کالاهای ویتنامی و داستان هویت برند

شناخت برند همیشه موضوعی است که بسیاری از کسب‌وکارها در زمینه رقابت شدید بازار مانند امروز، نگران آن هستند. ادغام اقتصادی فرصتی برای کسب‌وکارها، به‌ویژه کسب‌وکارهای ویتنامی که در برابر رقابت آسیب‌پذیر هستند، خواهد بود تا جسورانه خود را متحول کنند.

مصرف‌کنندگان سس‌ها و ادویه‌های ویتنامی را از سوپرمارکتی در شهر بین هوا خریداری می‌کنند. عکس: های ها

به طور خاص، وقتی محیط، آداب و رسوم و عادات مصرف‌کنندگان در استفاده از رسانه‌ها تغییر می‌کند، مناسب‌ترین زمان برای کسب‌وکارها و برندها نیز هست تا با ورود به عرصه‌های جدید و ارزش‌های جدید، خود را بیش از پیش تثبیت کنند.

* تغییر برای تبدیل شدن

ایجاد یا تغییر هویت برند، حرکتی مهم برای کسب‌وکارها است تا برای نقاط عطف در عملیات آماده شوند و استراتژی‌های همزمانی مانند تحول دیجیتال در کسب‌وکار، بازاریابی، منابع انسانی و غیره را اجرا کنند. علاوه بر قیمت، کیفیت محصول و خدمات، شرکت‌ها و کسب‌وکارها باید یک هویت برند چشمگیر با ایده‌های خاص و متفاوت ایجاد کنند که هم به راحتی به خاطر سپرده شود و هم هویت خود را بیان کند و ارزش‌های اصلی برند کسب‌وکار را منتقل کند. سیستم هویت برند زمانی بیشترین اثربخشی را خواهد داشت که بسیار محبوب باشد.

اخیراً در ماه جولای، برند لبنی ویتنامی Vinamilk با قدمت تقریباً ۵۰ سال، با استفاده از طرح‌ها، فونت‌ها، لوگوها و رنگ‌های جدید، «ظاهر خود را تغییر داد» و تأثیر زیادی بر مصرف‌کنندگان در سراسر کشور گذاشت. سپس هویت جدید در کل سیستم Vinamilk، از جمله: وب‌سایت، کانال‌های فروش آنلاین، نقاط خرده‌فروشی، سیستم‌های فروشگاهی و انتشارات برند روی بسته‌بندی محصول، به‌روزرسانی شد. ترکیب عوامل فوق به برند Vinamilk کمک می‌کند تا بهره‌وری عملیاتی را بهینه کند، به بازار نزدیک‌تر شود و یک تجربه هیجان‌انگیز و مدرن برای کاربران ایجاد کند.

خانم چائو نگوک آن (بو لانگ وارد، شهر بین هوا) گفت که او اغلب با بسیاری از محصولات مصرفی و لوازم آرایشی ویتنامی در سوپرمارکت‌ها، مراکز خرید، فروشگاه‌های تخصصی و غیره و بازارهای آنلاین مشورت و آنها را انتخاب می‌کند. به گفته وی، در یک بازار تجاری متنوع با منابع تأمین داخلی و خارجی فراوان، شناسایی برندی که از سایر برندهای همان بخش متمایز باشد، بسیار مهم است. این امر به مشاغل و برندها کمک می‌کند تا به طور گسترده "پوشش" دهند، درآمد فروش را افزایش دهند و حرفه‌ای‌تر شوند.

خانم نگوک آنه گفت: «اخیراً، بازار ویتنام شاهد «تحول» یک برند شیر مرتبط با دوران کودکی بسیاری از مردم ویتنام، یعنی وینامیلک، بوده است. این «ظاهر جدید» علاوه بر ایجاد هیجان و همگام شدن با روندهای جامعه آنلاین، تلاش برای تغییر جایگاه را نیز نشان می‌دهد و گامی رو به جلو برای یک برند ویتنامی قدیمی مانند وینامیلک در جهت مدرن‌سازی تجربه و ادامه گسترش ماموریت خود در بهبود کیفیت محصول برای بسیاری از مصرف‌کنندگان ویتنامی بر اساس ارزش‌های سنتی پایدار است.»

* افزایش حرفه‌ای‌گری

چه یک کسب و کار بزرگ باشد چه کوچک، چه قدیمی باشد چه تازه تاسیس، هویت برند یک کلید بسیار مهم برای کمک به مشتریان در تشخیص و به خاطر سپردن برند، محصولات و کسب و کار است. هویت برند همچنین وسیله‌ای برای ارتباط بین مشتریان و کسب و کارها است و به افزایش بهره‌وری فروش و نشان دادن حرفه‌ای بودن و کارایی کمک می‌کند.

ساختن یک برند دشوار است، حفظ و پایداری برند در شرایط رقابت شدید در بازار امروز حتی دشوارتر است و مستلزم آن است که کسب‌وکارها به طور فعال تفکر خود را تغییر دهند، از فرصت‌ها استفاده کنند و در فرآیند ادغام، برند خود را خلق کنند.

بسیاری از کارشناسان معتقدند که اگرچه بسیاری از شرکت‌های محلی یک استراتژی توسعه را شناسایی کرده‌اند، اما فاقد منابع و سرمایه برای توسعه برندهای خود هستند. بنابراین، برای ادامه نوشتن داستان‌های برند، علاوه بر ابتکار عمل شرکت‌ها، نیاز زیادی به برنامه‌ها، سازوکارها و سیاست‌های حمایتی اضافی از سوی دولت و مقامات محلی وجود دارد.

در دونگ نای ، در سال‌های اخیر، بسیاری از برندهای محصولات مورد استقبال مصرف‌کنندگان قرار گرفته‌اند، از جمله: بین هوا شوگر (شرکت سهامی شکر بین هوا)، لوتامیلک (شرکت سهامی لوتامیلک)، ویناکافه (شرکت سهامی ویناکافه بین هوا)، دونافودز (شرکت سهامی کشاورزی و فرآوری مواد غذایی و واردات و صادرات)، دوناگامکس (شرکت سهامی پوشاک دونگ نای)، دوناسا (شرکت سهامی رنگ دونگ نای)، بیبیکا (شرکت سهامی بیبیکا)، جی‌سی‌فود (شرکت سهامی مواد غذایی جی‌سی)، کازومینا، باتری دونگ نای، نام لانگ، کاکائوی ترونگ دوک...

دانگ تونگ خان، مدیر شرکت Trong Duc Cacao Limited (منطقه دین کوان)، گفت که این شرکت همیشه به توسعه ارزش‌های برند در جهت حرفه‌ای، گسترش فعال کانال‌های تبلیغ محصول، ارتقای ارتباطات تجاری، توسعه کانال‌های بازاریابی و کمک به افزایش شناخت برند نزد مصرف‌کنندگان توجه دارد.

نمایندگان بسیاری از سوپرمارکت‌ها و مراکز خرید در این استان گفتند که کالاهای ویتنامی به تدریج با نیازهای در حال تغییر عادات خرید مصرف‌کنندگان سازگار شده‌اند. به طور خاص، بسیاری از شرکت‌های داخلی توجه بیشتری به هویت برند، افزایش کانال‌های بازاریابی، برنامه‌های تبلیغاتی و مجموعه‌ای از رویدادهای ارتباطی برای گسترش «پوشش» برند به مصرف‌کنندگان بیشتر، نشان داده‌اند.

نایب رئیس کمیته جبهه میهن ویتنام استانی، معاون رئیس کمیته دائمی کمیته راهبری استانی کمپین «مردم ویتنامی استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» (کمیته راهبری استانی ۲۶۴)، وو دین ترونگ تأکید کرد که از طریق نظرسنجی‌های متعدد مصرف‌کنندگان در استان، موضوع برند و اعتبار محصولات یکی از عواملی است که بر روانشناسی خرید مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد. در آینده، اعضای کمیته راهبری استانی ۲۶۴ به فعالیت‌های تبلیغاتی در مورد کمپین «مردم ویتنامی استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» ادامه خواهند داد. به ویژه، ترویج فعالیت‌های اطلاعاتی در مورد محصولات و برندهای معتبر ویتنامی، نزدیک‌تر کردن محصولات ویتنامی با کیفیت، محصولات محلی نمونه و برجسته به مصرف‌کنندگان در استان.

هوانگ های

لینک منبع