با این نتیجه، وینامیلک در مقایسه با سال ۲۰۲۲، یک رتبه بالاتر رفت و همچنان جایگاه خود را به عنوان ارزشمندترین برند غذایی در ویتنام و ششمین برند بزرگ شیر در جهان تثبیت کرد. نکته قابل توجه این است که امسال، وینامیلک همچنین به عنوان رهبر در بین ۱۰ برند برتر با پایداری بالا رتبه‌بندی شده است.
نوآوری و سرمایه‌گذاری مداوم برای افزایش ارزش
برند فایننس (مقر اصلی آن در بریتانیا) سازمان پیشرو در جهان در زمینه ارزش‌گذاری برند است که با همکاری میبرند ویتنام، رتبه‌بندی ۱۰۰ برند ارزشمند ویتنام را با موضوع «توسعه سبز - رویکردی مناسب برای برندهای ویتنامی» اعلام کرد. این رویداد نه تنها از ارزشمندترین برندهای ویتنام تجلیل کرد، بلکه دیدگاه‌های عمیقی را در مورد روند گذار سبز برندها در ویتنام و سراسر جهان به اشتراک گذاشت.
امسال، وینامیلک افزایش چشمگیری در ارزش برند خود از بیش از ۲.۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ به ۳ میلیارد دلار ثبت کرده است و همچنان باارزش‌ترین برند غذایی در بین ۱۰۰ برند برتر است. افزایش مداوم ارزش وینامیلک از سال ۲۰۲۰ تاکنون، پتانسیل داخلی قوی این برند را با سابقه نزدیک به ۵۰ سال توسعه حتی در یک دوره چالش‌برانگیز نشان می‌دهد. همچنین طبق اعلام برند فایننس، امسال، وینامیلک در مقایسه با سال ۲۰۲۲ در ویتنام، یک رتبه افزایش یافته و همچنان "ششمین برند بزرگ شیر در جهان" است.
این نتیجه حاصل فرآیند تحول قوی این شرکت در سال‌های اخیر، از بسیاری جهات است. به طور معمول، وینامیلک اخیراً هویت برند جدیدی را راه‌اندازی کرده است. این رویداد با جایگاه‌یابی جدید، تأثیر زیادی بر مصرف‌کنندگان گذاشته است - وینامیلک نه تنها در مورد شیر، بلکه در مورد غذاهای متنوع نیز هست؛ نه تنها در مورد مراقبت‌های بهداشتی، تغذیه، بلکه در مورد زندگی معنوی نیز هست. استراتژی جایگاه‌یابی جدید برند وینامیلک، روحیه "جسور، مصمم، همیشه خودت باش" را منتقل می‌کند، با سرمایه‌گذاری کامل و همکاری با بیش از ۵۵ متخصص برجسته بین‌المللی و ویتنامی به مدت بیش از ۱ سال برای ساخت.
مشخص است که این نوآوری در برند، تنها حلقه‌ای از استراتژی کلی ۵ ساله این شرکت با مراحل تحول جامع فراوان، به ویژه تحول دیجیتال در همه زمینه‌ها، برای دسترسی سریع‌تر و مؤثرتر به مصرف‌کنندگان است. این امر نه تنها به وینامیلک کمک می‌کند تا ارزش برند خود را افزایش دهد، بلکه به کارایی کسب‌وکار و مدیریت نیز کمک می‌کند.
افزایش «ارزش سبز» برای یک برند پایدار
امسال، برای اولین بار، برند فایننس 10 برند برتر پایدار را اعلام کرده است. وینامیلک، به عنوان محبوب‌ترین و پایدارترین برند در ویتنام، هم‌تراز با سایر برندهای شیر و مواد غذایی در سراسر جهان، رتبه اول را کسب کرده و همچنین تنها نماینده صنعت غذا در بین 10 برند برتر است.
آقای الکس هیگ، مدیر عامل بخش آسیا و اقیانوسیه برند فایننس، گفت: « پایداری در حال تبدیل شدن به یک روند مهم است. وینامیلک روند توسعه پایدار را در صنعت مواد غذایی هدایت می‌کند و نیازهای مصرف‌کنندگانی را که به طور فزاینده‌ای در انتخاب مواد غذایی آگاه هستند، برآورده می‌کند. به لطف این، آنها همیشه محبوب‌ترین برند در بین مردم ویتنام هستند. »
خانم بویی تی هونگ، مدیر اجرایی منابع انسانی، اداری و روابط عمومی وینامیلک، با شرکت در نشست «توسعه سبز - رویکردی مناسب برای برندهای ویتنامی» در چارچوب این رویداد، تأکید کرد: « توسعه پایدار هسته اصلی بهبود کیفیت زندگی، سلامت انسان و حفظ منابع ارزشمند برای نسل‌های آینده است. وینامیلک بر دستیابی به این هدف از طریق ارائه محصولات با کیفیت بالا، توسعه عناصر سبز به طور موازی و مشارکت فعال در فعالیت‌های مربوط به محیط زیست و جامعه تمرکز دارد.»
نماینده برند فایننس افزود که وینامیلک از طریق ابتکارات پایداری خود، به طور مؤثر آگاهی قوی از تعهد پایداری خود را در بین ذینفعان ایجاد کرده است، همانطور که با بالاترین امتیاز SPS (امتیاز ادراک پایداری) خود نشان داده شده است. آقای الکس هیگ افزود : «این نتیجه تبلیغ فعالانه و انتقال واضح ابتکارات و تعهدات برند است. همه این تلاش‌ها به وینامیلک کمک کرده است تا ارزش برند خود را افزایش دهد.»
در این سمینار، کارشناسان همچنین اظهار داشتند که توسعه پایدار، توسعه سبز، اقتصاد چرخشی یا خالص صفر، روندهای جهانی هستند. حرکت به سمت اقتصاد سبز، سرمایه‌گذاری‌ای محسوب می‌شود که در میان‌مدت و بلندمدت ارزش افزوده به همراه دارد.
در واقع، مصرف‌کنندگان بیشتر و بیشتری از کسب‌وکارهایی که توسعه پایدار را رعایت می‌کنند، قدردانی می‌کنند و حاضرند برای محصولاتی با عناصر «سبز» هزینه کنند. هنگام مشارکت در بازار بین‌المللی در چارچوب ادغام، کسب‌وکارهایی که بسیاری از معیارهای توسعه پایدار را رعایت می‌کنند، از مزیت بزرگی برخوردار خواهند بود، زیرا بازارهای بیشتری در حال ایجاد «حصارهای سبز» برای کالاهای وارداتی هستند و بازار نیز از برندهایی که هدفشان توسعه پایدار است، قدردانی بیشتری می‌کند.
منبع
نظر (0)