در طول تاریخ انقلاب ویتنام، نقاشی‌های تبلیغاتی نه تنها یک ژانر هنری تجسمی منحصر به فرد، بلکه یک «سلاح» معنوی تیز نیز بوده‌اند که به طور مؤثر در کار تبلیغات و بسیج عمومی نقش داشته‌اند.
با وجود تغییرات فراوان در طول زمان، نقاشی‌های تبلیغاتی هنوز جایگاه ویژه‌ای در جریان هنرهای زیبای مدرن ویتنام دارند.
وقتی هنر با تاریخ همراه می‌شود
نقاشی‌های تبلیغاتی، ژانری گرافیکی در هنرهای تجسمی هستند که از نظر زبان بیانی، ویژگی‌های خاص خود را دارند. تصاویر، رنگ‌ها، خطوط و کلمات در نقاشی‌ها اغلب تعمیم‌یافته، نمادین یا تیپ‌سازی شده‌اند تا پیام‌های تبلیغاتی در مورد رویدادها و فعالیت‌های اجتماعی مرتبط با هر دوره تاریخی را منتقل کنند.
نقاشی‌های تبلیغاتی از سال‌های اولیه انقلاب، به ویژه در طول دو جنگ مقاومت علیه استعمار فرانسه و امپریالیسم آمریکا، شکل گرفتند و به شدت توسعه یافتند.
در بحبوحه سختی‌های بمب‌ها و گلوله‌ها، تصاویر سریع طراحی شده، چاپ دستی شده و نصب شده در تمام جاده‌ها، به کانال‌های تبلیغاتی بصری زنده‌ای تبدیل شدند که آتش انقلابی را گسترش می‌دادند و روحیه مبارزه، تولید و مطالعه ارتش و مردم ما را تشویق می‌کردند.
پوسترهای تبلیغاتی که نه پیچیده و نه انتزاعی هستند، از اشکال واضح، رنگ‌های قوی و پیام‌های کوتاه و مختصر برای انتقال مضامین کلیدی مانند «حتی یک پوند برنج هم کم نشده، حتی یک سرباز هم کم نشده»، «پیروزی قطعاً از آن ماست»، «همه چیز برای خط مقدم»، «سوار بر پیروزی زمستان-بهار برای حمله به مهاجمان آمریکایی»، «وطن را حفظ کنید، جوانان را حفظ کنید»، «سه نفر آماده»، «زیر یک پرچم»، «حزب برای استقلال، آزادی و خوشبختی کشور فراخوان می‌دهد - ما آماده‌ایم» و... استفاده می‌کنند.
همین سادگی و صراحت است که پوسترهای تبلیغاتی را قابل فهم، آسان برای فهم و تأثیرگذار بر قلب مردم می‌کند. بسیاری از هنرمندان مشهور در جنگ مقاومت علیه فرانسوی‌ها مانند نگوین دو کونگ، لونگ شوان نهی، تو نگوک وان، نگوین سانگ، مای وان هین، تران هوی اوآن... قلب و سال‌های زیادی از عمر خود را وقف خلق و کار با این ژانر کردند.
در طول جنگ مقاومت علیه آمریکا، نقاشی‌های تبلیغاتی سهم قابل توجهی در کمک به مردم برای غلبه بر مشکلات و سختی‌های بی‌شمار، و مقاومت در برابر بمب‌ها و گلوله‌ها تا رسیدن به پیروزی نهایی داشتند.
بسیاری از هنرمندان شاخص مرتبط با نقاشی‌های تبلیغاتی در این دوره عبارتند از: دونگ نگوک کان، دو شوان دوآن، نگوین بیچ، تران گیا بیچ، نگوین تین چانگ، فام ون دان...
نقاشی‌های تبلیغاتی نه تنها در ارزش تبلیغاتی متوقف می‌شوند، بلکه نشان منحصر به فردی از هنرهای زیبای ویتنامی قرن بیستم نیز هستند. این نقاشی‌ها ترکیبی از هنر گرافیک، رنگ‌های عامیانه و بیان رئالیسم سوسیالیستی هستند که سبکی بسیار منحصر به فرد را خلق می‌کنند.
از منظر فرهنگی-تاریخی، پوسترهای تبلیغاتی اسناد ارزشمندی برای پژوهش در مورد زندگی، روانشناسی اجتماعی، جهت‌گیری سیاسی و زیبایی‌شناسی جامعه در هر دوره هستند.
هر نقاشی «برشی» از زمان است - که منعکس کننده فضا، شعارها، شخصیت‌ها و اهداف اصلی کشور در هر دوره تاریخی است. بسیاری از آثار از تبلیغات صرف فراتر رفته و به نمادهای فرهنگی تبدیل شده‌اند.
به گفته هنرمند ترین با کوات، رئیس انجمن گرافیک، انجمن هنرهای زیبای ویتنام، هنرمندانی که این نوع نقاشی را خلق می‌کنند، نه تنها هنرمندان تجسمی، بلکه سربازانی در جبهه ایدئولوژیک هستند که ماموریت انتقال سریع، مؤثر و عمیق پیام‌های سیاسی و اجتماعی را به عموم مردم بر عهده دارند.
به گفته رئیس انجمن هنرهای زیبای ویتنام، لونگ شوان دوآن، پوسترهای تبلیغاتی ویتنامی سریع‌ترین نوع «رزمی» در هر موقعیتی هستند. گاهی اوقات، فقط در یک لحظه، تصویر ظاهر می‌شود و هنرمندان بلافاصله شروع به کار روی آن می‌کنند.
در گذشته، بیشتر آنها با دست طراحی می‌کردند، حتی حروف هم با دست کشیده می‌شدند. بعدها، به لطف پشتیبانی از فناوری، اجرا سریع‌تر شد، اما روحیه «اقدام سریع» همیشه مشخصه آنها بود.
همه‌گیری کووید-۱۹ به روشنی اهمیت پوسترهای تبلیغاتی را نشان می‌دهد. تنها پس از یک شب، صبح روز بعد، پوسترهای زیادی در خیابان‌های هانوی ظاهر شدند و ایمان و امید را در میان مردم برانگیختند.
این نشان می‌دهد که زبان پوسترهای تبلیغاتی همیشه غنی و متنوع است. مهمترین چیز این است که تصاویر معمولی را برای انتقال محتوا و ایده‌ها به روشی متمرکز و مؤثر پیدا کنید.
برای پوسترهای تبلیغاتی به «نفس تازه» نیاز است
با ورود به دوره نوآوری و ادغام، پوسترهای تبلیغاتی به تدریج کمتر در خیابان‌ها و همچنین در رسانه‌های جمعی ظاهر می‌شوند. با این حال، نقش آنها هنوز در کمپین‌های ارتباطی جامعه مانند: حفاظت از محیط زیست، پیشگیری از بیماری‌ها، ایمنی ترافیک، ساخت و سازهای جدید روستایی و ... حفظ شده است.
سوال این است که پوسترهای تبلیغاتی چگونه می‌توانند در شرایطی که اقبال عمومی به شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های دیجیتال رو به افزایش است، همچنان مؤثر باشند؟
به گفته بسیاری از محققان، پاسخ در نوآوری فرم نهفته است، در حالی که همچنان ویژگی‌های ذاتی را حفظ می‌کند. پوسترهای تبلیغاتی امروزی باید از نظر مواد، تکنیک‌های چاپ و طراحی گرافیکی مدرن‌تر باشند، اما همچنان باید به روح اصلی پایبند باشند: انتقال یک پیام واضح، داشتن قدرت انتشار و برانگیختن احساسات مثبت.
هنرمندان نسل‌های بعدی مانند ترین با کوات، فام بین دین، تران دوک لوی، نگوین کونگ کوانگ، نگوین نگان، لو د آم... در آغاز راه نوآوری بودند، پویا و نسبت به روندها حساس بودند.
آنها تصویر را در نقاشی با ترکیب هماهنگ شخصیت‌های اصلی و فرعی با طرح‌بندی بسیار کلی و بلوک‌های متنی بیان می‌کنند. آنها با دست و کامپیوتر نقاشی می‌کنند و آرزوی خلق پیام‌های تأثیرگذار و قانع‌کننده برای بینندگان را دارند.
برخی از هنرمندان جوان مانند دو ترونگ کین، ها تی هونگ تان، دو مان هونگ، نگوین آن مین، فام هونگ تان... شروع به کشف مجدد زبان نقاشی‌های تبلیغاتی کرده‌اند و با سبکی جوانانه و خلاقانه، حال و هوایی معاصر به نقاشی‌های تبلیغاتی درباره محیط زیست، فرهنگ ترافیک، رفتار عمومی و... بخشیده‌اند.
به گفته لونگ شوان دوآن، رئیس انجمن هنرهای زیبای ویتنام، پوسترهای تبلیغاتی هرگز نقش خود را از دست نداده‌اند. تبلیغات در هر دوره‌ای مورد نیاز است، از قطعنامه‌ها گرفته تا اجرای سیاست‌ها و خدمت به رویدادهای مهم کشور.
می‌توان گفت که این شکلی از هنر است که با گذشت زمان برای همیشه زنده می‌ماند. رئیس انجمن هنرهای زیبای ویتنام تأکید کرد: «من معتقدم که پوسترهای تبلیغاتی همیشه سرشار از سرزندگی هستند و در طول نسل‌های مختلف تغییر می‌کنند، اما همچنان برای هنرمندان، از جمله هنرمندان جوان امروزی، جذاب هستند.»
امروزه بسیاری از موزه‌ها، گالری‌های سنتی و مجموعه‌داران خصوصی، نقاشی‌های تبلیغاتی را به عنوان میراثی گرانبها حفظ می‌کنند. نمایشگاه‌های نقاشی‌های تبلیغاتی از سنتی تا مدرن که در موزه هنرهای زیبای ویتنام، خانه نمایشگاه Ngo Quyen 16 یا نمایشگاه بین‌المللی گرافیک تبلیغاتی... برگزار می‌شوند، گواه سرزندگی پایدار این ژانر هستند.
در عین حال، گنجاندن پوسترهای تبلیغاتی در برنامه‌های آموزش هنر، طراحی گرافیک یا فضاهای عمومی نیز به عنوان راهی برای گسترش جریان ایدئولوژیک و هنری از نسل‌های گذشته به نسل امروز پیشنهاد می‌شود.
به ارث بردن و نوسازی پوسترهای تبلیغاتی نه تنها حفظ این هنر است، بلکه حفظ بخشی از تاریخ ملی در جریان فرهنگی معاصر نیز می‌باشد.
منبع: https://www.vietnamplus.vn/ke-thua-va-lam-moi-tranh-co-dong-trong-dong-chay-van-hoa-post1058996.vnp
![[عکس] رئیس مجلس ملی، تران تان مان، با رئیس مجلس نمایندگان مالزی گفتگو می‌کند](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/9/19/5cb954e3276c4c1587968acb4999262e)
نظر (0)