فرصت طلایی برای برند برنج ویتنامی

قیمت برنج ویتنام در حال حاضر جزو بالاترین قیمت‌ها در جهان است و همچنان به شدت در حال افزایش است. این یک فرصت طلایی برای صنعت برنج ویتنام محسوب می‌شود و ویتنام باید از این فرصت برای ترویج ساخت یک برند ملی برنج استفاده کند.

Gạo Việt đang ngày càng nâng tầm và tạo nên thương hiệu uy tín trên thế giới. Trong ảnh: mùa thu hoạch lúa tại tỉnh Bạc Liêu - Ảnh: CHÍ QUỐC — برنج ویتنامی به طور فزاینده‌ای در حال بهبود شهرت خود و ایجاد یک برند معتبر در جهان است. در عکس: فصل برداشت برنج در استان باک لیو - عکس: CHI QUOC

در اوایل ژوئیه ۲۰۲۳، نخست وزیر تلگرافی را به وزارت کشاورزی و توسعه روستایی، وزارت صنعت و تجارت، وزارت امور خارجه و ادارات محلی امضا کرد تا درخواست تقویت وظایف و راهکارهایی برای ارتقای تولید و صادرات برنج را داشته باشد. یکی از این وظایف، ایجاد برند برای محصولات برنج ویتنامی از طریق برنامه ملی ارتقای تجارت، برنامه برند ملی و برنامه‌ها و پروژه‌های مرتبط وزارتخانه‌ها، شعب و ادارات محلی است.

کشاورزان هنوز با این برند آشنا نیستند.

اکثر مناطق دارای مناطق بزرگ تولید برنج در دلتای مکونگ، مدت‌هاست که به حمایت از ثبت علائم تجاری و ایجاد برندهای برنج توجه کرده‌اند. با این حال، تعداد علائم تجاری ثبت شده در مقایسه با تقریباً ۱.۵ میلیون هکتار برنج در این بزرگترین منطقه دلتای ویتنام، هنوز بسیار کم است. طبق آمار وزارت کشاورزی و توسعه روستایی استان لونگ آن، تاکنون، این آژانس از ۲۰ علامت تجاری و ۱۶ علامت تجاری جمعی برنج لونگ آن برای ثبت در دفتر مالکیت معنوی حمایت کرده است. این استان یکی از استان‌هایی است که تعداد زیادی علامت تجاری برنج در جنوب دارد. در میان آنها، برندهای زیادی توسط واحدهای دولتی ثبت شده‌اند، مانند برنج نانگ تام چو دائو (شرکت تعاونی خدمات کشاورزی مای له کمون، ناحیه کان دوک)، نپ چام ۴۶ (مرکز ترویج کشاورزی لانگ آن)، برنج ارگانیک وین توآن (شرکت تعاونی کشاورزی وین توآن، ناحیه وین هونگ)، برنج چسبناک تعاونی کشاورزی گو گون (منطقه تان هونگ)... برخی از برندها توسط شرکت‌های خصوصی ثبت شده‌اند و خیلی زود در بازار ظاهر شده‌اند، مانند تان دونگ تین (شرکت سهامی تان دونگ تین) از سال ۲۰۰۴، MT (شرکت خصوصی مین تام) از سال ۲۰۰۵، کونگ تان - سائو کونگ (شرکت خصوصی کونگ تان ۲) از سال ۲۰۰۶... در همین حال، در بسیاری از مناطق، ثبت علامت تجاری برنج هنوز بسیار کم است. وزارت علوم و فناوری استان سوک ترانگ اعلام کرد که اخیراً، فقط درخواست‌هایی برای ثبت علائم تجاری و برندهای برنج از دو مجموعه (یکی برای برنج ST و دیگری برای برنج منبع) و علائم تجاری از برخی افراد دریافت کرده است. در برخی از مناطق با مزارع برنج کوچک مانند بن تره، از مارس ۲۰۱۷، شرکت تعاونی برنج و میگوی تان فو در ثبت برند برنج پاک محلی پیشگام بوده است.

ثبت علامت تجاری پیچیده

لانگ آن، به عنوان منطقه‌ای با پیشرفته‌ترین برندهای برنج در دلتای مکونگ، سیاست‌هایی برای حمایت از ایجاد و حفاظت از حقوق مالکیت معنوی داشته است و فرآیند ثبت و اسناد به تفصیل صادر شده‌اند تا به افراد و گروه‌هایی که نیاز به اجرای آسان دارند، خدمت‌رسانی کنند. با این حال، بزرگترین مشکل این است که بسیاری از سازمان‌ها و افراد به وضوح نمی‌دانند که یک علامت تجاری یا لوگو چیست و به وضوح بین نام شرکت و علامت تجاری تمایز قائل نمی‌شوند. یکی از رهبران وزارت علوم و فناوری استان لانگ آن گفت: «این امر منجر به طراحی برچسب‌ها و لوگوهایی می‌شود که برای محصول مناسب نیستند یا با علائم تجاری که برای حفاظت ثبت شده‌اند، همپوشانی دارند. برخی از علائم تجاری حتی بدون جستجوی قبلی ثبت می‌شوند و با علائم تجاری ثبت شده قبلی همپوشانی دارند، بنابراین هم زمان‌بر هستند و هم رد می‌شوند.» آقای دونگ وین هائو - معاون مدیر وزارت علوم و فناوری استان سوک ترانگ - نیز اذعان کرد که ثبت علامت تجاری در گذشته بسیار پیچیده بوده و مشکل محلی نیست. آقای هائو گفت: «تصمیم برای اعطای علامت تجاری یا گواهی برند برنج تحت اختیار دفتر مالکیت معنوی است. شاید به دلیل تعداد زیاد درخواست‌های ارسالی، بررسی آن زمان‌بر باشد، بنابراین روند کار کند است.» مهندس هو کوانگ کوآ در مورد ثبت علامت تجاری برنج گفت که پس از اینکه برنج ST25 در سال ۲۰۱۹ به «پادشاه» تبدیل شد، خانواده‌اش مراحل ثبت علامت تجاری برای «فرزندشان» را آغاز کردند. با این حال، تقریباً دو سال طول کشید و درخواست در ماه مه ۲۰۲۱ ارائه شد، اما تا مارس ۲۰۲۳ طول نکشید که دفتر مالکیت معنوی گواهی ثبت علامت تجاری برنج آقای کوآ را به شرکت خصوصی هو کوانگ تری (متعلق به پسر آقای کوآ) صادر کرد. آقای کوآ فاش کرد: «نه تنها پیچیده و طولانی بود، بلکه هزینه استخدام وکلا و موارد مشابه... در مجموع بیش از ۱ میلیارد دونگ ویتنامی برای اعطای یک علامت تجاری بود.»

برند برنج محافظت نشده است

آقای تران تان فونگ - معاون مدیر اداره کشاورزی و توسعه روستایی استان سوک ترانگ - گفت که طبق مقررات، همه سازمان‌ها و افرادی که می‌خواهند برای محصولات برنج خود علامت تجاری ثبت کنند، باید پرونده‌ای را به وزارت علوم و فناوری ارائه دهند. پس از اعطای ثبت علامت تجاری توسط مرجع ذیصلاح، محصول برنج اجازه فروش در بازار را دارد و هر کسی که مقررات را نقض کند، طبق مقررات با او برخورد خواهد شد. با این حال، در واقعیت، اینطور نیست. به گفته آقای فونگ، در گذشته، بسیاری از سازمان‌ها و افراد علامت تجاری و برند برنج، به ویژه برنج معطر ST را "تحریف"، تقلید و جعل کرده‌اند. آقای فونگ به عنوان یکی از سه نویسنده گونه برنج معطر ST25، از اینکه بسیاری از مکان‌ها، سازمان‌ها و افراد علامت تجاری و برند برنج معطر ST25 را نقض کرده‌اند اما به درستی با آنها برخورد نشده است، ابراز نارضایتی کرد. آقای فوئونگ پیشنهاد داد: «این امر آسیب بزرگی به بازرگانان صادق وارد می‌کند. برای محافظت از برند برنج و افزایش سطح برنج ویتنامی ، مقامات باید به طور کامل وضعیت کلاهبرداری تجاری، جعل و تحریف برندهای برنج را مدیریت کنند.» یکی از کسب‌وکارهایی که برند برنج را در دلتای مکونگ ثبت کرده است، گفت که اگرچه اسناد زیادی در مورد تنظیم فرآیند و بقایای مواد شیمیایی در برنج وجود دارد، اما هیچ تحریمی به اندازه کافی قوی برای بازدارندگی وجود ندارد، و همچنین برنامه‌های ارتباطی برای کشاورزان جهت رعایت فرآیندهای کشت برنج وجود ندارد، و همچنین اطلاعیه‌های کیفی برای سیستم توزیع جهت انتخاب محصولات وجود ندارد. او با عصبانیت گفت: «بنابراین، مصرف‌کنندگان باید عدم انتخاب در فرآیند خرید برنج را بپذیرند. این امر به شدت بر کشاورزان و بازرگانانی که می‌خواهند برنج باکیفیتی را پرورش دهند که مطابق با استانداردهای بهداشت و ایمنی مواد غذایی باشد، تأثیر می‌گذارد.»

برند به طور مؤثر مورد بهره‌برداری قرار نمی‌گیرد

آقای نگوین مین های - مدیر دپارتمان علوم و فناوری استان لونگ آن - ارزیابی کرد که اگرچه علائم تجاری زیادی وجود دارد، اما بسیاری از سازمان‌ها و افراد هنوز ارزش حقوق مالکیت معنوی را مدیریت و بهره‌برداری نکرده‌اند و برای توسعه بازار، یافتن شرکا و همچنین برنامه‌ریزی تولید، تجارت و مصرف محصول به مالکیت معنوی متکی هستند. علاوه بر این، محدودیت‌های زیادی در کاربرد فناوری اطلاعات در فعالیت‌های ترویج تجارت، ترویج توسعه تجارت خارجی و تجارت داخلی وجود دارد.

پروفسور وو تونگ شوان: باید برای ساخت یک برند ملی برنج، رقم ST25 را انتخاب کرد . ویتنام نیز سال‌هاست که به ساخت یک برند ملی برنج فکر می‌کند و پول زیادی را صرف این کار کرده است، اما موفق نشده است. با توجه به اینکه برنج ST25 برای دومین بار جایزه "بهترین برنج جهان" را از آن خود کرده است، به نظر من، وزارت کشاورزی و توسعه روستایی باید از این فرصت برای انتخاب رقم معروف برنج ST25 برای ساخت یک برند ملی برنج ویتنامی، مشابه روش موفق تایلند در انتخاب برنج هوم مالی، استفاده کند. علاوه بر این، با توجه به اینکه دولت به تازگی پروژه ۱ میلیون هکتار برنج با کیفیت بالا را تصویب کرده است که باعث کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای می‌شود، این وزارتخانه نیز باید به زودی ST25 را به عنوان یک رقم ملی به رسمیت بشناسد و آن را به تولید برساند تا اثربخشی پروژه افزایش یابد.

بسیاری از مناطق به طور فعال برندسازی برنج را ترویج می‌دهند.

Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn từ các nhãn hàng gạo Việt trên kệ hàng - Ảnh: QUANG ĐỊNH — *مصرف‌کنندگان انتخاب‌های بیشتری از برندهای برنج ویتنامی در قفسه‌های فروشگاه‌ها دارند - عکس: کوانگ دین*

یکی از برندهای معروف و قدیمی در دلتای مکونگ، نانگ تام چو دائو، منطقه‌ای برای کشت برنج فصلی در منطقه کان دوک (لانگ آن) است. این برند همچنین یکی از برندهایی است که از سال ۲۰۰۳ با موفقیت مورد توجه قرار گرفته و ثبت شده است. تا سال ۲۰۱۴، اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری ایالات متحده گواهی حفاظت انحصاری برای این برند اعطا کرده بود. در سال ۲۰۱۶، پروژه‌ای با بودجه‌ای بالغ بر بیش از ۵ میلیارد دونگ ویتنامی برای یافتن و بازیابی منبع ژن برنج باکیفیتی که زمانی به برنج نانگ تام چو دائو کمک می‌کرد تا به مناطق دوردست برسد، انجام شد. آقای نگوین چی تین، معاون مدیر اداره کشاورزی و توسعه روستایی، گفت: «تاکنون، مراحل مربوط به نشان جغرافیایی چو دائو تکمیل شده است و این پرونده نشان جغرافیایی توسط اداره مالکیت معنوی در حال ارزیابی است و در حال بررسی اعطای گواهی حفاظت است.» آقای هوین کوانگ دوک - معاون مدیر اداره کشاورزی و توسعه روستایی استان بن تره - افزود که اگرچه برنج محصول قوی‌ای نیست، اما این منطقه همیشه افراد و تعاونی‌ها را برای ساخت محصولات مصرفی خود تشویق و حمایت می‌کند. یک نمونه بارز، تعاونی برنج - میگوی تان فو (منطقه تان فو) است که از چند ده عضو اولیه، اکنون بیش از ۱۰۰ عضو را برای مشارکت بسیج کرده است و منطقه کشت برنج پاک نیز گسترش یافته است. آقای هو ون کونگ، رئیس هیئت مدیره تعاونی برنج - میگوی تان فو، گفت که "برنج پاک تان فو" محصولی است که جوهره سرزمین تان فو است، بنابراین ایجاد یک برند ابتدا باید از ایجاد و حفظ کیفیت محصول حاصل شود. دانه‌های برنج ابتدا باید با استفاده از روش‌های ایمن و ارگانیک کشت شوند. تا به امروز، «برنج پاک تان فو» در سال ۲۰۱۶ توسط دفتر مالکیت معنوی گواهی علامت تجاری جمعی برای برنج پاک تان فو دریافت کرده است و تا سال ۲۰۲۰، فائو این محصول را به عنوان محصولی مطابق با استانداردهای ارگانیک تأیید کرده است. به لطف این، برند «برنج پاک تان فو» فرصت‌های زیادی برای دسترسی به بسیاری از بازارهای بزرگ داخلی و خارجی با قیمت‌های خوب و پایدار دارد. آقای وو ون من - رئیس اداره تولید محصولات زراعی و حفاظت از گیاهان تین جیانگ - گفت که این منطقه به طور فعال در حال ساخت برند «برنج گو کانگ» است که توسط دفتر مالکیت معنوی تأیید شده است و دامنه جغرافیایی مالکیت برند «برنج گو کانگ» را شامل مناطق گو کانگ تای، گو کانگ دونگ، تان فو دونگ و شهر گو کانگ یکپارچه می‌کند. در همین حال، به گفته آقای ترونگ کین تو - معاون مدیر اداره کشاورزی و توسعه روستایی استان آن گیانگ، کمیته مردمی استان آن گیانگ یک برنامه فرآوری برنج را برای خدمت به پروژه "ایجاد و توسعه برند برنج استان آن گیانگ تا سال 2025 و چشم‌انداز تا سال 2030" منتشر کرده است، با هدف تلاش برای دستیابی به این هدف تا سال 2025، صادرات برنج با برند آن گیانگ حدود 10٪ از کل حجم صادرات برنج استان را تشکیل خواهد داد. حجم صادرات به 45000 تا 50000 تن خواهد رسید. به طور خاص، تلاش برای تبدیل برند برنج آن گیانگ به یک برند ملی برنج. آقای تو اطلاع داد: "در مرحله اول پروژه، گونه‌های معمولی را برای ایجاد برند از طریق مسابقات و گونه‌های تحقیق و توسعه یافته در منطقه انتخاب کنید. می‌توان بر تحقیق، انتخاب و توسعه گونه‌هایی مانند LT18، LT28، OM18... برای خدمت به پروژه تمرکز کرد و همزمان از بسیاری از مشاغل خواست تا در ساخت برند برنج شرکت کنند."

Tuoitre.vn