برند کوانگ نین را در جهان جا انداخته و گسترش دهید

دکتر نگوین تی بیچ ین در حال حاضر معاون سردبیر مجله WAJ در سازمان ملل متحد - در وین (جمهوری اتریش) است و همچنین مدرس مدعو در چندین دانشگاه و رئیس ICI International - سازمان بین‌المللی بین فرهنگی، علمی و ارتباطات (اتریش) می‌باشد. به مناسبت شرکت دکتر نگوین تی بیچ ین در کارگاه آموزشی ساخت هویت برند استان کوانگ نین که اخیراً توسط اداره فرهنگ و ورزش برگزار شد، خبرنگاران مرکز رسانه‌ای استان با ایشان مصاحبه‌ای انجام دادند.

- به نظر شما، برای داشتن هویت برند کوانگ نین ، چه مراحلی باید طی شود؟

+ از دریافت دعوتنامه برای مشاوره در استان کوانگ نین برای ایجاد هویت برند محلی بسیار خرسندم. با توجه به مشاهدات یک روزنامه‌نگار و دانشمند، مایلم به طور خلاصه نظر خود را در مورد ایجاد هویت برند استان کوانگ نین از طریق ۵ مرحله ارائه دهم. مرحله اول، تجزیه و تحلیل بازار، تجزیه و تحلیل رقبای داخلی و خارجی، با تمرکز بر مقایسه با مناطق و کشورهایی با میراث طبیعی جهانی است. در عین حال، شناسایی و درک نیازها و خواسته‌های مشتریان هدف و مشتریان مرتبط. سپس، عوامل فرهنگی، اجتماعی، سیاسی، دیپلماتیک... که بر برند تأثیر می‌گذارند را شناسایی کنید. ما باید برند خود را به عنوان برندی متفاوت، منحصر به فرد... معرفی کنیم.

مرحله دوم، ایجاد ارزش‌ها و ارائه ایده‌ها است. شناسایی ارزش‌های اصلی محل، که منعکس‌کننده اهداف، چشم‌انداز و مأموریت هستند، برای شکل‌گیری ایده‌هایی برای تصاویر/لوگوها، شعارها، صداها، رنگ‌ها و نمادهای مرتبط ضروری است. مرحله بعدی، طراحی عناصر شناسایی، عینیت بخشیدن به ایده‌هایی مانند لوگوها، رنگ‌های اصلی، فونت‌ها، نمادها و سبک‌های تصویری و اطمینان از کاربردپذیری بالا در پلتفرم‌ها و مواد مختلف است.

چهارم، ساخت یک سیستم هویت، ایجاد مجموعه‌ای از قوانین، استانداردهای برند، جزئیاتی مانند نحوه استفاده از لوگوها، رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر بصری در زمینه‌های مختلف (هم پلتفرم‌های دیجیتال و هم چاپی)، در محیط‌ها یا رسانه‌های واقعیت واقعی و مجازی است.

و مرحله آخر، اجرا، مدیریت و بهبود است. از هویت برند هم در محیط‌های فیزیکی (مواد چاپی...) و هم در واقعیت مجازی یا در رسانه‌ها استفاده کنید. در عین حال، به طور مداوم بر این فرآیند نظارت داشته باشید تا از ثبات و به‌موقع بودن آن اطمینان حاصل کنید تا عناصر هویت برند بهبود یابند و برای عموم مردم مدرن مناسب و جذاب باشند.

- بنابراین، به نظر شما، هویت یک برند محلی باید شامل چه مؤلفه‌هایی باشد؟

+ هویت برند شامل نام برند، لوگو که به نظر من باید از تصویر اژدهای مادر، بچه اژدها که به زمین فرود می‌آید، شعار، رنگ که به نظر من باید از زرد مقتدرانه و رنگ آتش استفاده شود، فونت نیز باید فونتی مقتدرانه انتخاب شود، تصویر که مسلماً خلیج ها لونگ است، صدا، صدای مرموز را انتخاب کنید، برای مثال صدای فیلمی درباره اژدها را انتخاب می‌کنیم.

امیدوارم بتوانم بخش کوچکی از تلاش‌هایم را برای کمک به جایگاه‌سازی برند سرزمین زیبای کوانگ نین و گسترش این برند در خارج از کشور، درست مانند کاری که مدت‌هاست انجام می‌دهیم، انجام دهم. به عنوان مثال، ما میراث پرستش پادشاهان هونگ ویتنام را گسترش می‌دهیم. امیدوارم برندهای ویتنامی بیشتری را در صحنه جهانی مطرح کنم.

می‌خواهم به‌طور کلی‌تر بگویم که ما باید برند هالونگ بی را نه تنها برای کوانگ نین، بلکه برای هالونگ به یک برند برای ملت، یک برند جهانی تبدیل کنیم. بعداً، وقتی مردم از هالونگ نام می‌برند، فوراً به یاد خواهند آورد که این یک برند منحصر به فرد ویتنام است.

هنگام تدوین استراتژی جایگاه‌یابی برند برای ها لونگ، کوانگ نین، سه مسئله مهم وجود دارد که باید مشخص شوند. اول، باید طرز فکر را مشخص کنیم. سپس، موقعیت و مکان. این موضوع از قبل در خون مردم کوانگ نین وجود دارد، مشکل این است که چگونه آن را شناسایی کنیم.

- به نظر شما، تعیین طرز فکر یک نفر به چه معناست؟

+ نگرش افتخارآمیز به زندگی و داشتن مأموریت برای حفاظت، نگهداری و توسعه خلیج هالونگ - یکی از 7 شگفتی جدید میراث طبیعی جهان. از آنجا، ایجاد یک استراتژی جایگاه‌یابی برند برای هالونگ، کوانگ نین، جایگاه‌یابی برند ویتنامی در صحنه جهانی است. این جایگاه‌یابی باید به صورت سیستماتیک، همزمان و مداوم در محیط‌های واقعیت واقعی و مجازی یا در رسانه‌ها ساخته شود. می‌توانم مثالی از برج ایفل - پاریس، یا پایتخت موسیقی کلاسیک جهان در اتریش یا رادیو ORF که هر ساله ساعت 11 صبح اول ژانویه سال جدید برنامه‌های موسیقی کلاسیک زنده پخش می‌کند و حق چاپ را به بیش از 200 کشور و منطقه می‌فروشد، ارائه دهم.

- مسائل پس از تعیین طرز فکر چیست؟

+ مرحله بعدی تعیین نوع زمین است. تعیین کنید اهمیت موقعیت جغرافیایی این استان به بخش غربی خلیج تونکین - منطقه دریایی شمال شرقی ویتنام - مربوط می‌شود. در اینجا نبردهای تاریخی وجود داشته که از مرزهای قهرمانانه اجداد ما دفاع کرده‌اند. زمین‌های اینجا چشم‌انداز طبیعی بی‌نظیری از هالونگ دارند. مرحله بعدی تعیین موقعیت است. کوانگ نین چگونه می‌تواند جایگاه خود را در قلب مردم ویتنام و دوستان بین‌المللی حفظ کند. کوانگ نین باید به ایجاد اصلاحات در مسائل برنامه‌ریزی، مسائل مربوط به رفتار اجتماعی، مسائل مربوط به رفتار فرهنگی ادامه دهد...

بگذارید مثالی برایتان بزنم: امپراتوری اتریش-مجارستان یکی از چهار امپراتوری بزرگ اروپا بود، اما پس از دو جنگ جهانی ۹۹٪ از مساحت خود را از دست داد. آنها برای حفظ جایگاه خود در سیاست اروپا چه کردند؟ آنها زمین‌هایی را برای ساخت مقر سازمان ملل متحد (یکی از چهار مقر سازمان ملل در جهان) اختصاص دادند؛ خود را به عنوان پایتخت موسیقی جهان معرفی کردند؛ رقص والس (که در حومه وین (اتریش) و در کوه‌های مرتفع اتریش، حدود اواسط دهه ۱۷۸۰ متولد شد) را به دنیا آوردند و خود را به عنوان سرزمین مادری آن معرفی کردند. والس زمانی شکوفا شد که در جشنواره‌های رقص در کاخ هاپسبورگ اجرا شد و سپس به تدریج در سال‌های بعد به کشورهای دیگر گسترش یافت.

در لوگوهای گردشگری کوانگ نین به طور خاص و ویتنام به طور کلی، اغلب تصویری از جزیره خروس و مرغ در خلیج هالونگ وجود دارد.

- از تجربه شما در برگزاری رویدادها در اتریش، چه پیشنهاداتی برای کوانگ نین دارید؟

+ من پیشنهاد می‌کنم که سالانه ۳ رویداد بین‌المللی برگزار شود. مسابقات قهرمانی تکواندو پلیس آسیا، جهان و المپیک را سازماندهی کنید. در سطح اول، استان کوانگ نین، وزارت امنیت عمومی و فدراسیون جهانی تکواندو پلیس به تازگی با موفقیت برای سازماندهی هماهنگ شده‌اند. این رویداد تأثیر عمیقی بر قلب داوران، مربیان، ورزشکاران، مسئولان و دوستان بین‌المللی گذاشته است.

من خودم هم به عنوان داور و هم به عنوان روزنامه‌نگار کار کرده‌ام، بنابراین قلب آنها را حس کرده‌ام و مجموعه‌ای از مقالات بین‌المللی را در مورد این رویداد نوشته‌ام که در اروپا منتشر شده است. درباره زیبایی پلیس تکواندو آسیا، درباره زیبایی پلیس و مردم هالونگ، کوانگ نین... و بازخوردهای زیر را از دوستان بین‌المللی در مورد هالونگ، کوانگ نین، ویتنام دریافت کرده‌ام که بسیار تأثیرگذار است. من هرگز ندیده‌ام که آنها تا این حد تحت تأثیر محبت و دلتنگی برای کوانگ نین قرار بگیرند.

پیشنهادی برای ساخت مجسمه اژدها برای یک پروژه نمادین در تقاطع خیابان‌های تران هونگ دائو - تران کوک نگین، شهر هالونگ.

دومین کار، سازماندهی اردوهای خلاقانه سالانه و کنفرانس‌های بین‌المللی برای فیلمسازان، نویسندگان، روزنامه‌نگاران و هنرمندان از سراسر جهان برای گرد هم آمدن در هالونگ است. سومین کار، ساخت یک جاده میراث فرهنگی در هالونگ به شکل اژدها است. در آنجا، هر گردشگر، سیاستمداری که به هالونگ می‌آید، لطفاً یک سنگ (شاید یک کتاب، یک سوغاتی از کشور خود) از کشور خود بیاورد تا به هالونگ و کوانگ نین بدهد تا این جاده یادبود را بسازند. تا ردپاهایی را که در اینجا به جا مانده است به آنها یادآوری کند تا بتوانند به فرزندان خود بگویند که به بازدید از این مکان ادامه دهند، به دیدار خاطرات اجداد خود بروند.

- خیلی ممنون از مصاحبه، دکتر!

منبع

برچسب: دریا و جزایر گردشگری برند کوانگ نین

نظر (0)

محبوب‌ترین

جدیدترین

No data