برای کاهش مشکلات اقتصادی پیش روی مطبوعات، علاوه بر تغییرات در سیاستهای دولت، به سازگاری سریع و راهحلهای نوآورانه از سوی سازمانهای رسانهای نیاز است.
بزرگترین مشکل سازمانهای خبری در سالهای اخیر، کاهش درآمد حاصل از تبلیغات سنتی بوده است.
به گفته کارشناسان، تقریباً ۷۰ درصد از درآمد تبلیغات از طریق رسانههای چاپی و تلویزیونی به تدریج به پلتفرمهای دیجیتال، به ویژه گوگل و فیسبوک، منتقل میشود. کسبوکارها تبلیغات در پلتفرمهایی با دسترسی گستردهتر و نتایج قابل اندازهگیری بهتر را در اولویت قرار میدهند.
علاوه بر این، اگرچه برخی از رسانههای خبری آنلاین برای محتوا، پرداخت هزینه را پیادهسازی کردهاند، اما به دلیل فرهنگ عمیقاً ریشهدار مطالعه آزاد در بین خوانندگان ویتنامی، این روشها بیاثر بودهاند.
علاوه بر مواجهه با روندهای اطلاعات و ارتباطات مدرن، خبرگزاریها با برخی مشکلات و موانع در مقررات مربوط به سازوکار استقلال مالی واحدهای غیرتجاری عمومی در فرمان شماره 60/2021/ND-CP مورخ 21 ژوئن 2021 دولت مواجه هستند.
علاوه بر این، سازوکارهای واگذاری وظایف، ثبت سفارش یا مناقصه برای تولید و ارائه خدمات عمومی با استفاده از بودجه دولتی، همانطور که در فرمان دولتی شماره 32/2019/ND-CP مورخ 10 آوریل 2019 تصریح شده است، و برخی دیگر از سیاستهای مربوط به آژانسهای مطبوعاتی، هنوز کامل نشدهاند، و در نتیجه موانع زیادی را برای توسعه اقتصاد مطبوعات ایجاد میکنند.
 |
| روزنامهنگاران و خبرنگاران در حال پوشش خبری رویدادی در شهر بوئون ما توت. |
کمبود طولانی مدت درآمد منجر به عواقب قابل توجهی برای روزنامهنگاری خواهد شد. به طور خاص، رسانهها مجبور به کاهش سرمایهگذاری خواهند شد که منجر به محتوای ضعیف، فقدان اصالت و عمق ناکافی میشود. علاوه بر این، در حالی که روزنامهنگاری نقش مهمی در نظارت و انتقاد اجتماعی، ارائه اطلاعات متنوع و کمک به اجماع اجتماعی ایفا میکند، این نقش میتواند به دلیل مشکلات اقتصادی تضعیف شود. این چیزی است که سیاستگذاران و مدیران نمیتوانند نادیده بگیرند. برای بقا، برخی از رسانهها ممکن است در پذیرش اخبار و مقالاتی که نشانههایی از تجاریسازی یا تبلیغات پنهان را نشان میدهند، سهلگیرتر شوند. این پدیده اعتبار و نقش هدایت اجتماعی روزنامهنگاری را کاهش میدهد.
به دلیل فشار درآمد، در برخی رسانهها، تعیین اهداف درآمدی برای خبرنگاران هنوز تحت پوشش «کسب درآمد» انجام میشود. بنابراین، روزنامهنگاران نه تنها باید وظایف حرفهای خود را انجام دهند، بلکه باید مطالبات مالی اضافی را نیز متحمل شوند که منجر به خطر اشتباه گرفتن مأموریت انتقال اطلاعات با هدف سودآوری میشود.
فشار برای «افزایش درآمد»، «تأمین بودجه» و «تهیه مقالات با هدف تأمین مالی شخصی» به تدریج روزنامهنگاران را به سمت نقش تاجران سوق میدهد. در نتیجه، بیطرفی و صداقت در کار روزنامهنگاری کمرنگ میشود؛ کیفیت محتوای اخبار، اخلاق حرفهای و اعتماد عمومی به شدت تحت تأثیر قرار میگیرد.
این وضعیت خطر تحریف استانداردهای اطلاعاتی و حتی ایجاد روزنههایی برای رفتارهای منفی جهت سوءاستفاده از قدرت مطبوعات برای منافع شخصی را به همراه دارد. قانون مطبوعات سال ۲۰۱۶ تعیین اهداف درآمدی برای خبرنگاران را ممنوع نمیکند، بنابراین برخی از رسانهها هنوز اهداف اقتصادی را به عنوان یک تعهد شخصی برای روزنامهنگاران در نظر میگیرند. در همین حال، مطبوعات نمیتوانند تحت سازوکار مدیریتی یک کسبوکار معمولی فعالیت کنند.
خبرنگاران و روزنامهنگاران را نمیتوان مجبور به دنبال کردن سود کرد، زیرا روزنامهنگاری ذاتاً نیازمند بیطرفی، صداقت و استقلال است - ویژگیهایی که فشارهای مالی شخصی نمیتوانند آنها را تحت تأثیر قرار دهند.
در چارچوب چشمانداز رسانهای جهانی که به سرعت در حال تغییر است، اقتصاد روزنامهنگاری با چالشهای متعددی روبرو است و ایجاد یک چارچوب قانونی مناسب را به یک نیاز فوری تبدیل میکند. قانون اصلاحشده روزنامهنگاری که در حال حاضر در دست تدوین و در انتظار ارائه به مجلس ملی است، با هدف اصلاح مقررات قانونی برای نهادینه کردن سیاستهای حزب و دولت در مورد روزنامهنگاری؛ تنظیم و مدیریت فعالیتهای روزنامهنگاری به شیوهای به موقع و مناسب؛ غلبه بر محدودیتها و نارساییهای موجود در مقررات قانونی فعلی در مورد روزنامهنگاری؛ و ایجاد یک چارچوب قانونی برای توسعه روزنامهنگاری تدوین شده است.
این پیشنویس مطالب جدید زیادی را پیشنهاد میکند، از جمله: مدلی برای مطبوعات چندرسانهای و مجتمع رسانهای، فعالیتهای روزنامهنگاری در فضای مجازی و سازوکارهایی برای توسعه جنبههای اقتصادی روزنامهنگاری. در میان این موارد، یکی از موضوعاتی که توجه متخصصان را به خود جلب کرده، آییننامه پیشنهادی «ممنوعیت سهمیه درآمد برای خبرنگاران» است که به وضوح بین فعالیتهای اقتصادی آژانسهای مطبوعاتی و وظایف اصلی حرفهای خبرنگاران و روزنامهنگاران تمایز قائل میشود.
 |
| سازماندهی رویدادهای ورزشی یکی از راهکارهایی است که به سازمانهای رسانهای کمک میکند تا درآمد اضافی کسب کنند. |
به گفته کارشناسان، اسناد قانونی همچنین باید فعالیتهای مجاز برای ایجاد درآمد مشروع را به وضوح تعریف کنند. همزمان، مقررات مربوط به مدیریت و نظارت شفاف بر منابع درآمد باید اضافه شود. علاوه بر این، سیاستهای ترجیحی در مورد مالیات، اعتبار یا بودجه برای حمایت از نوآوری روزنامهنگاری، به ویژه برای واحدهایی که در حال تحول دیجیتال هستند و پلتفرمهای دیجیتال داخلی را توسعه میدهند، مورد نیاز است.
در شرایط فعلی، در کنار سیاستهای جدید، برای پیشرفت، علاوه بر حفظ رسانههای چاپی، سازمانهای خبری باید استراتژیهایی را برای کسب درآمد از اکوسیستم محتوای دیجیتال تدوین کنند. این شامل تمام محتوای تولید و توزیع شده در فضای دیجیتال، همسو با چشمانداز، مأموریت و اهداف استراتژیک سازمان خبری میشود.
بر این اساس، مطبوعات باید با بهبود کیفیت و ارزش محتوای خود، تولید محتوای اختصاصی و عمیق، شخصیسازی تجربه خواننده و توسعه محتوای چند پلتفرمی، خوانندگان وفادار خود را شناسایی و به آنها خدمت کنند. برای دستیابی به این هدف، بهکارگیری فناوری و تحول دیجیتال قوی، با ارتقاء سیستمهای مدیریت محتوا (CMS) و بهکارگیری هوش مصنوعی و کلانداده در فرآیند تولید و توزیع اطلاعات، الزامی است.
به طور خاص، در یک چشمانداز روزنامهنگاری انسانی، حرفهای و مدرن، سازمانهای رسانهای باید از بزرگترین دارایی خود یعنی اطلاعات شفاف و قابل اعتماد محافظت کنند. زیرا در میان حجم عظیمی از اطلاعات، حفظ اصول شفافیت، بیطرفی و قابلیت اطمینان برای جذب و حفظ خوانندگان بسیار مهم است.
منبع: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/
نظر (0)