تبلیغ بستنی سلانو و مرینوس توسط HIEUTHUHAI ممنوع شد: دلیلش چیست؟

دادگاه خلق شهر هوشی مین به تازگی حکم اضطراری برای شرکتی که ریاست آن را آقای هیوتوهای (HIEUTHUHAI) به عنوان مدیر تجربه بر عهده دارد، صادر کرده و این شرکت را مجبور به توقف تبلیغات بستنی‌های سلانو (Celano) و مرینو (Merino) کرده است.

تصاویر خواننده HIEUTHUHAI که با برند بستنی Celano در کمپین فروش سال نو قمری آنها همکاری می‌کند - عکس: FB

در ۱۷ ژانویه، دادگاه خلق شهر هوشی مین تصمیم خود را برای اعمال یک اقدام موقت فوری در رابطه با اختلاف مالکیت معنوی مربوط به علامت تجاری Celano اعلام کرد.

شرکت سهامی گروه کیدو (KDC) شاکی یک دعوی مدنی در رابطه با «اختلاف مالکیت معنوی» علیه شرکت سهامی مواد غذایی منجمد کیدو (کیدو فودز - KDF) و شرکت سهامی دات ویت مدیا در رابطه با استفاده از علائم تجاری سلانو و مرینو است. قابل ذکر است که HIEUTHUHAI در حال حاضر مدیر تجربه کیدو فودز است.

پس از بررسی شواهد مربوط به اجرای دستور موقت و تشخیص اینکه اجرای دستور موقت «منع یا اجبار به انجام برخی اقدامات» در دسته شرایط اضطراری که مستلزم پیشگیری از عواقب بالقوه جدی است، قرار می‌گیرد، دادگاه خلق شهر هوشی مین تصمیم گرفت KDF را از استفاده (تبلیغ، ترویج، معرفی...) از علامت تجاری Celano طبق گواهی ثبت علامت تجاری صادر شده Celano منع کند.

در عین حال، شرکت Dat Viet Media JSC از تبلیغ، ترویج یا معرفی برند "Celano" در برنامه‌های "Anh trai Say Hi" و "2 Ngay 1 Dem" و همچنین در صفحات فیسبوک این دو برنامه با نام‌های "Anh trai Say hi Vie Chanel" و "2 Ngay 1 Dem Vietnam" و در حساب‌های کاربری TikTok با نام‌های "VieON" و "2Ngay1DemVietnam" منع شده است.

اختلاف بر سر علامت تجاری پس از آن ایجاد شد که شرکت Nutifood در سپتامبر ۲۰۲۴ با ۵۱٪ سهام، کنترل Kido Foods را به دست گرفت، در حالی که گروه Kido، ۴۹٪ سهام را برای خود نگه داشت.

اخیراً، گروه کیدو اسناد مربوط به مجمع عمومی فوق‌العاده سهامداران خود را که قرار است در 24 ژانویه برگزار شود، اعلام کرد. یکی از مسائلی که برای بسیاری از سهامداران بسیار مورد توجه است، مالکیت برندهای بستنی سلانو و مرینو است.

کیدو در اسناد جلسه اظهار داشت که این یک معامله مهم بوده اما به وضوح در قانون شرکت‌ها یا اساسنامه شرکت پیش‌بینی نشده است، بنابراین نیاز به بررسی بیشتر و ارائه نظر از سوی مجمع عمومی سهامداران دارد.

به گفته کیدو، در اوایل سال ۲۰۲۲، هیئت مدیره رویه‌هایی را برای انتقال تمام برندها و علائم تجاری از شرکت‌های تابعه و وابسته به شرکت مادر آغاز کرد. این شامل ۳۴ برند و علامت تجاری از KDF، مانند MerinoX، Merino Yeah!، Merino Superteen، Merino Kool، Celano، Celano Platinum، M، Wel Yo… بود. متعاقباً، این گروه تمام برندها و علائم تجاری مورد استفاده در شرکت‌های تابعه و وابسته خود را خریداری و مدیریت کرد.

این شرکت معتقد است که هرگونه استفاده از این برند نیاز به تأیید قبلی از گروه کیدو دارد. بنابراین، هنگامی که کیدو سهام مالکیت خود را کاهش می‌دهد و کیدو فودز به یک شرکت وابسته تبدیل می‌شود، موضوع بهره‌برداری و استفاده از برندهای سلانو و مرینو باید توسط مجمع عمومی سهامداران تأیید شود.

کیدو اظهار داشت که در تاریخ 30 ژوئن 2022، شرکت کیدو فودز قراردادی را امضا کرد که بر اساس آن کلیه حقوق مالکیت مربوط به علائم تجاری محافظت شده به کیدو منتقل می‌شود. طبق آخرین اصلاحیه مورخ 28 دسامبر 2023، گواهی‌های ثبت علامت تجاری برای سلانو و مرینو همچنان متعلق به گروه کیدو است.

بنابراین، در مجمع عمومی، کیدو برنامه‌هایی را برای مدیریت و بهره‌برداری از برندهای سلانو و مرینو، از جمله تضمین مالکیت برند در داخل گروه، اعطای مجوز یا پروانه استفاده به اشخاص ثالث و اعطای اختیار به هیئت مدیره و مدیر کل برای امضا و اجرای معاملات مرتبط، به سهامداران ارائه خواهد کرد.

در حال حاضر، کیدو فودز دو کارخانه فرآوری در کو چی (شهر هوشی مین) و استان باک نین دارد که ماشین‌آلات آنها از اروپا و ژاپن وارد شده است.

«خرید زمین تضمین نمی‌کند که مالک درختان هم باشید.»

بیش از 20 سال پیش، گروه کیدو (که در آن زمان با نام کین دو شناخته می‌شد) توافق اولیه‌ای را برای انتقال برند بستنی وال به گروه بست‌فود یونیلیور در ویتنام نیز تکمیل کرد. طبق این توافق، کین دو تمام امکانات و برند تولید و فروش بستنی وال در ویتنام را به دست آورد.

در مورد برند بستنی وال، به کین دو اجازه داده شد تا پایان سال ۲۰۰۴ از آن استفاده کند. پس از آن، کین دو مجبور شد از برند دیگری برای بازاریابی این محصول استفاده کند. در معامله با نوفی فود، کیدو نیز از این تجربه برای انجام معامله «استفاده» کرد.

یک وکیل مالکیت معنوی در شهر هوشی مین، در مورد اختلاف بر سر علامت تجاری بین کیدو و نوتی‌فود اظهار داشت که این یک نمونه بارز از مسائل مربوط به مالکیت معنوی در ادغام و تملک (M&A) است.

در معاملات ادغام و تملک (M&A) در طول فرآیند بررسی صلاحیت (DD)، خریدار باید بررسی‌هایی در مورد نیروی کار، امور مالی، تعهدات مالیاتی و مسائل حقوقی، از جمله مالکیت معنوی و دارایی‌های برند، انجام دهد. بسیاری از خریداران فرض می‌کنند که خرید یک شرکت به طور خودکار به معنای مالکیت برند است و تنها زمانی متوجه اشتباه خود می‌شوند که مشکلاتی پیش می‌آید.

این شخص در ادامه تحلیل کرد: «در واقع، جزئیات بسیار دقیقی در مورد مالکیت معنوی و علائم تجاری وجود دارد که باید هنگام انجام معاملات ادغام و تملک به وضوح درک شوند. در این مورد، اگر کل مالکیت متعلق به گروه کیدو باشد و کیدو فودز دیگر یک شرکت مادر-فرعی نباشد بلکه به یک شرکت وابسته تبدیل شده باشد، استفاده از علامت تجاری نیاز به رضایت گروه دارد. نوتی‌فود می‌تواند وضعیت قانونی این مالکیت معنوی و مالکیت علامت تجاری را روشن کند؛ در غیر این صورت، این یک درس معمول در ادغام و تملک خواهد بود.»

در نوامبر ۲۰۲۴، برند بستنی سلانو با یک کمپین بازاریابی جسورانه با محوریت انتصاب رپر HIEUTHUHAI به عنوان مدیر ارشد تجربه (مدیرعامل) خود، توجه‌ها را به خود جلب کرد. این کمپین به طور مؤثر از رسانه‌های اجتماعی استفاده کرد و در آن زمان سر و صدای رسانه‌ای ایجاد کرد.

به طور خاص، در ۲۴ نوامبر ۲۰۲۴، HIEUTHUHAI انتصاب خود به عنوان مدیرعامل را در صفحه شخصی خود اعلام کرد و بیش از ۸۶۰۰۰ تعامل را به خود جلب کرد. Celano روز بعد با تغییر تصویر پروفایل در صفحه طرفداران خود، رسماً این اطلاعات را تأیید کرد.

حتی اعضای گروه پسرانه MOPIUS که پس از آهنگ «برادر سلام می‌کند» تشکیل شد، شامل HIEUTHUHAI، JSOL، Quang Hung MasterD، HURRYKNG و Duong Domic، به همراه هنرمند Le Duong Bao Lam - چهره‌ای از آهنگ «2 Days 1 Night»، به عنوان اعضای «هیئت مدیره ارشد» این برند بستنی معرفی شدند.

این هنرمندان در رویدادها و کمپین‌های تبلیغاتی متعددی شرکت می‌کنند و باعث افزایش شناخت برند می‌شوند.

منبع: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm