¿Cómo aumentan Vincom Retail, Vietjet y muchas otras cadenas sus ingresos por publicidad?

Los expertos y las empresas consideran que estas tiendas no sólo son un punto de venta de productos mediáticos, sino que también tienen el potencial de convertirse en "canales publicitarios" rentables si se explotan adecuadamente.

Los oradores compartieron cómo optimizar el flujo de caja de la publicidad en el taller del 25 de julio - Foto: TRUONG LINH

Al compartir en el taller "Optimización del flujo de caja de la publicidad para cadenas de tiendas" el 25 de julio en el marco de la Semana de Publicidad y Entretenimiento de Vietnam - Vietnam Ad & Fun 2025, el Sr. Nguyen Quang Nhut, Vicepresidente de la Asociación de Publicidad de la Ciudad de Ho Chi Minh, dijo que la publicidad exterior (OOH) es una forma eficaz de publicidad, ya que permite a las empresas llegar a las audiencias porque es fácil de ver cuando se mueve.

Las cadenas pueden ganar millones de dólares mediante la cooperación publicitaria

Cuando se combina con las ventajas de las grandes cadenas de tiendas, como ubicaciones convenientes o tráfico frecuente, las cadenas pueden convertir esto en un canal completamente rentable.

De hecho, muchas cadenas minoristas y tiendas de conveniencia han aprovechado los televisores o los espacios dentro de las tiendas para vender servicios de publicidad.

"Este método no solo ayuda a las cadenas a publicitar sus actividades internas, sino que también amplía su red y aumenta sus ingresos. La clave es que este método publicitario llega a la base de clientes adecuada que la empresa desea", añadió el Sr. Nhut.

Se estima que una tienda o restaurante en una ubicación privilegiada puede alquilar un espacio publicitario por entre 1000 y 2000 millones de dólares al año por ubicación. Además, para las cadenas de cafeterías con más de 1000 locales, obtener entre 2 y 4 millones de dólares al año por colaboración publicitaria es totalmente viable.

Aprovecha tus propias ventajas

Al compartir más con Tuoi Tre Online sobre los ingresos provenientes de las actividades publicitarias en las cadenas, la Sra. Do Le Anh, Jefa del Departamento de Ventas de Publicidad de Vincom Retail JSC, dijo que Vincom Retail recientemente también ha dado algunas instrucciones para hacer de la publicidad una de las principales fuentes de ingresos.

Afirmó que el objetivo es que los ingresos por publicidad representen el 3% de los ingresos totales cada año. "No es una cifra elevada, pero al compararla con los ingresos totales, resulta significativa, lo que demuestra que la capacidad de generar ganancias a partir de esto es potencial y efectiva", explicó.

Compartiendo la misma opinión, la Sra. Nguyen Thi Thanh Dung, jefa del Departamento de Ventas de Publicidad de Vietjet Aviation Joint Stock Company, dijo que Vietjet está actualmente optimizando todos los canales de comunicación y optimizando los ingresos por publicidad: plataformas de redes sociales, canales de sitios web, en aviones, revistas...

En este sentido, la Sra. Dung considera que cada cadena o tienda tiene diferentes ventajas, como la ubicación, la base de clientes... Las tiendas pueden aprovecharlas para crear una nueva fuente de ingresos.

Además del potencial, muchos ponentes del taller también señalaron algunas dificultades iniciales que las cadenas pueden encontrar como: legalidad, precio, no encontrar clientes, costes de implementación, sincronización de locales...

Sin embargo, los expertos que participaron en el taller evaluaron que, en el contexto actual y el potencial de desarrollo, ampliar los ingresos provenientes de la publicidad exterior podría convertirse en una dirección potencial, especialmente para las unidades que poseen un sistema de puntos de contacto generalizado.

Según los últimos datos de Compass Report, los ingresos totales de la publicidad exterior (OOH) en Vietnam en 2024 alcanzarán aproximadamente los 320 millones de dólares. Solo en Ciudad Ho Chi Minh, el valor total de las vallas publicitarias llenas en el segundo trimestre de 2025 superará los 16 millones de dólares, con una tasa de ocupación del 73%, lo que mantiene el liderazgo en la escala y velocidad de implementación de la publicidad LED. En particular, la tendencia de explotar las líneas de metro está abriendo nuevas oportunidades de crecimiento para la industria.

Truong Linh

Fuente: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm