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Los relojes tradicionales están perdiendo cuota de mercado, mientras que los relojes inteligentes crecen año tras año. Foto: Istarmax. |
Según un informe de la Federación Suiza de la Industria Relojera (FHS) de mediados de 2024, las exportaciones mundiales de relojes muestran una marcada tendencia a la baja, especialmente en el segmento de precios inferior a 100 millones de VND. Las exportaciones de relojes también disminuyeron con mayor intensidad en el mercado asiático, con una caída del 21,6 % en China y del 19,9 % en Hong Kong en comparación con el mismo período del año anterior. Otros mercados como Arabia Saudita, Singapur, Emiratos Árabes Unidos y Corea del Sur también experimentaron descensos significativos.
El Grupo Swatch reportó una caída del 10,7% en sus ingresos globales, debido principalmente a la baja demanda en los mercados asiáticos. Richemont también experimentó una caída del 27% en sus ingresos en China, mientras que su división de relojes cayó un 13%.
Esta situación muestra una disminución de la demanda, con un descenso particular en los segmentos de relojes de gama media, según FHS.
Mientras tanto, según Canalys, el mercado global de tecnología wearable crece de forma constante, alrededor del 0,2 % interanual. De este porcentaje, el segmento de relojes inteligentes básicos continúa creciendo un 6 % interanual. El segmento de pulseras inteligentes continúa su tendencia a la baja, con una caída del 14 % en comparación con 2023.
“Si bien ambos relojes inteligentes tienen potencial de crecimiento a corto plazo, en los próximos años estos segmentos podrían competir directamente a medida que apuntan cada vez más a características y mercados similares”, dijo el analista de Canalys, Jack Leathem, en el informe de la compañía.
“Las nuevas características son cruciales para mantener el atractivo de los relojes inteligentes; los productos básicos o de bajo costo que carecen de características e innovación pronto alcanzarán sus límites”, agregó Leathem.
En Vietnam, los relojes inteligentes también están en auge. En el reciente lanzamiento de una nueva marca, un representante de una empresa de relojes inteligentes afirmó que el mercado seguirá creciendo un 4 % en 2025. Sin embargo, un representante de una cadena nacional de distribución de relojes indicó que los relojes tradicionales aún tienen sus propios grupos de clientes.
“Hay un gran grupo de clientes que prefieren usar relojes tradicionales porque aman la simplicidad de los relojes de cuarzo o la artesanía de las máquinas mecánicas”, dijo el Sr. Bui Tuan Minh, director ejecutivo del sistema Galle Watch.
Además, el Sr. Minh dijo que muchos clientes solo compran un reloj inteligente, pero poseen muchos relojes tradicionales con diferentes diseños.
Los relojes tradicionales también tienen la ventaja de poder crear lotes pequeños y limitados basados en conceptos culturales e históricos, un tipo de producto que suele ser el preferido por los clientes vietnamitas y asiáticos en general, dijeron los expertos.
Recientemente, en Vietnam, Seiko Epson lanzó el Orient Vietnam Edición Especial 2025. Este modelo se basa en la famosa línea Classic Semi Skeleton, añadiendo un diseño de estrella que simboliza el 50.º aniversario de la reunificación del país y el mapa de Vietnam. El producto se produce en 304 ejemplares, basados en el número 30/4.
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Orient Vietnam Edición Especial 2025 con una cantidad de 304 piezas inspiradas en la historia vietnamita, lanzada el 30 de noviembre. Foto: NN. |
En 2020, Frederique Constant también lanzó la Edición Limitada Vietnam 2020, basada en la línea de productos existente, pero con elementos simbólicos relacionados con el mercado vietnamita. Similar al modelo Orient SK Vietnam Edición Especial 2022.
“El valor cultural es una gran ventaja competitiva para los relojes tradicionales. Por ejemplo, con modelos específicos para cada mercado, las marcas pueden ofrecer productos que contribuyan a promover la imagen de Vietnam, lo que constituirá un segmento de clientes importante”, comentó el Sr. Minh.
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