نوآوری و خلاقیت: کمک به افزایش رقابت‌پذیری.

طبق گزارش برند فایننس (یک سازمان ملی ارزیابی برند مستقر در بریتانیا)، در سال ۲۰۲۴، ارزش برند ملی ویتنام ۵۰۷ میلیارد دلار آمریکا تخمین زده شده است که در رتبه ۳۲ جهان قرار دارد و نسبت به سال ۲۰۲۳ یک رتبه افزایش یافته است.

این یک دستاورد غرورآفرین است و اثربخشی سیاست‌های توسعه اقتصادی و ادغام عمیق را که حزب و دولت ما با قاطعیت اجرا کرده‌اند، تأیید می‌کند.

وینامیلک شرکتی است که برای برند ملی ویتنام در عرصه بین‌المللی افتخارآفرینی می‌کند و رتبه ششم را در بین ارزشمندترین برندهای لبنی در سطح جهان و ارزشمندترین برند غذایی در منطقه آسه‌آن دارد.

نقاط روشن

به گفته هوانگ مین چین، معاون مدیر اداره توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت )، طی 20 سال گذشته، برنامه برند ملی ویتنام به افزایش آگاهی از معنا، نقش و ضرورت ساخت، توسعه و حفاظت از برندهای ملی در بین تمام سطوح، بخش‌ها، مناطق و جامعه تجاری کمک کرده است.

در سال ۲۰۲۴، در نهمین دوره انتخاب، ۱۹۰ کسب و کار با محصولاتشان موفق به کسب عنوان برند ملی شدند که در مقایسه با سال ۲۰۰۸ (اولین سال فرآیند انتخاب برای کسب و کارهایی با محصولاتشان که موفق به کسب عنوان برند ملی ویتنام شدند) بیش از شش برابر افزایش یافته است.

با حمایت برنامه برند ملی، بسیاری از کسب‌وکارهای ویتنامی به‌طور جدی در ساخت و توسعه برندهای محصول و شرکت‌ها سرمایه‌گذاری کرده‌اند. در نتیجه، 50 برند برتر و ارزشمند ویتنام در سال 2024 شامل 23 برند محصول بودند که به عنوان برند ملی ویتنام دست یافتند که در مقایسه با سال 2023، 15 درصد افزایش داشته است. نکته قابل توجه این است که در میان 10 برند برتر و ارزشمند ویتنام، تعداد برندهای محصولی که به عنوان برند ملی ویتنام دست یافتند، 8 جایگاه برتر را به خود اختصاص داد که 88.8 درصد از ارزش آنها را تشکیل می‌دهد.

نکته قابل توجه این است که بسیاری از برندهای محصولات ویتنامی به جایگاه جهانی دست یافته‌اند. به عنوان مثال، ویتل در "۵۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۲۴" (Global 500 by Brand Finance) قرار دارد و رتبه ۲۴۱ را به خود اختصاص داده است. به طور مشابه، وینامیلک شرکتی است که به افزایش اعتبار برند ملی ویتنام در سطح بین‌المللی کمک می‌کند و رتبه ششم را در بین ارزشمندترین برندهای لبنی در سطح جهان و ارزشمندترین برند غذایی در منطقه آسه‌آن دارد.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر بازاریابی وینامیلک، با به اشتراک گذاشتن استراتژی توسعه برند وینامیلک که با پایداری، ادغام و نوآوری مرتبط است، اظهار داشت که وینامیلک بر مصرف‌کنندگان، بهبود کیفیت محصول برای مطابقت با استانداردهای بین‌المللی، توسعه مواد اولیه پایدار، تحول دیجیتال و گسترش صادرات تمرکز دارد. این شرکت همچنین به توسعه سبز و مسئولیت اجتماعی متعهد است و جایگاه برندهای ویتنامی را در صحنه بین‌المللی تأیید می‌کند.

به گفته هوانگ مین چین، معاون مدیر اداره توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت)، ارزش و جایگاه برند ملی ویتنام در طول سال‌ها به طور قابل توجهی افزایش یافته است. طبق گزارش برند فایننس، ویتنام نقطه روشنی در توسعه برندهای ملی محسوب می‌شود و با رشد ۱۰۲ درصدی، سریع‌ترین رشد ارزش برند ملی را در جهان در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۳ داشته است. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۴، ارزش برند ملی ویتنام به ۵۰۷ میلیارد دلار آمریکا برسد و در رتبه ۳۲ از ۱۹۳ کشور قرار گیرد که علیرغم وضعیت پیچیده و غیرقابل پیش‌بینی جهانی، افزایش یک رتبه و ۲ درصدی ارزش را در مقایسه با سال ۲۰۲۳ نشان می‌دهد.

آقای هوانگ مین چین تأکید کرد: «این نتیجه تلاش‌های دولت در اصلاح فضای سرمایه‌گذاری و کسب‌وکار، افزایش صادرات و واردات و حمایت از توسعه برندهای محصولات و کسب‌وکار است. در عین حال، این امر جایگاه پیشرو و مستحکم جامعه تجاری ویتنام را در حفظ نرخ رشد بالا، چه از نظر سود و چه از نظر درآمد، تضمین بازار داخلی و توسعه بازارهای صادراتی تأیید می‌کند.»

جامعه تجاری نقش کلیدی ایفا می‌کند.

در واقع، در زمینه رقابت جهانی، برندسازی فقط یک ابزار بازاریابی نیست، بلکه به یک عامل استراتژیک تبدیل شده است که جایگاه و رقابت‌پذیری ملی یک شرکت را تعیین می‌کند. بر این اساس، بسیاری از مشاغل داخلی در سال‌های اخیر تلاش‌هایی را برای حفظ و توسعه قوی برندهای خود انجام داده‌اند.

آقای لی هونگ کوانگ، مدیر کل شرکت سهامی MISA، در اظهار نظر در این مورد، تأیید کرد که بازار بین‌المللی به طور فزاینده‌ای از ویتنام آگاه است، به ویژه از طریق فعالیت‌های ترویجی تجاری سازمان‌یافته و عمیق.

آقای لی هونگ کوانگ گفت: «ویتنام در حال حاضر دارای مجموعه‌ای از کسب‌وکارهای نوآورانه است که قادر به خوداتکایی هستند، اما برای توسعه قوی‌تر، به شدت به یک اکوسیستم نوآوری با تمرکز و اولویت‌های مشخص نیاز دارد. تعیین اهداف بلندپروازانه اولین عامل در ارتقای نوآوری است، زیرا آرمان‌های بزرگ منجر به اقدامات قاطع می‌شوند، در حالی که اهداف کوچک به راحتی منجر به تلاش در سطح متوسط ​​می‌شوند.»

آقای لی هونگ کوانگ با به اشتراک گذاشتن بینش‌های خود در مورد استراتژی داخلی، اظهار داشت که MISA همیشه به طور فعال از روندهای جدید فناوری استقبال می‌کند، به طور فعال مدل کسب‌وکار خود را نوآوری می‌کند و از شیوه‌های بازار درس می‌گیرد. کسب‌وکارها دیگر مانند گذشته مردد نیستند و امروزه آماده نوآوری، آزمایش و پذیرش چیزهای جدید هستند.

علاوه بر این، این شرکت سازوکارهای ارزیابی داخلی و مجموعه شاخص‌هایی را برای پشتیبانی از کارکنان فنی و فناوری خود در مدیریت فعال و مؤثر قابلیت‌های نوآوری خود توسعه داده است.

کارشناسان با ارزیابی نقش جامعه تجاری در فرآیند فعلی ساخت و توسعه برند ملی ویتنام، معتقدند که جامعه تجاری نه تنها در بهبود کیفیت محصولات و خدمات، بلکه در توانایی تأیید هویت، شهرت و رقابت‌پذیری در بازار بین‌المللی نیز نقش کلیدی ایفا می‌کند.

به گفته معاون مدیر بخش توسعه تجارت، هوانگ مین چین، نوآوری یک روند اجتناب‌ناپذیر است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا رقابت‌پذیری خود را همگام با توسعه اقتصاد دیجیتال و ادغام بین‌المللی افزایش دهند. در چارچوب تغییرات عمیق در اقتصاد جهانی، نوآوری به یک عامل حیاتی برای کسب‌وکارها جهت حفظ رقابت‌پذیری و ایجاد ارزش متمایز تبدیل شده است. ویتنام نیز از این روند مستثنی نیست.

منبع: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html