آیا مصرف‌کنندگان برای خرید عید تت (سال نو قمری) کمربندهای خود را سفت کرده‌اند؟

(روزنامه دن تری) - در این سال نو قمری، مصرف‌کنندگان هزینه‌های مقتصدانه را در اولویت قرار می‌دهند، هزینه‌های غیرضروری را کاهش می‌دهند، روی کالاهای ضروری تمرکز می‌کنند و از برنامه‌های تبلیغاتی بهره می‌برند.

«هیچ هزینه غیرضروری نکنید، فقط هر چیزی را که برای کیف پولتان خوب است، کم کنید.»

خانم نگوک آن ( هانوی ) گفت که امسال تصمیم گرفته شراب را در سبدهای هدیه تت خود قرار ندهد، بلکه در عوض مقداری کیک و شیرینی تولید داخل اضافه کند. او گفت: «اگرچه این محصولات داخلی هستند، اگر غذاهای مخصوص را با دقت انتخاب کنید، هنوز هم معیارهای خوشمزه بودن، مغذی بودن و مقرون به صرفه بودن را دارند.» به گفته او، معیار خرید اکنون «عدم اسراف و کاهش هر چیزی است که برای کیف پول بهتر است». خانم نگوک آن تنها مصرف‌کننده‌ای نیست که این روش خرج کردن را انتخاب می‌کند. تان هوین (هانوی) قصد دارد در این تت لباس جدید نخرد یا موهایش را مرتب نکند تا برای هزینه‌های ضروری‌تر پس‌انداز کند. محل کار هوین امسال فقط حقوق سیزدهم ماه را می‌دهد، نه پاداش تت. هوین برای اینکه هزینه‌های تت را در محدوده 30 میلیون دونگ نگه دارد، قصد دارد میزان پول خوش‌شانسی که به اقوام می‌دهد را کاهش دهد و به جای میوه‌های وارداتی، خودش هدایایی مانند مربای نارگیل و میوه‌های شیرین شده تهیه کند. تو هین (هانوی)، کارمند یک سازمان دولتی، درست قبل از تت رسماً شغل خود را ترک کرد. هین گفت: «امسال، حقوق سیزدهمین ماه یا پاداش تت را دریافت نکردم، فقط پاداش سال نو باقی مانده را دریافت کردم.» هین گفت: «پایان سال زمان گردهمایی‌های خانوادگی است، بنابراین من هنوز برای خانواده‌های همسرم و خودم هدیه آماده می‌کنم، اما برخلاف سال گذشته، باید آنها را با کیسه‌های هدیه تت مقرون به صرفه‌تر جایگزین کنم.» با کاهش هزینه‌ها و محدود کردن خرید توسط مصرف‌کنندگان، بسیاری از صاحبان مشاغل کوچک نیز باید استراتژی‌های تجاری خود را تطبیق دهند. خانم لو، صاحب یک فروشگاه مواد غذایی در خیابان تران تای تونگ (هانوی)، به طور فعال بسته‌های هدیه تت با قیمت مناسب و ارزان را بسته‌بندی می‌کند تا از موجودی فروخته نشده جلوگیری کند. خانم لو گفت: «در سال‌های گذشته، سبدهای هدیه و مجموعه‌های انتخابی معمولاً ۸۰۰۰۰۰ تا ۹۰۰۰۰۰ دونگ قیمت داشتند، اما اکنون فقط ۴۰۰۰۰۰ تا ۶۰۰۰۰۰ دونگ قیمت دارند.» به گفته او، مشتریان امسال ترجیح می‌دهند شیرینی، نوشیدنی و محصولات نظافت منزل بخرند - اقلامی که مستقیماً به سال نو قمری مربوط می‌شوند و در طول آن ضروری هستند.

سوپرمارکت‌ها برنامه‌های تبلیغاتی خود را افزایش می‌دهند و پیشنهادهایی برای خرید یکی، یکی رایگان ارائه می‌دهند (عکس: My Tam).

اگرچه ارزش سفارشات ثابت ماند یا کاهش یافت، اما قدرت خرید مردم در مقایسه با روزهای عادی افزایش یافت. خانم وی آن با بهره‌گیری از روزهای منتهی به تت (سال نو قمری)، دخترش را برای خرید تعطیلات برد. او گفت: «با انباشته شدن کار و کارهای خانه در نزدیکی تت، من تازه الان وقت خرید دارم.» او همچنین می‌خواست پاداش خود و همسرش را برای تخصیص هزینه‌ها و جلوگیری از بی‌پولی تضمین کند. علاوه بر این، او معتقد است که تت تبلیغات زیادی ارائه می‌دهد و به خریداران از نظر قیمت گزینه‌های بیشتری می‌دهد. یکی از کارمندان فروشگاه وین‌مارت در هانوی گفت که در سال‌های گذشته، مشتریان از ابتدای دوازدهمین ماه قمری شروع به خرید می‌کردند. اما امسال، حتی ۲-۳ هفته قبل از تت، مردم به شدت خرید نمی‌کردند و فقط در چند روز گذشته مشتاق‌تر شده‌اند. علاوه بر این، به گفته این کارمند، برای صرفه‌جویی در هزینه، مصرف‌کنندگان تمایل دارند خرید را در روزهایی که فروشگاه‌های زنجیره‌ای تخفیف‌های زیادی دارند، در اولویت قرار دهند. او گفت: «بیشتر اقلام در این دوره حراج هستند.» او اضافه کرد: «باید صبر کنید و به دیگران تنه بزنید، اما نزدیک به عید تت، تخفیف‌های بیشتر و عمیق‌تری وجود دارد. خرید در این زمان همچنین حال و هوای پرجنب‌وجوشی دارد.»

هنگام خرید تت، قید خریدتان را بزنید.

داده‌های Kantar Worldpanel ویتنام نشان می‌دهد که طی سه سال گذشته، سهم تعطیلات دو ماهه تت در نتایج سالانه صنعت کالاهای مصرفی سریع‌الانتقال (FMCG) به تدریج کاهش یافته است، از ۲۱٪ به ۱۹٪ در مناطق شهری و از ۲۴٪ به ۲۱٪ در مناطق روستایی. بنابراین، تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان باید روند مصرف‌کنندگانی را که می‌خواهند سال نو قمری را به روشی ساده‌تر و راحت‌تر جشن بگیرند و برای آن آماده شوند، درک کرده و به آن پاسخ دهند. به طور مشابه، طبق گزارش "نظرسنجی مصرف‌کنندگان آسیا و اقیانوسیه ۲۰۲۴" PwC در ویتنام، تورم بزرگترین خطر برای اکثریت قریب به اتفاق مصرف‌کنندگان ویتنامی در ۱۲ ماه آینده است. به طور خاص، ۶۳٪ از مصرف‌کنندگان انتظار دارند هزینه‌های خود را برای کالاهای ضروری، و پس از آن پوشاک (۵۲٪) و محصولات بهداشتی (۴۸٪) افزایش دهند. این داده‌ها نشان می‌دهد که علاوه بر آماده شدن برای تت (سال نو قمری)، مردم نگران مراقبت از سلامت خود و خانواده‌هایشان نیز هستند.

تورم، بزرگترین ریسک برای اکثریت قریب به اتفاق مصرف‌کنندگان ویتنامی در ۱۲ ماه آینده است (عکس: تان دونگ).

علاوه بر این، پلتفرم داده‌های متریک پیش‌بینی می‌کند که فروش خرده‌فروشی در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک در طول تعطیلات سال نو قمری به طور قابل توجهی افزایش یابد. گزارش اخیر متریک در مورد رفتار خرید مصرف‌کننده در طول تت نشان می‌دهد که دسته‌های محصولی با پتانسیل رشد قوی در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک شامل غذا و نوشیدنی، به ویژه محصولات تازه، سبزیجات، شیرینی‌جات و نوشیدنی‌های غیرالکلی هستند. علاوه بر این، پیش‌بینی می‌شود محصولات زیبایی، اقلام مد و هدایای تت نیز شاهد رشد باشند. به گفته این شرکت، مصرف‌کنندگان همچنین با خرید فعال زودهنگام برای تت، تمایل دارند اقتصادی‌تر خرید کنند و به دنبال تبلیغات نزدیک‌تر به تعطیلات باشند. هزینه کردن برای غذا و نوشیدنی‌های سالم نیز در اولویت قرار خواهد گرفت. برای جذب مصرف‌کنندگان در طول تت، به فروشندگان آنلاین توصیه می‌شود که بودجه تبلیغات خود را در مقایسه با روزهای عادی 10 تا 30 درصد افزایش دهند. پیش از این، در طول تعطیلات سال نو قمری 2024، کل فروش در پلتفرم‌های خرده‌فروشی آنلاین 4.6 درصد از کل درآمد بازار خرده‌فروشی ویتنام را تشکیل می‌داد که در مقایسه با سال 2023 بیش از 100 درصد افزایش یافته است.

