"Rejuvenecer" el periodismo para atraer a la Generación Z.

Con el objetivo de brindar información útil sobre el desarrollo de estrategias para atraer lectores a las agencias de noticias, el 17 de junio, el periódico en línea VietnamPlus (VNA) organizó un seminario temático titulado "El periodismo atrae a la Generación Z a través de contenido creativo".

El programa cuenta con la participación de numerosos expertos en el campo del periodismo y la formación en medios de comunicación; expertos en tecnología; líderes y reporteros de organizaciones de medios; y muchos jóvenes de la Generación Z.

Innovar en los métodos de producción periodística es un requisito fundamental para atraer lectores.

Según una encuesta de Statista, plataforma global de datos e información empresarial, el 50 % de la Generación Z recibe información diariamente a través de las redes sociales y solo utiliza sus teléfonos móviles para acceder a ella. Han desarrollado hábitos de consumo digital diarios al informarse. La Generación Z se está convirtiendo en uno de los grupos de consumidores de medios más grandes de la actualidad.

Tran Tien Duan, redactor jefe del periódico digital VietnamPlus, comentó: "Los lectores en general, y la Generación Z en particular, exigen cada vez más contenido de mayor calidad y experiencias multimedia más atractivas e innovadoras".

Según Tran Tien Duan, redactor jefe del periódico digital VietnamPlus, el desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas y redes sociales ha planteado retos para los medios de comunicación.

Según Tran Tien Duan, los resultados de una encuesta reciente realizada por el periódico digital VietnamPlus (con la participación de 764 jóvenes) muestran claramente que el 83,9 % de la Generación Z accede a la información en el espacio digital mediante teléfonos inteligentes. Por otro lado, solo el 12 % de los encuestados accede a la información a través de ordenadores. El resto accede mediante tabletas.

Las áreas que la Generación Z prefiere explorar en el espacio digital son: sociedad (66,8%), cultura (66%); estilo de vida (63,6%); viajes (40,7%), desarrollo personal (56,2%); amor y relaciones familiares (50%).

Cabe destacar que el 78,4% de los encuestados de la Generación Z indicó una preferencia por la información en formato de video . Este formato es la opción preferida por los jóvenes que buscan información a través de medios visuales. Además, el 67,8% de los jóvenes lectores prefiere la información visual; el 64,7% la busca a través de artículos breves; el 28,8% a través de productos multimedia; el 27,5% a través de podcasts; y el 23,8% a través de gráficos.

Adoptar de forma proactiva las tendencias, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenidos para atraer a un público diverso se ha convertido en un requisito fundamental.
Editor en jefe del periódico en línea VietnamPlus, Tran Tien Duan

«El desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas y redes sociales también plantea importantes desafíos para el modelo operativo, la competitividad y la sostenibilidad de los ingresos de los medios de comunicación. Comprender proactivamente las tendencias, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenido para atraer a un público lector diverso se ha convertido en un requisito fundamental», afirmó Tran Tien Duan, redactor jefe del periódico digital VietnamPlus.

Los editores de periódicos se enfrentan a un gran desafío debido a la disminución del tráfico en las plataformas tradicionales y deben centrarse en canales directos o nuevas plataformas. Por otro lado, la Generación Z prefiere un acceso a los medios más rápido, frecuente, conciso y directo. Si bien les interesa la información, este grupo de audiencia tiende a centrarse principalmente en los temas que les interesan.

Cabe destacar que el 78,4% de los encuestados de la Generación Z indicó una preferencia por la información en formato de video. Este formato es la opción preferida por los jóvenes que buscan información a través de medios visuales. Además, el 67,8% de los jóvenes lectores prefiere la información visual; el 64,7% la busca a través de artículos breves; el 28,8% a través de productos multimedia; el 27,5% a través de podcasts; y el 23,8% a través de gráficos.

Reconociendo las dificultades que enfrenta la prensa para llegar al público de la Generación Z, el periodista Tran Ngoc Long, jefe del Departamento de Comunicaciones y Multimedia del periódico digital VietnamPlus, afirmó: "El periodismo tradicional se centra principalmente en la información textual. Si bien este formato es eficaz, a menudo tiene dificultades para captar la atención de los espectadores en el mundo actual, repleto de estímulos visuales".

La periodista Tran Ngoc Long, jefa del Departamento de Comunicación y Multimedia del periódico digital VietnamPlus, comentó que el periodismo tradicional se enfrenta a dificultades para "mantener" la atención de los espectadores.

La investigación de Nic Newman en *Tendencias y predicciones en periodismo, medios y tecnología 2024* indica que las plataformas de vídeo están transformando nuestra forma de comunicarnos. El contenido visual breve se está volviendo dominante. Las redes sociales captan una parte importante del tiempo de los jóvenes usuarios, mientras que los canales de noticias tradicionales, como los periódicos y la televisión, pierden influencia.

Para atraer a la Generación Z a los medios de comunicación tradicionales, la periodista Tran Ngoc Long considera fundamental comprender sus preferencias. «La Generación Z prefiere el periodismo visual, interactivo y multiplataforma a los medios tradicionales basados en texto. Exigen más imágenes, interacción y elementos sorpresa», añadió Long.

Dejemos que la Generación Z ayude a crear contenido digital.

Además de expertos y directivos del periodismo y los medios de comunicación, el seminario temático "El periodismo atrae a la Generación Z con contenido creativo" también atrajo a un gran número de lectores de la Generación Z.

Trinh Thao My, estudiante de primer año de la Academia Diplomática, comentó: "Cuando me encuentro con un producto al azar en una plataforma digital, suelo usar los primeros 5 segundos para decidir si me quedo y sigo viendo el contenido".

Según Thảo My, el contenido cercano, conciso y dinámico, o los vídeos de ritmo rápido, suelen ser más atractivos que el contenido más extenso. «Mis necesidades, al igual que las de muchos de mis amigos, son escuchar y ver más que leer. En mi opinión, los productos periodísticos deben invertir más en elementos visuales, centrándose en el contenido de datos de las imágenes para atraer a lectores más jóvenes», afirmó Thảo My.

Durante el debate, algunos jóvenes manifestaron que preferían acceder al contenido escuchando y viendo vídeos en lugar de leyendo.

El Dr. Vu Tuan Anh, jefe del Departamento de Comunicación y Relaciones Culturales Extranjeras de la Academia Diplomática de Vietnam, comentó: Hoy en día, la Generación Z es la que tiene más dificultades para acceder a la prensa. Reciben noticias, pero también son productores de información diaria.

Al abordar la pregunta "¿Qué contenido necesita la Generación Z en línea hoy en día?", el Dr. Vu Tuan Anh afirmó: "La Generación Z necesita contenido personalizado y productos interactivos multidimensionales. En lugar de simplemente leer noticias, los jóvenes quieren vivirlas. Por lo tanto, debemos permitir que la Generación Z se convierta en creadora de contenido y participe en el proceso de comunicación".

Además, la Generación Z otorga aún mayor importancia a las emociones. Se sienten fácilmente atraídos por contenidos con gran carga emocional. Es necesario promover el modelo de "narración de historias" para satisfacer esta necesidad. "Debe existir una forma verdaderamente innovadora de contar historias para los jóvenes, y especialmente, debemos aprovechar el talento joven para este trabajo, ya que empatizan con los lectores de la Generación Z más que nadie", expresó el Dr. Vu Tuan Anh.

Los consumidores de la Generación Z necesitan contenido personalizado y productos interactivos y multidimensionales. En lugar de simplemente leer noticias, los jóvenes quieren vivirlas. Por lo tanto, es importante que la Generación Z se convierta en creadora de contenido y participe activamente en el proceso de comunicación.
El Dr. Vu Tuan Anh, Jefe del Departamento de Comunicación y Relaciones Culturales Exteriores de la Academia Diplomática de Vietnam.

Compartiendo la misma opinión, el Sr. Bui Cong Duyen, Director de Producto de ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, analizó que las organizaciones de medios no deberían "copiar y pegar" contenido, sino que necesitan tener diferentes maneras de contar historias para diferentes plataformas.

Por ejemplo, basándose en el contenido publicado en periódicos digitales, las organizaciones de noticias deberían seguir ofreciendo resúmenes y sesiones de preguntas y respuestas en Facebook/Threads; producir vídeos de 60 segundos que muestren las partes más interesantes en TikTok/Reels; o profundizar en los temas mediante debates en profundidad con expertos en podcasts.

La periodista Thi Uyên compartió sus reflexiones sobre el amplio impacto de la campaña informativa especial sobre la victoria de Dien Bien Phu.

Haciendo hincapié en la importancia de la innovación en los productos periodísticos, la periodista Thi Uyên, del periódico Nhân Dân, afirmó que una buena experiencia de lectura no depende necesariamente de efectos llamativos o colores estridentes, sino simplemente de que el periodismo ofrezca algo nuevo a los lectores jóvenes. Y la Generación Z valora el contenido de calidad y las experiencias de lectura únicas.

Con el objetivo de acercar a la Generación Z a los periódicos convencionales, el Máster Nguyen Van Hao, profesor del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia de Periodismo y Comunicación, ha propuesto varias soluciones para cambiar los hábitos de consumo de información de este grupo de población.

«Además de producir contenido rápido, conciso, visualmente atractivo y altamente personalizado, los productos periodísticos deben ser dialogantes para atraer lectores. Asimismo, es posible seleccionar y utilizar un lenguaje propio de la Generación Z para que los jóvenes puedan comprender fácilmente el contenido sin perder la precisión inherente al periodismo», añadió Nguyen Van Hao, quien posee una maestría.

ONGC KHANH

Fuente: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html