Los aranceles de Trump son un jarro de agua fría para los productos de lujo europeos

La industria europea de artículos de lujo se enfrenta a un gran desafío debido a que el presidente estadounidense, Donald Trump, amenaza con imponer nuevos aranceles a las importaciones de la Unión Europea (UE).

Vista de la tienda Louis Vuitton en la Galería Vittorio Emanuele II de Milán, Italia - Foto: REUTERS

Según el periódico Le Monde del 7 de marzo, la imposición por parte del presidente estadounidense Donald Trump de un impuesto del 25% a los productos europeos importados a Estados Unidos ha provocado muchas preocupaciones en la industria francesa de bienes de lujo, especialmente las marcas de cosméticos, moda y artículos de cuero.

Estados Unidos es la «tierra prometida» de los bienes de lujo

Después de que Trump asumió el cargo y se comprometió a gravar a todos los "países extranjeros", las empresas de la industria de la moda y los cosméticos franceses sintieron una "lluvia de agua fría", dijo un experto.

Estados Unidos es la “tierra prometida” para las marcas de lujo, ya que representará 80.000 millones de euros de los 363.000 millones de euros de ventas mundiales en 2024, según Joëlle de Montgolfier, directora asociada de Bain & Company.

En 2024, Francia exportó al mercado estadounidense 1.800 millones de euros en ropa de mujer, 2.800 millones de euros en cosméticos y más de 1.000 millones de euros en bolsos.

Las empresas francesas dependen en gran medida de este mercado, sobre todo después de que las ventas en China cayeran un 22% ese mismo año.

A finales de 2024, el mercado de lujo estadounidense seguirá mostrando signos de recuperación positiva tras un período pesimista.

Esto da esperanza a muchas marcas, especialmente a LVMH, el mayor grupo de lujo del mundo . El director ejecutivo, Bernard Arnault, afirmó que Estados Unidos es un mercado importante para compensar la pérdida de China, cuya recuperación se prevé que tarde al menos dos años.

Sin embargo, con la nueva política fiscal de Trump, la industria francesa del lujo se enfrenta a un gran desafío. Algunas empresas han respondido, mientras que las grandes corporaciones aún esperan con cautela los próximos acontecimientos.

Las marcas de lujo luchan por hacer frente a esta situación

Una mujer pasa frente a una tienda de Hermes en París, Francia, el 14 de febrero. Foto: REUTERS

Ante la presión arancelaria, algunas marcas están acelerando sus exportaciones para evitar el impuesto. Horace, una marca francesa de cosméticos masculinos, comenzó a enviar a Estados Unidos en marzo, aunque tardó tres meses, con la esperanza de evitar los nuevos aranceles.

Para los artículos de lujo, el impacto es más grave. François-Marie Grau, representante de la Federación Francesa de Moda Femenina, advirtió que la imposición repentina de aranceles a las importaciones podría tener graves consecuencias económicas .

Las marcas tienen tres opciones: recortar beneficios, subir precios o ajustar la producción. LVMH y L'Oréal podrían ampliar la producción en EE. UU., mientras que Kering está decidido a mantener el "Hecho en Europa".

Las asociaciones de lujo presionan a la UE para evitar aranceles de represalia y así prevenir el riesgo de que los productos franceses sean gravados en Estados Unidos.

Los impuestos aumentan, pero no se pueden aumentar los precios de los productos para compensar.

Aumentar los precios para compensar los aranceles puede no ser efectivo, especialmente cuando las marcas de lujo han estado ajustando los precios agresivamente durante la última década.

Desde 2010, el precio de los bolsos Keepall de Chanel, Lady Dior y Louis Vuitton se ha duplicado como mínimo. Los expertos financieros advierten que, si esta tendencia continúa, las marcas corren el riesgo de perder a la clientela adinerada de clase media que compra artículos de lujo para consolidar su posición.

HSBC cree que este grupo de clientes es susceptible a la "greedflation" (incrementos excesivos de precios para obtener ganancias), lo que puede alejarlos de la marca.

Ante tal presión, las marcas de moda se están volviendo más cautelosas en sus políticas de precios. En 2024, Dior mantendrá sus precios en EE. UU., Louis Vuitton los aumentará poco más del 2 % y Chanel los aumentará un 5,4 %, una cifra significativamente inferior a la de años anteriores.

Fuente: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm