ویتنام برای جذب ده‌ها میلیون دلار از صنعت فرهنگی چه باید بکند؟

(دن تری) - کشورهایی مانند تایلند و سنگاپور در ترکیب صنعت فرهنگی با گردشگری بسیار خوب عمل می‌کنند و ده‌ها میلیون دلار درآمد کسب می‌کنند. با توجه به مزایای موجود، ویتنام چه باید بکند؟

گردشگری پایدار به سرعت به یک بخش اقتصادی کلیدی تبدیل خواهد شد.

در میزگردی که در کارگاه « صنعت فرهنگی با توسعه پایدار گردشگری در ویتنام در چارچوب ادغام بین‌المللی » در تاریخ 30 اکتبر برگزار شد، مجموعه‌ای از مطالب توسط کارشناسان داخلی و خارجی مورد بررسی قرار گرفت.

مفهوم «صنعت فرهنگی» را می‌توان به عنوان اصطلاحی برای صنایعی که خلق، تولید و تجاری‌سازی محتوای خلاق را با هم ترکیب می‌کنند، در نظر گرفت.

ترکیب صنعت فرهنگی با گردشگری به ایجاد محصولات گردشگری منحصر به فرد، سرشار از هویت فرهنگی ملی و افزایش رقابت‌پذیری مقاصد کمک می‌کند. در مقابل، گردشگری کانال قدرتمندی است که محصولات فرهنگی را به عموم مردم در داخل و خارج از کشور نزدیک‌تر می‌کند.

صحنه کنفرانس (عکس: لو فو).

پروفسور دکتر دائو مان هونگ، رئیس انجمن آموزش گردشگری ویتنام، هنگام تحلیل این موضوع تأکید کرد که صنعت فرهنگی و گردشگری دو رکنی هستند که در کنار هم ارزش‌های توسعه پایدار را ایجاد می‌کنند.

«گردشگری مؤثرترین کانال تبلیغاتی برای صنعت فرهنگی است و در عین حال، صنعت فرهنگی محصولات منحصر به فردی را که با هویت ملی عجین شده‌اند، در اختیار گردشگری قرار می‌دهد و به افزایش رقابت‌پذیری مقاصد کمک می‌کند.»

پروفسور دائو مان هونگ تحلیل کرد: «ویتنام قصد دارد تا سال ۲۰۳۰، سهم صنایع فرهنگی از تولید ناخالص داخلی را به ۷ درصد برساند که در آن گردشگری فرهنگی به عنوان یک رکن مهم شناخته می‌شود.»

در واقع، در این زمینه، صنعت فرهنگ به طور فعال در بازسازی اقتصادی، ایجاد شغل و افزایش درآمد مردم نقش دارد. در دوره 2018-2022، تعداد مؤسسات اقتصادی فعال در صنعت فرهنگ 7.2 درصد در سال افزایش یافته است.

در سال ۲۰۲۲، کل کشور بیش از ۷۰۳۰۰ مؤسسه با ۲.۳ میلیون کارگر خواهد داشت. در سال ۲۰۱۸، صنعت فرهنگی مازاد تجاری ۳۷ میلیارد دلار داشت که در سال ۲۰۲۲ به ۴۱.۹ میلیارد دلار افزایش خواهد یافت. صنایع فرهنگی همچنین سهم مهمی در ادغام عمیق فرهنگ ویتنام با جهان ، ارتقای تصویر و هویت، افزایش جذابیت و قدرت نرم فرهنگ ملی دارند.

برای مثال، پیوستن هانوی، دا لات و هوی آن به شبکه شهرهای خلاق یونسکو، پایه محکمی برای ویتنام است تا هدف خود را در دوره آینده تبدیل شدن به یک مرکز فرهنگی-صنعتی که خلاقیت را در جنوب شرقی آسیا جذب و همگرا می‌کند، تعیین کند.

ویتنام چهار بار به عنوان مقصد برتر میراث جهانی مورد تقدیر قرار گرفته است که نشان دهنده ارزش جهانی برجسته و جذابیت گردشگری فرهنگی آن است.

صنایع فرهنگی نسبت ارزش افزوده بالاتری نسبت به هزینه‌های تولید دارند و به صرفه‌جویی در منابع، ارتقای فرهنگ و هویت ملی و دستیابی به هدف توسعه پایدار کمک می‌کنند. اگر بدانیم چگونه از مالکیت معنوی، فرهنگ متنوع و غنی از هویت بهره‌برداری کنیم، این یک منبع بی‌پایان برای کشور خواهد بود.

از دیدگاه محلی، دکتر بویی ون مان، مدیر اداره گردشگری نین بین، نیز تجربیات خود را در توسعه گردشگری فرهنگی مرتبط با میراث به اشتراک گذاشت. او گفت که ترویج ارزش‌های محلی باید با انتخاب‌های سرمایه‌گذاری مناسب که اثرات بلندمدت دارند، آغاز شود.

به گفته آقای مان، «اینکه گردشگری فرهنگی بتواند توسعه یابد یا خیر، به محل بستگی دارد و از آنجا می‌توان با ایجاد یک همنوایی، صنعت فرهنگی کل کشور را توسعه داد.»

کارشناسان داخلی و خارجی "مشاوره می‌دهند"

با نگاهی به کشورهای همسایه مانند کره، تایلند و سنگاپور، همه اینها مکان‌هایی هستند که صنایع فرهنگی مرتبط با گردشگری را برای تقویت اقتصاد توسعه داده‌اند.

یا در سنگاپور، این کشور در سال‌های اخیر کنسرت‌های بین‌المللی را برای جذب گردشگر توسعه داده است. این کشور این را به عنوان یک استراتژی مهم برای رونق اقتصاد، به ویژه صنعت خدماتی مانند هتل‌ها، رستوران‌ها و حمل و نقل می‌بیند.

برای مثال، موفقیت رویدادهایی مانند تور تیلور سویفت (۲۰۲۴) جذابیت گردشگری موسیقی را نشان داده است، ضمن اینکه سنگاپور را به عنوان مقصدی ایده‌آل برای رویدادهای بزرگ فرهنگی و ورزشی تأیید می‌کند.

سنگاپور برای حفظ مزیت رقابتی خود، سرمایه‌گذاری‌های هنگفتی در زیرساخت‌ها و تنوع‌بخشی به رویدادهای خود انجام داده و تخمین زده می‌شود که از کنسرت‌هایی با حضور ستاره‌های بین‌المللی، ۳۳۳ میلیون دلار درآمد داشته باشد.

در همین حال، تایلند همچنین صنعت کنسرت را برای جذب گردشگری از طریق سازماندهی رویدادهای بزرگ موسیقی (به‌ویژه کی‌پاپ و ای‌دی‌ام)، با بهره‌گیری از عناصر فرهنگی منحصر به فرد برای تبلیغ و ایجاد محصولات گردشگری بیشتر و حمایت دولت، توسعه داده است.

کنسرت‌ها به جذب تعداد زیادی از گردشگران بین‌المللی و داخلی کمک می‌کنند و باعث افزایش هزینه‌های خدماتی مانند اقامت، غذا، خرید و سایر فعالیت‌های تفریحی می‌شوند. با این اقدام، تا سال ۲۰۲۴، به لطف موفقیت کنسرت‌های بین‌المللی، تایلند ۸۶ میلیارد دلار از رویدادهای فرهنگی و تفریحی درآمد کسب خواهد کرد.

اخیراً، جشنواره‌های بزرگ موسیقی در ویتنام، مردان و زنان زیبایی را گرد هم آورده و درآمد هنگفتی برای گردشگری به ارمغان آورده‌اند (عکس: کمیته برگزارکننده).

آخرین داده‌های Booking.com نشان می‌دهد که برای بسیاری از مسافران، رویدادهای موسیقی به جای مقصد، آنها را به سفر ترغیب می‌کند.

پس از اعلام کنسرت جی-دراگون در هانوی، جستجو برای محل اقامت در پایتخت در طول کنسرت (۶ تا ۹ نوامبر) در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بیش از ۲۵۰ درصد افزایش یافت.

طبق گزارش «روندهای سفر ۲۰۲۵» سایت Booking.com، ۶۸ درصد از مسافران ویتنامی از رسانه‌های اجتماعی برای سفر الهام می‌گیرند، در حالی که ۳۳ درصد تحت تأثیر فیلم‌ها یا برنامه‌های تلویزیونی قرار می‌گیرند.

این نشان می‌دهد که محتوای فرهنگی تأثیر مستقیم و قوی بر قصد سفر گردشگران دارد. فرهنگ عامه که زمانی فقط نوعی سرگرمی بود، اکنون به یک کاتالیزور قدرتمند تبدیل شده و هیجان سفرها را برمی‌انگیزد.

طبق داده‌های نظرسنجی، ۶۲ درصد از گردشگران ویتنامی گفته‌اند که در سال ۲۰۲۴ برای شرکت در رویدادی مانند کنسرت سفر کرده‌اند، در حالی که ۳۸ درصد موسیقی و جشنواره‌ها را از عوامل مهم در انتخاب مقصد دانسته‌اند.

پروفسور کیم جون-هو از دانشگاه ملی سئول (کره) با استفاده از داده‌های تحلیل‌شده، تجربه خود را در توسعه گردشگری مرتبط با صنعت فرهنگی از طریق مدل «موج هالیو» به اشتراک گذاشت.

او معتقد است که ویتنام پتانسیل بالایی برای ایجاد موجی از فرهنگ ویتنامی با موسیقی، آشپزی، سینما و میراث محلی دارد، اگر به درستی جهت‌گیری استراتژیک شود و به درستی سرمایه‌گذاری شود.

نین بین مقصدی است که بسیاری از معیارهای توسعه پایدار گردشگری را برآورده می‌کند (عکس: تای با).

در همین حال، پروفسور دکتر هونگ دونگ، مدیر موسسه تحقیقات صنایع فرهنگی دانشگاه پکن و رئیس برنامه توسعه خلاق و پایدار روستایی یونسکو، سه چشم‌انداز کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت را برای ویتنام پیشنهاد کرد تا به آنها استناد کنند.

به گفته پروفسور هونگ دانگ، در کوتاه‌مدت، سازماندهی منابع فرهنگی بومی، ایجاد انبارهای داده و بهره‌برداری از داستان‌های کوچک محلی ضروری است.

در میان‌مدت، ایجاد سازوکاری برای توسعه محصولات قابل بازیافت ضروری است. به گفته وی، در درازمدت، ویتنام باید یک اکوسیستم کامل از صنعت فرهنگی ایجاد کند و ادغام در حلقه فرهنگی منطقه‌ای را ارتقا دهد.

در کنار آن، نماینده انجمن گردشگری ویتنام، آقای نگوین هونگ های، نایب رئیس انجمن، راهکارهای زیادی را برای تحقق هدف «ترکیب صنعت فرهنگی و گردشگری پایدار به عنوان مسیری اجتناب‌ناپذیر برای توسعه اقتصاد دانش، رشد سبز و حفاظت از میراث» پیشنهاد داد.

به طور خاص، ویتنام نیاز به ایجاد یک اکوسیستم صنعتی فرهنگی مرتبط با زنجیره ارزش گردشگری هر منطقه دارد؛ محصولات گردشگری فرهنگی منحصر به فرد را توسعه دهد؛ و تحول دیجیتال را در ترویج گردشگری و فرهنگ ترویج دهد.

علاوه بر این، ما همکاری‌های بین‌المللی را نیز تقویت می‌کنیم، از تجربیات کره، ژاپن، بریتانیا و فرانسه درس می‌گیریم؛ در عین حال، بر آموزش منابع انسانی خلاق و حمایت از استارت‌آپ‌ها در حوزه گردشگری فرهنگی تمرکز می‌کنیم.

منبع: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm