Otra aplicación de entretenimiento llega al mercado vietnamita

El mercado del entretenimiento en línea en Vietnam acaba de registrar un nuevo nombre, que promete crear más competencia para el ya vibrante grupo de servicios OTT con muchas marcas internacionales.

Vietnam se considera uno de los mercados de consumo de contenido digital de más rápido crecimiento en la región, con un volumen previsto de miles de millones de dólares en los próximos años. La popularidad de internet, junto con los hábitos de consumo de entretenimiento personalizados, está impulsando diversas plataformas para participar en su explotación.

En un contexto de intensa competencia en el mercado vietnamita del entretenimiento en línea, YeaH1 Group presentó oficialmente la aplicación MangoPlus, con la esperanza de crear una nueva puerta de entrada que conecte al público local con la cultura del entretenimiento asiático. La aplicación se lanzará en Google Play y App Store el 26 de septiembre de 2025.

La aparición de la nueva aplicación demuestra que las empresas nacionales no quieren perderse esta oportunidad, que durante mucho tiempo ha estado dominada por servicios extranjeros como Netflix, Disney+ o IQIYI. La diferencia radica en su claro posicionamiento: centrarse en contenido asiático y diseñar experiencias específicas para el público vietnamita.

Las unidades asociadas unen fuerzas para desarrollar una generación de ídolos internacionales de Vietnam.

En la fase inicial, el Grupo ha firmado acuerdos de cooperación con varios socios regionales para lanzar numerosos programas populares de China, Corea, Japón y Tailandia. Algunos formatos de telerrealidad famosos tendrán versiones exclusivas para el mercado vietnamita por primera vez.

Paralelamente, el equipo de producción nacional también desarrolla sus propios programas, con el objetivo no solo de atender al público nacional, sino también de exportar a los mercados internacionales. Esto se considera un paso para aumentar la competitividad y allanar el camino para que el contenido vietnamita participe en el flujo global del entretenimiento.

La Sra. Nguyen Que Tien, directora ejecutiva de la División de Contenido Digital de YeaH1 y subdirectora de MangoPlus, afirmó: «Para MangoPlus, la globalización no se limita a la simple importación. Es un proceso paralelo, que implica la cooperación para aprender tecnología avanzada y la consolidación de la identidad vietnamita a través de la narrativa y productos competitivos a nivel internacional».

A diferencia del enfoque tradicional, la nueva aplicación prioriza la interactividad. Los espectadores pueden participar directamente en algunos de los programas que se emiten, transformando la experiencia de "ver" a "vivir". Además, el sistema de recomendaciones personalizadas está diseñado para adaptarse mejor a los hábitos y gustos del público joven vietnamita, un grupo de usuarios que representa una gran proporción de la población.

Los expertos afirman que la incorporación de otra empresa nacional intensificará la competencia por los servicios OTT en Vietnam. La ventaja de las plataformas nacionales reside en comprender los gustos y hábitos de consumo, pero el reto reside en convencer a la audiencia de que pague por servicios de pago, algo que aún genera dudas entre muchos usuarios vietnamitas.

Nueva aplicación mejora la interacción con los espectadores

FOTO: LE NAM

Además, competir con gigantes internacionales exige que las empresas inviertan continuamente en derechos de autor, tecnología y seguridad de los datos de los usuarios. Estos son factores vitales para generar confianza y crear una diferenciación a largo plazo.

Según la encuesta, la generación joven vietnamita no solo está interesada en el contenido de entretenimiento internacional, sino que también busca la empatía cultural de la región asiática. Esta tendencia ha allanado el camino para plataformas que se centran en conectar vidas, historias e ídolos cercanos a los vietnamitas.

Fuente: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm