بسته‌بندی: «زبان برند» محصولات ویتنامی

بسته‌بندی: «زبان برند» محصولات ویتنامی - عکس ۱.

آقای لی هوانگ تای، معاون مدیر آژانس توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت ): بسته‌بندی امروزه فقط یک «پوشش» نیست، بلکه یک «زبان برند» است که منعکس‌کننده داستان، تعهد و چشم‌انداز کسب‌وکار است - عکس: VGP/Vu Phong

صبح روز ۲۹ اکتبر، در چارچوب اولین نمایشگاه پاییزی - ۲۰۲۵، آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت) کارگاه آموزشی «بسته‌بندی و برندهای صادراتی ۲۰۲۵ - از روند تا اجرا» را برگزار کرد.

آقای لی هوانگ تای، معاون مدیر آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت)، که ریاست این کارگاه را بر عهده داشت، تأکید کرد که در چارچوب ادغام عمیق، کالاهای ویتنامی در بیش از ۲۰۰ بازار جهانی حضور دارند. با این حال، برای اینکه محصولات ویتنامی بتوانند جایگاه خود را حفظ کنند و به بازارهای دوردست برسند، علاوه بر عوامل کیفی، باید به بسته‌بندی و برندسازی - دو عامل کلیدی برای تثبیت ارزش و ایجاد تمایز در نظر مصرف‌کنندگان بین‌المللی - توجه ویژه‌ای شود.

او معتقد است که بسته‌بندی امروزه فقط یک «پوشش» نیست، بلکه یک «زبان برند» است که منعکس‌کننده داستان، تعهد و چشم‌انداز کسب‌وکار است. یک طراحی بسته‌بندی پیچیده، خلاقانه، سازگار با محیط زیست و متناسب با فرهنگ می‌تواند به افزایش ارزش محصولات صادراتی بین ۱۰ تا ۳۰ درصد کمک کند.

بر این اساس، آقای تای به ۳ روند برجسته بسته‌بندی امروز اشاره کرد: اول، بسته‌بندی سبز و توسعه پایدار. بازارهای بزرگی مانند اتحادیه اروپا، ایالات متحده، ژاپن و کره جنوبی مقررات مربوط به بسته‌بندی‌های سازگار با محیط زیست را سخت‌تر کرده‌اند و کسب‌وکارها را مجبور به تغییر رویه و مشارکت در زنجیره‌های تأمین سبز کرده‌اند.

دوم، دیجیتالی کردن بسته‌بندی، فعال کردن قابلیت ردیابی و اتصال مصرف‌کنندگان از طریق کدهای QR و پلتفرم‌های دیجیتال.

سوم، بسته‌بندی به استراتژی برند گره خورده است، جایی که مصرف‌کنندگان هم ارزش و هم تجربه را می‌خرند، نه فقط محصول را.

آقای تای گفت که با قدرت ظرفیت طراحی و چاپ و منابع انسانی جوان، شرکت‌های ویتنامی فرصت‌های کاملی برای دستیابی به موفقیت دارند. آژانس توسعه تجارت با افزایش مشاوره، آموزش و حمایت از شرکت‌ها برای تبدیل بسته‌بندی به روندهای سبز، به توسعه برندهای صادراتی پایدار کمک خواهد کرد.

آقای تای تأکید کرد: «از روند تا اجرا، سفری طولانی است که نیازمند پشتکار و همکاری است. اگر دولت، کسب‌وکارها و سازمان‌ها دست به دست هم دهند، صنعت بسته‌بندی ویتنام می‌تواند به طور کامل به اوج‌های جدیدی برسد و به طور مثبتی به برند ملی و رشد صادرات کمک کند.»

این کارگاه آموزشی با هدف کمک به کسب‌وکارها برای درک روندهای طراحی بسته‌بندی، توسعه برندهای مرتبط با صادرات پایدار، حرکت به سوی استانداردهای سبز، شفافیت و مطابق با الزامات بازار بین‌المللی برگزار شد. محتوای برنامه به ۴ جلسه بحث عمیق تقسیم شد که متخصصان برندسازی، شرکت‌های تولیدی و صادراتی را گرد هم آورد.

جلسه اول «روندهای بسته‌بندی و صادرات برند در سال ۲۰۲۵» بر موضوعاتی مانند: روندهای بسته‌بندی سبز، شفافیت مبدا، ESG؛ استانداردهای جدید بازارهای عمده مانند ایالات متحده و اتحادیه اروپا؛ تجربه در تغییر بسته‌بندی برای افزایش رشد صادرات تمرکز دارد.

جلسه دوم «بسته‌بندی - یک سلاح رقابتی خاموش» شامل مطالب زیر است: تأثیر بسته‌بندی بر رفتار خرید، طراحی بسته‌بندی برای رعایت استانداردهای صادرات و موانعی که ورود محصولات ویتنامی به سیستم خرده‌فروشی جهانی را دشوار می‌کند.

جلسه سوم «بسته‌بندی و بازاریابی داستان‌سرایی برند» حول تکنیک‌های داستان‌سرایی در بسته‌بندی، از تصاویر، شعارها، کدهای QR/AR گرفته تا ساخت داستان‌های برند برای هر بازار صادراتی خاص، می‌چرخد.

جلسه چهارم «ساخت یک برند صادراتی پایدار» بر استراتژی‌های بلندمدت در توسعه برند بین‌المللی تمرکز دارد، از جمله روش‌هایی برای ساخت هویت یکپارچه، بهینه‌سازی طراحی - چاپ - بازاریابی...

آنه تو

منبع: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm