Vinamilk luego del reposicionamiento, tiene nuevos productos cada 2 días

Según el anuncio de Vinamilk , la cantidad de nuevos productos que la compañía ha lanzado o renovado envases, con mejor calidad, en 2024 asciende a 125. Entre ellos se encuentra una serie de productos que aplican tecnología innovadora en nutrición y sabor.

Promedio de 2 días hábiles para un nuevo producto o nuevo empaque.

Vinamilk lanza o renueva 125 productos al año, lo que significa que, de media, cada 2 días laborables la empresa llega a los consumidores con un nuevo producto o un nuevo diseño de packaging.

Según una encuesta realizada por Ipsos, la tercera empresa de investigación de mercado más grande del mundo , con sede en Francia, el 73 % de los consumidores comentó que Vinamilk es innovadora y creativa, mientras que el 58 % valoró su alta calidad. Ambos importantes indicadores aumentaron significativamente en comparación con el período previo al reposicionamiento.

Evaluación de los consumidores sobre la nueva imagen de marca de Vinamilk - Fuente: Encuesta periódica de medición de la salud de la marca realizada por Ipsos para Vinamilk.

Gracias a una paleta multicolor, tecnología de envasado avanzada y diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top, la nueva imagen de los productos Vinamilk es brillante y destaca en los anaqueles con un lenguaje más moderno e intuitivo. Por lo tanto, la imagen de marca ante los consumidores ha mejorado significativamente.

Los nuevos productos de Vinamilk lucen una nueva y colorida apariencia con tecnología de envasado avanzada y diseños juveniles y modernos como Prisma y Tetra Top. Foto: VN

Junto con los cambios de embalaje, el equipo de investigación y desarrollo de productos también "lanzó" continuamente 24 productos completamente nuevos, satisfaciendo las necesidades cada vez más personalizadas de los consumidores.

Por lo general, la leche rica en proteínas de 7 granos utiliza proteínas de guisantes para llegar a los clientes que necesitan complementar las proteínas para actividades físicas de alta intensidad, pero le temen a la soja o son intolerantes a la lactosa.

Otro producto, el yogur, también suma una serie de nuevos sabores, completando la “colección” de 17 sabores únicos, satisfaciendo a consumidores de todas las edades y gustos.

La leche de 7 granos Vinamilk, rica en proteínas, es una línea de productos pionera que contribuyó a que la industria de leche de grano de Vinamilk creciera casi al doble en comparación con el mismo período. Foto: VN

Estos esfuerzos han impulsado el crecimiento significativo de algunas de las industrias clave de la compañía en comparación con el panorama general del mercado. Líneas de productos sólidas como la leche líquida, la leche condensada, el yogur, el yogur para beber, etc., siguen siendo líderes difíciles de superar.

Gracias a eso, la empresa ha mantenido su posición en el Top 3 de fabricantes más elegidos en la industria FMCG y es la marca más elegida en la industria de la leche y los productos lácteos durante 12 años consecutivos, según el Informe Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar.

Presentamos una serie de nuevos productos que aplican tecnología innovadora

No solo es impresionante la cantidad de nuevos productos y envases, sino que la empresa ha logrado avances en la investigación y el desarrollo de productos. El año pasado, la tecnología de doble vacío se aplicó por primera vez a la leche fresca premium Vinamilk Green Farm.

Se trata de una tecnología que ayuda a eliminar hasta el 50% de los radicales libres de oxígeno, factor que promueve silenciosamente el crecimiento de bacterias y la oxidación en la leche fresca, creando un sabor a leche “fresh lock” (conservando la frescura original) único en el mercado.

Según una encuesta de FFL, empresa de investigación de mercado especializada en estudios cuantitativos para grandes empresas de consumo en Vietnam , hasta el 96 % de los usuarios de Green Farm eligen esta marca de leche fresca con mayor frecuencia. El aroma natural y graso, un toque de hierba y flores, y el dulce sabor de esta leche fresca original conquistan a casi todos los que la han disfrutado.

Green Farm también causó una fuerte impresión en los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo, llevándose a casa muchos premios importantes en la industria de alimentos y bebidas (F&B): la certificación "Safe and Pure - Clean Label" del Clean Label Project (EE. UU.), el "Superior Taste Award" 2024 del International Taste Institute y el "Gold Award" 2023 de Monde Selection.

Vinamilk Green Farm no solo conquistó a los consumidores nacionales, sino que también impresionó a los mejores chefs y expertos sensoriales del mundo. FOTO: VN

Dando un paso más en la mejora de la calidad y el sabor de la leche, la empresa también acaba de anunciar la aplicación de la tecnología de ultramicrofiltración sueca. Con filtros físicos con tamaños de malla a nivel molecular, esta tecnología permite a los fabricantes ajustar con precisión la proporción de los principales componentes de la leche para satisfacer las diferentes necesidades de cada cliente.

El primer producto en aplicar esta tecnología es la leche Green Farm de alto contenido proteico y bajo en grasa, que ofrece un paquete nutricional completo 4 en 1: alto en proteínas, rico en calcio, bajo en grasa y sin lactosa. Esta es la primera línea de leche de alto contenido proteico en Vietnam producida íntegramente con leche fresca, sin necesidad de suplementación con proteína de suero.

Más recientemente, la empresa también ha relanzado oficialmente la marca de leche Optimum, una pieza importante en la estrategia de reposicionamiento de la empresa.

Vinamilk Optimum es la primera línea de leche de fórmula en Vietnam suplementada con hasta 6 HMO presentes en la leche materna. Foto: VN

Optimum Gold ha ganado dos rigurosos premios internacionales de EE. UU.: “Purity Award” y “First 1,000 Day Promise”.

Maximizar los "puntos de contacto" con los consumidores

Otro aspecto que demuestra el compromiso de la empresa con la filosofía "Cambiamos para ti" es la forma en que nos acercamos a los consumidores. Promovemos una estrategia multipunto de contacto a lo largo de la interacción entre la marca y los consumidores", afirmó el Sr. Nguyen Quang Tri, director ejecutivo de marketing de Vinamilk.

Los consumidores pueden "captar" fácilmente a Vinamilk en cualquier lugar: grandes vallas publicitarias al aire libre, actividades de animación en el vestíbulo de edificios de apartamentos, eventos grandes y pequeños desde ciudades hasta el campo, anuncios de televisión o programas de transmisión en vivo de un influencer (KOL, KOC)...

Además de ello, las campañas de comunicación están constantemente en lo más alto de la red social, contribuyendo a aumentar el amor y la confianza de los usuarios hacia la marca además de fomentar el consumo.

Concurso de dúos de madre e hijo "Fresh Every Day" en TikTok con casi 37 millones de visualizaciones - Foto: VN

Según Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk sigue siendo la empresa líder en el mercado lácteo de Vietnam, con una cuota de mercado abrumadora de aproximadamente el 40 %. Según Vietnam Report, Vinamilk ocupa el primer puesto entre las 10 empresas lácteas más prestigiosas de 2024.

Fuente: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm