کاری که باید انجام شود، اتحاد می‌طلبد!

هوش مصنوعی اگر بخواهد از محتوا استفاده کند، باید هزینه بپردازد.

شرکت‌های OpenAI، گوگل، مایکروسافت و ادوبی در ماه‌های اخیر با مدیران عامل شرکت‌های خبری دیدار کرده‌اند تا در مورد مسائل مربوط به حق نشر که قبلاً ذکر شد، گفتگو کنند. منابع می‌گویند سازمان‌های رسانه‌ای بزرگی که در این مذاکرات دخیل بوده‌اند شامل News Corp، Axel Springer، The New York Times و The Guardian هستند.

رسیدن به توافق‌های خبری بین مطبوعات و رسانه‌ها گامی ضروری است و نیازمند همکاری است (شکل ۱). — دنیای روزنامه‌نگاری باید برای منافع و آینده خود به مبارزه علیه غول‌های فناوری ادامه دهد. (تصویر: فایننشال تایمز)

افراد درگیر در این بحث‌ها که هنوز در مراحل اولیه خود هستند، می‌گویند این توافق‌نامه‌ها شامل پرداخت هزینه به سازمان‌های خبری و رسانه‌ای توسط شرکت‌های هوش مصنوعی برای استفاده از داده‌های آنها برای آموزش چت‌بات‌هایی مانند ChatGPT از OpenAI و Bard از گوگل می‌شود.

این مذاکرات در حالی برگزار می‌شود که سازمان‌های خبری نگرانی خود را در مورد تهدید هوش مصنوعی برای صنعت روزنامه‌نگاری و رسانه ابراز می‌کنند، مانند OpenAI و گوگل که بدون اجازه از محتوای روزنامه‌نگاری و سایر مطالب دارای حق چاپ استفاده می‌کنند. برخی از شرکت‌ها، مانند Stability AI و OpenAI، با چالش‌های قانونی از سوی هنرمندان، شرکت‌های عکس و برنامه‌نویسانی روبرو هستند که آنها را به نقض قرارداد و حق چاپ متهم می‌کنند.

رابرت تامسون، مدیرعامل نیوز کورپوریشن، در سخنرانی خود در ماه مه در کنفرانس رسانه‌ای INMA، خشم صنعت روزنامه‌نگاری و رسانه را به روشنی بیان کرد و گفت: «دارایی جمعی رسانه‌ها در معرض تهدید است و ما باید برای جبران خسارت به شدت مبارزه کنیم.»

او افزود که هوش مصنوعی «به گونه‌ای طراحی شده است که خوانندگان دیگر هرگز از یک وب‌سایت خبری بازدید نکنند، و این به طور جدی روزنامه‌نگاری را تضعیف می‌کند.» در همین حال، فایننشال تایمز اظهار داشت: «حق نشر یک مسئله حیاتی برای همه ناشران است.»

مطبوعات باید از تکرار اشتباهات گذشته خودداری کنند.

رهبران روزنامه‌نگاری و رسانه می‌خواهند از اشتباهات دوران اولیه اینترنت، زمانی که مقالات آنلاین رایگان را در اختیار پلتفرم‌های شخص ثالث قرار می‌دادند، اما در نهایت «به پای خودشان شلیک می‌کردند»، اجتناب کنند.

گروه‌های بزرگ فناوری مانند گوگل و فیس‌بوک سپس به اخبار و سایر منابع اطلاعاتی دارای حق چاپ دسترسی پیدا کردند تا بازار چند میلیارد دلاری تبلیغات آنلاین را غارت و بر آن تسلط یابند، علیرغم اینکه تقریباً هیچ هزینه‌ای برای تولید محتوا نمی‌پردازند.

با افزایش شیوع هوش مصنوعی، صنعت خبر نیز باید نگران پتانسیل هوش مصنوعی برای داشتن تأثیر مشابه باشد، به‌ویژه تولید مقالات و پاسخ‌ها بر اساس اطلاعات روزنامه‌نگاری، و سپس سود بردن از آن و سرکوب بیشتر روزنامه‌نگاری.

گوگل اخیراً از یک تابع جستجوی عمومی هوش مصنوعی رونمایی کرده است که یک کادر پاسخ تولید شده توسط هوش مصنوعی ارائه می‌دهد و فقط شامل لینک‌های وب سنتی است که از آنها برای بازیابی اطلاعاتی استفاده می‌کند که اکثر خوانندگان روی آنها کلیک نمی‌کنند. این قابلیت در ایالات متحده راه‌اندازی شده و در حال آماده‌سازی برای عرضه جهانی است.

برخی از بحث‌ها در حال حاضر حول تلاش برای یافتن یک مدل قیمت‌گذاری برای محتوای خبری مورد استفاده به عنوان داده‌های آموزشی برای مدل‌های هوش مصنوعی می‌چرخد. به گفته یکی از مدیران اجرایی صنعت اخبار، رقمی که توسط ناشران خبر پیشنهاد و مورد بحث قرار می‌گیرد، از ۵ میلیون دلار تا ۲۰ میلیون دلار در سال متغیر است.

ماتیاس دوپفنر، مدیرعامل گروه رسانه‌ای اکسل اسپرینگر مستقر در برلین، با شرکت‌های پیشرو در حوزه هوش مصنوعی مانند گوگل، مایکروسافت و OpenAI ملاقات کرده است. او گفت اولین انتخابش ایجاد یک مدل «کمی» مشابه مدل توسعه‌یافته توسط صنعت موسیقی بوده است، یعنی مدلی که هر بار که یک قطعه موسیقی پخش می‌شود، هزینه دریافت کند.

رسیدن به توافق‌های خبری بین مطبوعات و هوش مصنوعی ضروری است و نیاز به همکاری دارد (شکل ۲). — ماتیاس دوپفنر، مدیرعامل گروه رسانه‌ای اکسل اسپرینگر. عکس: گتی

برای دستیابی به این هدف، شرکت‌های هوش مصنوعی ابتدا ملزم به افشای نحوه استفاده از محتوای خود خواهند بود - کاری که در حال حاضر انجام نمی‌دهند.

آقای دوپفنر، از مالکان نشریات پولیتیکو، بیلد یا دی ولت، گفت که توافق بر سر بسته اشتراک سالانه فقط باید «گزینه دوم» باشد، زیرا مذاکره در مورد این مدل با مناطق کوچک‌تر یا رسانه‌های خبری محلی دشوار خواهد بود.

دوپفنر تأکید کرد: «ما به یک راه‌حل برای کل صنعت روزنامه‌نگاری و رسانه نیاز داریم. ما باید در این مورد متحد شویم و با هم همکاری کنیم.»

گوگل مذاکراتی را با سازمان‌های خبری بریتانیا رهبری کرده و با گاردین و نیوزیوکی دیدار داشته است. این غول فناوری و هوش مصنوعی همکاری‌های طولانی‌مدتی با سازمان‌های رسانه‌ای متعددی دارد و اعتقاد بر این است که از داده‌های روزنامه‌نگاری برای آموزش مدل‌های زبانی در مقیاس بزرگ خود استفاده کرده است.

یکی از مدیران اجرایی یک گروه خبری گفت: «گوگل معامله‌ای را روی میز گذاشته است. آنها اصل لزوم پرداخت را پذیرفته‌اند... اما ما در نقطه‌ای نیستیم که فقط در مورد اعداد صحبت کنیم. آنها اذعان کرده‌اند که بحثی در مورد پولی که باید در چند ماه آینده داشته باشیم، وجود دارد که اولین قدم است.»

«هوش مصنوعی» یا «حماقت مصنوعی»

از زمان راه‌اندازی ChatGPT در ماه نوامبر، سم آلتمن، مدیرعامل OpenAI، با شرکت‌های News Corp و نیویورک تایمز نیز ملاقات کرده است. این شرکت اذعان دارد که با ناشران و انجمن‌های انتشاراتی در سراسر جهان در مورد چگونگی همکاری آنها گفتگوهایی داشته است.

رسیدن به توافق‌های خبری بین مطبوعات و هوش مصنوعی ضروری است و نیاز به همکاری دارد (شکل 3). — بدون مالکیت معنوی انسان، هوش مصنوعی چیزی بیش از «حماقت مصنوعی» نخواهد بود. (تصویر: GI)

به گفته رهبران صنعت نشر، توسعه یک مدل تقسیم سود برای استفاده از محتوای خبری برای آموزش هوش مصنوعی بسیار دشوار خواهد بود. یک مدیر ارشد در یک ناشر بزرگ آمریکایی گفت که صنعت خبر به شدت در حال دست و پنجه نرم کردن است، زیرا شرکت‌های فناوری محصولات هوش مصنوعی را بدون مشورت با آنها عرضه کرده‌اند، گویی اطلاعات روزنامه‌نگاری یک منبع رایگان است.

مدیرعامل گفت: «هیچ بحثی نشد و بنابراین حالا ما باید بعد از وقوع حادثه درخواست پرداخت کنیم. نحوه عرضه این محصولات، کاملاً مخفیانه، عملاً بدون هیچ شفافیتی، بدون هیچ ارتباط قبلی، باعث نگرانی است.»

کلر اندرز، تحلیلگر رسانه‌ای، گفت که مذاکرات «در حال حاضر بسیار پیچیده» است و افزود که از آنجا که هر سازمان رویکرد خاص خود را دارد، دستیابی به یک توافق تجاری واحد برای گروه‌های رسانه‌ای بعید است و می‌تواند نتیجه‌ی معکوس داشته باشد.

برد اسمیت، معاون رئیس مایکروسافت، اظهار داشت: «در روزهای اولیه بحث با رسانه‌ها و ناشران اخبار، بخشی از آن صرفاً کمک به مردم برای درک نحوه آموزش مدل‌ها بود... سپس ما با ناشران همکاری خواهیم کرد تا در مورد چگونگی استفاده از هوش مصنوعی برای کسب درآمد بیشتر فکر کنند.»

شانتانو ناراین، مدیرعامل ادوبی، گفت که طی چند هفته گذشته با دیزنی، اسکای و دیلی تلگراف بریتانیا ملاقات کرده تا در مورد استفاده این شرکت از تصاویر، ویدیوها و اطلاعات سازمان‌های خبری و رسانه‌ای برای آموزش محصولات هوش مصنوعی خود صحبت کند.

دافنر، مدیرعامل اکسل اسپرینگر، ابراز خوش‌بینی کرد که توافق‌هایی حاصل خواهد شد، زیرا سازمان‌های رسانه‌ای و سیاست‌گذاران به طور یکسان چالش‌ها و خطراتی را که هوش مصنوعی می‌تواند ایجاد کند، درک کرده‌اند.

او در پایان گفت: «شرکت‌های هوش مصنوعی می‌دانند که مقرراتی در راه است و نگران آن هستند... همه از راه‌حلی که یک اکوسیستم سالم ایجاد می‌کند، سود می‌برند. بدون انگیزه، هیچ‌کس نمی‌خواهد محصولات هوشمند ایجاد کند. و سپس، هوش مصنوعی به حماقت مصنوعی تبدیل خواهد شد.»

هوانگ های (طبق گزارش‌های فایننشال تایمز، نیویورک تایمز، گاردین)

منبع