وقتی موسیقی به نیروی محرکه توسعه گردشگری ویتنام تبدیل می‌شود

موج گردشگری موسیقی در ویتنام در حال تبدیل شدن به یک پدیده است، زمانی که «تب کنسرت» از هانوی تا هوشی مین سیتی نه تنها طرفداران را برمی‌انگیزد، بلکه رونق آشکاری برای اقتصاد محلی ایجاد می‌کند و مسیر جدیدی را در استراتژی توسعه گردشگری و اقتصاد شبانه می‌گشاید.

موسیقی، گردشگری نوین را شکل می‌دهد

تنها در عرض دو سال، بازار موسیقی ویتنام شاهد انفجار بی‌سابقه‌ای از رویدادهای اجرای زنده بوده است. از تورهای بین‌المللی بلک‌پینک و جی‌دراگون گرفته تا مجموعه کنسرت‌های داخلی مانند Anh trai vu ngan cong gai (برادری که بر هزاران ازدحام غلبه کرد)، Y-CONCERT یا جشنواره‌های فرهنگی نسل جدید مانند Genfest MBILLION و Nhung Thanh Citadel Mong (شهرهای رویایی)، موسیقی فراتر از قلمرو سرگرمی رفته و به یک پدیده اجتماعی و نیروی محرکه جدید برای گردشگری تبدیل شده است.

اجرای DTAP x Muoi x هنرمند مردمی Bach Tuyet. عکس: TT

طبق تحلیل Booking.com، کنسرت‌ها به تدریج جایگزین نقش سنتی «مقاصد گردشگری» در شکل‌دهی به تصمیمات سفر گردشگران می‌شوند. پس از اعلام کنسرت جی-دراگون در هانوی ، تعداد جستجوها برای محل اقامت در طول این رویداد (۶ تا ۹ نوامبر ۲۰۲۵) در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بیش از ۲۵۰ درصد افزایش یافت و بسیاری از هتل‌های اطراف ورزشگاه مای دین را تنها در عرض چند روز به حالت «اتاق‌های پر» سوق داد.

به همین ترتیب، وقتی Y-CONCERT 2025 هنرمندان شرکت‌کننده را اعلام کرد، جستجو برای محل اقامت در هانوی در تاریخ ۱۹ و ۲۰ دسامبر ۶۰ درصد افزایش یافت که نشان‌دهنده‌ی جذابیت بالای این رویداد موسیقی در بازار محل اقامت است.

این ارقام نشان دهنده این واقعیت است که مردم ویتنام به طور فزاینده‌ای مایل به «سفر برای موسیقی» هستند. گزارش «روندهای سفر ۲۰۲۵» همچنین نشان می‌دهد که ۶۲٪ از گردشگران ویتنامی فقط برای شرکت در کنسرت‌ها یا جشنواره‌ها سفر کرده‌اند، در حالی که ۳۸٪ موسیقی را عامل مهمی در انتخاب مقصد می‌دانند.

آقای براناوان آرولجوتی، مدیر کشوری Booking.com ویتنام، اظهار داشت: «نسل جدیدی از مسافران ویتنامی، سفرهای موسیقی را راهی برای ابراز وجود خود می‌دانند. آنها نه تنها برای گوش دادن به موسیقی، بلکه برای زندگی در فضایی از ارتباط، خلاقیت و احساسات سفر می‌کنند.»

در شب اول نوامبر، در برنامه‌ی «کره اسپات‌لایت ۲۰۲۵» در شهر هوشی مین، اسب دراگون پونی و هزاران مخاطب به مهمانی موسیقی پیوستند. عکس: کمیته‌ی سازماندهی

این جذابیت، هر کنسرت را به یک «رویداد اجتماعی» واقعی تبدیل می‌کند. وقتی بلک‌پینک، مای دین یا BTOB را روشن کرد، DPR CREAM & ARTIC، ARrC و دراگون پونی صحنه‌ی Korea Spotlight 2025 در شهر هوشی مین را با حضور هزاران مخاطب به لرزه درآوردند و تصویری پر جنب و جوش از جشنواره ایجاد کردند که در شبکه‌های اجتماعی پخش شد. بنابراین، موسیقی به عنوان نوعی گردشگری تجربی دیده می‌شود، جایی که بازدیدکنندگان نه تنها برای بلیط پول خرج می‌کنند، بلکه به فعال کردن کل زنجیره ارزش: حمل و نقل، اقامت، غذا، خرید و اقتصاد شبانه نیز کمک می‌کنند.

با انفجار رسانه‌های اجتماعی، موسیقی به یک کاتالیزور قدرتمند برای رفتار سفر تبدیل شده است. ۶۸٪ از مسافران ویتنامی گفتند که از پلتفرم‌های آنلاین الهام گرفته‌اند، ۳۳٪ تحت تأثیر فیلم‌ها یا برنامه‌های سرگرمی قرار گرفته‌اند. ضبط ویدیویی از تشویق هماهنگ تماشاگران، یک لحظه پخش زنده یا یک آهنگ پرطرفدار می‌تواند دلیلی برای هزاران نفر باشد تا "وسایل خود را جمع کنند و بروند".

از «فصل کنسرت» تا استراتژی توسعه اقتصادی محلی

سال ۲۰۲۵، «فصل واقعی کنسرت» در ویتنام را رقم می‌زند، سالی که در آن رویدادهای بین‌المللی به‌طور مداوم برگزار می‌شوند و ده‌ها هزار مخاطب را به خود جذب می‌کنند. در میان آنها، نمایش «کره اسپات‌لایت ۲۰۲۵» در شامگاه ۳۱ اکتبر در تئاتر کپیتال (شهر هوشی مین) به مرکز توجه تبدیل شد.

صحنه با اجرای گروه دراگون پونی با سبکی جوان‌پسند و مستقل آغاز شد؛ و پس از آن گروه چندملیتی ArrC با ترکیب عناصر فرهنگی آسیایی، گروه دونفره DPR CREAM و DPR ARTIC با ریتم‌های تکنوی مدرن و R&B اجرا را آغاز کردند و در نهایت با اجرای BTOB، یک گروه کی‌پاپ نسل دوم، در فضایی شاد با بیش از ۱۵۰۰ مخاطب و هزاران بازدید آنلاین، به پایان رسید.

ویدیوهای تشویق تماشاگران در کنسرت‌های موسیقی باعث می‌شود جوانان بخواهند «وسایلشان را جمع کنند و بروند». عکس تزئینی.

آقای سونگ ایم کیونگ، مدیر KOCCA ویتنام، گفت: «ویتنام در حال تبدیل شدن به یک مرکز پویا در اکوسیستم موسیقی آسیا است. Korea Spotlight فقط یک اجرا نیست، بلکه پلی برای هنرمندان و مخاطبان است تا ارزش‌های فرهنگی جدیدی خلق کنند.»

برنامه «کره اسپات‌لایت» که توسط وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری کره (MCST) و توسط KOCCA سازماندهی شده است، امسال در تایلند، استرالیا، ژاپن، آلمان، ویتنام، اسپانیا و مکزیک اجرا شده است که در آن نسخه ویتنامی برای اجرا در هالووین به عنوان یک جشنواره فرهنگی که دو کشور را به هم متصل می‌کند، انتخاب شد.

همزمان، انجمن محتوای کره - ویتنام ۲۰۲۵ (که در ۳۰ اکتبر در شهر هوشی مین برگزار شد) نیز بیش از ۱۰۰ نماینده از صنایع موسیقی دو کشور را گرد هم آورد. در اینجا، شرکت‌هایی مانند Kakao Entertainment، Kreation Music Right، Believe Vietnam و Zing MP3 دیدگاه خود را برای همکاری، از آموزش هنرمندان، توسعه حق چاپ (IP) گرفته تا ایجاد جامعه طرفداران، به اشتراک گذاشتند. این انجمن به عنوان یک "پل استراتژیک" بین ظرفیت سرگرمی جهانی کره و بازار موسیقی پررونق ویتنام در نظر گرفته می‌شود.

این فعالیت‌ها نه تنها مسیرهایی را برای توسعه صنعت موسیقی پیشنهاد می‌دهند، بلکه ارزش اقتصادی محلی ناشی از کنسرت‌ها را نیز نشان می‌دهند. کارشناسان تخمین می‌زنند که هر رویداد بزرگ موسیقی می‌تواند حداقل پنج صنعت خدماتی را که مستقیماً از آن سود می‌برند، تحریک کند: گردشگری، هوانوردی، اقامت، غذا و نوشیدنی و تبلیغات.

تماشاگران در اجرای افتتاحیه گروه موسیقی دراگون پونی در مراسم Korea Spotlight 2025 هیجان‌زده بودند. عکس: BTC

می‌توان آن را در هانوی مشاهده کرد، کنسرت جی-دراگون یا Y-CONCERT 2025 به افزایش تقریباً ۱۰۰ درصدی اشغال اتاق‌های هتل کمک کرد، بسیاری از رستوران‌ها و کافه‌های اطراف استادیوم با ظرفیت کامل فعالیت می‌کردند.

بنابراین، دولت ویتنام از طریق تصمیم 1129/QD-TTg در مورد توسعه اقتصاد شبانه، به بهره‌برداری از این پتانسیل روی آورده و مناطق شهری را تشویق کرده است تا زنجیره‌ای از فعالیت‌های هنری-گردشگری-تجاری را پس از ساعت 6 بعد از ظهر توسعه دهند، زیرا کنسرت‌های موسیقی نه تنها مدت اقامت را طولانی‌تر می‌کنند، بلکه مشاغل کوتاه‌مدت نیز ایجاد می‌کنند و به مناطق محلی کمک می‌کنند تا درآمد گردشگری را به حداکثر برسانند.

با این حال، برای اینکه این روند پایدار باشد، ویتنام باید در زیرساخت‌های تخصصی اجرا سرمایه‌گذاری کند. در حال حاضر، اکثر کنسرت‌های بزرگ هنوز در استادیوم‌ها یا مراکز ورزشی موقتاً بازسازی‌شده برگزار می‌شوند. توسعه مجتمع‌های موسیقی چندمنظوره (آرناها) با ظرفیت ۲۰۰۰۰ تا ۵۰۰۰۰ صندلی، همراه با سازوکار صدور مجوز سریع و مشوق‌های مالیاتی برای شرکت‌های فرهنگی، به ویتنام کمک خواهد کرد تا به یک مقصد رقابتی در منطقه تبدیل شود.

از کنسرت‌های خیره‌کننده گرفته تا همکاری‌های فرامرزی، موسیقی قدرت خود را به عنوان یک اقتصاد خلاق به نمایش می‌گذارد. هر صحنه‌ای که روشن می‌شود نه تنها احساسات را برمی‌انگیزد، بلکه مسیرها، برنامه‌های سفر و فرصت‌های جدیدی را برای گردشگری ویتنام در نقشه منطقه‌ای می‌گشاید.

های ین (روزنامه خبری و قومی)

منبع: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html