صنعت فرهنگی با گردشگری پایدار «دست در دست هم می‌دهند» تا منابع را به دارایی تبدیل کنند

توسعه صنایع فرهنگی می‌تواند رشد پایدار فعالیت‌های گردشگری ویتنام را ارتقا دهد، رقابت‌پذیری مقصد و درآمد حاصل از گردشگران را افزایش دهد. این مسیر اجتناب‌ناپذیر گردشگری ویتنام است.

با توجه به اینکه نمایش موسیقی «آن ترای سی هی» همیشه بلیت‌هایش تمام می‌شود و درآمد بالایی دارد، کارشناسان می‌گویند این یکی از صنایع فرهنگی مهم است که به درآمدزایی کلان برای اقتصاد گردشگری شبانه کمک می‌کند. (عکس: کمیته سازماندهی)

نزدیک به ۲۰۰ نماینده، شامل دانشمندان ، کارشناسان، مدیران و کسب‌وکارها در حوزه‌های فرهنگ و گردشگری، اخیراً در میزگردی در کارگاه «صنعت فرهنگی با توسعه پایدار گردشگری در ویتنام در چارچوب ادغام بین‌المللی» که در ۳۰ اکتبر برگزار شد، شرکت کردند.

مجموعه‌ای از مطالب «تشریح» شدند، مانند: نقش صنعت فرهنگی در توسعه پایدار گردشگری در ویتنام؛ پیوند زنجیره ارزش صنعت فرهنگی و گردشگری در بستر ادغام بین‌المللی؛ بهره‌برداری از منابع فرهنگی بومی برای ساخت محصولات گردشگری خلاق؛ حفظ میراث فرهنگی و توسعه گردشگری پایدار؛ نقش هنرهای نمایشی، سینما و مد در جذب گردشگران بین‌المللی...

نیروی محرکه گردشگری پایدار

نمایندگان شرکت‌کننده در این کارگاه توافق داشتند که صنعت فرهنگی نه تنها یک حوزه خلاقانه، بلکه نیروی محرکه‌ای برای توسعه پایدار گردشگری است که به گسترش ارزش‌های فرهنگی ویتنام، افزایش رقابت‌پذیری و جایگاه ملی در فرآیند ادغام عمیق بین‌المللی کمک می‌کند.

پروفسور دکتر دائو مان هونگ، رئیس انجمن آموزش گردشگری ویتنام، تأکید کرد که رابطه متقابل بین صنعت فرهنگی و گردشگری «دو ستونی است که در کنار هم ارزش‌های توسعه پایدار را ایجاد می‌کنند.» به گفته وی، گردشگری مؤثرترین کانال تبلیغاتی برای صنعت فرهنگی است و در عین حال، صنعت فرهنگی محصولات منحصر به فردی را در اختیار گردشگری قرار می‌دهد که با هویت ملی عجین شده‌اند و به افزایش رقابت‌پذیری مقاصد کمک می‌کنند.

آقای دائو مان هونگ تأکید کرد که یکی از روندهای برجسته امروز، تمرکز بر تولید محتوای اصیل است. زیرا جهان به طور فزاینده‌ای محصولات فرهنگی غنی از هویت، منحصر به فرد و متفاوت را ترجیح می‌دهد. بنابراین، این فرصتی برای ویتنام است تا محصولاتی خلق کند که با «روح ویتنامی» از فرهنگ سنتی عجین شده باشند.

حفظ مو موئونگ - «دایره‌المعارف» گروه قومی موئونگ - راهی برای ساخت محصولات گردشگری با هویتی متمایز است. (عکس: VNA)

آقای نگوین هونگ های، نایب رئیس انجمن گردشگری ویتنام، تأیید کرد که ترکیب صنعت فرهنگی و گردشگری پایدار، جهت‌گیری اجتناب‌ناپذیری در استراتژی توسعه اقتصاد دانش‌بنیان، رشد سبز و حفاظت از میراث است.

این همچنین یک جهت‌گیری اصلی است که توسط حزب و دولت در بسیاری از قطعنامه‌ها و استراتژی‌های مهم مانند: قطعنامه شماره ۳۳-NQ/TW در مورد ساخت و توسعه فرهنگ و مردم ویتنام؛ استراتژی توسعه صنایع فرهنگی تا سال ۲۰۳۰؛ استراتژی توسعه گردشگری ویتنام تا سال ۲۰۳۰ تأیید شده است.

از دل آن سیاست‌ها و دستورالعمل‌های صحیح، بسیاری از محصولات گردشگری فرهنگی، گردشگری میراث و گردشگری خلاق شکل گرفته‌اند و با برندهای معروف محلی مرتبط شده‌اند و به گسترش ارزش‌های فرهنگی ملی به دوستان بین‌المللی کمک کرده‌اند، مانند: جشنواره هوئه، جشنواره قهوه بوئون ما توت، هفته فرهنگ-گردشگری شمال غربی، فضای فرهنگی گونگ ارتفاعات مرکزی...

با این حال، آقای نگوین هونگ های همچنین به چالش‌هایی اشاره کرد که اگر بخواهیم صنعت فرهنگی واقعاً به نیروی محرکه گردشگری پایدار تبدیل شود، باید با آنها روبرو شویم، از جمله: فقدان ارتباط همزمان بین بخش‌ها؛ سرمایه‌گذاری محدود در فناوری خلاق و منابع انسانی باکیفیت؛ بهره‌برداری ناکارآمد از میراث فرهنگی مرتبط با تجاری‌سازی محصولات گردشگری با ارزش فرهنگی بالا...

در همین حال، دانشیار دکتر فام ترونگ لونگ اظهار داشت که توسعه گردشگری فرهنگی در ویتنام متناسب با جایگاه آن نیست و مشارکت زیربخش‌های صنعت فرهنگی مانند هنرهای نمایشی، صنایع دستی، مد و غیره را برای کمک به توسعه قوی‌تر گردشگری و صنعت فرهنگی جذب نکرده است.

گردشگران خارجی در خیابان هانگ ما با اسباب‌بازی‌های سنتی جشنواره نیمه پاییز ویتنام عکس می‌گیرند. (عکس: VNA)

تبدیل منابع به دارایی: کارشناسان توصیه‌هایی ارائه می‌دهند

آقای فام ترونگ لونگ، برای ارتقای پتانسیل‌ها و مزایای فرهنگی، یکی از رویکردهای مؤثر را توسعه زنجیره ارزش گردشگری فرهنگی به عنوان زیرمجموعه‌ای از صنعت فرهنگی دانست.

زیرا به گفته این کارشناس، توسعه «زنجیره ارزش گردشگری فرهنگی» نه تنها توانایی اقتصادی کردن پتانسیل‌ها و مزایای فرهنگی (تبدیل منابع به دارایی) را نشان می‌دهد، بلکه گردشگری و فرهنگ را به هم متصل می‌کند تا نه تنها مزایایی را برای توسعه عمومی به ارمغان بیاورد، بلکه سهم مثبتی در توسعه زیربخش‌های صنعت فرهنگی، به ویژه ایجاد فرصت‌های شغلی بیشتر و افزایش درآمد برای شرکت‌کنندگان، چه به طور مستقیم و چه غیرمستقیم، داشته باشد.

دکتر بویی ون مان، مدیر اداره گردشگری نین بین، به عنوان یکی از مناطقی که بیشترین تمرکز میراث فرهنگی ملموس و ناملموس را در منطقه شمالی دارد (بیش از ۵۰۰۰ اثر تاریخی و فرهنگی، که تنها پس از هانوی در رتبه دوم قرار دارد)، گفت که این استان با چنین منابع فراوانی، اخیراً راه‌های زیادی را برای توسعه گردشگری فرهنگی به کار گرفته و از این طریق توسعه صنعت فرهنگی را ارتقا داده است.

به گفته آقای مان، «اینکه گردشگری فرهنگی بتواند توسعه یابد یا خیر، به محل بستگی دارد و از این طریق نیرویی هم افزایی برای توسعه صنعت فرهنگی کل کشور ایجاد می‌شود. نین بین در حال تدوین سیاستی برای حمایت از سازماندهی رویدادهای فرهنگی و موسیقی در مقیاس بزرگ، سوغاتی‌ها...»

آقای نگوین هونگ های، برای تقویت رابطه متقابل بین صنعت فرهنگی و گردشگری پایدار، تمرکز بر ایجاد یک اکوسیستم صنعت فرهنگی مرتبط با زنجیره ارزش گردشگری هر منطقه بر اساس هویت فرهنگی منحصر به فرد، خلاقیت و کاربرد فناوری دیجیتال، بهره‌برداری مؤثر از میراث ملموس و ناملموس ویتنام، ترکیب هنر، سینما، آشپزی، مد و موسیقی، ارتقای تحول دیجیتال در معرفی محصولات گردشگری و فرهنگی منحصر به فرد به جهان، ایجاد بستری برای تعامل بین گردشگران-هنرمندان-کسب و کارها، تقویت همکاری‌های بین‌المللی و یادگیری از تجربیات کشورهایی با صنایع فرهنگی توسعه‌یافته را پیشنهاد کرد.

گردشگران بین‌المللی از آثار باستانی در نین بین بازدید می‌کنند. (عکس: شوان مای/ویتنام پلاس)

پروفسور کیم سی بوم (آکادمی صنایع فرهنگی، دانشگاه ملی گیونگکوک، کره) که از کشوری با صنعت فرهنگی توسعه‌یافته در منطقه آمده بود، در ارائه پیشنهاداتی برای راهکارهای توسعه صنایع فرهنگی در ویتنام شرکت کرد و گفت که ترکیب فرهنگ و گردشگری بسیار مهم است، اما هنوز بین یک شهر فرهنگی و یک شهر توریستی تفاوت وجود دارد.

این استاد دانشگاه تأکید کرد که هدف گردشگری جذب گردشگران از سراسر جهان برای تجربه فرهنگ‌های محلی منحصر به فردی است که آنها ندارند. بنابراین، هسته اصلی گردشگری پایدار، تخریب یا فرسایش ارزش‌های فرهنگی سنتی در محل صرفاً به منظور توسعه اقتصادی نیست.

در همین حال، پروفسور دکتر هونگ دونگ، مدیر موسسه تحقیقات صنایع فرهنگی دانشگاه پکن و رئیس برنامه توسعه خلاق و پایدار روستایی یونسکو، سه چشم‌انداز کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت را برای ویتنام پیشنهاد کرد تا به آنها استناد کنند.

به گفته پروفسور هونگ دانگ، در کوتاه‌مدت، ساماندهی منابع فرهنگی بومی، ایجاد انبار داده‌ها و بهره‌برداری از داستان‌های کوچک محلی ضروری است. در میان‌مدت، ایجاد سازوکاری برای توسعه محصولات احیاکننده ضروری است. در بلندمدت، به گفته وی، ویتنام باید یک اکوسیستم کامل از صنعت فرهنگی ایجاد کند و ادغام در حلقه فرهنگی منطقه‌ای را ارتقا دهد.

دختر شایسته اسکاتلند ۲۰۲۴، مقاصد نمادین شهر هوشی مین را بررسی می‌کند. (عکس: CTV/Vietnam+)

(ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/cong-nghiep-van-hoa-bat-tay-du-lich-ben-vung-de-bien-tai-nguyen-thanh-tai-san-post1073849.vnp