Tras la pandemia de COVID-19, la revista Dep regresó repentinamente con un sorprendente aumento de lectores. Tras un largo periodo de distanciamiento social, aceptando recibir información a través de las pantallas de los teléfonos, parece que muchos lectores empiezan a extrañar el crujido del papel al sostener una revista.

También recuerdan el diseño elaborado y significativo de espacios, imágenes y textos. Y los anunciantes han notado la tendencia.

7(1).jpg
La tendencia de pasar de los periódicos impresos a los digitales se está produciendo con fuerza en todo el mundo .

Identificar el desafío

El descenso de los lectores de la versión impresa se agudiza en la era digital. En 2023, la circulación combinada de los 25 periódicos más importantes de Estados Unidos cayó un 14 % con respecto al año anterior. Periódicos de renombre como The New York Times y The Wall Street Journal no fueron la excepción, ya que los lectores de la versión impresa siguieron disminuyendo a pesar del significativo crecimiento de los lectores en línea.

En Vietnam, los periódicos impresos también se enfrentan a una grave caída de lectores, incluyendo periódicos que antes tenían una circulación altísima, como Tuoi Tre y Thanh Nien. En las décadas de 1990 y 2000, el periódico Tuoi Tre alcanzó su máximo auge con una tirada de casi medio millón de ejemplares diarios; para 2023, solo contaba con unos 150.000 ejemplares diarios. Esta caída se debe, en gran medida, a que los lectores recurren a plataformas digitales y redes sociales para mantenerse al día.

La drástica disminución del número de lectores, sumada a la transición a la era digital, ha provocado una disminución de los ingresos publicitarios. Según datos del Pew Research Center, los ingresos publicitarios de la industria periodística estadounidense cayeron de 46.200 millones de dólares en 2002 a 9.800 millones de dólares en 2022, una caída de casi el 80 % en dos décadas.

Los ingresos por publicidad en revistas cayeron de 20.600 millones de dólares en 2000 a 6.500 millones de dólares en 2020, una disminución de más del 68 %. Esta disminución se debió, en gran medida, a la migración de los anunciantes a plataformas digitales, donde la eficiencia y la mensurabilidad de la publicidad han mejorado significativamente.

Los ingresos por publicidad en periódicos impresos en Vietnam también han disminuido drásticamente en los últimos años. Según VTV, los ingresos totales por publicidad en periódicos impresos cayeron de 5 billones de dongs en 2015 a 3 billones de dongs en 2020 y siguen disminuyendo hasta la fecha.

Mientras tanto, el costo de producción de periódicos y revistas impresos está aumentando debido a diversos factores. Una de las principales razones es el aumento del precio de las materias primas, especialmente del papel de impresión. Según la Asociación de Fabricantes de Pulpa y Papel, los precios del papel han aumentado entre un 20 % y un 30 % en los últimos años debido a la reducción de la oferta y al aumento de los costos de transporte.

Los costos de la energía también contribuyeron al aumento. Las imprentas tuvieron que pagar más por la electricidad y el combustible. Los costos laborales también aumentaron, ya que las empresas tuvieron que pagar salarios más altos para atraer y retener a sus empleados en medio de una feroz competencia en el mercado laboral.

Estos factores dificultan el mantenimiento y el crecimiento de los periódicos y revistas impresos, lo que obliga a los editores a encontrar formas de optimizar los procesos de producción y buscar fuentes de ingresos adicionales para compensar los costos crecientes.

Buscando oportunidades

A pesar de los desafíos, los medios impresos aún conservan su prestigio y su importante posición en el corazón de muchos lectores fieles. Muchas personas aún disfrutan de la sensación de tener un periódico en sus manos y consideran la lectura impresa un hábito diario indispensable. Confían en la marca y la reputación de periódicos y revistas con una larga trayectoria.

Periódicos de prestigio como The New York Times, The Wall Street Journal o The Economist ofrecen información con precisión, alta calidad editorial y objetividad. Según una investigación del Pew Research Center, la mayoría de los lectores cree que los periódicos impresos ofrecen información más fiable que las fuentes en línea.

