روزنامه‌نگاری و داستان... تجارت

برای کاهش مشکلات اقتصاد مطبوعات، علاوه بر تغییرات در سیاست‌های دولتی، به سازگاری سریع و راه‌حل‌های نوآورانه از سوی آژانس‌های مطبوعاتی نیاز است.

بزرگترین مشکلی که سازمان‌های خبری در سال‌های اخیر با آن مواجه بوده‌اند، کاهش درآمد حاصل از تبلیغات سنتی بوده است.

به گفته کارشناسان، حدود ۷۰ درصد از درآمد تبلیغات از چاپ و تلویزیون به تدریج به پلتفرم‌های دیجیتال، به ویژه گوگل و فیس‌بوک، منتقل می‌شود. کسب‌وکارها تبلیغات در پلتفرم‌هایی با دسترسی گسترده‌تر و سنجش بهتر اثربخشی را در اولویت قرار می‌دهند.

علاوه بر این، اگرچه برخی واحدها پرداخت هزینه محتوا در روزنامه‌های الکترونیکی (paywall) را اجرا کرده‌اند، اما این روش مؤثر نیست زیرا فرهنگ مطالعه رایگان عمیقاً در روانشناسی خوانندگان ویتنامی ریشه دوانده است.

علاوه بر مواجهه با روند اطلاعات و ارتباطات مدرن، خبرگزاری‌ها با برخی مشکلات و مسائل در آیین‌نامه مربوط به سازوکار استقلال مالی واحدهای خدمات عمومی در مصوبه شماره 60/2021/ND-CP مورخ 21 ژوئن 2021 دولت مواجه هستند.

علاوه بر این، سازوکار واگذاری وظایف، سفارش یا مناقصه برای تولید و ارائه خدمات عمومی با استفاده از بودجه دولتی در مصوبه شماره 32/2019/ND-CP مورخ 10 آوریل 2019 دولت و تعدادی دیگر از سیاست‌های مربوط به آژانس‌های مطبوعاتی هنوز تکمیل نشده است، بنابراین توسعه اقتصاد مطبوعات هنوز با موانع زیادی روبرو است.

روزنامه‌نگاران و گزارشگران در حال کار در رویدادی در شهر بوئون ما توت.

کمبود طولانی مدت درآمد منجر به عواقب عمده‌ای برای فعالیت‌های مطبوعاتی خواهد شد. به طور خاص، آژانس‌های مطبوعاتی مجبور به کاهش سرمایه‌گذاری می‌شوند که منجر به کمبود محتوا، کشف و عمق می‌شود. علاوه بر این، مطبوعات نقش مهمی در نظارت، نقد اجتماعی، ارائه اطلاعات چند بعدی و کمک به ایجاد اجماع اجتماعی دارند، اما در مواجهه با مشکلات اقتصادی، این نقش می‌تواند تضعیف شود. این چیزی است که مدیران و سیاست‌گذاران نمی‌توانند نادیده بگیرند. برای بقا، برخی از آژانس‌های مطبوعاتی ممکن است در پذیرش منابع خبری و مقالاتی که نشانه‌هایی از تجاری‌سازی و تبلیغات پنهان را نشان می‌دهند، سهل‌گیرتر باشند. این پدیده، اعتبار و نقش جهت‌گیری اجتماعی مطبوعات را کاهش می‌دهد.

به دلیل فشار درآمد، در برخی از آژانس‌های مطبوعاتی، وضعیت تعیین اهداف درآمدی برای خبرنگاران هنوز تحت عنوان «بسیج درآمد» انجام می‌شود. بنابراین، روزنامه‌نگاران نه تنها وظایف حرفه‌ای خود را انجام می‌دهند، بلکه باید الزامات مالی اضافی را نیز بر عهده بگیرند که منجر به خطر سردرگمی بین مأموریت انتقال اطلاعات و اهداف سودآوری می‌شود.

فشار برای «کسب درآمد»، «تضمین حمایت مالی»، «خودکفایی مالی»... به تدریج روزنامه‌نگاران را به سمت نقش کارگران اقتصادی سوق می‌دهد. در نتیجه، بی‌طرفی و صداقت در روزنامه‌نگاری محو می‌شود؛ کیفیت محتوای اخبار، اخلاق حرفه‌ای و اعتماد عمومی به طور جدی تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

این وضعیت می‌تواند استانداردهای اطلاعاتی را تحریف کند و حتی روزنه‌هایی برای رفتارهای منفی ایجاد کند تا از قدرت مطبوعات برای منافع شخصی سوءاستفاده شود. قانون مطبوعات ۲۰۱۶ هنوز مقرراتی برای منع واگذاری درآمد به خبرنگاران ندارد، بنابراین برخی از آژانس‌های مطبوعاتی هنوز اهداف اقتصادی را به عنوان تعهد شخصی روزنامه‌نگاران در نظر می‌گیرند. در همین حال، مطبوعات نمی‌توانند تحت سازوکار مدیریتی یک شرکت معمولی فعالیت کنند.

خبرنگاران و روزنامه‌نگاران را نمی‌توان مجبور به دنبال کردن سود کرد، زیرا روزنامه‌نگاری ذاتاً نیازمند بی‌طرفی، صداقت و استقلال است - ویژگی‌هایی که نمی‌توانند تحت تأثیر فشارهای مالی شخصی قرار گیرند.

در شرایطی که رسانه‌های جهانی به شدت در حال تغییر هستند، اقتصاد مطبوعات با چالش‌های بسیاری روبرو است، ایجاد یک چارچوب قانونی مناسب امروزه یک نیاز فوری است. قانون مطبوعات (اصلاح‌شده) در حال تدوین و آماده‌سازی برای ارائه به مجلس ملی است تا مفاد قانونی را برای نهادینه کردن سیاست‌های حزب و دولت در مورد مطبوعات تکمیل کند؛ فعالیت‌های مطبوعاتی را به موقع و مناسب تنظیم و مدیریت کند؛ بر محدودیت‌ها و کاستی‌های مقررات قانونی فعلی در مورد مطبوعات غلبه کند و یک کریدور قانونی برای توسعه مطبوعات ایجاد کند.

این پیش‌نویس مطالب جدید زیادی را پیشنهاد می‌کند، از جمله: مدل یک مجتمع مطبوعاتی-ارتباطی چندرسانه‌ای، فعالیت‌های مطبوعاتی در فضای مجازی یا سازوکار توسعه اقتصاد مطبوعات. یکی از مسائلی که توجه این حرفه را به خود جلب کرده، آیین‌نامه «ممنوعیت تخصیص درآمد به خبرنگاران» است که پیشنهاد شده در قانون گنجانده شود. این امر به وضوح بین فعالیت‌های اقتصادی آژانس‌های مطبوعاتی و وظایف اصلی حرفه‌ای خبرنگاران و روزنامه‌نگاران تمایز قائل خواهد شد.

سازماندهی رویدادهای ورزشی یکی از راه حل‌هایی است که به آژانس‌های مطبوعاتی کمک می‌کند تا درآمد اضافی کسب کنند.

به گفته کارشناسان، اسناد قانونی همچنین باید به وضوح فعالیت‌هایی را که مجاز به انجام آنها برای ایجاد منابع درآمد مشروع هستند، تصریح کنند. در عین حال، باید مقرراتی در مورد مدیریت و نظارت شفاف بر منابع درآمد اضافه شود. علاوه بر این، باید سیاست‌های ترجیحی در مورد مالیات، اعتبارات یا بودجه برای حمایت از نوآوری مطبوعات، به ویژه برای واحدهایی که به صورت دیجیتالی تبدیل می‌شوند و پلتفرم‌های دیجیتال داخلی را توسعه می‌دهند، وجود داشته باشد.

در واقعیت کنونی، علاوه بر سیاست‌های جدید، برای «سالم ماندن»، علاوه بر حفظ قالب رسانه‌های چاپی، آژانس‌های مطبوعاتی باید استراتژی‌ای برای توسعه درآمد مطبوعات از اکوسیستم محتوای دیجیتال تدوین کنند. این شامل تمام محتوایی است که در فضای دیجیتال تولید و توزیع می‌شود، مطابق با چشم‌انداز، مأموریت و اجرای اهداف استراتژیک آژانس مطبوعاتی.

بر این اساس، مطبوعات باید خوانندگان وفادار را شناسایی کنند تا با بهبود کیفیت و ارزش محتوا، تولید محتوای اختصاصی و عمیق؛ شخصی‌سازی تجربه خواننده؛ و توسعه محتوای چند پلتفرمی، به آنها خدمت‌رسانی کنند. برای انجام این کار، به‌کارگیری قوی فناوری و تحول دیجیتال با ارتقاء سیستم مدیریت محتوا (CMS)، به‌کارگیری هوش مصنوعی و کلان‌داده در فرآیند تولید و توزیع اطلاعات، ضروری است.

به طور خاص، در یک مطبوعات مدرن، حرفه‌ای و انسانی، آژانس‌های مطبوعاتی باید بزرگترین دارایی خود، یعنی اطلاعات شفاف و قابل اعتماد را حفظ کنند. زیرا در میان انبوه اطلاعات، مطبوعاتی که اصول شفافیت، بی‌طرفی و قابل اعتماد بودن را حفظ می‌کنند، عاملی حیاتی در جذب و حفظ خوانندگان خواهند بود.

منبع: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/