قانون تبلیغات اصلاح‌شده و انتظارات جدید

قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات به تازگی توسط مجلس ملی در نهمین دوره از دوره پانزدهم تصویب شده است. این قانون گامی مهم در جهت ایجاد یک کریدور قانونی همزمان و شفاف تلقی می‌شود که با شیوه‌های توسعه بازار تبلیغات فعلی سازگار است.

نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه‌ها، در یک رویداد مربوط به صنعت کتابخانه. (عکس: CTTĐT).

قانون جدید به تضمین سازگاری با نظام حقوقی کمک می‌کند، ضمن اینکه مسئولیت نهادهای شرکت‌کننده را افزایش می‌دهد و هدف آن ایجاد یک محیط تبلیغاتی عمومی و سالم است.

خبرنگار روزنامه نهان دان مصاحبه‌ای با نین تی تو هوئونگ، مدیر بخش فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه، انجام داد تا نکات برجسته و انتظارات جدید از قانون اصلاح‌شده تبلیغات را روشن کند.

خبرنگار: اول از همه، لطفاً به ما بگویید هدف اصلی از تدوین و تصویب قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات در این دوره چیست؟

نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه: هدف اصلی هنگام تدوین و تصویب قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات را می‌توان در سه نکته اصلی خلاصه کرد:

اول، نهادینه‌سازی کامل سیاست‌های حزب و دولت. این قانون با هدف عینیت بخشیدن به روح قطعنامه شماره ۶۶-NQ/TW مورخ ۳۰ آوریل ۲۰۲۵ دفتر سیاسی در مورد نوآوری در قانون‌گذاری و اجرا، و همزمان اجرای کامل جهت‌گیری‌های اصلی در قطعنامه شماره ۵۷-NQ/TW در مورد علم، فناوری، نوآوری و تحول دیجیتال، و همچنین قطعنامه شماره ۶۸-NQ/TW در مورد توسعه اقتصاد خصوصی تدوین شده است. هدف، ایجاد یک محیط حقوقی باز، ترویج توسعه کسب‌وکارهای تبلیغاتی و مدیریت مؤثر انواع جدید تبلیغات در پلتفرم‌های دیجیتال است.

گردشگری زمانی بیشترین جذابیت را دارد که با اصالت و خدمات باکیفیت تبلیغ شود، همانطور که بسیاری از مقاصد کوهستانی این کار را انجام می‌دهند.

دوم، تکمیل کریدور قانونی و رفع «تنگناها». این قانون بر رفع کاستی‌های موجود در قانون تبلیغات سال ۲۰۱۲، به ویژه مربوط به تبلیغات اینترنتی، تبلیغات فرامرزی و ظهور اینفلوئنسرها (KOL/KOC) تمرکز داشته است. افزودن و بهبود مقررات با هدف ایجاد یک کریدور قانونی شفاف و همزمان انجام می‌شود که به سازمان‌های مدیریتی کمک می‌کند تا ابزارهای مؤثرتری برای تنظیم و رسیدگی به تخلفات داشته باشند و تضمین کنند که بازار تبلیغات به صورت شفاف، سالم و منصفانه فعالیت می‌کند.

سوم، بهبود اثربخشی و کارایی مدیریت دولتی مرتبط با تمرکززدایی و تفویض قدرت. قانون جدید بر اصلاح رویه‌های اداری، تقویت تمرکززدایی و تفویض قدرت به مقامات محلی، مطابق با روح قانون سازماندهی حکومت‌های محلی (اصلاح‌شده در سال ۲۰۲۵) تأکید دارد. این امر نقش و مسئولیت آژانس‌های مدیریت تبلیغات را از سطوح مرکزی به محلی افزایش می‌دهد و باعث ایجاد کنشگری و انعطاف‌پذیری در مدیریت می‌شود، ضمن اینکه اثربخشی بازرسی، بررسی و رسیدگی به تخلفات را در عمل افزایش می‌دهد.

خبرنگار: قانون جدید مقررات زیادی در مورد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های فرامرزی اضافه کرده است. مدیر این پیشرفت‌ها در مدیریت تبلیغات در محیط دیجیتال را چگونه ارزیابی می‌کند؟

نین تی تو هونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه: می‌توان تأیید کرد که مقررات جدید در مورد تبلیغات در محیط دیجیتال و پلتفرم‌های فرامرزی یکی از مترقی‌ترین و موفقیت‌آمیزترین نکات این قانون است. این گامی اجتناب‌ناپذیر برای غلبه بر کاستی‌های عملی است، ضمن اینکه ابزار قانونی قوی‌تری برای مدیریت مؤثر فضای مجازی ایجاد می‌کند.

اولاً، قانون تبلیغات سال ۲۰۱۲ مقررات خاصی برای فعالیت‌های تبلیغاتی در پلتفرم‌های فرامرزی مانند فیس‌بوک، یوتیوب و تیک‌تاک نداشت. این امر باعث ایجاد یک شکاف قانونی شد و رسیدگی به تخلفات را برای آژانس‌های مدیریتی دشوار کرد. قانون جدید مقرراتی را در مورد تبلیغات آنلاین اضافه کرده و مبنای قانونی برای اجبار این پلتفرم‌ها به رعایت قوانین ویتنام ایجاد کرده است. این یک مکانیسم مدیریتی مدرن، مطابق با رویه‌های بین‌المللی است.

دوم، بهبود مسئولیت‌پذیری افراد. برای اولین بار، قانون به وضوح تعهدات کسانی را که محصولات تبلیغاتی ارائه می‌دهند، از جمله اینفلوئنسرها (KOL/KOC)، تصریح می‌کند. آنها باید قبل از تبلیغات، اطلاعات و اسناد مربوط به محصولات و خدمات را تأیید کنند. آنها مجاز به معرفی محصولاتی نیستند که هرگز از آنها استفاده نکرده‌اند یا آنها را به طور کامل درک نمی‌کنند. این امر به جلوگیری از تبلیغات نادرست کمک می‌کند، ضمن اینکه حرفه‌ای بودن و مسئولیت اجتماعی KOL/KOC را بهبود می‌بخشد.

کارگردان Ninh Thi Thu Huong در مراسم راه اندازی جوایز تبلیغات خلاقانه ویتنام 2025 (عکس: Nam Nguyen-BLĐ).

سوم، حمایت بهتر از حقوق مصرف‌کننده. وقتی اطلاعات تبلیغاتی شفاف و صادقانه باشد و سازوکار روشنی برای رسیدگی به تخلفات داشته باشد، از مصرف‌کنندگان به طور مؤثرتری حمایت خواهد شد. سازمان‌های مدیریتی همچنین از این امکان برخوردارند که با اقدامات سوءاستفاده از فضای مجازی برای دور زدن قانون و انتشار تبلیغات نادرست، به شدت برخورد کنند.

می‌توان گفت که این اصلاحیه با سرعت توسعه فناوری و نیازهای اجتماعی همگام بوده است، ضمن اینکه یک کریدور قانونی محکم برای مدیریت فعالیت‌های تبلیغاتی در عصر دیجیتال ایجاد کرده و بازاری شفاف‌تر، منصفانه‌تر و سالم‌تر را تضمین می‌کند.

خبرنگار: قانون تبلیغات اصلاح‌شده نکات جدید زیادی در رابطه با تبلیغات در روزنامه‌ها، تلویزیون و فضای باز دارد، به‌ویژه از نظر نرخ، مدت زمان و رویه‌های اداری. آیا مدیر می‌تواند توضیح دهد که این تغییرات چه مشکلاتی را برای آژانس‌های مدیریتی و مشاغل حل خواهد کرد؟

نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه: قانون اصلاح‌شده تبلیغات این بار تغییرات مهم بسیاری را به همراه دارد، مشکلات مدیریتی را از بین می‌برد و شرایط مطلوبی را برای کسب‌وکارها، به‌ویژه در قالب‌های سنتی تبلیغات مانند روزنامه‌ها، تلویزیون و تبلیغات محیطی ایجاد می‌کند.

اول از همه، کاهش رویه‌های اداری است. بسیاری از رویه‌ها و اجزای اسناد که دیگر مناسب نیستند، بررسی و لغو شده‌اند. رویه اطلاع‌رسانی محصولات تبلیغاتی نیز ساده شده و از پیش بازرسی به پس بازرسی تغییر یافته است. این امر نه تنها زمان و هزینه‌ها را برای مشاغل کاهش می‌دهد، بلکه به سازمان‌های مدیریتی نیز کمک می‌کند تا منابع را بر بازرسی و بررسی متمرکز کنند.

