در نگاه اول، هیچ چیز غیرعادی به نظر نمیرسد: زنی سفیدپوست با موهای بلوند موجدار، گونههای گلگون، لبخندی درخشان، لباس راهراه شیک و کیف دستی ست به تن. در قابی دیگر، او با یک سرهمی گلدار و برازنده ظاهر میشود.
با این حال، یک یادداشت کوچک در وبسایت، حقیقت تکاندهندهای را آشکار کرد: این مدل کاملاً توسط هوش مصنوعی ساخته شده است.
طبق گزارشها، مدلهای هوش مصنوعی در تبلیغات Guess توسط شرکت بازاریابی هوش مصنوعی Seraphinne Vallora (لندن) تولید شدهاند که ویوین (مو بور) و آناستازی (مو قهوهای) به عنوان شخصیتهای اصلی در آنها حضور دارند.
بلافاصله پس از انتشار این مجله، رسانههای اجتماعی، به ویژه تیک تاک، مملو از ویدیوهایی شدند که از تبلیغات این برند مد آمریکایی و مجله ووگ به دلیل استفاده از تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی انتقاد میکردند.
بسیاری معتقدند که این اقدام «سیلی به صورت» صنعت مد است و خطر بیکاری را برای مدلها، عکاسان و طراحان لباس به طور یکسان افزایش میدهد.
پیتون ویکایزر، خالق سبک زندگی، در ویدئویی که صدها هزار بازدید داشت، با عصبانیت گفت: «استفاده آنها از زنان قلابی در مجلهشان غیرقابل توصیف است.»
ماریسا اسپانیولی، از علاقهمندان به مد، نیز اظهار داشت: «به نظر میرسد گس کمپینهایی را که با ستارههایی مانند اوا مندس یا درو بریمور آنها را مشهور کرد، فراموش کرده است. این باعث نمیشود که بخواهم چیزی از آنها بخرم.»
یکی از کاربران تیکتاک در کامنتی که بیش از ۶۷،۷۰۰ لایک گرفت، نوشت: «ما کمبود مدل نداریم، پس چرا از هوش مصنوعی استفاده کنیم؟»
شخص دیگری با عصبانیت اظهار داشت: « پس در ابتدا، زنان عادی خودشان را با مدلهای فتوشاپشده مقایسه میکردند... حالا باید خودمان را با زنانی مقایسه کنیم که اصلاً وجود ندارند ؟»
ووگ و گس هنوز در این مورد اظهار نظری نکردهاند.
در مصاحبهای در برنامهی « صبح بخیر آمریکا» ، دو بنیانگذار Seraphinne Vallora، والنتینا گونزالس و آندریا پترسکو، تأیید کردند که قصد ندارند جایگزین افراد در صنعت مد شوند.
گونزالس گفت: «ما اینجا هستیم تا با هم همزیستی کنیم. ما هنوز معتقدیم که عکاسی و تیم خلاق قلب مد هستند.» پترسکو افزود: «این صرفاً برای افزودن یک جهت بازاریابی جدید است، نه تغییر جوهره برند.»
با این وجود، موج انتقادات فروکش نکرده است. بسیاری از کارشناسان ابراز نگرانی کردهاند که این مدلهای هوش مصنوعی غیرواقعی همچنان به تثبیت استانداردهای زیبایی غیرعملی ادامه میدهند، استانداردهایی که مدتهاست فشار زیادی بر زنان، به ویژه جوانان، وارد کرده است.
دکتر راشل هاوکینز، روانشناس، معتقد است که مواجهه مکرر با تصاویر سورئال به تدریج آن را عادی میکند و بینندگان را به ایدهآلسازی چیزهایی که واقعی نیستند سوق میدهد و در نتیجه احساس حقارت و خودآگاهی ایجاد میکند.
گس تنها برندی نیست که از مدلهای هوش مصنوعی استفاده میکند. منگو در جولای ۲۰۲۴ یک کمپین لباس نوجوانان مجهز به هوش مصنوعی راهاندازی کرد و لیوایز در مارس ۲۰۲۳ از آزمایش مدلهای مجازی برای افزایش تنوع در انواع اندام و رنگ پوست خبر داد.
با این حال، این کمپینها همچنین با انتقادهایی مواجه شدهاند که گفته میشود بدون سرمایهگذاری واقعی از تصاویر متنوع برای کسب سود سوءاستفاده میکنند و همزمان معیشت مدلها، عکاسان و متخصصان خلاق را تهدید میکنند.
منبع: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
نظر (0)