ستاره‌های کره‌ای برای «آمدن به ویتنام مثل رفتن به بازار» با هم رقابت خواهند کرد؟

اگر در گذشته ستاره‌های کره‌ای برای برگزاری تور و برگزاری فن‌میتینگ بدون ورود به ویتنام به تایلند، سنگاپور، هنگ کنگ و... می‌رفتند، اخیراً اوضاع تغییر کرده است.

Epik High قول بازگشت در سال 2024 را می‌دهد - عکس: HAY Fest

تور بلک پینک در ویتنام در پایان ماه ژوئیه با استقبال زیادی روبرو شد و "مهمانان بزرگ" دیگری را نیز به همراه داشت.

ویتنام - "غاز طلایی" جدید؟

بعد از مهمانی شادی دو عضو سوپر جونیور، دونگ هه و اون هیوک در ماه سپتامبر، جشنواره موسیقی Wow K با حضور هنرمندان مشهور کی‌پاپ: سوپر جونیور - LSS، چانیول از اکسو، یوگیوم از AOMG و Got 7... در شرف برگزاری در شهر هوشی مین است.

در ماه اکتبر، طرفداران ویتنامی نیز از فن میتینگ لی یونگ سوک - بازیگر درجه یک - که برای اولین بار در ویتنام برگزار شد، هیجان زده بودند.

ناگفته نماند که در پایان ماه سپتامبر، در مراسم HAY Fest 2023، گروه هیپ هاپ معروف کره‌ای Epik High نیز قول داد که در سال 2024 توری را در ویتنام برگزار کند.

نگوین ها می (متولد ۱۹۹۵، هانوی ) امیدوار است که در آینده نزدیک، ستاره‌های کره‌ای که او دوست دارد «مثل رفتن به بازار به ویتنام بیایند».

او مجبور نیست برای «پیروی» از الگویش به تایلند یا سنگاپور پرواز کند.

اگر در گذشته، فعالیت‌های اکثر ستاره‌های کره‌ای در ویتنام به رویدادهای تبادل فرهنگی یا برخی رویدادهای مربوط به برندها محدود می‌شد، اخیراً شرکت‌های سرگرمی در واقع «جوجه‌های» خود را برای کسب سود به بازار ویتنام آورده‌اند.

نماینده‌ای از صفحه طرفداران لی جونگ سوک ویتنام - یک جامعه هواداری با حداکثر ۳۲۰،۰۰۰ نفر - با توئی تری به اشتراک گذاشت:

طرفداران لی جونگ سوک «خوشحالند که طرفداران ویتنامی دیگر مجبور نیستند به دنیای بیرون حسادت کنند. هنرمندان بین‌المللی بیشتری ویتنام را به عنوان مقصدی برای اجراها و رویدادهای بزرگ انتخاب خواهند کرد. این ثابت می‌کند که این یک بازار جذاب است.»

طبق داده‌های Statista، در تحلیلی که سال گذشته توسط آژانس توسعه تجارت و سرمایه‌گذاری کره (KOTRA) انجام شد، ویتنام از نظر هزینه‌های ماهانه برای کی‌پاپ در رتبه هشتم جهان و در بین کشورهای جنوب شرقی آسیا در رتبه سوم قرار گرفت.

بر این اساس، بسیاری از مردم ویتنام به طور متوسط ​​​​9.3 دلار در ماه برای کی-پاپ هزینه می‌کنند. برخی عوامل نشان می‌دهند که ویتنام واقعاً یک بازار بالقوه است: تعداد بینندگان یوتیوب در ویتنام در رتبه نهم جهان قرار دارد که بیشتر آنها مربوط به موسیقی است؛ تعداد افرادی که از محصولات سرگرمی جوانان استفاده می‌کنند؛ ژانرهای موسیقی مورد علاقه جوانان ویتنامی دائماً در حال تغییر است؛ سبک، موسیقی و موزیک ویدیوهای بسیاری از هنرمندان ویتنامی تحت تأثیر کی-پاپ است.

کره جنوبی واقعاً ویتنام را به عنوان یک "غاز طلایی" در منطقه دیده است. ورود مشهورترین گروه دخترانه جهان، بلک پینک، به ویتنام یک جهش محسوب می‌شود و موج کره‌ای را به جای نفوذ یک طرفه مانند گذشته، به طور فعال وارد ویتنام می‌کند.

چهار دختر گروه بلک پینک با جذب نزدیک به ۷۰،۰۰۰ مخاطب به دو اجرا در پایان ماه ژوئیه، تحولی در بازار اجرای ویتنام ایجاد کردند - عکس: بلک پینک

فرصت‌ها و چالش‌ها

آقای هوانگ لین - از بنیانگذاران شرکت سرگرمی بروس، برگزارکننده جشنواره هی - گفت: «ما دیگر از پوشش تورهای جهانی ستاره‌های بین‌المللی، از جمله ستاره‌های بزرگ کره‌ای، خارج نیستیم.»

نه تنها مخاطبان ویتنامی، بلکه مخاطبان بین‌المللی از سراسر جهان نیز به ویتنام هجوم خواهند آورد. نماینده‌ی بروس گفت که ستاره‌های بزرگی که برای اجرا به ویتنام می‌آیند، از نظر تجارت، اقتصاد و گردشگری مزایای زیادی به همراه دارند و در عین حال به بهبود کیفیت هنرهای سرگرمی داخلی و نزدیک شدن به جهان کمک می‌کنند.

با این حال، آقای لین اذعان کرد که این موضوع هم یک فرصت و هم یک چالش برای صنعت فرهنگی ویتنام و بازار سرگرمی هنوز کاملاً جوان ویتنام خواهد بود.

این شامل چگونگی حفظ هویت ویتنامی و ادغام بدون انحلال می‌شود. او بیان کرد: «همچنین این نیروی محرکه‌ای است که برگزارکنندگان داخلی را مجبور به یادگیری، بهبود کیفیت و ایجاد روش‌های عملیاتی حرفه‌ای برای کمک به توسعه کل صنعت می‌کند.»

چندی پیش، چوی سونگ جین، مدیر مرکز فرهنگی کره در ویتنام، در کارگاه آموزشی «توسعه صنایع فرهنگی و خلاق ویتنام در عصر دیجیتال» (که توسط وزارت همکاری‌های بین‌المللی با همکاری نتفلیکس برگزار شد) در هانوی، گفت که شباهت‌های زیادی بین ویتنام و کره وجود دارد، از جمله فرهنگ:

«من فکر می‌کنم برخی از تجربیات توسعه صنعت فرهنگی در کره چیزی است که ویتنام می‌تواند از آن بیاموزد.»

علاوه بر 30 مرکز کره‌ای در سراسر جهان برای ترویج فرهنگ کره‌ای در خارج از کشور، کره همچنین یک آژانس محتوای خلاق برای توسعه و ترویج محتوای فرهنگی کره‌ای در بسیاری از نقاط جهان با دسته‌بندی‌های جداگانه تأسیس کرده است.

مهمانی ویژه دو عضو سوپر جونیور، دونگ هه و اون هیوک، در ماه سپتامبر - عکس: BTC

همزمان، سیاست‌های زیادی برای توسعه محتوای فرهنگی مانند آموزش منابع انسانی و کارکنان حرفه‌ای صادر شد.

کره همچنین یک مکانیسم همکاری بین مدارس و مشاغل ایجاد می‌کند تا از کسانی که در این صنعت فرهنگی کار می‌کنند، حمایت کند.

چوی سونگ جین در توضیح نحوه آموزش نیروی کار ماهر کره گفت: «مدارس و مشاغل یک برنامه آموزشی ترکیبی ایجاد می‌کنند. مشاغل فرصت‌های کارآموزی را فراهم می‌کنند و دولت هزینه‌های حقوق و دستمزد آن سال را تأمین می‌کند.»

برای استارت‌آپ‌هایی که در مراحل اولیه با مشکلاتی مواجه هستند، کره سیستمی برای شناسایی فرآیند توسعه کسب و کار در هر مرحله ایجاد کرده است و از این طریق سیاست‌های حمایتی را برای کمک به بقا و توسعه بدون وقفه کسب و کارها پیشنهاد می‌دهد.

دولت همچنین سیاست‌های زیادی در رابطه با صادرات فرهنگی اجرا می‌کند.

آنها از نظر مالی و استراتژیک در منابع انسانی سرمایه‌گذاری می‌کنند تا بازارهای جدید را جستجو و از آنها بهره‌برداری کنند.

آقای چوی گفت که صنعت کره یک صنعت مجزا نیست بلکه با سایر صنایع تولیدی و خدماتی مرتبط است.

آقای چوی سونگ جین در مورد ویتنام گفت که نیروی کار با استعداد بسیار زیاد است. ویتنام تاریخ طولانی و فرهنگ غنی دارد. آقای چوی معتقد است که اینها فرصت‌هایی برای ویتنام جهت توسعه سریع صنعت فرهنگی هستند.

Tuoitre.vn