مورد بعدی، تنظیم نرخ‌ها و مدت زمان تبلیغات است. این قانون انعطاف‌پذیری بیشتری برای نرخ‌های تبلیغات در تلویزیون ایجاد کرده و به ایستگاه‌ها کمک می‌کند تا به طور فعال بین بهره‌برداری از منابع درآمد و کیفیت برنامه تعادل برقرار کنند. مقررات مربوط به تبلیغات در فیلم‌ها نیز مشخص شده است و محدودیت‌های مشخصی برای تضمین تعادل، بدون ایجاد اختلال در تجربه مخاطب، وجود دارد.

به طور خلاصه، این اصلاحات هم «تنگناها» را برای کسب‌وکارها از بین می‌برد و هم اثربخشی مدیریت دولتی را بهبود می‌بخشد و یک محیط تبلیغاتی بازتر، شفاف‌تر و حرفه‌ای‌تر ایجاد می‌کند.

خبرنگار: مدیر در مورد تأثیر عملی قانون اصلاح‌شده تبلیغات بر حمایت از حقوق مصرف‌کننده و همچنین ایجاد یک محیط تبلیغاتی شفاف و سالم برای کسب‌وکارها و جامعه چه انتظاری دارد؟

نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه: ما انتظار داریم که قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات، تأثیرات عملی مثبت و گسترده‌ای را در هر سه جنبه به همراه داشته باشد:

در مورد حمایت از حقوق مصرف‌کننده. قانون الزامات قانونی خاصی را برای «حاملان محصولات تبلیغاتی» - از جمله افراد بانفوذ (KOL/KOC) - تعیین کرده است و آنها را مجبور می‌کند قبل از معرفی محصولات و خدمات، اطلاعات و اسناد مربوط به آنها را تأیید کنند. این امر به محدود کردن تبلیغات نادرست و اثرات اغراق‌آمیز کمک می‌کند، در حالی که مستقیماً از حقوق و منافع مشروع مصرف‌کنندگان محافظت می‌کند و از خطرات و خسارات مالی و بهداشتی جلوگیری می‌کند.

در خصوص ایجاد یک محیط تجاری شفاف و سالم، قانون جدید زمینه بازی منصفانه‌ای را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند. کسب‌وکارهای اصیلی که از قانون پیروی می‌کنند، مورد حمایت قرار خواهند گرفت، در حالی که با تبلیغات متقلبانه و رقابت ناعادلانه به شدت برخورد خواهد شد. اصلاح رویه‌های اداری، لغو مقررات نامناسب و تغییر از بازرسی اولیه به بازرسی پس از بازرسی نیز به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در زمان و هزینه‌ها صرفه‌جویی کنند و بر تولید و کسب‌وکار تمرکز کنند، که مطابق با روح قطعنامه شماره 68-NQ/TW دفتر سیاسی در مورد توسعه اقتصاد خصوصی است.

یک توریست زن خارجی عکس‌هایی را که به تازگی با مردم کوهستان گرفته است، نشان می‌دهد - روشی ساده اما مؤثر برای تبلیغ.

در خصوص بهبود اثربخشی مدیریت دولتی. این قانون ابزارهای قانونی برای مدیریت تبلیغات در عصر دیجیتال، به ویژه در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های فرامرزی، همگام با سرعت توسعه فناوری و روندهای جهانی، اضافه کرده است. در عین حال، واگذاری وظایف و تمرکززدایی شفاف‌تر به مقامات محلی به مدیریت نزدیک‌تر به واقعیت، بهبود اثربخشی بازرسی، بررسی و رسیدگی به تخلفات کمک خواهد کرد.

این نکات جدید به ایجاد یک محیط تبلیغاتی شفاف، حرفه‌ای و متمدن، حفاظت از حقوق مشروع مصرف‌کنندگان و در عین حال ترویج توسعه پایدار صنعت تبلیغات به طور خاص و صنایع فرهنگی ویتنام به طور عام، کمک خواهد کرد.

خبرنگار: خیلی ممنون رفیق!

پنجشنبه هوا

منبع: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html