Después de la pandemia de Covid-19, Dep Magazine regresó repentinamente con un sorprendente aumento de lectores. Después de un largo período de distanciamiento social y de aceptar información a través de las pantallas de los teléfonos, parece que muchos lectores están empezando a extrañar el sonido crujiente del papel cuando sostienen una revista en sus manos.

También recuerdan el elaborado diseño, que incluye muchos significados en cada espacio, imagen y palabra. Y los anunciantes también han notado esa tendencia.

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La tendencia de pasar de los periódicos impresos a los digitales se está produciendo con fuerza en todo el mundo.

Identificar el desafío

El descenso del número de lectores de la versión impresa se está haciendo más grave en la era digital. En 2023, la circulación combinada de los 25 periódicos más grandes de EE. UU. cayó un 14% respecto al año anterior. Periódicos prestigiosos como The New York Times y The Wall Street Journal no son una excepción, ya que el número de lectores de la versión impresa continúa disminuyendo, a pesar del crecimiento significativo de los lectores en línea.

En Vietnam, los periódicos impresos también se enfrentan a una grave disminución del número de lectores, incluidos periódicos que antes tenían circulaciones extremadamente grandes, como Tuoi Tre y Thanh Nien. Durante los años 1990-2000, el periódico Tuoi Tre alcanzó su apogeo con una circulación de casi medio millón de ejemplares/día; En 2023, solo se producirán unas 150.000 copias al día. Esta disminución se debe en gran medida al cambio de los lectores a las plataformas digitales y las redes sociales para obtener actualizaciones de noticias.

La importante disminución del número de lectores, sumada a la transición a lo digital, ha provocado una disminución de los ingresos por publicidad. Según datos del Pew Research Center, los ingresos publicitarios de la industria periodística estadounidense cayeron de 46.200 millones de dólares en 2002 a 9.800 millones de dólares en 2022, una caída de casi el 80% en dos décadas.

Los ingresos por publicidad en revistas cayeron de 20.600 millones de dólares en 2000 a 6.500 millones de dólares en 2020, una caída de más del 68%. La principal razón de este descenso es el traslado de los anunciantes a plataformas digitales, donde la eficiencia y la mensurabilidad de la publicidad han mejorado significativamente.

Los ingresos por publicidad en periódicos impresos en Vietnam también han estado disminuyendo drásticamente en los últimos años. Según datos de VTV, los ingresos publicitarios totales de la industria de la prensa impresa disminuyeron de 5 billones de VND en 2015 a 3 billones 200 en 2020 y han continuado la tendencia a la baja hasta ahora.

Mientras tanto, el costo de producir periódicos y revistas impresos está aumentando debido a muchos factores. Una de las principales razones es el aumento del precio de las materias primas, especialmente del papel de impresión. Según la Asociación de Fabricantes de Pulpa y Papel, los precios del papel han aumentado entre un 20 y un 30% en los últimos años debido a la reducción de la oferta y al aumento de los costes de envío.

Los costos de energía también contribuyeron a este aumento. Las impresoras incurren en costos adicionales de electricidad y combustible. Los costos laborales también aumentaron debido a que las empresas tuvieron que pagar salarios más altos para atraer y retener empleados en medio de una feroz competencia en el mercado laboral.

Estos factores dificultan el mantenimiento y el crecimiento de los periódicos y revistas impresos, lo que obliga a los editores a encontrar formas de optimizar los procesos de producción y buscar fuentes de ingresos adicionales para compensar los costos crecientes.

Buscando oportunidades

A pesar de enfrentar muchos desafíos, el periodismo impreso aún mantiene su prestigio y su importante posición en los corazones de muchos lectores leales. Mucha gente todavía prefiere la sensación de tener un periódico en sus manos y considera la lectura de periódicos impresos un hábito diario indispensable. Confían en la marca y reputación de periódicos y revistas que tienen una larga trayectoria.

Periódicos de prestigio como The New York Times, The Wall Street Journal o The Economist proporcionan información con precisión, alta calidad editorial y objetividad. Según una investigación del Pew Research Center, la mayoría de los lectores cree que los periódicos impresos proporcionan información más confiable que las fuentes en línea.

Periódicos como Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien y Ha Noi Moi también mantienen la confianza y el amor de sus lectores leales. Muchas personas todavía optan por leer periódicos impresos para obtener sus actualizaciones diarias de noticias, porque creen que la información en los periódicos impresos está completamente verificada y cuidadosamente editada, lo que les ayuda a evitar noticias falsas e información inexacta que abunda en Internet. El prestigio del periodismo impreso no reside sólo en la calidad de su contenido, sino también en su capacidad para mantener los valores culturales y tradicionales.

Según una investigación de Two Sides North America, las actitudes de los lectores hacia los periódicos impresos siguen siendo muy positivas. La encuesta de 2023 encontró que el 34% de los estadounidenses todavía prefiere leer periódicos impresos, y el 58% de los consumidores dijeron que estarían preocupados si los periódicos impresos desaparecieran. Otro estudio del Pew Research Center encontró que aproximadamente el 32% de los estadounidenses todavía leen periódicos impresos, aunque la mayoría ha recurrido a dispositivos digitales para obtener noticias.

Estrategias adaptativas

La tendencia de pasar de los periódicos impresos a los digitales se está produciendo con fuerza en todo el mundo. Los medios impresos se ven obligados a adaptarse y aprovechar esta tendencia para su estrategia de supervivencia.

El requisito más importante es encontrar formas de aumentar la participación y la experiencia del lector en la versión impresa, estableciendo un ecosistema de contenido multiplataforma que cree demanda para cada grupo de audiencia. En primer lugar, los periódicos impresos deberían centrarse en artículos analíticos detallados y en profundidad. Estos artículos no sólo proporcionan información de calidad, sino que también crean un valor distintivo en comparación con las noticias en línea, que a menudo son breves y rápidas.

Soluciones inteligentes como el uso de códigos QR y tecnología de realidad aumentada (RA) pueden ayudar a los periódicos impresos a crear nuevas experiencias interactivas para los lectores. Estas soluciones ayudan a los lectores a acceder a contenido ampliado, como videos, datos u otro contenido multimedia en plataformas digitales. Esto no sólo enriquece el contenido, sino que también lleva a los lectores de las plataformas impresas a las digitales de forma natural y sin problemas.

A continuación, para atraer la atención de grupos de lectores específicos, los periódicos impresos necesitan categorizar y personalizar el contenido. Ofrecer subsecciones por temas como salud, negocios, entretenimiento... ayudará a los lectores a encontrar fácilmente el contenido que les interesa. Además, fomentar la participación de los lectores mediante concursos de escritura, comentarios y compartición en las plataformas digitales del periódico también es una forma eficaz de crear engagement y fidelización.

Crear foros y grupos en redes sociales donde los lectores puedan discutir e intercambiar sobre artículos y temas de interés también es una estrategia útil. Además, organizar seminarios, conferencias y eventos ayuda a crear experiencias más auténticas y atractivas para los lectores. Estos eventos no sólo atraen a los lectores sino que también mejoran el valor de marca del periódico impreso.

El contenido sigue siendo clave para establecer el periodismo impreso, especialmente frente a la competencia de los medios digitales. Artículos exclusivos y detallados e inversión en producción de alta calidad ayudan a los periódicos impresos a mantener el futuro de los periódicos impresos en la era digital y la confianza de los lectores. Por ejemplo, los artículos analíticos detallados, los reportajes de investigación exclusivos y los artículos altamente especializados no sólo proporcionan información valiosa, sino que también marcan una clara diferencia en comparación con las noticias online, que a menudo son breves y carentes de profundidad.

En última instancia, la experiencia de sostener y tocar un periódico físico crea una conexión física y emocional con el contenido que los medios digitales difícilmente pueden reemplazar. Esta sensación no sólo brinda comodidad sino que también ayuda a los lectores a concentrarse más en la lectura, sin distraerse con factores como anuncios y notificaciones en línea.

Los periódicos impresos pueden aprovechar este formato de papel invirtiendo en artículos de calidad y manteniendo una edición y producción de contenidos meticulosa. Esto no sólo les ayuda a mantener su posición en los corazones de los lectores, sino que también crea una diferencia y un valor duradero en la era digital.

Según Le Quoc Vinh (periódico de Hanoi Moi)