وقتی رسانه‌های اجتماعی الهام‌بخش سفر می‌شوند

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در حال تبدیل شدن به منبع مهمی برای الهام‌بخشی هستند و بر روندهای سفر آینده، به ویژه برای نسل Y (متولدین بین سال‌های ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶) و نسل Z (متولدین بین سال‌های ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲) تأثیر می‌گذارند.

بسیاری از گردشگران برای تحسین شکوفه‌های زیبای آلو در اوج شکوفایی و تجربه کمپینگ‌های هیجان‌انگیز شبانه و فعالیت‌های آتش‌بازی به موک چائو ( استان سون لا ) هجوم می‌آورند. (عکس: نگوین هونگ)

یک دهه پیش، مردم معمولاً در اینترنت جستجو می‌کردند و پست‌های وبلاگ یا مقالات روزنامه‌ها را برای برنامه‌ریزی سفرهای خود می‌خواندند. اکنون، آنها به سادگی روی نوار جستجو در یک وب‌سایت مسافرتی کلیک می‌کنند. ویدیوهای کوتاه و جذاب راهی آسان و سریع برای افراد است تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.

کجا برویم؟ چه کار کنیم؟ فقط کافی است در شبکه‌های اجتماعی گشتی بزنیم...

طبق مطالعه‌ای که در سال ۲۰۲۴ توسط شرکت نرم‌افزاری چندملیتی آمریکایی ادوبی انجام شد، بیش از ۶۰ درصد از جوانان نسل Z از تیک‌تاک برای ایده‌پردازی در مورد سفر استفاده می‌کنند. گزارش روندهای جهانی سفر در سال ۲۰۲۴ توسط امریکن اکسپرس تراول نیز نشان می‌دهد که ۳۹ درصد از مسافران برای الهام گرفتن از سفر به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی روی خواهند آورد.

زینارا راثنایاک، نویسنده سفر، غذا و فرهنگ اهل سریلانکا، در سفر اخیر خود به هانوی، متوجه شد که خواهر کوچکترش که از نسل زد است، دائماً در تیک‌تاک به دنبال اطلاعات و آدرس کافه‌ها، موزه‌ها و مغازه‌های عتیقه‌فروشی می‌گردد. به طور مشابه، در بانکوک، تایلند، خواهرش زمان قابل توجهی را صرف جستجوی اقلامی می‌کرد که در تیک‌تاک می‌دید.

دیویالاکشمی ناندو، تولیدکننده محتوای سفر از موریس، معتقد است جذابیت تیک‌تاک در ویدیوهای کوتاه آن نهفته است که «مستقیماً به اصل مطلب می‌پردازند و اطلاعات زیادی را تنها در عرض چند ثانیه منتقل می‌کنند.» این اپلیکیشن کاوش در هر دو سوی یک مقصد بالقوه را برای کاربران آسان می‌کند، چه به دنبال استراحتگاه‌های لوکس زیبا باشند و چه زندگی روزمره در جوامع محلی را تجربه کنند.

تیک تاک تنها پلتفرم رسانه اجتماعی نیست که به زینارا راتنایاک و بسیاری دیگر از مسافران کمک می‌کند تا با مردم محلی ارتباط برقرار کنند و تجربیات خاطره‌انگیزی را برای خود رقم بزنند. راتنایاک به لطف ویدیویی که در طول یک سفر کاری به لندن در سال ۲۰۲۳ در اینستاگرام دیده بود، تصمیم گرفت به آلبانی سفر کند. بر اساس اطلاعات موجود در ویدیو، او تصمیم گرفت در مزرعه‌ای در کنار دریاچه کومانی متعلق به یک خانواده قبیله‌ای از ارتفاعات آلبانی اقامت کند و عصر را به تماشای ستارگان و گوش دادن به داستان‌های آنها بگذراند.

روندهای جدیدی مانند «گردشگری خرید» به لطف تیک تاک، اینستاگرام و فیسبوک به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شوند، جایی که اینفلوئنسرها با فیلمبرداری از خود در حال خرید در سوپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های مواد غذایی، محتوا تولید می‌کنند و خرید را به عنوان یک تجربه فرهنگی به نمایش می‌گذارند. روند دیگر «مقاصد مسافرتی مشابه» است، روندی محبوب که جایگزین‌های مقرون به صرفه‌ای را برای مکان‌های معروف اما گران قیمت معرفی می‌کند.

علاوه بر ارائه پیشنهادات، رسانه‌های اجتماعی به بینندگان کمک می‌کنند تا تجربیات ناخوشایند مانند مکان‌هایی که از مشتریان هزینه اضافی می‌گیرند، فعالیت‌های خطرناکی که باید از آنها اجتناب شود و غیره را فیلتر کنند.

یک حساب اینستاگرامی که به معرفی مقاصد گردشگری اختصاص دارد. (منبع: CNN Travel)

جنبه‌ی منفیِ دنباله‌روی از جمع.

روزنامه نیکی آسیا (ژاپن) خاطرنشان کرد که روندهای سفر مبتنی بر رسانه‌های اجتماعی می‌تواند توسعه اقتصادی مقاصد گردشگری کمتر شناخته‌شده را تقویت کند، اما این روندها معایبی نیز دارند.

معمولاً وقتی رسانه‌های اجتماعی یک مقصد را محبوب می‌کنند، ناخواسته بر مقامات محلی و ارائه دهندگان خدمات، به ویژه آنهایی که زیرساخت‌های محدودی دارند، فشار وارد می‌کنند. به عنوان مثال، خیابان راه‌آهن هانوی، یکی از جاذبه‌های گردشگری پایتخت، اغلب برای کنترل جمعیت گردشگرانی که در صف ورود به هتل هستند، با مشکل مواجه است - فعالیتی که به دلیل نگرانی‌های ایمنی ممنوع است.

به گفته زینارا راتنایاک، ازدحام بیش از حد گردشگری خطرات زیست‌محیطی نیز به همراه دارد. او به عنوان مثال به گردشگران جوانی اشاره می‌کند که تحت تأثیر رسانه‌های اجتماعی، در امتداد «مسیر فیل‌ها» در سریلانکا - بزرگراهی در یک کریدور حیات وحش که فیل‌ها بین زیستگاه‌ها در آن حرکت می‌کنند - رانندگی می‌کنند تا از آنها فیلم بگیرند یا به آنها غذا بدهند. این کار نه تنها جان گردشگران را به خطر می‌اندازد، بلکه می‌تواند عادات طبیعی حیات وحش را نیز تغییر دهد.

علاوه بر این، رسانه‌های اجتماعی اغلب از تجربه منحصر به فرد هر سفر می‌کاهد. روزهایی که صرف کاوش در مقاصد جدید می‌شود، بسیار خاطره‌انگیزتر از دنبال کردن لیست کارهای روزانه در ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی است.

تحقیقات اخیر پلتفرم مسافرتی Klook نشان می‌دهد که رسانه‌های اجتماعی ابزاری ضروری برای به اشتراک گذاشتن تجربیات، ترویج وایرال شدن و افزایش تقاضای سفر هستند. اطلاعات منتشر شده در مورد برنامه‌های سفر و تجربیات مسافران در رسانه‌های اجتماعی پس از هر سفر، اطلاعاتی را در اختیار بینندگان قرار می‌دهد تا مقاصد و برنامه‌های سفر بعدی خود را برنامه‌ریزی و انتخاب کنند.

با این حال، به جای صرف زمان زیاد برای ثبت نام و انجام فعالیت‌های پیشنهادی، هر مسافر باید برنامه سفر خود را در هر مقصد برنامه‌ریزی کند. همزمان، هنگام شرکت در سفر، یک مسافر مسئول باشید، به هشدارهای ایمنی محلی توجه کنید، به جامعه و فرهنگ احترام بگذارید و از محیط زیست در هر مقصد محافظت کنید.

منبع: https://baoquocte.vn/khi-mang-xa-hoi-truye-n-ca-m-hung-cho-du-lich-304301.html