روندهای خرید در تت: اقتصادی و ساده.

روند خرید امسال اقتصادی به نظر می‌رسد و فقط بر کالاهای ضروری تمرکز دارد. اقلام محبوب در درجه اول ضروریاتی مانند غذای تازه و اقلامی هستند که در تعطیلات سال نو قمری به شدت مصرف می‌شوند، مانند شیرینی و نوشیدنی، که همگی در بخش قیمت متوسط ​​قرار دارند. به طور خاص، مشتریان عمدتاً شیرینی‌هایی را در محدوده قیمتی ۱۰۰۰۰۰ تا ۲۵۰۰۰۰ دونگ ویتنامی انتخاب می‌کنند و اولویت را به محصولات برندهای معتبر با بسته‌بندی جذاب می‌دهند. انتظار می‌رود تقاضای مصرف‌کننده در روزهای آینده با نزدیک شدن به سال نو قمری به شدت افزایش یابد. WinCommerce در مقایسه با روزهای عادی، به ویژه در ساعات اوج مصرف در عصر و آخر هفته، افزایش ۱۰ تا ۲۰ درصدی در ترافیک مشتریان در سیستم سوپرمارکت خود را ثبت کرده است. به طور مشابه، قدرت خرید در GO!، Big C و Tops Market به تدریج روز به روز در حال افزایش است و بر اقلامی مانند شیرینی، آبجو، شراب، نوشیدنی‌های غیرالکلی، کالباس، میوه‌های وارداتی، تزئینات تت و کالاهای فصلی تت مانند سوسیس، سبزیجات ترشی، پیاز ترشی و ژامبون و همچنین محصولات تازه مانند گوشت خوک، مرغ و میوه تمرکز دارد. سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای پیش‌بینی می‌کنند که قدرت خرید در طول سال نو قمری در مقایسه با روزهای عادی حدود ۲۰ درصد افزایش یابد. در بخش عرضه، سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای به طور فعال کالاها را زودتر انبار کرده‌اند و ذخایر را ۱۰ تا ۲۰ درصد افزایش داده‌اند و کالاهای کافی را برای تأمین نیازهای مصرفی مردم در طول تعطیلات تت تضمین کرده‌اند. سوپرمارکت‌ها همچنین به طور فعال انبار کرده‌اند تا از عرضه و حفظ قیمت‌های پایدار در سراسر تت، به ویژه برای اقلام غذایی تازه مانند گوشت خوک، مرغ، سبزیجات، غذاهای تت، ادویه‌جات و اقلام پرمصرف مانند شیرینی‌جات، نوشیدنی‌ها و غیره، اطمینان حاصل کنند.

به نظر می‌رسد روند خرید امسال اقتصادی‌تر بوده و فقط روی کالاهای ضروری تمرکز دارد (عکس: دو نگوک لو).

برای تقویت مصرف داخلی و فراهم کردن زمینه برای رشد حتی قوی‌تر در سال جاری، وزارت صنعت و تجارت به ادارات صنعت و تجارت در استان‌ها و شهرهای تحت مدیریت مرکزی دستور داده است تا به طور فعال راه‌حل‌هایی را برای اطمینان از تعادل بین عرضه و تقاضا، تثبیت بازار و جلوگیری از کمبودها و اختلالات در زنجیره تأمین که می‌تواند منجر به افزایش ناگهانی قیمت‌ها قبل، حین و بعد از سال نو قمری شود، اجرا کنند. ادارات صنعت و تجارت در استان‌ها و شهرها همچنین باید هماهنگی با مشاغل را برای پیش‌بینی تقاضای مصرف‌کننده و تدوین برنامه‌های عرضه مناسب تقویت کنند؛ و سازماندهی برنامه‌های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ و سراسری را برای ایجاد یک اثر موجی قوی و تشویق مردم به خرید کالاهای ویتنامی تشدید کنند.

Dantri.com.vn

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm