Otra aplicación de entretenimiento llega al mercado vietnamita

Vietnam se considera uno de los mercados de consumo de contenido digital de mayor crecimiento en la región, con una previsión de alcanzar miles de millones de dólares en los próximos años. La popularidad de internet, junto con los hábitos de consumo de entretenimiento personalizado, está impulsando la aparición de diversas plataformas que participan en su explotación.

En un contexto de intensa competencia en el mercado del entretenimiento en línea en Vietnam, YeaH1 Group presentó oficialmente la aplicación MangoPlus, con la esperanza de crear un nuevo punto de acceso que conecte al público vietnamita con la cultura del entretenimiento asiático. La aplicación estará disponible en Google Play y App Store el 26 de septiembre de 2025.

La aparición de la nueva aplicación demuestra que las empresas nacionales no quieren perderse este nicho de mercado, dominado durante mucho tiempo por servicios extranjeros como Netflix, Disney+ o IQIYI. La diferencia radica en su claro posicionamiento: centrarse en contenido asiático y diseñar experiencias específicas para el público vietnamita.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 1. — Las unidades asociadas unen fuerzas para desarrollar una generación de ídolos internacionales de Vietnam.

En la fase inicial, el Grupo ha firmado acuerdos de cooperación con varios socios regionales para lanzar numerosos programas populares de China, Corea, Japón y Tailandia. Algunos formatos de telerrealidad muy conocidos contarán por primera vez con versiones exclusivas para el mercado vietnamita.

Paralelamente, el equipo de producción nacional también desarrolla sus propios programas, con el objetivo no solo de atender al público local, sino también de exportarlos a mercados internacionales. Esto se considera un paso para aumentar la competitividad y, al mismo tiempo, allanar el camino para que el contenido vietnamita participe en el panorama del entretenimiento global.

La Sra. Nguyen Que Tien, CEO de la División de Contenido Digital de YeaH1 y Subdirectora de MangoPlus, afirmó: "Para MangoPlus, la globalización no significa una simple importación. Es un viaje paralelo, en el que cooperamos para aprender tecnología avanzada y afirmamos la identidad vietnamita a través de la narración de historias mediante productos que son lo suficientemente competitivos a nivel internacional".

A diferencia del enfoque tradicional, la nueva aplicación hace hincapié en la interactividad. Los espectadores pueden participar directamente en algunos de los programas que se emiten, transformando la experiencia de «ver» a «vivir con». Además, el sistema de recomendaciones personalizadas se ha desarrollado para adaptarse mejor a los hábitos y gustos del público joven vietnamita, un grupo de usuarios que representa una gran proporción de la población.

Los expertos afirman que la llegada de otra empresa nacional intensificará la competencia en el sector del streaming en Vietnam. La ventaja de las plataformas locales reside en su conocimiento de los gustos y hábitos de consumo, pero el reto consiste en convencer al público de pagar por los servicios de pago, algo que muchos usuarios vietnamitas aún rechazan.

Thêm một nền tảng giải trí số gia nhập thị trường Việt Nam- Ảnh 2. — La nueva aplicación mejora la interacción del espectador

Además, competir con gigantes internacionales exige que las empresas inviertan continuamente en derechos de autor, tecnología y seguridad de los datos de los usuarios. Estos son factores vitales para generar confianza y crear una diferenciación a largo plazo.

Según la encuesta, la generación joven en Vietnam no solo se interesa por el entretenimiento internacional, sino que también busca una conexión cultural con la región asiática. Esta tendencia ha propiciado el surgimiento de plataformas que se centran en conectar vidas, historias e ídolos cercanos al público vietnamita.

Fuente: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm