تغییر جایگاه رسانه‌های چاپی آسیا در عصر دیجیتال

در فروشگاه‌های کوچک رفاهی در سئول (کره جنوبی) یا توکیو (ژاپن)، چند دکه روزنامه‌فروشی هنوز هم به عنوان یادگاری از دوران گذشته، به آرامی وجود دارند. روزنامه‌های چاپی، اگرچه در زندگی مدرن به طور فزاینده‌ای کمیاب شده‌اند، اما هنوز جایگاه ویژه‌ای دارند، به خصوص برای کسانی که از حس ورق زدن صفحات روزنامه در هر روز صبح لذت می‌برند. در سراسر آسیا، روزنامه‌های چاپی به تدریج جای خود را به فناوری دیجیتال می‌دهند، اما داستان آنها هنوز تمام نشده است.

آن روز صبح، پس از باران، هوای سئول خنک‌تر و تازه‌تر شد. در پیاده‌رو خیس، نور ملایم خورشید از میان برگ‌ها عبور می‌کرد و رگه‌های درخشانی از نور ایجاد می‌کرد. در فروشگاه رفاه GS25 نزدیک ایستگاه جونگنو ۳-گا، گروهی از سالمندان روزنامه‌های چاپی در دست داشتند، می‌خندیدند و گپ می‌زدند. معلوم شد که آنها در حال بحث در مورد تحلیل‌ها و تفسیرهای روزنامه دونگ-آ ایلبو در مورد مناظره زنده تلویزیونی بین چهار نامزد ریاست جمهوری بودند.

روزنامه‌های چاپی هنوز در مناطق روستایی هند محبوب هستند.

خانم یانگ-می با دیدن من که با دوربین در دست به دکه روزنامه فروشی کوچک نزدیک می‌شدم، لبخندی زد و به کره‌ای صحبت کرد و به او اشاره داد که روزنامه چوسان ایلبو را تهیه کند. وقتی دید که من نرم‌افزار ترجمه کره‌ای پاپاگو را باز می‌کنم، با خوشحالی گفت: «من هنوز خواندن روزنامه‌های کاغذی را دوست دارم. خواندن اخبار روی گوشی به خوبی نگه داشتن آن در دست و ورق زدن صفحات آن نیست. این روزها افراد کمی روزنامه کاغذی می‌خوانند، اما من هنوز این حس را دوست دارم.»

آقای هوانگ این-یوپ، مالک فروشگاه GS25، به من گفت که هر روز فقط حدود ۸۰ تا ۱۰۰ روزنامه چاپی از انواع مختلف دریافت می‌کند و آنها را روی قفسه روزنامه فروشی درست جلوی فروشگاه می‌گذارد. معمولاً حدود ساعت ۹ صبح تا ۱۲ ظهر، مردم برای خرید روزنامه می‌آیند، که بیشتر آنها افراد بازنشسته و مسن هستند. گاهی اوقات، مردم عصرها نیز روزنامه می‌خرند. آقای هوانگ این-یوپ همچنین افزود که در مقایسه با سایر فروشگاه‌های رفاه در منطقه اطراف (مانند CU)، تعداد روزنامه‌هایی که او برای امانت در فروشگاه می‌پذیرد هنوز زیاد است، معمولاً فروشگاه‌ها فقط حدود ۵۰ تا ۷۰ نسخه در روز دریافت می‌کنند، برخی فروشگاه‌ها فقط ۲۰ تا ۳۰ نسخه می‌پذیرند.

آقای رحمد (57 ساله) با پرسه زدن در بازار جاتینگارا، شرق جاکارتا، اندونزی روزنامه می فروشد.

هوانگ این-یوپ گفت: «فروشگاه من در مرکز شهر واقع شده است، بنابراین افراد زیادی از آنجا عبور می‌کنند، بنابراین مشتریان بیشتری وجود دارد. من می‌بینم که برای سالمندان، خرید روزنامه نه تنها یک عادت است، بلکه بخشی از خاطرات آنها، لحظه‌ای از ارتباط با زندگی شهری و دنیای بیرون است. برخی از سالمندان حتی رشته فرنگی یا کوفته برنجی را با یک فنجان قهوه می‌خرند و پشت میز ناهارخوری فروشگاه می‌نشینند و به آرامی صفحات روزنامه را ورق می‌زنند.»

یکی از همکاران من در روزنامه‌ی «کره هرالد» گفت که در اوایل دهه‌ی ۲۰۰۰، کره‌ای‌ها هنوز عادت داشتند برای خرید روزنامه صف بکشند، اما در هشت سال گذشته، روزنامه‌هایی که قبلاً به طور گسترده در دکه‌های روزنامه‌فروشی موجود بودند، به چند نسخه کاهش یافته‌اند و دکه‌های روزنامه‌فروشی اکنون گوشه‌ای کوچک را اشغال کرده‌اند که بین قفسه‌های نان و دستگاه‌های قهوه‌ساز اتوماتیک قرار دارد. روزنامه‌هایی مانند چوسون ایلبو، جونگ‌آنگ ایلبو یا دونگ-آ ایلبو... عمدتاً برای خدمت به خوانندگان مسن‌تر وفادار - کسانی که هنوز عادت خواندن اخبار روی کاغذ را به عنوان بخشی از سبک زندگی خود حفظ کرده‌اند که تغییر آن آسان نیست - به نمایش گذاشته می‌شوند.

قابل توجه است که تصویر دکه‌های روزنامه‌فروشی کوچک و آشنا مانند این نه تنها هنوز در کره دیده می‌شود، بلکه در ژاپن نیز فروشگاه‌های رفاه مانند سون-ایلون یا لاوسون گوشه کوچکی را به روزنامه‌های چاپی اختصاص می‌دهند و به گروه خوانندگان میانسال و مسن خدمت‌رسانی می‌کنند. در همین حال، در کشور جزیره‌ای سنگاپور، قفسه‌های کوچک روزنامه در فروشگاه‌های رفاه حفظ شده و به نمادی از روش سنتی دریافت اطلاعات در قلب یک شهر مدرن تبدیل شده‌اند.

به گفته جمیله آچاکزای، روزنامه‌نگار در اسلام‌آباد (پاکستان)، اگرچه روزنامه‌های چاپی در آسیا با کاهش تیراژ مواجه هستند، اما سیستم توزیع خانگی همچنان حفظ شده است تا به این روزنامه‌ها کمک کند تا بهتر با عصر دیجیتال سازگار شوند. هند یکی از معدود کشورهایی است که سیستم توزیع خانگی آن هنوز بسیار قوی است. روزنامه‌هایی مانند: تایمز هند، داینیک باسکار یا هندوستان تایمز... هنوز یک تیم توزیع میلیون‌ها نسخه روزنامه را هر روز از مناطق شهری تا روستایی اداره می‌کنند. یکی از ویژگی‌های برجسته، "کاغذفروشان" - افرادی که روزنامه‌ها را صبح زود با دوچرخه یا موتورسیکلت تحویل می‌دهند - هستند که به تصویری آشنا در مناطق مسکونی تبدیل شده‌اند. قیمت ارزان روزنامه‌ها (کمتر از 10 روپیه برای هر کاغذ، معادل کمتر از 5000 دونگ ویتنامی)، به لطف یارانه تبلیغات، روزنامه‌های چاپی در هند را هنوز هم به انتخابی محبوب برای توده مردم تبدیل می‌کند. این سیستم بر اساس یک مدل بسیار کارآمد، بسیار محلی و انعطاف‌پذیر برای هر منطقه عمل می‌کند.

مدت زیادی بود که کسی را در حال خواندن روزنامه در متروی ژاپن ندیده بودم.

در همین حال، در ژاپن، فرهنگ اشتراک بلندمدت روزنامه‌ها بر اساس ماه، فصل یا سال هنوز در بین خوانندگان مسن‌تر محبوب است. روزنامه‌هایی مانند آساهی شیمبون، یومیوری شیمبون، ماینیچی... یک سیستم توزیع با شعباتی به نام توکوبای-تن (نمایندگی‌های روزنامه) دارند که به عنوان مراکز توزیع به هر خانوار عمل می‌کنند. طبق آمار سال ۲۰۲۲، ژاپن حدود ۱۴۰۰۰ نماینده روزنامه در سراسر کشور دارد و بیش از ۲۰۰۰۰۰ نفر هر روز صبح زود (معمولاً از ساعت ۲ بامداد تا ۵ صبح) روزنامه‌ها را تحویل می‌دهند.

روزنامه‌های چاپی هند در ماه‌های اول سال ۲۰۲۵ رشد اندکی را ثبت کردند.

چین که زمانی سیستم توزیع گسترده روزنامه‌های چاپی از طریق ادارات پست محلی داشت، اکنون تا حد زیادی به سمت دیجیتال شدن پیش رفته است. برخی از روزنامه‌های بزرگ، مانند روزنامه مردم، توزیع نسخه چاپی را در دفاتر حزب، مدارس و کتابخانه‌ها حفظ کرده‌اند، اما برای خواننده عمومی، نسخه چاپی تا حد زیادی با برنامه‌های روزنامه دیجیتال، پلتفرم‌های ویدیویی یا خبرنامه‌های WeChat جایگزین شده است.

یک دکه روزنامه فروشی کوچک در هند.

با این حال، تغییرات در عادات مصرف اطلاعات، همراه با فشارهای مالی، به تدریج فضای وجودی روزنامه‌های چاپی را کاهش می‌دهد. در طول دهه گذشته، روزنامه‌های چاپی به تدریج مجبور شده‌اند جایگاه اصلی خود را به اخبار دیجیتال واگذار کنند، جایی که تمام اطلاعات به صورت بلادرنگ و تنها با چند ضربه روی صفحه تلفن به‌روز می‌شوند.

دکه روزنامه فروشی کوچک در یک فروشگاه مواد غذایی در سئول (کره جنوبی).

همانند کره جنوبی - کشوری که زمانی به پیشرفته‌ترین روزنامه‌نگاری در آسیا افتخار می‌کرد - روزنامه‌های چاپی به طور فزاینده‌ای به جای یک رسانه جمعی، به یک خاطره نوستالژیک تبدیل می‌شوند. روزنامه‌های محبوب این کشور که زمانی تیراژ میلیون‌ها نسخه در روز داشتند، اکنون تقریباً جای خود را به اخبار آنلاین در پلتفرم‌هایی مانند Naver، Kakao یا Youtube داده‌اند. گزارش سال ۲۰۲۳ وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری کره می‌گوید که تیراژ روزنامه‌های چاپی در این کشور در مقایسه با سال ۲۰۱۰ بیش از ۵۰ درصد کاهش یافته است. درآمد تبلیغات چاپی به شدت کاهش یافته و بسیاری از اتاق‌های خبر را مجبور به کاهش کارکنان، ادغام بخش‌ها یا روی آوردن کامل به روزنامه‌های آنلاین کرده است.

وضعیت کره جنوبی منحصر به فرد نیست. در چین، گروه‌های رسانه‌ای بزرگی مانند People’s Daily و Southern Weekly سرمایه‌گذاری‌های هنگفتی در برنامه‌های تلفن همراه، رسانه‌های اجتماعی و پخش آنلاین انجام داده‌اند و روزنامه‌های چاپی را به یک نشریه تشریفاتی صرف، عمدتاً برای ادارات دولتی و کتابخانه‌ها، تبدیل کرده‌اند. در همین حال، روزنامه‌های چاپی در ژاپن، عمدتاً به لطف عادت عمیقاً ریشه‌دار خواندن روزنامه صبح، بسیار طولانی‌تر دوام آورده‌اند. دو روزنامه بزرگ - یومیوری شیمبون و آساهی شیمبون - هنوز هم در میان بزرگترین روزنامه‌های روزانه جهان هستند، اگرچه تیراژ آنها از زمان اوج خود به طور قابل توجهی کاهش یافته است. با این حال، اتاق‌های خبر ژاپن نیز از موج دیجیتال در امان نبوده‌اند و سرمایه‌گذاری‌های زیادی روی نسخه‌های دیجیتال و آغاز آزمایش با محتوای پولی انجام داده‌اند.

روزنامه‌های بنگلادش از پیروزی شیخ حسینه، نخست وزیر، در انتخابات داکا، بنگلادش در ژانویه ۲۰۲۴ خبر می‌دهند. عکس: داکا تریبون.

در هند یا پاکستان، جایی که روزنامه‌های چاپی هنوز به دلیل عدم دسترسی منظم صدها میلیون نفر (به ویژه در مناطق روستایی) به اینترنت، به طور نسبتاً پایداری در حال توسعه هستند، تعداد روزنامه‌های چاپی گاهی اوقات حتی افزایش اندکی را ثبت کرده است (به ویژه پس از کووید-۱۹). با این حال، روزنامه‌های چاپی در حال ناپدید شدن نیستند، بلکه در حال "عقب‌نشینی" برای تغییر جایگاه خود هستند. روزنامه‌های چاپی به جای رقابت با شبکه‌های اجتماعی یا اخبار آنلاین برای سرعت، اکنون بر عمق، قابلیت اطمینان و ارزش بایگانی تمرکز می‌کنند و همچنان به گروه‌های خاصی از خوانندگان مانند: سالمندان، محققان، معلمان یا جوامعی که در مناطق دورافتاده‌ای زندگی می‌کنند که اینترنت هنوز گسترده نشده است، خدمت‌رسانی می‌کنند.

پروفسور دکتر پیتاباس پرادان، مدرس گروه ارتباطات جمعی دانشگاه اسلامی علیگر (هند)، در کلاسی با گروهی از خبرنگاران ویتنامی که در رشته ارتباطات مدرن در هند تحصیل می‌کردند، گفت که برخی از آژانس‌های رسانه‌ای هند هنوز روزنامه‌های چاپی را به عنوان یک محصول فرهنگی و تاریخی حفظ می‌کنند. دفاتر تحریریه در شماره‌های ویژه مانند روزنامه‌های تت، مجلات سالانه، مجلات علمی... که به زیبایی چاپ و با جزئیات ارائه می‌شوند، به عنوان راهی برای حفظ خاطرات جمعی سرمایه‌گذاری می‌کنند. ناگفته نماند، آنها همچنین یک تیم بازاریابی متخصص در بررسی روند مطالعه خوانندگان روزنامه‌های چاپی را برای تولید مقالات و محصولات مطبوعاتی مناسب استخدام می‌کنند.

یک دکه روزنامه چاپی کمیاب در سنگاپور.

پروفسور دکتر پیتاباس پرادان تأکید کرد: «این همچنین یک جهت‌گیری قابل توجه در زمینه روزنامه‌های چاپی است که به تدریج نقش محصولات مصرفی انبوه را ترک می‌کنند.» او افزود که علاوه بر هند، در اندونزی - چهارمین کشور پرجمعیت جهان - روزنامه‌های چاپی به دلیل نسبت بالای جمعیت ساکن در مناطق روستایی و دسترسی ناهموار به اینترنت، همچنان سهم بازار پایدارتری نسبت به بسیاری از کشورهای منطقه آسیا دارند. طبق داده‌های انجمن مطبوعات اندونزی (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI)، تا سال ۲۰۲۳، هنوز بیش از ۳۰۰ روزنامه چاپی به طور منظم فعالیت می‌کنند، از جمله نام‌های بزرگی مانند Kompas، Media Indonesia، Jawa Pos.

دفتر مرکزی روزنامه چینی زبان «سین چو دیلی» مستقر در مالزی با تیراژ حدود ۳۴۰،۰۰۰ نسخه در روز.

به گفته پروفسور دکتر پیتاباس پرادان، دلایل ثبات روزنامه‌های چاپی در اندونزی، اولاً، سیستم توزیع ترکیبی از شبکه‌های توزیع سنتی و خرده‌فروشی است؛ ثانیاً، آژانس‌های رسانه‌ای نیز تلاش می‌کنند تا نسخه‌های کاغذی ارزان و کم‌حجمی را متناسب با شرایط اقتصادی خوانندگان عادی ارائه دهند. علاوه بر این، برخی از روزنامه‌ها مانند کومپاس، روزنامه‌های چاپی را به "نسخه‌های عمیق" تبدیل کرده‌اند که در تحلیل، مصاحبه‌های طولانی و گزارش‌های تحقیقی تخصص دارند، در حالی که بخش اخبار به‌روز شده به پلتفرم‌های دیجیتال منتقل شده است. پروفسور دکتر پیتاباس پرادان اظهار داشت: "استراتژی تقسیم محصول به دو بخش نه تنها خوانندگان سنتی را حفظ می‌کند، بلکه خوانندگان جوان بیشتری را از طریق برنامه‌ها و وب‌سایت‌ها جذب می‌کند."

واضح است که چاپ دیگر منبع اول اخبار نیست، اما هنوز مخزنی از اطلاعات قابل اعتماد است. و در دنیایی از سر و صدای اطلاعات، این وجود، همراه با عادات مطالعه آسیایی‌ها، ممکن است دلیل این باشد که چرا چاپ همچنان جایگاه (متوسطی) در جامعه دیجیتال دارد.

آمارها نشان می‌دهد که چین در حال حاضر با درآمد حدود ۸ میلیارد دلار از روزنامه‌های چاپی، که عمدتاً از روزنامه‌های حزب و سیستم رسانه‌ای دولتی است، در منطقه پیشرو است. در ژاپن، یومیوری شیمبون با نزدیک به ۵.۸ میلیون نسخه در روز (طبق داده‌های ژوئن ۲۰۲۴ از دفتر حسابرسی تیراژ روزنامه‌های ژاپن - JABC) رکورددار بیشترین تیراژ روزنامه در جهان است. آساهی شیمبون و نیکی به ترتیب با بیش از ۳.۳۹ میلیون و ۱.۳ میلیون نسخه در روز در رتبه‌های بعدی قرار دارند، در حالی که تعداد اشتراک‌های روزنامه‌های آنلاین نیز به طور پیوسته در حال افزایش است.

در هند، داینیک باسکار در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ افزایش چشمگیر ۱۵۰،۰۰۰ نسخه در روز را ثبت کرد و تیراژ کل خود را به حدود ۴.۳ میلیون نسخه در روز رساند، در حالی که روزنامه تایمز هند به بیش از ۳.۴ میلیون نسخه در روز رسید. درآمد صنعت نشر روزنامه ۶ میلیارد دلار تخمین زده می‌شود و همچنان در حال رشد است (طبق گزارش دفتر حسابرسی تیراژ روزنامه‌های هند، سه ماهه اول ۲۰۲۵).

در همین حال، در کره، درآمد صنعت روزنامه (شامل روزنامه‌های چاپی و آنلاین) در سال ۲۰۲۲ به حدود ۳.۳۸ میلیارد دلار خواهد رسید و در سال ۲۰۲۴ به حدود ۳.۵ میلیارد دلار افزایش خواهد یافت. درآمد تبلیغات روزنامه‌های چاپی به تنهایی در سال ۲۰۲۴ به حدود ۴۵۵ میلیون دلار خواهد رسید. طبق گزارش بنیاد مطبوعات کره (KPF) و آژانس بازرسی تیراژ مطبوعات کره (KABC)، روزنامه‌های بزرگی مانند چوسان ایلبو، دونگ-آ ایلبو، جونگ‌آنگ ایلبو و سئول شینمون تیراژی از ۷۸۰،۰۰۰ تا بیش از ۱.۲ میلیون نسخه در روز دارند.

در اندونزی، روزنامه‌های چاپی همچنان منبع اصلی اطلاعات در بسیاری از مناطق غیرشهری هستند و ناشران بزرگی مانند Kompas Gramedia، Jawa Pos و Tempo با درآمد حدود ۲ میلیارد دلار آمریکا از این صنعت، بازار را در دست دارند - رقمی قابل توجه برای یک کشور در حال توسعه. در مالزی، بازار روزنامه باثبات است و روزنامه Sin Chew Daily (چینی) روزانه حدود ۳۴۰ هزار نسخه و روزنامه The Star (انگلیسی) بیش از ۲۴۸ هزار نسخه در روز منتشر می‌شود که نشان‌دهنده تنوع زبان‌ها و ساختارهای اجتماعی است.

در سنگاپور، که بازاری کوچک اما کم‌رونق دارد، روزنامه‌های چاپی عمدتاً به خوانندگان میانسال و مسن خدمات ارائه می‌دهند. روزنامه استریتس تایمز هنوز هم به طور منظم از طریق فروشگاه‌های رفاه و اشتراک توزیع می‌شود. در همین حال، در بنگلادش و پاکستان، روزنامه‌های چاپی نقش حیاتی در مناطق روستایی و مناطقی با زیرساخت ضعیف اینترنت ایفا می‌کنند. روزنامه پروتوم آلو بنگلادش روزانه حدود ۵۰۰۰۰۰ نسخه تیراژ دارد، در حالی که روزنامه اردو زبان جنگ پاکستان با حدود ۸۰۰۰۰۰ نسخه در روز پیشتاز است.

منبع: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/