جشنواره ملی مطبوعات ۲۰۲۵: روزنامه‌نگاری نوآورانه و خلاق برای تسخیر خوانندگان نسل Z

نسل جوان، به ویژه نسل Z، اکنون از خواندن روزنامه بدش نمی‌آید، فقط این است که آنها روش متفاوت و متنوعی برای «بارگذاری» اخبار دارند و این چالشی را برای همه آژانس‌های خبری ایجاد می‌کند.

در چارچوب مجمع مطبوعاتی ۲۰۲۵، سومین جلسه با موضوع «تسخیر خوانندگان نسل زد: رمزگشایی فرمول موفقیت» بعدازظهر ۱۹ ژوئن برگزار شد و ایده‌ها و رویکردهای بسیاری را برای جذب و حفظ نسل جوان خوانندگان در روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال مطرح کرد.

در جلسه بحث، فونگ کونگ سونگ، سردبیر روزنامه تین فونگ، گفت که نسل زد شامل افرادی می‌شود که از سال ۱۹۹۶ تا ۲۰۱۲ متولد شده‌اند - نسلی که در یک محیط دیجیتال بزرگ شده‌اند، با اینترنت و تلفن‌های هوشمند که به شدت در حال توسعه هستند و با تولد مجموعه‌ای از شبکه‌های اجتماعی مرتبط هستند.

این گروه، گروه معمولی از مصرف‌کنندگان اخبار سریع هستند که بیشتر وقت خود را در پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه مانند تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز، فیسبوک ریلز و یوتیوب شورتس می‌گذرانند، زیرا آنها به ویژه عاشق محتوای خلاقانه و بسیار سرگرم‌کننده هستند.

آقای فونگ کونگ سونگ بر اهمیت نسل زد (Gen Z) تأکید کرد، چرا که آنها با تشکیل ۳۲٪ از جمعیت، به بزرگترین نسل تبدیل شده‌اند. تخمین زده می‌شود که تا سال ۲۰۳۲، نسل زد بزرگترین گروه جمعیتی خواهد بود که هر شرکت و سازمانی - از جمله رسانه‌ها - باید آن را هدف قرار دهد.

به گفته آقای فونگ کونگ سونگ، نسل جوان، به ویژه نسل زد (Gen Z) در حال حاضر، از خواندن روزنامه بدش نمی‌آید، فقط روش آنها برای «بارگذاری» اخبار متفاوت و متنوع است و این امر چالش‌هایی را برای همه خبرگزاری‌ها ایجاد می‌کند.

از آنجا، سوال نه تنها چگونگی جذب این گروه از افراد، بلکه چگونگی حفظ آنها در درازمدت در پلتفرم‌های رسانه‌ای است.

مدیر مرکز توسعه رسانه روزنامه Nhan Dan Ngo Viet Anh، با به اشتراک گذاشتن تجربه خود در این گردهمایی گفت که فناوری همراه با ایده‌های خلاقانه، خوانندگان، به ویژه جوانان را به سمت روزنامه‌نگاری سنتی جذب خواهد کرد.

روزنامه نهان دان با استناد به کمپین اطلاع‌رسانی ویژه برای بزرگداشت روز آزادسازی جنوب در 30 آوریل، صفحه الکترونیکی «اتحاد کشور» را راه‌اندازی کرد که کل حمله و قیام عمومی بهار 1975 را با هفت ستون اصلی بازآفرینی می‌کند.

همزمان، یک نشریه ۱۲۰ صفحه‌ای در روزنامه نهان دان و یک ضمیمه ویژه ۸ صفحه‌ای با جلوه‌های واقعیت افزوده از مدل کمپین هوشی مین نیز منتشر شد که بیش از ۵۰۰۰۰۰ نسخه از آن به طور گسترده توزیع شد.

علاوه بر این، این نمایشگاه تعاملی، مدلی از یک چادر صحرایی را بازسازی می‌کند و فناوری نقشه‌برداری سه‌بعدی را در ضمیمه به نمایش می‌گذارد و نبردهای مهم را به وضوح شبیه‌سازی می‌کند و با صحنه‌ای از برخورد تانک به دروازه کاخ استقلال پایان می‌یابد... که یک تجربه تاریخی بصری و احساسی را برای خوانندگان، به ویژه نسل جوان، به ارمغان می‌آورد.

آقای نگو ویت آن تأکید کرد: «صف‌های طولانی جوانانی که برای دریافت ضمیمه دین بین فو، ضمیمه کمپین هوشی مین و ضمیمه تولد رئیس جمهور هوشی مین صف کشیده‌اند، به وضوح نشان می‌دهد که اگر خلاقیت را با فناوری و داده‌ها ترکیب کنیم، قطعاً می‌توانیم جوانان را به روزنامه‌های سنتی جذب کنیم.»

سرهنگ نگوین هونگ های، معاون سردبیر روزنامه ارتش خلق، در این نشست بر اهمیت توسعه مطبوعات و محصولات رسانه‌ای متناسب با نیازها و سلیقه‌های نسل زد، به ویژه در محیط نظامی، تأکید کرد.

سرهنگ نگوین هونگ های گفت که روزنامه ارتش خلق، به عنوان آژانس مطبوعاتی اصلی ارتش، تلاش‌های قابل توجهی در همگام شدن با روندها و جذب خوانندگان جوان نشان داده است.

نسخه آنلاین روزنامه ارتش خلق به یک روزنامه چندرسانه‌ای و چندزبانه تبدیل شده است تا مخاطبان خود را گسترش دهد. این روزنامه همچنین حضور فعالی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک، صفحه طرفداران فیس‌بوک و کانال یوتیوب دارد و تعداد دنبال‌کنندگان آن به طور مداوم در حال افزایش است.

سرهنگ نگوین هونگ های تأیید کرد که نسل زد نه تنها مخاطب هدف، بلکه همراهان و شرکای روزنامه در عصر دیجیتال هستند. این امر مستلزم آن است که روزنامه ارتش خلق دائماً خود را متحول کند تا به همراه قابل اعتماد این نسل تبدیل شود.

در این گردهمایی همچنین به صحبت‌های روزنامه‌نگار بویی تو توی، رئیس دپارتمان تولید برنامه‌های سرگرمی (VTV3) در مورد نوآوری برای حفظ جذابیت برای مخاطبان نسل Z گوش داده شد.

دکتر نگو بیچ نگوک، رئیس دانشکده ارتباطات و روزنامه‌نگاری دانشگاه فناوری سوینبرن ویتنام، خاطرنشان کرد که نسل زد (Gen Z) نسلی از مصرف‌کنندگان آگاه است که برای اصالت برندها، خدمات و تجربیات ارزش قائلند. آنها همچنین حس ملی‌گرایی و میهن‌پرستی قوی دارند.

بنابراین، ایجاد تصویر برند یک اتاق خبر با ارزش‌های اصلی، به ویژه ترویج هویت ملی، قومیت، شخصیت و اصالت، به راحتی باعث ایجاد همدلی و اعتماد در نسل Z می‌شود. وقتی نسل Z با آنها همدلی داشته باشد، تمایل دارند به محصولات اتاق خبر اعتماد کرده و از آنها استفاده کنند...

در این مجمع، بسیاری از جوانان نسل Z گفتگوهای صریح و آشکاری با سخنرانان داشتند که حول محور عادات دریافت اطلاعات، انتظارات از محتوای مطبوعات و همچنین نگرانی‌ها در مورد نقش رسانه‌های جریان اصلی در عصر دیجیتال می‌چرخید.

این جلسه بحث و گفتگو با تبادل نظرها و بحث‌های کاربردی و مفید، دیدگاه جامع‌تری را در اختیار عموم قرار داد و در عین حال ایده‌ها و رویکردهای مؤثر بسیاری را برای جذب و حفظ نسل جوان خوانندگان در حوزه روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال برانگیخت.

(TTXVN/ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp