Con el deseo de brindar información útil sobre la construcción y desarrollo de estrategias de atracción de lectores de las agencias de prensa, el 17 de junio, el periódico electrónico VietnamPlus (VNA) organizó un seminario sobre "La prensa atrae a la Generación Z con contenido creativo".
El programa cuenta con la participación de numerosos expertos en el ámbito de la formación en periodismo y comunicación; expertos en tecnología; líderes, reporteros de agencias de prensa y muchos jóvenes de la Generación Z.
Innovación en la producción periodística: un requisito vital para atraer lectores
Según una encuesta de Statista, plataforma global de datos e información empresarial, el 50 % de la Generación Z se informa a través de redes sociales a diario y solo usa el móvil. Crean hábitos de consumo digital diarios al acceder a las noticias. La Generación Z se está convirtiendo en uno de los mayores grupos de consumidores de medios de comunicación actuales.
El editor en jefe del periódico electrónico VietnamPlus, Tran Tien Duan, compartió: "Los lectores en general, y la Generación Z en particular, tienen requisitos cada vez más estrictos en cuanto a la calidad del contenido y a las experiencias multimedia nuevas y atractivas".
El Sr. Tran Tien Duan informó que los resultados de una encuesta reciente del periódico electrónico VietnamPlus (en la que participaron 764 jóvenes) mostraron claramente que el 83,9 % de la generación Z accedió a la información digital a través de teléfonos inteligentes. Mientras tanto, solo el 12 % de los encuestados accedió a la información a través de computadoras. El resto accedió a la información a través de tabletas.
Las áreas que la Generación Z prefiere aprender en el espacio digital son: sociedad (66,8%), cultura (66%); vida (63,6%); viajes (40,7%), desarrollo personal (56,2%); amor, afecto familiar (50%).
Cabe destacar que el 78,4 % de los encuestados de la Generación Z necesita recibir información a través de vídeo . Este tipo de transmisión de información es de gran interés para la generación más joven. Además, el 67,8 % de los lectores jóvenes necesita recibir información a través de imágenes; el 64,7 % aprende a través de artículos cortos; el 28,8 % a través de productos multimedia; el 27,5 % a través de pódcasts y el 23,8 % a través de gráficos.
Captar tendencias de forma proactiva, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenidos para atraer a una audiencia diversa se ha convertido en un requisito vital.
Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus
El desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas y redes sociales también plantea importantes desafíos en términos de modelos operativos, competitividad y mantenimiento de fuentes de ingresos para las agencias de prensa. Comprender las tendencias de forma proactiva, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenidos para atraer a lectores diversos se ha convertido en un requisito vital, afirmó Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus.
Los editores de periódicos se enfrentan a un gran desafío debido a la disminución del tráfico de las plataformas tradicionales y se ven obligados a reorientar su atención hacia canales directos o nuevas plataformas. Por otro lado, la Generación Z prefiere consumir productos mediáticos rápidos, frecuentes, breves y directos. Si bien les interesan las noticias, este público tiende a centrarse principalmente en los temas que les interesan.
Cabe destacar que el 78,4 % de los encuestados de la Generación Z necesita recibir información a través de vídeo. Este tipo de transmisión de información es de gran interés para la generación más joven. Además, el 67,8 % de los lectores jóvenes necesita recibir información a través de imágenes; el 64,7 % aprende a través de artículos cortos; el 28,8 % a través de productos multimedia; el 27,5 % a través de pódcasts y el 23,8 % a través de gráficos.
Reconociendo las dificultades de la prensa para llegar a la generación Z, el periodista Tran Ngoc Long, jefe del Departamento de Comunicaciones y Multimedia del periódico electrónico VietnamPlus, afirmó: «La prensa tradicional se centra principalmente en la información textual. Si bien es potente, este formato a menudo tiene dificultades para captar la atención de los espectadores en el mundo actual, repleto de estímulos visuales».
La investigación de Nic Newman en Tendencias y Predicciones de Periodismo, Medios y Tecnología 2024 muestra que las plataformas de video están transformando la forma de comunicar los medios. El contenido breve y visual está tomando protagonismo. Las redes sociales absorben gran parte del tiempo de los jóvenes, mientras que los canales tradicionales como la prensa escrita y la televisión están perdiendo influencia.