Periódicos como Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien y Ha Noi Moi también han conservado la confianza y el cariño de sus fieles lectores. Muchas personas aún optan por leer periódicos impresos para mantenerse al día, pues creen que la información impresa está completamente verificada y cuidadosamente editada, lo que les ayuda a evitar las noticias falsas y la información inexacta que proliferan en línea. El prestigio de los periódicos impresos reside no solo en la calidad de su contenido, sino también en su capacidad para preservar los valores culturales y tradicionales.

Según una investigación de Two Sides North America, la actitud de los lectores hacia los periódicos impresos sigue siendo muy positiva. Una encuesta de 2023 reveló que el 34 % de los estadounidenses aún prefiere leer periódicos impresos, y el 58 % de los consumidores afirmó que les preocuparía su desaparición. Otro estudio del Pew Research Center reveló que aproximadamente el 32 % de los estadounidenses aún lee periódicos impresos, aunque la mayoría se ha pasado a dispositivos digitales para informarse.

Estrategias adaptativas

La tendencia de transición de la prensa impresa a la digital está cobrando fuerza en todo el mundo. Los periódicos impresos se ven obligados a adaptarse y aprovechar esta tendencia para su estrategia de supervivencia.

El requisito más importante es encontrar maneras de aumentar la participación y la experiencia del lector en el periodismo impreso, estableciendo un ecosistema de contenido multiplataforma que genere demanda para cada grupo de lectores. En primer lugar, el periodismo impreso debe centrarse en artículos analíticos detallados y profundos. Estos artículos no solo proporcionan información de calidad, sino que también aportan un valor diferenciador en comparación con las noticias en línea, que suelen ser breves y rápidas.

Soluciones inteligentes como los códigos QR y la realidad aumentada (RA) pueden ayudar a los periódicos impresos a crear nuevas experiencias interactivas para los lectores. Estas soluciones facilitan el acceso a contenido adicional, como vídeos , datos u otro contenido multimedia, en plataformas digitales. Esto no solo enriquece el contenido, sino que también guía a los lectores de la versión impresa a la digital de forma natural y fluida.

A continuación, para atraer la atención de cada grupo de lectores, los periódicos impresos deben categorizar y personalizar su contenido. Ofrecer suplementos por temas como salud, negocios, entretenimiento, etc., ayudará a los lectores a encontrar fácilmente el contenido que les interesa. Además, fomentar la participación de los lectores mediante concursos de escritura, comentarios y publicaciones en las plataformas digitales del periódico también es una forma eficaz de generar interacción y fidelización.

Crear foros y grupos en redes sociales donde los lectores puedan debatir e intercambiar artículos y temas de interés también es una estrategia útil. Además, organizar seminarios, conferencias y eventos ayuda a crear experiencias más auténticas y atractivas para los lectores. Estos eventos no solo atraen lectores, sino que también refuerzan el valor de marca del periódico impreso.

El contenido sigue siendo clave para el afianzamiento del periodismo impreso, especialmente ante la competencia de los medios digitales. Una producción exhaustiva, exclusiva y de alta calidad ayuda al periodismo impreso a mantener su credibilidad y la confianza del lector. Por ejemplo, el análisis detallado, los reportajes de investigación exclusivos y los artículos altamente especializados no solo proporcionan información valiosa, sino que también marcan una clara diferencia con las noticias en línea, que suelen ser breves y poco profundas.

En definitiva, la experiencia de sostener y tocar un periódico en papel crea una conexión física y emocional con el contenido que los medios digitales difícilmente pueden reemplazar. Esta sensación no solo es cómoda, sino que también ayuda a los lectores a concentrarse más en la lectura, sin distracciones como anuncios y notificaciones en línea.

Los periódicos impresos pueden capitalizar este formato invirtiendo en reportajes de calidad y manteniendo una meticulosa producción editorial y de contenidos. Esto no solo les ayudará a mantener su posición en el corazón de sus lectores, sino que también les permitirá crear una diferenciación y un valor duraderos en la era digital.

Según Le Quoc Vinh (periódico de Hanoi Moi)