جگوار تایپ ۰۰ و جاه‌طلبی‌های فوق لوکسش: از دست دادن ۸۵ درصد از مشتریان برای رقابت با بنتلی.

جگوار با هدف رقابت مستقیم با بنتلی، در حال تغییر جایگاه خود به عنوان یک برند خودروهای برقی فوق لوکس است و با پذیرش توقف تولید خودروهای بنزینی و تغییر کامل مدل کسب‌وکار خود، در حال تغییر جایگاه خود به عنوان یک برند خودروسازی برقی فوق لوکس است.

جگوار در حال انجام جسورانه‌ترین تغییرات اساسی در تاریخ خود است و تصمیم گرفته است که به طور کامل به دوران موتورهای احتراق داخلی پایان دهد و به یک برند خودروهای برقی (EV) فوق لوکس تبدیل شود. این خودروساز بریتانیایی به جای رقابت با رقبای سنتی مانند بی‌ام‌و یا مرسدس بنز، تمرکز خود را به رویارویی مستقیم با بنتلی تغییر می‌دهد و این کار را با کانسپت Type 00 و نسخه تولیدی که انتظار می‌رود اواخر امسال عرضه شود، آغاز می‌کند.

جگوار تایپ ۰۰ با ورود به بخش خودروهای فوق لوکس تمام برقی، نقطه عطفی تاریخی برای این برند محسوب می‌شود.

استراتژی حجم تولید پایین و قیمت‌گذاری فوق‌العاده لوکس.

در این دوران جدید، جگوار دیگر به دنبال فروش انبوه نیست. این شرکت قصد دارد تنها حدود ۱۰،۰۰۰ خودرو در سال تولید کند، معادل مقیاس بنتلی (تقریباً ۱۰،۰۰۰ تا ۱۵،۰۰۰ خودرو در سال). این یک تغییر اساسی از اوج ۱۸۱،۵۰۰ خودرویی است که این شرکت در سال ۲۰۱۸ به آن دست یافت.

برای تثبیت جایگاه فوق لوکس خود، انتظار می‌رود نسخه تولیدی Type 00 قیمت پایه ۱۳۰ هزار دلار (تقریباً ۳.۲۵ میلیارد دونگ ویتنام) داشته باشد. علاوه بر این، نمایندگی‌ها نشان می‌دهند که جگوار ممکن است یک مدل فقط لیزینگی را برای این گرند تورر برقی جدید در نظر بگیرد تا ارزش خودروهای دست دوم را به شدت کنترل کند و تصویر برند ممتاز خود را حفظ کند.

شاخص مقایسه‌ای	جگوار (هدف جدید)	بنتلی (رقیب تارگت)
خروجی سالانه	حدود ۱۰،۰۰۰ وسیله نقلیه	حدود ۱۰،۰۰۰ تا ۱۵،۰۰۰ وسیله نقلیه
شروع قیمت از	۱۳۰،۰۰۰ دلار	بخش فوق لوکس
جایگاه‌یابی در بازار	ماشین الکتریکی لوکس و منحصر به فرد	خودروهای لوکس سنتی و برقی

قمار از دست دادن ۸۵ درصد از مشتریان فعلی.

استراتژی جدید جگوار با شک و تردید قابل توجهی از سوی شبکه نمایندگی‌های فروش خود این شرکت مواجه شده است. به گفته Automobilwoche، برخی از نمایندگان فروش در آلمان نگرانی‌هایی را در مورد امکان‌سنجی این مدل ابراز کرده‌اند. جگوار اذعان دارد که این تغییر جایگاه باعث می‌شود تقریباً ۸۵ درصد از مشتریان فعلی خود را - کسانی که به خودروهای لوکس کلاس پایین‌تر عادت دارند - از دست بدهند.

با این حال، این شرکت معتقد است که طراحی جسورانه، پلتفرم اختصاصی خودروهای برقی و تصویر فوق لوکس جدید، بخش مشتریان فوق ثروتمند را جذب خواهد کرد. آندریاس اورشنایدر، مدیرعامل انجمن فروشندگان جگوار و لندرور در آلمان، معتقد است که این یک فرصت بزرگ است، اما هنوز ناشناخته‌های زیادی در مورد تقاضای واقعی بازار وجود دارد.

نقشه راه راه‌اندازی و آموزش تخصصی

انتظار می‌رود جگوار در ماه مارس یا آوریل سال آینده ثبت سفارش برای مدل Type 00 را آغاز کند. نکته قابل توجه این است که کارکنان نمایندگی‌ها به زودی تحت برنامه‌های آموزشی فشرده قرار خواهند گرفت تا طرز فکر فروش خود را از خدمت به مشتریان لوکس به بخش فوق لوکس تغییر دهند.

جگوار پس از اولین گرند تور خود، قصد دارد یک SUV برقی را برای تکمیل طیف محصولات جدید خود عرضه کند. موفقیت این "قمار" به این بستگی دارد که آیا اولین جگوارهای تمام برقی می‌توانند جذابیت منحصر به فردی ایجاد کنند تا مشتریانی را که در حال حاضر از بنتلی یا رولزرویس استفاده می‌کنند، متقاعد کنند که به این برند جدید روی آورند یا خیر.

تبلیغات

منبع: https://baonghean.vn/jaguar-type-00-va-tham-vong-sieu-sang-tu-bo-85-khach-hang-de-dau-bentley-10320844.html