اقتصاد خلاق، شعله‌ی صنایع دستی سنتی را دوباره شعله‌ور می‌کند.

تحت تأثیر شدید تحول دیجیتال، روستاهای صنایع دستی سنتی در حال گشودن مسیر جدیدی از توسعه مرتبط با اقتصاد خلاق هستند. بسیاری از روستاها، از محصولات صرفاً دست‌ساز، از فناوری، رسانه‌های اجتماعی و محتوای دیجیتال برای «روایت» صنایع دستی و سرزمین مادری خود استفاده کرده‌اند و بدین ترتیب بازار مصرف خود را گسترش داده‌اند. در تای نگوین، این روند به طور فزاینده‌ای مشهود است.

برند چای حباب‌دار لی‌بک (Layback) در تپه‌های چای تان کونگ (Tan Cuong) تبلیغ می‌شود.

استان تای نگوین در حال حاضر ۲۷۸ روستای صنایع دستی شناخته شده دارد که اکثراً روستاهای چای‌سازی هستند. در شرایط رقابت شدید، گسترش بازارها و ایجاد برندها، به ویژه در پلتفرم‌های دیجیتال، همچنان یک چالش بزرگ است. این امر همچنین فرصتی را برای اقتصاد خلاق فراهم می‌کند تا نقشی ایفا کند و حرکت جدیدی را برای این روستاهای صنایع دستی ایجاد کند.

داستان نگوین های ین در منطقه کشت چای لا بنگ، گواهی بر ترکیب مؤثر صنایع دستی سنتی و اقتصاد خلاق است. ین به عنوان یک تولیدکننده محتوا، کانال‌های تیک‌تاک «عروس شدن در منطقه چای»، «باغ ین» و یک کانال یوتیوب با همین نام را مدیریت می‌کند.

او از طریق ویدیوهای خوب تولید شده، تصاویری از تپه‌های چای سبز، فرآیند تولید پودر ماچا، تولید آب‌نبات بادام‌زمینی با چای سبز و تهیه کیک برنجی چسبناک را به مصرف‌کنندگان نزدیک‌تر کرده است. ویدیوهایی که زندگی روستایی را به تصویر می‌کشند، از چیدن چای و کشت سبزیجات گرفته تا وعده‌های غذایی خانوادگی، حس آرامش ایجاد می‌کنند و به تبلیغ محصولات محلی به روشی طبیعی و در دسترس کمک می‌کنند.

ین به اشتراک گذاشت: «مردم لا بنگ مدت‌هاست که درگیر کشت چای هستند، اما تبلیغات دیجیتال همچنان یک شکاف قابل توجه است. با درک این موضوع، من به طور فعال یاد گرفتم، در دوره‌های آموزشی در مورد تحول دیجیتال شرکت کردم، محتوای حرفه‌ای تولید کردم و کانال‌های فروش آنلاین را گسترش دادم. از طریق ویدیوهای ساده، محصولات چای مردم محلی به تدریج بیشتر شناخته شدند.»

مردم در کمون فو ژوین در حال برداشت چای هستند.

فراتر از ترویج صنایع دستی سنتی، بسیاری از جوانان تصمیم گرفته‌اند که ارزش این محصولات سنتی را بازآفرینی و توسعه دهند و آنها را به فضاهای مصرفی جدید بیاورند. زوج نگوین نام های و نگوین تی وان، ساکن بخش فو ین، نمونه بارزی از این افراد هستند. آنها با عشق به چای تای نگوین ، کسب و کار خود را با فروش نوشیدنی‌های تهیه شده از چای‌های مخصوص روستاهای صنایع دستی تان کونگ آغاز کردند. برند چای شیر لی‌بک آنها که در سال ۲۰۲۲ راه‌اندازی شد، به زنجیره‌ای از چهار فروشگاه در استان تبدیل شده و به مقصدی آشنا برای جوانان و گردشگران تبدیل شده است.

به گفته آقای های، لی‌بک علاوه بر فروش نوشیدنی، در حال ساخت یک اکوسیستم محتوای دیجیتال مرتبط با تصویر تپه‌های چای تان کونگ و داستان صنعتگران سنتی چای است. این محصولات دیجیتال به بهبود تصویر روستای صنایع دستی، گسترش فرهنگ چای و حمایت از مردم محلی در توسعه اقتصادشان از طریق گردشگری روستای صنایع دستی کمک می‌کنند.

از لا بنگ تا تان کونگ، روند کلی در میان روستاهای صنایع دستی سنتی امروز به وضوح با تولید همراه با تبلیغ و تولید محتوا مرتبط است. این روستاها به منبع غنی اطلاعات برای پلتفرم‌های دیجیتال تبدیل شده‌اند؛ رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک کانال توزیع انعطاف‌پذیر و مؤثر عمل می‌کنند. هر کلیپ ویدیویی یا عکس نه تنها یک محصول رسانه‌ای است، بلکه پلی است که محصولات سنتی را به بازار گسترده‌تری متصل می‌کند.

نیروی پیشگام در این مسیر، نسل جوان است. جوانان بیشتری تصمیم می‌گیرند به زادگاه خود بازگردند و دانش فنی، طرز فکر بازاریابی و مهارت‌های دیجیتال خود را برای احیای این صنایع دستی به ارمغان بیاورند. فروشگاه‌های آنلاین، کانال‌های تیک تاک و یوتیوب که بر مناطق روستایی و محصولات محلی تمرکز دارند، به افزایش فروش کمک می‌کنند و در عین حال به روستاهای صنایع دستی ظاهری جوان و پویا می‌بخشند.

وقتی ارزش‌های سنتی از طریق زبان دیجیتال منتقل می‌شوند، روستاهای صنایع دستی نه تنها هویت خود را حفظ می‌کنند، بلکه منابع بیشتری برای توسعه پایدار در بستر جدید به دست می‌آورند.

منبع: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/