تبلیغ کرم سلانو و مرینوس برای HIEUTHUHAI ممنوع شد: دلیلش چیست؟

این شرکت که HIEUTHUHAI مدیر آن است، توسط دادگاه خلق شهر هوشی مین دستور داده شده است که اقدامات اضطراری را برای توقف تبلیغ بستنی Celano و Merino اعمال کند.

تصویر خواننده HIEUTHUHAI که با برند بستنی Celano در کمپین فروش Tet همکاری می‌کند - عکس: FB

در ۱۷ ژانویه، دادگاه خلق شهر هوشی مین تصمیم خود را برای اعمال اقدامات اضطراری موقت در مورد اختلافات مالکیت معنوی مربوط به علامت تجاری Celano اعلام کرد.

شرکت سهامی گروه کیدو (KDC) شاکی پرونده مدنی مربوط به «اختلاف حقوق مالکیت معنوی» علیه شرکت سهامی مواد غذایی منجمد کیدو (کیدو فودز - KDF) و شرکت سهامی دات ویت مدیا در رابطه با استفاده از علائم تجاری سلانو و مرینو است. قابل ذکر است که HIEUTHUHAI در حال حاضر مدیر تجربه کیدو فودز است.

پس از بررسی شواهد مربوط به اعمال اقدامات اضطراری موقت، با توجه به اینکه اعمال اقدامات اضطراری موقت "ممنوعیت یا اجبار به انجام برخی اقدامات" یک وضعیت اضطراری است که مستلزم جلوگیری از عواقب جدی است که ممکن است رخ دهد، دادگاه خلق شهر هوشی مین تصمیم گرفت KDF را از استفاده (تبلیغ، ترویج، معرفی...) از علامت تجاری Celano طبق گواهی ثبت علامت تجاری Celano اعطا شده منع کند.

در عین حال، شرکت Dat Viet Media JSC از تبلیغ، ترویج و معرفی برند "Celano" در برنامه‌های "Anh trai Say Hi" و "2 Ngay 1 Dem" و همچنین در صفحات فیسبوک این دو برنامه با نام‌های "Anh trai Say hi Vie Chanel" و "2 Ngay 1 Dem Vietnam" و در حساب‌های کاربری TikTok با نام‌های "VieON" و "2Ngay1DemVietnam" منع شده است.

اختلاف بر سر علامت تجاری پس از آن رخ داد که شرکت Nutifood از سپتامبر ۲۰۲۴ با ۵۱٪ سهام، کنترل Kido Foods را در دست گرفت، در حالی که گروه Kido ۴۹٪ سهام را حفظ کرد.

گروه کیدو اخیراً اسناد مربوط به مجمع عمومی فوق‌العاده سهامداران را که قرار است در 24 ژانویه برگزار شود، اعلام کرد و یکی از موضوعاتی که بسیاری از سهامداران به آن علاقه‌مند هستند، مالکیت برندهای بستنی سلانو و مرینو است.

کیدو در اسناد جلسه تأیید کرد که این یک معامله مهم بوده اما به وضوح در قانون شرکت‌ها و همچنین اساسنامه شرکت تنظیم نشده است، بنابراین باید توسط مجمع عمومی سهامداران بررسی و اظهار نظر شود.

به گفته کیدو، در اوایل سال ۲۰۲۲، هیئت مدیره رویه‌هایی را برای انتقال کلیه برندها و علائم تجاری از شرکت‌های تابعه و عضو به شرکت مادر انجام داد. از این تعداد، ۳۴ برند و علامت تجاری از KDF شامل برندها/برچسب‌های زیر است: MerinoX، Merino Yeah!، Merino Superteen، Merino Kool، Celano، Celano Platinum، M، Wel Yo... پس از آن، این گروه مالکیت و مدیریت کلیه برندها و علائم تجاری مورد استفاده در شرکت‌های تابعه و عضو را بر عهده دارد.

این گروه معتقد است که هرگونه استفاده از این برند باید قبلاً با تأیید گروه کیدو باشد. بنابراین، هنگامی که کیدو نسبت مالکیت خود را کاهش می‌دهد و کیدو فودز به یک شرکت وابسته تبدیل می‌شود، موضوع بهره‌برداری و استفاده از برندهای سلانو و مرینو باید توسط مجمع عمومی سهامداران تأیید شود.

کیدو گفت که در تاریخ 30 ژوئن 2022، شرکت کیدو فودز قراردادی را برای انتقال کلیه حقوق مالکیت مربوط به علائم تجاری محافظت شده به کیدو امضا کرد. طبق آخرین اصلاحیه در تاریخ 28 دسامبر 2023، تا به امروز، گواهی ثبت علائم تجاری برای سلانو و مرینو همچنان متعلق به گروه کیدو است.

بنابراین، در این جلسه، کیدو برنامه‌هایی را در مورد مدیریت و بهره‌برداری از برند با Celano و Merino به سهامداران ارائه خواهد داد، از جمله تضمین مالکیت برند در داخل گروه، اعطای مجوز یا پروانه استفاده به اشخاص ثالث، و همچنین توانمندسازی هیئت مدیره و مدیر کل برای امضا و اجرای معاملات مرتبط.

در حال حاضر، کیدو فودز دو کارخانه فرآوری در کو چی (HCMC) و استان باک نین دارد که ماشین‌آلات آنها از اروپا و ژاپن وارد شده است.

«خرید زمین تضمینی برای داشتن درخت نیست»

بیش از 20 سال پیش، گروه کیدو (که در آن زمان کین دو نام داشت) انتقال قرارداد اصلی برای انتقال برند بستنی وال به گروه بست‌فود یونیلیور در ویتنام را نیز تکمیل کرد. طبق این قرارداد، کین دو تمام امکانات و برندها را برای تولید و تجارت بستنی وال در ویتنام به دست آورد.

در مورد برند بستنی وال، به کین دو اجازه داده شد تا پایان سال ۲۰۰۴ از آن استفاده کند. پس از آن، کین دو مجبور شد از برند دیگری برای بازاریابی این محصول استفاده کند. در معامله با نوفی فود، کیدو نیز این تجربه را برای انجام معامله «به کار گرفت».

یک وکیل مالکیت معنوی در شهر هوشی مین، در مورد اختلاف علامت تجاری بین کیدو و نوتی‌فود، گفت که این یک درس معمول در مورد مالکیت معنوی در معاملات ادغام و تملک (M&A) است.

در معاملات ادغام و تملک (M&A) در حالی که هنوز در فرآیند ارزیابی DD هستند، خریدار باید بررسی‌هایی در مورد نیروی کار، امور مالی، تعهدات مالیاتی یا قانونی بودن، از جمله دارایی‌های مالکیت معنوی برند، انجام دهد. بسیاری از خریداران هنوز فرض می‌کنند که خرید یک شرکت به معنای مالکیت برند است، بنابراین وقتی اتفاقی می‌افتد، متوجه می‌شوند که اشتباه کرده‌اند.

«در واقع، در مالکیت معنوی برند، جزئیات زیادی وجود دارد که باید هنگام انجام معاملات ادغام و تملک به وضوح درک شوند. در این مورد، اگر کل مالکیت متعلق به گروه کیدو باشد، در حالی که کیدو فودز دیگر یک شرکت مادر-فرعی نیست بلکه به یک شرکت وابسته تبدیل می‌شود، استفاده از آن باید با رضایت گروه باشد. ناتی‌فود می‌تواند قانونی بودن مالکیت معنوی این برند را روشن کند، در غیر این صورت، این یک درس معمول در ادغام و تملک خواهد بود.»

در نوامبر ۲۰۲۴، برند بستنی Celano با یک کمپین بازاریابی جسورانه پیرامون انتصاب رپر HIEUTHUHAI به عنوان مدیر ارشد تجربه (مدیرعامل) خبرساز شد. این کمپین به طور مؤثر از رسانه‌های اجتماعی برای ایجاد موج رسانه‌ای در آن زمان استفاده کرد.

به طور خاص، در ۲۴ نوامبر ۲۰۲۴، HIEUTHUHAI در صفحه شخصی خود اعلام کرد که سمت مدیرعاملی را بر عهده خواهد گرفت و بیش از ۸۶۰۰۰ تعامل را به خود جلب کرد. Celano روز بعد با تغییر تصویر صفحه طرفداران، رسماً این اطلاعات را تأیید کرد.

حتی اعضای گروه پسرانه MOPIUS که پس از «Anh trai say hi» تشکیل شدند، از جمله HIEUTHUHAI، JSOL، Quang Hung MasterD، HURRYKNG و Duong Domic، به همراه هنرمند Le Duong Bao Lam - چهره برنامه «۲ روز و ۱ شب»، نیز به عنوان بخشی از «هیئت مدیره ارشد» این برند بستنی معرفی شدند.

این هنرمندان در بسیاری از رویدادها و کمپین‌های تبلیغاتی شرکت می‌کنند و باعث افزایش آگاهی از برند می‌شوند.

منبع: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm