Twitter pierde el 50% de los ingresos publicitarios

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El multimillonario Elon Musk, propietario de la red social Twitter, afirmó que esta plataforma está registrando ingresos por publicidad reducidos a la mitad.

El 15 de julio, el Sr. Musk dijo que Twitter todavía tiene un flujo de caja negativo, debido a una disminución del 50% en los ingresos por publicidad combinada con una carga de deuda.

Desde que adquirió Twitter en un acuerdo de 44 mil millones de dólares el otoño pasado, Musk ha tratado de tranquilizar a los anunciantes. Muchos de los socios de Twitter han expresado su preocupación por los despidos masivos de altos ejecutivos y empleados y la nueva política de moderación de contenido.

En abril, Musk anunció que la mayoría de los anunciantes que se fueron habían regresado a Twitter y que la compañía podría tener un flujo de caja positivo en el segundo trimestre de 2023. En mayo, Twitter consiguió una nueva directora ejecutiva, Linda Yaccarino (exdirectora ejecutiva del conglomerado de medios NBCUniversal) y tiene amplias conexiones en la industria publicitaria.

Sin embargo, desde entonces los usuarios de Twitter se han quejado de nuevas reglas como límites en la cantidad de contenido en la plataforma, comúnmente conocido como tweets, y algunos dicen que no han podido acceder al sitio. En concreto, Twitter está limitando las cuentas verificadas a leer 10.000 tuits por día. Los usuarios no verificados (las cuentas gratuitas constituyen la mayoría de los usuarios) están limitados a 1.000 tuits por día. Estas restricciones son necesarias para evitar la recopilación no autorizada de datos valiosos, explicó Musk.

Días después, Twitter dijo que TweetDeck, un popular programa que permite a los usuarios seguir múltiples cuentas a la vez, sólo estaría disponible para usuarios “verificados” a partir del próximo mes.

Mientras tanto, Twitter consiguió un nuevo competidor en julio cuando el gigante tecnológico Meta lanzó Threads, una aplicación para compartir textos cortos similar a Twitter, que alcanzó más de 100 millones de usuarios en sólo sus primeros cinco días de lanzamiento.

Se dice que Twitter tiene alrededor de 200 millones de usuarios activos, pero la plataforma ha estado plagada de fallas técnicas desde que Musk la compró. El señor Musk ha amenazado con demandar a Meta por robar secretos comerciales y propiedad intelectual, afirmaciones que Meta niega.

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