Superando la timidez, los directores ejecutivos de las empresas automovilísticas son los mayores transmisores en vivo que venden automóviles en el mercado automovilístico chino.

La feroz competencia en el mercado automovilístico de China está impulsando a los ejecutivos veteranos de fabricantes de automóviles establecidos a unirse a la "guerra" de transmisión en vivo para impulsar las ventas. [anuncio_1]

El CEO de Xiaomi, Lei Jun, alcanzó los 39 millones de visitas en mayo con un video en vivo de 3,5 horas de él conduciendo entre Shanghai y Hangzhou. (Fuente: AFP)

Además de aumentar el atractivo para los consumidores más jóvenes, la transmisión en vivo brinda a las empresas la oportunidad de interactuar más directamente con los clientes potenciales y mostrar la tecnología y el rendimiento del vehículo sin tener que pasar por publicidad o medios tradicionales costosos.

Este enfoque tiene similitudes con la estrategia de ventas directas de Tesla Inc., que fue pionera en una relación más estrecha entre los propietarios, la marca y el CEO Elon Musk a través de aplicaciones, redes sociales y otros canales en línea.

Las transmisiones en vivo serán más personalizadas y a menudo mostrarán a ejecutivos de la industria automotriz en largos viajes por carretera. Los videos permiten a los clientes potenciales ver por sí mismos el rendimiento del vehículo en tiempo real, con la autonomía de conducción y las funciones de asistencia al conductor como prioridad para los espectadores.

El fundador de Xiaomi Corp., Lei Jun, tiene casi 24 millones de seguidores en la plataforma de redes sociales china Weibo. El lanzamiento del automóvil eléctrico SU7 de Xiaomi en marzo de 2024 atrajo a decenas de millones de espectadores en línea. Desde entonces, la compañía ha enviado alrededor de 20.000 unidades.

En mayo de 2024, el Sr. Lei realizó una transmisión en vivo de tres horas y media en la que utilizó las funciones de conducción autónoma de su SUV 7 en un viaje entre Shanghái y Hangzhou. El programa ha atraído 39 millones de visitas.

El fundador de Nio Inc., William Li, ha sido un streamer en vivo habitual desde su primera transmisión en vivo desde su cuenta personal de Weibo a principios de marzo de 2024. Sus viajes por todo el país en autos Nio lo han ayudado a atraer a 600.000 seguidores.

Desde entonces, los fundadores de los fabricantes de automóviles más antiguos de China, incluido Li Shufu, de Zhejiang Geely Holding Group Co., habitualmente tímido en las redes sociales, y Wei Jianjun, de Great Wall Motor, se han unido a la carrera de la transmisión en vivo. La primera transmisión en vivo del Sr. Wei presentó las funciones avanzadas de asistencia a la conducción de Great Wall Motor.

Ahora, algunos ejecutivos de fabricantes de automóviles estatales incluso están involucrados en la práctica. Guangzhou Automobile Group Co. registró su primera cuenta de Weibo en mayo de 2024, que incluía al presidente Feng Xingya y a Gu Huinan, director de la marca de vehículos eléctricos Aion.

Para algunos, la transición de la sala de conferencias a aparecer en vivo frente a la cámara no es fácil. El presidente de Chery Automobile Co., Yin Tongyue, también comenzó a realizar transmisiones en vivo en los últimos meses, enfatizando que los veteranos como él deben aprender de sus pares más conocedores de la tecnología en la industria. “Incluso un hombre de 60 años como yo tiene que hacer esto”, dijo.

Fuente: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html