Comunicación cultural digital

En el contexto de la transformación digital que se está produciendo con fuerza en todo el mundo, la comunicación cultural está entrando en una nueva era con numerosas oportunidades y desafíos entrelazados. En Thai Nguyen, centro cultural, educativo y político de la región de las Midlands y las Montañas del Norte, las agencias de prensa desempeñan un papel fundamental en la preservación, promoción y difusión de los valores culturales tradicionales y modernos de la localidad.

La era digital exige que cada periodista se capacite, se forme y mejore sus habilidades periodísticas. Foto TL

Oportunidades para la transformación digital, comunicación multiplataforma

Una de las mayores ventajas de la era digital es la capacidad de acceder a la información de forma rápida y amplia, e interactuar bidireccionalmente con los lectores. Gracias a internet y las redes sociales, los valores culturales típicos del Thai Nguyen , desde el té Tan Cuong, el canto Then, el laúd Tinh, la danza Tac Xinh, el festival Long Tong, hasta las "direcciones rojas" como ATK Dinh Hoa y ATK Cho Don, se presentan a amigos nacionales y extranjeros de una forma más vívida e intuitiva.

Agencias de prensa y medios de comunicación, como el periódico y radio Thai Nguyen, la televisión Thai Nguyen y el Centro Provincial de Información de Thai Nguyen, entre otras, han dado pasos positivos en la aplicación de la tecnología digital a las actividades de comunicación. Muchos contenidos se digitalizan, se crean en forma de vídeos, infografías, podcasts y transmisiones en directo en plataformas digitales como Facebook, YouTube, Zalo y TikTok, lo que contribuye a aumentar la accesibilidad para los jóvenes, un público menos interesado en los periódicos impresos tradicionales.

El desarrollo de la tecnología de inteligencia artificial, el big data y el periodismo de datos también abre nuevas oportunidades para el análisis de tendencias, ajustando el contenido de los medios a los gustos de cada grupo de lectores y difundiendo así los valores culturales de una manera más efectiva.

Las agencias de prensa de Thai Nguyen han incorporado gradualmente la tecnología 4D en la producción de noticias, reportajes y documentos, especialmente en temas de turismo, cultura y educación . Esto no solo atrae la atención de los lectores, especialmente de los jóvenes, sino que también contribuye a promover eficazmente la imagen local.

Desafíos del cambio de hábitos de recepción de información

Sin embargo, la era digital también plantea numerosos desafíos a los medios culturales, especialmente a la prensa local. En primer lugar, los hábitos de consumo de información del público han cambiado drásticamente. Las personas, especialmente los jóvenes, tienden a acceder a la cultura a través de plataformas de entretenimiento efímeras como TikTok, YouTube Shorts, etc., mientras que el contenido cultural a menudo requiere profundidad, sistematización y orientación.

Un periodista entrevistó al profesor asociado Dr. Do Hong Thai, expresidente del Consejo Universitario de la Universidad de Educación Thai Nguyen. Foto: TL

El rápido desarrollo de las redes sociales también facilita la difusión de información falsa, contenido basura o tendencias culturales desviadas. En este contexto, el papel de la prensa en la distinción entre lo bueno y lo malo cobra mayor importancia, pero también resulta más estresante, requiriendo atención y profesionalismo en la selección de temas, el manejo del contenido y los métodos de transmisión.

La prensa necesita innovar sus métodos de transmisión, combinar tecnología moderna y, al mismo tiempo, garantizar la autenticidad y ofrecer una orientación informativa correcta al público.

Para una comunicación cultural eficaz

En ese contexto, para promover eficazmente el papel de la comunicación cultural, según el Sr. Do Xuan Hoa, subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de Thai Nguyen, las agencias de prensa de la provincia necesitan seguir invirtiendo en la transformación digital de manera sistemática, no sólo deteniéndose en la forma sino necesitando profundizar en el contenido.

Es necesario crear páginas y columnas especializadas en cultura digital; organizar temas de comunicación sobre patrimonio cultural, arte popular, festivales tradicionales, etc., combinando la aplicación de tecnología 4D, realidad virtual (RV) y vídeos interactivos para aumentar su atractivo. Promover la comunicación en plataformas digitales, incluyendo una combinación armoniosa entre la prensa generalista y las redes sociales.

Las agencias de prensa deben ver las redes sociales como un brazo extendido para difundir contenido, no solo como una herramienta secundaria. Es fundamental producir contenido conciso y accesible que se mantenga al día con las tendencias de los usuarios, manteniendo al mismo tiempo la calidad cultural.

Además, es necesario mejorar la calidad del equipo periodístico. Además de las habilidades periodísticas, los reporteros necesitan conocimientos culturales, habilidades de periodismo multimedia y la capacidad de utilizar eficazmente las herramientas digitales.

Al promover la coordinación entre la prensa y las unidades culturales, educativas y turísticas de la provincia, las agencias de prensa no pueden estar solas en la labor de comunicación cultural. La cooperación del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, universidades, organizaciones de conservación del patrimonio cultural, etc., contribuirá a la creación de contenido profundo y de valor práctico.

La comunicación cultural digital es una "oportunidad de oro" para que las agencias de prensa de Thai Nguyen afirmen su papel en la preservación, promoción y difusión de la identidad cultural nacional en medio del flujo de integración y tecnología, contribuyendo a convertir a Thai Nguyen en un centro cultural y de comunicación moderno rico en identidad en la región y en todo el país.

Fuente: https://baothainguyen.vn/van-hoa/202507/truyen-thong-van-hoa-thoi-dai-so-d330610/