نه تنها سیدنی سوینی، بلکه آمریکا مدت‌هاست که درباره شلوار جین بحث می‌کند

جنجال پیرامون کمپین تبلیغاتی «سیدنی سوینی شلوار جین‌های خیلی خوبی دارد» از شرکت امریکن ایگلز در اواخر ماه جولای آغاز شد، اما اکنون که اواسط ماه آگوست است، افکار عمومی هنوز آرام نشده است.

سیدنی سوینی در تبلیغ یک عقاب آمریکایی - عکس: عقاب آمریکایی

طبق گزارش مجله فشن نتورک، اخیراً، در ۱۶ آگوست، مجری برنامه، فیل مک‌گرا، وقتی دید افراد زیادی از تبلیغ سیدنی سوینی انتقاد می‌کنند، آنقدر عصبانی شد که اعلام کرد برای همه زنان خانواده‌اش شلوار جین امریکن ایگل می‌خرد.

اما شاید این تازه‌ترین فصل از تاریخ بحث پیرامون معنای شلوار جین باشد، بحثی که وقتی بسیاری از مردم فکر می‌کنند محبوب‌ترین و شناخته‌شده‌ترین لباس جهان متعلق به آنهاست، اجتناب‌ناپذیر است.

شلوار جین چگونه متولد شد؟

نامی که با تولد شلوار جین گره خورده، کارآفرین لوی استراوس است. در سال ۱۸۷۳، یکی از مشتریان او - خیاط جیکوب دیویس در یک شهر معدنی نوادا - با ایده‌ای به او مراجعه کرد.

جیکوب دیویس می‌گوید که او شلوارهای محکمی را از جین‌هایی که از لوی استراوس می‌خرید، درست کرده و آنها را با پرچ‌های فلزی تزئین کرده است. این شلوارها به سرعت در بین معدنچیان محبوب شدند. این دو نفر بعداً کسب و کار خود را گسترش دادند و شرکتی را برای فروش شلوارها به معدنچیان و کابوی‌هایی که به لباس‌هایی نیاز داشتند که بتواند در برابر سختی‌های کار مقاومت کند، تأسیس کردند.

لوی استراوس و خیاط جیکوب دیویس در سال ۱۸۷۳ پرچ‌های مسی را با پارچه جین ترکیب کردند تا اولین سرهمی‌های صنعتی را خلق کنند - عکس: لوی

خیلی زود شرکت‌های دیگر هم به این جریان پیوستند و در طول نیم قرن بعدی، شلوار جین در بین طبقه کارگر در سراسر آمریکا رواج یافت.

به عکس‌های نمادین کارگران آمریکایی در دوران رکود بزرگ (۱۹۲۹-۱۹۳۹) نگاهی بیندازید: یکی از ویژگی‌های قابل توجه این است که تقریباً همه شلوار جین یا انواع نزدیک آن مانند سرهمی یا شلوار جین پوشیده‌اند. این لباس، لباس توده مردم، کسانی بود که در کارخانه‌ها و مزارع کار می‌کردند.

همچنین در طول آن دهه، یک روند جدید ظهور کرد و نقطه عطفی مهم را نشان داد: شلوار جین شروع به "اقتباس فرهنگی" کرد تا به یک مد تبدیل شود.

طبقه مرفه در آن زمان شلوار جین را ترجیح می‌دادند زیرا می‌خواستند زندگی کابویی را تجربه کنند - عکس: وال استریت ژورنال

پیشگامان این عرصه، طبقه مرفه جامعه بودند که به مزارع تفریحی غربی هجوم می‌آوردند و سبک زندگی کابویی را تجربه می‌کردند. از آنجا، مد "Dude Ranch Duds" به رهبری برند Levi Strauss & Co. متولد شد. در سال ۱۹۳۴، این شرکت حتی اولین خط تولید شلوار جین زنانه خود را با نام Lady Levi's راه‌اندازی کرد.

در نتیجه، شلوار جین به یک کالای محبوب برای اثبات هویت فرد تبدیل شد. به طور خاص، مارلون براندو، بازیگر، یکی از مشتاق‌ترین مروجین مد شلوار جین بود، تا جایی که او همه جا آنها را می‌پوشید. منشی‌ها و استعدادیاب‌ها در هالیوود حتی او را با لوله‌کش یا تمیزکننده پنجره اشتباه می‌گرفتند.

مارلون براندو سبک شخصی خود را با فیلم «وحشی» به پرده سینما آورد، جایی که او نقش رهبر یک گروه موتورسوار در یک شهر کوچک را با شلوار جین بازی می‌کرد. این تصویر به سرعت طبقه متوسط ​​سفیدپوست، به ویژه دانش‌آموزان دبیرستانی و دانشجویان دانشگاه را که برای تقلید از آن هجوم می‌آوردند، تسخیر کرد. اما برای نسل قدیمی‌تر، این روند آزاردهنده بود - عکس: بریتانیکا

جنجال‌های مربوط به تصاحب فرهنگی در طول سال‌ها شدت گرفته است.

در سال ۱۹۵۷، نیویورک تایمز گزارش داد که شلوار جین، که زمانی لباس سالمی محسوب می‌شد، اعتبار خود را از دست داده است. این روزنامه گزارش داد: «از زمانی که جوانان به طور غیررسمی شروع به پوشیدن شلوار جین کردند، بسیاری از مدارس در سراسر کشور دانش‌آموزان خود را از پوشیدن آنها در کلاس درس منع کرده‌اند.»

در دهه ۱۹۶۰، قدرت سرکش شلوار جین به اوج خود رسید، به خصوص زمانی که به لباس فرم جنبش ضدفرهنگ تبدیل شد.

جوشکاران زن با لباس کار جین در حال رفتن به محل کار، حدود سال ۱۹۴۳، در حوضچه خشک تاد ایری - عکس: Stocktrek Images

فمینیست‌ها شلوار جین را به دامن ترجیح دادند تا برابری جنسیتی را مطالبه کنند، و فعالان حقوق مدنی نیز شلوار جین می‌پوشیدند زیرا یادآور لباس جینی بود که زمانی با بردگان و کشاورزان سهم‌بر مرتبط بود - یادآوری ظریفی مبنی بر اینکه تبعیض نژادی در جنوب آمریکا از بین نرفته است.

از آنجا، «جنگ شلوار جین» شدت گرفت. در سال ۱۹۸۰، سبک شلوار جین راسته از نظر برخی با انحطاط اخلاقی مرتبط بود. در همان سال، بروک شیلدز، مدل ۱۵ ساله، در مجموعه‌ای از تبلیغات شلوار جین کلوین کلاین با مضامین جنسی ظاهر شد که باعث واکنش شدید محافظه‌کاران شد.

چهلمین رئیس جمهور ایالات متحده، رونالد ریگان، اغلب با تصویر یک "دامدار" با شلوار جین آبی همراه است - عکس: Wikiwand

در آن زمان، موجی از واکنش‌های محافظه‌کارانه شروع به بازپس‌گیری شلوار جین کرد. پس از اینکه رونالد ریگان رئیس جمهور شد، تصویری از یک «دامدار» واقعی ساخت که با شلوار جین آبی آشنایش بیشترین احساس راحتی را داشت. در دوران جورج دبلیو بوش، این تصویر همچنان حفظ و تقویت شد و شلوار جین را به نمادی آشنا برای محافظه‌کاران تبدیل کرد.

بنابراین، مجله فشن نتورک معتقد است که جنجال پیرامون تبلیغ سیدنی سوینی چیز جدیدی نیست، این تنها بخش کوچکی از جنجال‌ها در مورد شلوار جین است و این جنگ فرهنگی در آینده نیز ادامه خواهد داشت.

بازگشت به موضوع

شانگهای

منبع: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm