سیل کالاهای ارزان به ویتنام و داستان «سوخت‌رسانی» به کالاهای ویتنامی

این واقعیت که کالاهای ویتنامی باید دائماً با کالاهای ارزان قیمت خارجی «مقابله» کنند، داستان جدیدی نیست. کالاهای ویتنامی چگونه برای این امر آماده شده‌اند؟

به نظر می‌رسد «تب تمو» هنوز در ویتنام «آرام نشده» است، زیرا این پلتفرم با سیاست قیمت بسیار ارزان و مجموعه‌ای از تبلیغات «عظیم» خود، به طور گسترده به بازار «حمله» کرده است. ظهور تمو گسترش «هجوم» پلتفرم‌های تجارت الکترونیک خرده‌فروشی فرامرزی به ویتنام در دوران اخیر.

پیش از این، از سال ۲۰۱۸، مردم ویتنام می‌توانستند محصولات را مستقیماً از علی‌بابا، فروشگاه اینترنتی علی‌بابا اکسپرس، خریداری کنند. سال گذشته، غول «فوق سریع مد » شین نیز به بازار ویتنام نزدیک شد. سایر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند Shopee، Tiktok... نیز آماده‌اند تا محصولات بسیار متنوع و چشم‌نوازی را با قیمت‌های بسیار رقابتی در اختیار مصرف‌کنندگان ویتنامی قرار دهند.

به گفته کارشناسان، توسعه تجارت الکترونیک فرامرزی یک روند اجتناب‌ناپذیر است، اما رقابت قیمتی چالش بزرگی را برای کسب‌وکارهای ویتنامی ایجاد کرده است. همین رقابت بر سر قیمت در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک کافی است تا کسب‌وکارهای ویتنامی را در حفظ مشتریان و سودآوری از نفس بیندازد.

برنامه «افتخار به محصولات ویتنامی» از محصولات ویتنامی «حمایت» می‌کند (عکس: هوین مای)

با این حال، برای اینکه کسب‌وکارها در چنین رقابت آشفته‌ای «تنها» نمانند، وزارتخانه‌ها و شعب بلافاصله وارد عمل شدند.

به طور خاص، بلافاصله پس از مشخص شدن اینکه تمو بدون مجوز در ویتنام محصولات را تبلیغ و می‌فروشد، در 26 اکتبر، وزیر صنعت و تجارت ، نگوین هونگ دین، ابلاغیه رسمی 8598/BCT-TMĐT را به واحدهای تحت نظر وزارتخانه در مورد تقویت مدیریت دولتی تجارت الکترونیک امضا کرد.

به طور خاص، وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال موظف است در اکتبر 2024 با سازمان‌ها و واحدهای مربوطه هماهنگی و نظارت داشته باشد تا ارتباطات را تقویت کرده و مصرف‌کنندگان را راهنمایی کند تا هنگام خرید آنلاین در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک فرامرزی به طور کلی و پلتفرم‌هایی مانند Temu، Shein، 1688... به طور خاص، احتیاط کنند. به طور خاص، مطلقاً با پلتفرم‌هایی که توسط وزارت صنعت و تجارت برای ثبت در پورتال اطلاعات مدیریت تجارت الکترونیک تأیید نشده‌اند، معامله انجام ندهید.

به رهبران وزارتخانه توصیه کنید که به نخست وزیر گزارش دهند تا به وزارت دارایی دستور دهد برنامه‌هایی را برای نظارت و مدیریت کالاهای وارداتی که از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک در گردش هستند و با مفاد قانون ویتنام مطابقت ندارند، مطالعه کند.

همزمان، در اکتبر ۲۰۲۴، وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال باید به طور فعال با تیم حقوقی تمو تماس بگیرد تا درخواست رعایت قوانین فعلی ویتنام را داشته باشد. در صورت لزوم، می‌تواند با وزارت اطلاعات و ارتباطات هماهنگی کند تا راهکارهای فنی مناسبی برای جلوگیری از...

همزمان، با بهره‌گیری از فصل خرید پایان سال، در ۱ نوامبر ۲۰۲۴، وزارت صنعت و تجارت سند شماره ۸۷۹۱/BCT-TTTN را در پاسخ به برنامه تقدیر صادر کرد. کالاهای ویتنامی سالانه در سراسر کشور در سال 2024.

شناسایی محصولات ویتنامی یکی از برنامه‌های بلندمدتی است که سالانه برگزار می‌شود و «برجسته‌ترین» اقدام وزارت صنعت و تجارت در طول ۱۵ سال اجرای کمپین «برای مردم ویتنام تا استفاده از محصولات ویتنامی را در اولویت قرار دهند» بوده است. با سازماندهی در مقیاس ملی با مجموعه‌ای از فعالیت‌های پرشور، این رویداد سالانه و در مقیاس بزرگ، به عنوان یک رویداد ترویجی تجاری در نظر گرفته می‌شود که مصرف محصولات ویتنامی را که مورد انتظار جامعه تجاری و مصرف‌کنندگان ویتنامی است، تحریک می‌کند.

برای محصولات معمول ویتنامی مانند محصولات OCOP که با کیفیت بالا اما خروجی محدود مشخص می‌شوند، برنامه انکوباتور OCOP به طور مشترک توسط وزارت کشاورزی و توسعه روستایی، وزارت صنعت و تجارت و پلتفرم TikTok در ۳۹ استان و شهر اجرا شده است. در اینجا، این برنامه نهادهای کوچک OCOP با منابع محدود را برای حمایت از تبلیغات در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی گرد هم می‌آورد. نهادهای OCOP آموزش می‌بینند، تجربیات فروش، نحوه داستان‌سرایی، ساخت تصاویر، تعامل با خریداران و غیره را به اشتراک می‌گذارند. در عین حال، نهادهای OCOP توسط افراد مشهور در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات و فروش در پلتفرم‌ها پشتیبانی می‌شوند.

بنابراین، می‌توان مشاهده کرد که دولت، وزارتخانه‌ها، از جمله وزارت صنعت و تجارت، به طور فعال در جهت «حمایت» به موقع از کالاهای ویتنامی مشارکت داشته‌اند. وظیفه باقی مانده این است که کسب‌وکارها تلاش کنند تا از این فرصت استفاده کرده و برای محصولات خود انگیزه ایجاد کنند.

وو وین فو، کارشناس اقتصادی، در گفتگو با خبرنگاران روزنامه صنعت و تجارت گفت که انصافاً، شرکت‌های ویتنامی در داخل کشور نیز از مزایای خاصی برای رقابت با کالاهای ارزان چینی برخوردارند، مانند درک بازار و سلیقه مصرف‌کنندگان داخلی. علاوه بر این، شرکت‌های ویتنامی در محصولات محلی مانند محصولات کشاورزی یا محصولات تخصصی، محصولات OCOP ... نیز از مزایایی برخوردارند.

در این زمینه، شرکت‌های ویتنامی باید بر ایجاد برند، ترویج استراتژی استفاده مردم ویتنام از محصولات ویتنامی، تمرکز بر کیفیت محصول، تمرکز بر فناوری جدید، ارتقاء خدمات برای خدمت‌رسانی سریع‌تر و مؤثرتر به مشتریان و همچنین بهینه‌سازی تولید برای کاهش هزینه‌ها تمرکز کنند.

اگر Temu، Shopee، Tiktok، Lazada، Taobao... نباشند، دیر یا زود، سایر برنامه‌ها و برندها نیز به بازار ویتنام خواهند پیوست. دلیل این امر این است که طبق داده‌های وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال - وزارت صنعت و تجارت، تجارت الکترونیک ویتنام به طور متوسط 25 درصد در سال رشد دارد. بیش از 61 میلیون ویتنامی به صورت آنلاین خرید می‌کنند و میانگین ارزش خرید هر نفر حدود 336 دلار آمریکا است. این داده‌ها نشان می‌دهد که ویتنام در حال تبدیل شدن به یک کشور بالقوه برای سرمایه‌گذاران، به ویژه تجارت الکترونیک فرامرزی است.

بنابراین، شرکت‌های داخلی باید سرمایه‌گذاری در ماشین‌آلات و تجهیزات را افزایش دهند؛ کیفیت محصول را تضمین کنند؛ زمان حمل و نقل را کوتاه کنند؛ و سیاست‌های گارانتی معقولی را برای افزایش رقابت‌پذیری ارائه دهند. اگر آنها به بهبود رقابت‌پذیری خود ادامه دهند، کالاهای ویتنامی جایگاه خود را در "بازار داخلی" حفظ خواهند کرد. حتی، خوش‌بینانه، شرکت‌های ویتنامی می‌توانند از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک چینی برای دسترسی به مصرف‌کنندگان چینی بهره ببرند.

منبع