مطبوعات باید از بسترهای شبکه‌های اجتماعی نهایت استفاده را ببرند.

شبکه‌های اجتماعی را دنبال نکنید

بعدازظهر ۱۴ ژوئن، باشگاه کافه دیجیتال (انجمن ارتباطات دیجیتال ویتنام) بحثی با عنوان «روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌ها» ترتیب داد. روزنامه‌نگار لو کواک مین - عضو کمیته مرکزی حزب، معاون رئیس اداره تبلیغات مرکزی، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام ، سردبیر روزنامه نهان دان، به عنوان سخنران، سوالات زیادی در مورد توسعه روزنامه‌نگاری در شرایط فعلی دریافت کرد.

به طور خاص، انفجار شبکه‌های اجتماعی، چالش‌های زیادی را از نظر رقابت اطلاعاتی برای روزنامه‌ها ایجاد کرده است. تنها در مدت کوتاهی از انفجار، شبکه‌های اجتماعی تسلط خود را نشان داده‌اند. بسیاری از روزنامه‌نگاران در این بحث این سوال را مطرح کردند که مطبوعات باید چه نوع طرز فکری داشته باشند؟

در پاسخ به نگرانی فوق، آقای لو کواک مین اذعان کرد که مطبوعات جریان اصلی نسبتاً به کندی در حال تغییر بوده‌اند. دلیل آن این است که مدت‌هاست مطبوعات تا حدودی با اعتماد به نفس و جانبدارانه عمل می‌کنند و فکر می‌کنند هیچ‌کس نمی‌تواند با آنها مقایسه شود.

آقای لو کواک مین - عضو کمیته مرکزی حزب، معاون رئیس اداره تبلیغات مرکزی، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، سردبیر روزنامه نهان دان - در این بحث شرکت کرد.

در گذشته، وقتی مردم می‌خواستند اطلاعات کسب کنند، مجبور بودند به مطبوعات مراجعه کنند، روزنامه بخرند، رادیو و تلویزیون را روشن کنند تا منفعلانه اطلاعات را دنبال کنند. اما اکنون، اخبار به دست خوانندگان می‌رسد. در عصر اینترنت، مردم «آزادند که در دریای اطلاعات شیرجه بزنند». بسیاری از مردم احساس می‌کنند که برای دریافت اخبار نیازی به مراجعه به مطبوعات نیست.

بنابراین، آقای مین معتقد است که روند تسلط رسانه‌های اجتماعی واقعی است. این مطالبه که رسانه‌های جریان اصلی باید با رسانه‌های اجتماعی رقابت کنند، از آنها پیروی کنند یا از آنها جلوتر بروند، عملی نیست.

ویتنام ۱۰۰ میلیون نفر جمعیت دارد. در واقع، هر فردی که یک گوشی هوشمند دارد، آماده است تا به یک آژانس مطبوعاتی تبدیل شود. بنابراین، آقای لو کواک مین معتقد است که مطبوعات نمی‌توانند از نظر سرعت اطلاعات با شبکه‌های اجتماعی رقابت کنند. آقای مین تأکید کرد: «با این حال، مطبوعات نباید از شبکه‌های اجتماعی پیروی کنند.»

آقای لو کواک مین گفت: «استفاده از نقاط قوت شبکه‌های اجتماعی برای رقابت با نقاط ضعف مطبوعات غیرممکن است. اما بهتر عمل کردن، عالی‌تر بودن و حرفه‌ای‌تر بودن چیزی است که باید هدف قرار دهیم.»

مطبوعات خودشان را با شبکه‌های اجتماعی مقایسه نمی‌کنند، اما آژانس‌های مطبوعاتی باید استراتژی‌های مناسبی برای رسانه‌های اجتماعی داشته باشند. آقای مین روزنامه نهان دان را مثال زد، قبل از آمدن او، صفحه هواداران این روزنامه فقط ۲۴۰۰۰ لایک داشت، حالا به ۳۰۰۰۰۰ لایک افزایش یافته است.

تلویزیون مردم در یوتیوب حدود ۳.۶ میلیون دنبال‌کننده دارد و محصولات روزنامه‌ای که در تیک‌تاک منتشر می‌شوند، میلیون‌ها بازدید دارند. این نشان می‌دهد که مطبوعات برای داشتن سیاست‌های ارتباطی مناسب باید بر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی تسلط داشته باشند.

در پایان سال ۲۰۲۳، روزنامه Nhan Dan صفحه‌ای در مورد محصولات OCOP منتشر کرد و توجه خوانندگان را به خود جلب کرد. یا اخیراً، محصول چاپی روزنامه Panorama با مساحت بیش از ۳۰۰۰ متر مربع که ۴۵۰۰ شخصیت را در نبرد غم‌انگیز ۵۶ روز آخر Dien Bien Phu بازآفرینی می‌کرد، تب رسانه‌ای ایجاد کرد و توجه بسیاری از جوانان را به خود جلب کرد.

آقای مین همچنین اشاره کرد که تلویزیون ویتنام (VTV) نیز استراتژی‌ای برای تسلط بر شبکه‌های اجتماعی دارد و با پخش زنده و برنامه‌های تلویزیونی که مخاطبان زیادی را جذب می‌کنند، بسیار خوب عمل می‌کند.

«فناوری پادشاه است»

در این سمینار، رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام بارها بر اهمیت فناوری در توسعه روزنامه‌نگاری امروز تأکید کرد.

آقای لو کواک مین گفت: «۲۰ سال پیش، ما بر نقش فناوری در روزنامه‌نگاری، به عنوان بخش جدایی‌ناپذیر روزنامه‌نگاری، تأکید کردیم. اما در آن زمان، افراد زیادی با این دیدگاه موافق نبودند. آژانس‌های مطبوعاتی در آن زمان بیش از حد به خود مطمئن بودند و فراموش کردند که برای دوره‌ای که فناوری به شدت توسعه یافته بود، آماده شوند.»

محتوای بحث مورد توجه بسیاری از کارشناسان، روزنامه‌نگاران و مدیران قرار گرفت.

مطبوعات همیشه این دیدگاه را داشته‌اند که «محتوا پادشاه است» که بر کیفیت محتوا تأکید دارد، مهم‌ترین نقش آثار مطبوعاتی است. با این حال، آقای مین معتقد است که در شرایط فعلی، فناوری پادشاه و محتوا ملکه است.

«محتوای خوب همیشه مورد نیاز است، اما برای ارائه محتوا به خوانندگان، به فناوری نیاز است. اینکه چگونه محتوای خوب و فناوری خوب برای ایجاد هویتی منحصر به فرد برای هر روزنامه داشته باشیم، چیزی است که هر آژانس مطبوعاتی به آن نیاز دارد.»

آقای مین تأیید کرد: «ما از سازوکاری که کاربران اخبار را پیدا می‌کردند، به سازوکاری که اخبار کاربران را پیدا می‌کند، تغییر کرده‌ایم. بدون فناوری، این امر غیرممکن خواهد بود. ما پول زیادی برای توزیع اطلاعات خرج می‌کنیم، اما نحوه رساندن اطلاعات به کاربران موضوع دیگری است.»

مین پنجشنبه

منبع: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html