Construyendo un mercado publicitario transparente, profesional y saludable

Transmisión en vivo para promocionar productos en actividades de comercio electrónico y conectar a la región de Da Nang. (Foto: VNA) — Transmisión en vivo para promocionar productos en actividades de comercio electrónico y conectar a la región de Da Nang . (Foto: VNA)

Con muchos nuevos avances, especialmente en la gestión de la publicidad en el entorno digital y las plataformas transfronterizas, la Ley no solo elimina cuellos de botella y crea condiciones para el desarrollo empresarial, sino que también protege mejor los derechos de los consumidores, contribuyendo a construir un mercado publicitario transparente, profesional y saludable.

Esta Ley de Publicidad revisada tiene tres objetivos clave. En primer lugar, concretar plenamente las principales orientaciones de la Resolución n.º 66-NQ/TW del Politburó sobre innovación en la elaboración y aplicación de leyes, la Resolución n.º 57-NQ/TW sobre ciencia, tecnología, innovación y transformación digital, y la Resolución n.º 68-NQ/TW sobre desarrollo económico privado.

Estas directrices se han transformado en regulaciones legales, con el objetivo de crear un entorno abierto para las empresas publicitarias, al tiempo que se gestionan de forma eficaz las nuevas formas emergentes.

Otro punto a destacar es la finalización del corredor legal, eliminando las deficiencias de la Ley de Publicidad de 2012. En el contexto de la explosión de internet y de las plataformas transfronterizas, la falta de regulación ha creado un vacío legal, dificultando la gestión.

Esta ley revisada añade disposiciones específicas, garantizando que las agencias de gestión tengan herramientas efectivas para manejar las violaciones, avanzando hacia un mercado transparente y justo.

Además, la mejora de la eficacia de la gestión asociada a la descentralización y la delegación de competencias también es un pilar importante. La ley hace hincapié en la reforma de los procedimientos administrativos, reforzando la responsabilidad de las autoridades locales, promoviendo así la proactividad y la flexibilidad en la gestión y mejorando la eficiencia de las inspecciones y los exámenes. Uno de los mayores avances de la ley es la incorporación de normas sobre la publicidad en el ciberespacio.

Anteriormente, plataformas como Facebook, YouTube y TikTok no estaban sujetas a la normativa nacional, lo que generaba numerosas dificultades para gestionar las infracciones. Por primera vez, la ley establece una base jurídica que obliga a las plataformas transfronterizas a cumplir con la legislación vietnamita, en consonancia con las prácticas internacionales, y garantiza la equidad para las empresas nacionales.

Al mismo tiempo, la ley define claramente las responsabilidades de los "portadores de productos publicitarios", incluyendo a las personas influyentes (KOL, KOC). Deben ser responsables de verificar la información del producto y servicio antes de presentarlo y no deben promocionarlo sin experimentarlo o comprenderlo.

Se trata de un mecanismo necesario para limitar la publicidad engañosa, mejorar la profesionalidad de este equipo y, al mismo tiempo, fortalecer la protección de los derechos de los consumidores.

La transparencia informativa, el aumento de la responsabilidad y la imposición de sanciones claras en caso de infracciones contribuirán a impedir el uso del ciberespacio para difundir publicidad falsa y exagerar sus efectos.

De este modo, se protegen los derechos de los consumidores de forma más directa y eficaz. No se limita solo al ciberespacio, sino que la Ley de Publicidad (enmendada) introduce numerosos cambios en la prensa escrita, la televisión y la publicidad exterior.

Una novedad es la reducción y simplificación de los procedimientos administrativos. En lugar de la preinspección, muchos procedimientos se trasladan a la postinspección, lo que ayuda a reducir el tiempo y los costes para las empresas, permitiendo a la vez que los organismos gestores concentren sus recursos en la inspección y el examen. Este es un paso importante en la reforma, que crea un entorno empresarial más abierto.

En el caso de la televisión, la Ley ha flexibilizado las tarifas y la duración de la publicidad, permitiendo a las cadenas equilibrar proactivamente la explotación de los ingresos y la calidad de la programación. Las regulaciones sobre la publicidad en películas también se especifican con límites claros, garantizando que no interrumpan la experiencia de la audiencia.

En cuanto a la publicidad exterior, la normativa se ajusta para adecuarla a la realidad, fortaleciendo la función de gestión de las localidades y fomentando la aplicación de nuevas tecnologías en el diseño y la operación. Se espera que la Ley de Publicidad revisada introduzca numerosos cambios sustanciales.

Para los consumidores, esto es un “escudo” para proteger sus derechos e intereses legítimos, limitando el riesgo de acceso a información falsa.

Para las empresas, la ley crea un entorno empresarial justo y transparente, protege a las entidades que cumplen la ley y controla estrictamente la competencia fraudulenta y desleal. En particular, con la reforma del procedimiento administrativo, las empresas pueden ahorrar tiempo y costos para centrarse en la producción y el negocio.

Esta es también una manera de implementar la principal política del Partido en materia de desarrollo económico privado, considerándolo una fuerza impulsora importante en el próximo período.

Desde el lado de la gestión estatal, la ley proporciona fuertes herramientas jurídicas para regular las actividades publicitarias en la era digital, al tiempo que define claramente los roles de los gobiernos central y locales, ayudando a que la gestión sea más cercana a la realidad.

Hacia un entorno publicitario transparente y civilizado, con los nuevos puntos anteriores, la Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad, además de resolver las deficiencias de los últimos 10 años, también abre nuevas oportunidades para el desarrollo sostenible de la industria publicitaria vietnamita.

Un mercado publicitario transparente, profesional y civilizado contribuirá a promover las industrias culturales y, al mismo tiempo, a fortalecer la posición de Vietnam en la integración internacional. Esta es la mayor expectativa y el objetivo constante en el proceso de elaboración e implementación de leyes.

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