جایگاه‌یابی برند گردشگری سبز کوانگ نام: گردشگری پایدار و مسئولانه

گردشگری سبز یک جهت توسعه پایدار است که باید حفظ و ارتقا یابد و به جایگاه ویژگی‌های منحصر به فرد گردشگری کوانگ در نقشه گردشگری ویتنام و همچنین جهان کمک کند.

منطقه گردشگری بوم‌گردی دروازه بهشت ​​دونگ گیانگ جدیدترین مقصدی است که طبق معیارهای گردشگری سبز کوانگ نام، توسط کمیته مردمی استان، گواهی سبز دریافت کرده است. عکس: فان وین

ذینفعان این دیدگاه را داشتند که حفظ معیارهای گردشگری سبز، گسترش سازوکار صدور گواهینامه و ایجاد یک برند پایدار و متمایز برای کوانگ نام هنگام ادغام کوانگ نام و شهر دانانگ ضروری است.

ترویج سازوکارهای برندسازی پایدار

یکی از پیام‌های ثابت مورد تأکید در کارگاه آموزشی «گردشگری سبز کوانگ نام ۲۰۲۵» که آخر هفته گذشته برگزار شد، نیاز فوری به ایجاد یک سازوکار برندسازی پایدار بود، زیرا این یک پایه استراتژیک برای افزایش رقابت‌پذیری، ایجاد تمایز و تشویق کسب‌وکارها به حرکت به سمت توسعه گردشگری مسئولانه است.

آقای اولیویه مسمر - کارشناس ارشد پروژه گردشگری پایدار برای توسعه سوئیس (ST4SD) گفت که برچسب پایداری صرفاً نوعی گواهینامه نیست، بلکه باید به عنوان یک فرآیند بهبود داوطلبانه درک شود، که در آن هر کسب‌وکار در یک مسیر ارتقاء روشن، از رعایت حداقل استانداردها تا دستیابی به شیوه‌های پیشرفته زیست‌محیطی، اجتماعی و اقتصادی ، هدایت می‌شود.

آقای اولیویه گفت: «اگر استان بتواند یک سیستم برچسب‌گذاری مبتنی بر منشور ایجاد کند که در آن کسب‌وکارها به‌طور فعال ثبت‌نام کنند، به بهبود استانداردها متعهد شوند و برای ارتقاء در سطوح مختلف از آنها حمایت شود، این ابزاری بسیار مؤثر برای گسترش ارزش‌های پایدار به روشی واقعی و بلندمدت خواهد بود. عنصر اصلی در اجماع مسئولیت بین دولت و بخش خصوصی نهفته است.»

در واقع، در بسیاری از کشورهایی که توسعه گردشگری پایدار دارند، مانند سوئیس، نیوزیلند یا کاستاریکا، برندهای پایدار نه تنها به افزایش اعتماد گردشگران کمک می‌کنند، بلکه به عنوان مبنایی برای جایگاه‌یابی برندهای منطقه‌ای نیز عمل می‌کنند. برای کوانگ نام، که پایه و اساس خوبی از مجموعه معیارهای گردشگری سبز دارد، ایجاد برند خود گامی استراتژیک برای بهبود جایگاهش در نقشه گردشگری سبز بین‌المللی خواهد بود.

آقای اولیویه تحلیل کرد: «برای اداره مؤثر این برند، نقش مدل سازمان مدیریت مقصد (DMO) ضروری است، جایی که دولت، کسب‌وکارها و جامعه در برنامه‌ریزی و اجرای استراتژی‌های توسعه گردشگری مشارکت می‌کنند.»

یک سازمان مدیریت مقصد (DMO) نه تنها مسئول تبلیغات است، بلکه باید به هسته اصلی اکوسیستم گردشگری محلی، از ارتباطات، توسعه محصول، کنترل کیفیت خدمات گرفته تا مدیریت محیط زیست، تبدیل شود. وقتی همه طرف‌ها در یک بستر شفاف با هم همکاری کنند، اعتماد ایجاد می‌کنند، منابع را آزاد می‌کنند و رقابت‌پذیری مقصد را افزایش می‌دهند.

در چارچوب فرآیند ادغام تدریجی مرزهای اداری کوانگ نام - دانانگ، اتحاد نیروها برای ساخت یک مدل DMO بین منطقه‌ای، با ادغام عناصر برندسازی پایدار، نه تنها به گسترش ارزش گردشگری سبز کمک می‌کند، بلکه هویتی منحصر به فرد برای مقصد جدید ایجاد می‌کند.

حفظ معیارهای گردشگری سبز

به گفته آقای ون با سون - معاون مدیر اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری کوانگ نام، مجموعه معیارهای گردشگری سبز صادر شده توسط این استان نه تنها یک چارچوب فنی برای سنجش استانداردهای توسعه پایدار است، بلکه ابزاری استراتژیک برای هماهنگی کل صنعت به سمت هماهنگی بین حفاظت و توسعه نیز می‌باشد. این مجموعه معیارها، اصول ۲۵ استاندارد جهانی، از جمله توصیه‌های سازمان جهانی گردشگری و سازمان‌های پیشرو زیست‌محیطی را در بر می‌گیرد.

جشنواره آواز بای چوی در نونگ سون برگزار شد. عکس: فان وین

آقای سون تأیید کرد: «ما تشخیص داده‌ایم که حتی اگر کوانگ نام در آینده از نظر اداری با شهر دانانگ ادغام شود، همچنان لازم است که جهت‌گیری اعمال این مجموعه معیارها به عنوان پایه‌ای برای توسعه گردشگری منطقه‌ای حفظ شود. نه تنها به این دلیل که این یک ابزار در دسترس و مناسب است، بلکه به این دلیل که توسعه گردشگری سبز یک الزام اجتناب‌ناپذیر از سوی بازار و از قدرت داخلی خود صنعت است.»

آقای وو ون آن - معاون رئیس انجمن گردشگری شهر دانانگ، گفت: «برنامه گردشگری سبز در کوانگ نام یک جهت‌گیری بسیار صحیح است، اما برای گسترش بیشتر، معیارهای تعیین‌شده باید به عنوان یک ارزش برند، نه فقط یک رویه فنی، تبلیغ شوند. وقتی کسب‌وکارها به وضوح مزایا را ببینند و از نظر سیاست و فناوری حمایت ویژه دریافت کنند، آماده تغییر خواهند بود. و این زمانی است که معیارهای تعیین‌شده واقعاً به یک ابزار موفقیت تبدیل می‌شوند.»

آقای نگوین نگوک بیچ - مدیر نوآوری پروژه ST4SD - از داستان احیا و توسعه روستای سبزیجات ترا کوئه، موضوع را به رویکردی نوآورانه در مدل گردشگری جامعه محور گسترش داد.

عامل کلیدی تعداد خدمات طراحی‌شده نیست، بلکه عمق احساسات و ارزش‌های فرهنگی است که مردم محلی می‌توانند به وضوح در ارتباط با زندگی روزمره منتقل کنند. به عنوان مثال، روستای گردشگری اجتماعی در نام گیانگ با پارچه‌های زربفت و فعالیت‌های فرهنگی مردم کو تو، الگوی «یک روز به عنوان کشاورز» در حومه شهر که با محصولات کشاورزی منحصر به فرد مرتبط است...

به گفته آقای ون با سون، برای اینکه این مدل‌ها نه تنها در حد امتیازدهی متوقف شوند، بلکه به جریان اصلی در تصویر گردشگری کل منطقه تبدیل شوند، به یک چشم‌انداز منسجم و وحدت در جهت‌گیری توسعه نیاز است، به خصوص در چارچوب روند نزدیک ادغام مرزهای اداری بین کوانگ نام و شهر دانانگ.

اگر نتوانیم «روح» ارزش‌های سبز را که از ریشه در حال شکل‌گیری هستند، حفظ کنیم، به راحتی در دام توسعه‌ی داغ، هویت فراگیر و فرسایش بنیان پایداری که طی سالیان متمادی با زحمت ساخته شده است، گرفتار خواهیم شد.

آقای سون گفت: «گردشگری سبز مسیر استراتژیک برای ایجاد هویتی منحصر به فرد و بلندمدت برای سرزمین جدید پس از ادغام است. از پایه عملی که در کوانگ نام شکل گرفت، با مشارکت داوطلبانه و فعال مردم - مشاغل - دولت - سازمان‌های بین‌المللی در طول سال‌های گذشته، این منطقه مرتبط می‌تواند به طور کامل به یک الگوی گردشگری سبز در سطح ملی، حتی در سطح منطقه‌ای تبدیل شود، اگر یک استراتژی مدیریت مقصد مناسب، سیاست‌های بین منطقه‌ای روشن و جایگاه برند به اندازه کافی عمیق برای گسترش وجود داشته باشد.»

پس از ۴ سال اجرا، مجموعه معیارهای گردشگری سبز به تدریج عادات عملیاتی جدیدی را برای بسیاری از مشاغل شکل داده است، از نوسازی زیرساخت‌های سازگار با محیط زیست، به حداقل رساندن ضایعات گرفته تا ادغام عناصر فرهنگی بومی در محصولات تجربی.

در عین حال، این امر به بهبود رقابت‌پذیری مقاصد، احیای دانش سنتی، ترویج روحیه استقلال در جامعه و ایجاد جاذبه‌های جدید برای گردشگری در کوانگ نام کمک می‌کند. با این حال، با وجود ۳۳ شرکت دارای گواهینامه برای رعایت معیارهای گردشگری سبز، این تعداد در مقایسه با کل صنعت که با الزامات قوی تحول سبز روبرو است، هنوز هم کم است.

منبع: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html