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Xiaomi se lanza al mercado de electrodomésticos, convirtiéndose en rival de su antiguo aliado. Foto: Bloomberg . |
En la junta de accionistas de 2024, el anuncio de Xiaomi conmocionó a toda la industria tecnológica china. El presidente Lu Weibing se fijó el objetivo de convertirse en el principal fabricante de teléfonos móviles en los próximos 3 años y entre los 5 principales fabricantes de automóviles en 10 años. Sin embargo, lo que le sorprendió fue su ambición de ser el tercer fabricante de electrónica.
En una entrevista, Phuong Hong Ba, director de Midea, preguntó: "Midea, Haier, Gree, ¿a quién quieren destruir?".
Xiaomi es un nuevo actor en la industria. Sin embargo, se ha convertido en una amenaza para los gigantes chinos de la electrónica. El muro construido por los "Tres Grandes" (Midea, Haier, Gree) muestra signos de resquebrajarse ante el ataque de este rival.
De amigo a enemigo
En 2014, Midea y Xiaomi se unieron mediante un acuerdo de capital bidireccional, como parte de una alianza entre el gigante chino de la electrónica y la emergente compañía de telefonía móvil. Sin embargo, la alianza no duró mucho. Los indicios de ruptura comenzaron en 2019, cuando Xiaomi lanzó una división de electrodomésticos para expandir su ecosistema. Esto fue como una puñalada por la espalda para un aliado.
En los años siguientes, Xiaomi desapareció repentinamente del accionariado de Midea. Por otro lado, la empresa de electrónica vendió discretamente sus acciones de su socio, obteniendo una ganancia de 2 mil millones de yuanes.
Al mismo tiempo, Midea implementó una red doméstica inteligente y una aplicación móvil para competir con Mijia (Mi Home). Sin embargo, Midea nació en el sector manufacturero, y su capacidad de integración con la plataforma de internet era muy inferior a la de Xiaomi. Al no tener éxito, volvieron a sus fortalezas, dominando la cadena de suministro y vendiendo productos de calidad a precios más bajos que sus competidores.
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Phuong Hong Ba, presidente de Midea. Foto: Midea. |
La empresa lanzó la submarca OOLMO y utilizó la etiqueta Toshiba para atacar el mercado de alta gama.
Mientras tanto, Xiaomi sigue aprovechando sus fortalezas en el ecosistema y la app Mijia. Sin embargo, la compañía depende completamente de fabricantes de equipos originales (OEM) para la producción, lo que le falta iniciativa.
"No me quedo de brazos cruzados viendo cómo Xiaomi domina el mercado. Midea está en declive y compite con ellos en precio", dijo Phuong Hong Ba. La compañía lanzó su marca "filial" Huangling, que solo vende en línea, para competir con los aires acondicionados de Xiaomi a nivel nacional.
Xiaomi, por otro lado, está aprovechando las fortalezas de sus competidores. Lu Weibing afirmó que la compañía ha abierto 1000 tiendas en China, cifra que aumentará a 5000 el próximo año. Estas tiendas físicas se dirigen directamente a los clientes que compran Midea o Haier.
El peligro de Xiaomi
La industria electrónica china sigue siendo un "trípode" con Midea, Haier y Gree. Sin embargo, la empresa de Fang Hongbo aún mantiene el liderazgo, con una diferencia significativa respecto a las otras dos. Si Xiaomi se sitúa entre las tres primeras del sector, Midea apenas se verá afectada.
Lo preocupante es el declive de esta industria en los últimos años. Un informe de Aowei Network muestra que la demanda de productos electrónicos en este país de mil millones de habitantes se ha desacelerado, mostrando indicios de declive en algunos productos.
A diferencia de los teléfonos móviles, donde el mercado cambia constantemente y los clientes cambian de dispositivo con frecuencia, el sector de los electrodomésticos ya se ha dividido en sus propios "pedazos del pastel". Las grandes empresas limitan las guerras de precios, que solo se perjudican mutuamente. Los márgenes de beneficio en el sector también son relativamente estrechos, por lo que el margen de fluctuación es limitado.
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Xiaomi tiene ambiciones en el segmento de electrodomésticos de gran tamaño, como lavadoras y aires acondicionados. Foto: Xiaomi. |
“Todos están satisfechos con la estructura actual y aceptan vivir enpaz ”, afirmó el jefe de Midea.
Xiaomi destaca por su solidez financiera y su capacidad para cambiar las reglas del juego con su ecosistema. La compañía se encuentra fuera de la estructura establecida, lo que representa una amenaza para los tres grandes. La ambición de Xiaomi reside en la cuota de mercado y la expansión de su cartera de productos. La compañía acepta márgenes de beneficio bajos por cada producto vendido, como ha sido su estilo durante muchos años. Por el contrario, Midea busca una estrategia defensiva y mantener el orden existente.
En comparación con Haier, Midea solo cuenta con la marca Toshiba, que tiene un buen desempeño en el mercado internacional. Sin embargo, este segmento de negocio carece de televisores, ya que pertenece a Hisense. Esta empresa se encuentra por detrás de Haier, Hisense y TCL en exportación, y aún depende del mercado nacional.
Mientras tanto, tras el éxito de sus smartphones, Xiaomi ha ampliado rápidamente su gama de periféricos, incluyendo electrodomésticos de gran tamaño. La compañía venderá televisores en Vietnam a partir de 2022 y también aires acondicionados el próximo año.
Fuente: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html
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