Para atraer a la Generación Z a la información de los principales medios de comunicación, según el periodista Tran Ngoc Long, es necesario comprender las preferencias de este grupo objetivo. «La Generación Z prefiere el periodismo visual, interactivo y multiplataforma al periodismo tradicional basado en texto. Exigen más imágenes, interacción y sorpresas», añadió el Sr. Long.
Dejemos que la Generación Z cree contenido digital juntos
Además de expertos y gestores del periodismo y los medios de comunicación, el seminario “El periodismo atrae a la Generación Z con contenidos creativos” también atrajo a un gran número de lectores de la Generación Z.
Trinh Thao My, estudiante de primer año de la Academia Diplomática, comentó: «Cuando me acerco a un producto al azar en una plataforma digital, suelo usar los primeros cinco segundos para decidir si me quedo y sigo viendo ese contenido o no».
Según Thao My, el contenido breve, conciso y conmovedor, o los vídeos de ritmo rápido, suelen ser más atractivos que los productos de formato largo. "Mis necesidades, al igual que las de muchos amigos, son escuchar y ver más que leer. En mi opinión, los productos de prensa deben invertir más en contenido visual, centrándose en la información de las imágenes para atraer a los lectores jóvenes", afirmó Thao My.
El Dr. Vu Tuan Anh, Jefe del Departamento de Comunicación y Cultura Extranjera de la Academia Diplomática, comentó: «Hoy en día, la Generación Z es la que tiene más dificultades para acceder a la prensa. Reciben noticias, pero también son quienes producen información a diario».
Al abordar el tema "¿Qué contenido necesita la Generación Z en el ciberespacio actual?", el Dr. Vu Tuan Anh afirmó: "El público de la Generación Z necesita contenido personalizado y productos interactivos multidimensionales. En lugar de simplemente leer noticias, los jóvenes quieren experimentarlas. Por lo tanto, permitamos que la Generación Z se convierta en creadora de contenido y participe en el proceso de comunicación".
Además, la Generación Z se centra más en las emociones que en cualquier otra cosa. Se sienten fácilmente atraídos por el contenido emocional. Es necesario promover el modelo de "narración" para abordar esta necesidad. "Debería haber una nueva forma de contar historias para los jóvenes; en especial, necesitamos aprovechar los recursos humanos jóvenes para lograrlo, ya que son ellos quienes más empatía tienen con los lectores de la Generación Z", expresó el Dr. Vu Tuan Anh.
La Generación Z necesita contenido personalizado y productos interactivos multidimensionales. En lugar de simplemente leer noticias, los jóvenes quieren experimentarlas. Por lo tanto, permitamos que la Generación Z se convierta en creadora de contenido y participe en el proceso de comunicación.
Dr. Vu Tuan Anh, Jefe del Departamento de Comunicación y Cultura Extranjera, Academia Diplomática
Compartiendo la misma opinión, el Sr. Bui Cong Duyen, Director de Producto de ONECMS Convergence Newsroom, NEKO Technology Joint Stock Company, analizó que las agencias de prensa no deben "copiar y pegar" contenido, sino que necesitan tener diferentes formas de contar historias para diferentes plataformas.
Por ejemplo, a partir del contenido publicado en los periódicos electrónicos, las agencias de prensa deberían seguir ofreciendo resúmenes, hacer preguntas para debatir en Facebook/Threads, producir vídeos de 60 segundos que muestren las partes más atractivas en TikTok/Reels o profundizar en el tema mediante debates en profundidad con expertos en podcasts.
Al enfatizar la importancia de la innovación en los productos de prensa, según la periodista Thi Uyen, del periódico Nhan Dan, una buena experiencia de lectura no se basa necesariamente en efectos visuales impactantes ni en colores azul y rojo, sino simplemente en la necesidad de que la prensa ofrezca algo nuevo a los lectores jóvenes. Y la Generación Z valora el contenido de calidad, así como las experiencias de lectura diferentes.
Con la esperanza de acercar a la Generación Z a los periódicos tradicionales, el maestro Nguyen Van Hao, profesor del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia de Periodismo y Propaganda, ha propuesto una serie de soluciones para cambiar los hábitos de recepción de información de este grupo público.
Además de producir contenido rápido, breve, intuitivo y personalizado, los productos de prensa deben ser conversacionales para atraer a los lectores. Además, es posible seleccionar y utilizar el lenguaje de la Generación Z para que los jóvenes puedan comprender fácilmente el contenido sin perder la precisión inherente al periodismo, añadió el Maestro Nguyen Van Hao.
Fuente: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
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