آقای بیست از دیدن جوانانی که ترک تحصیل می‌کنند، شغل خود را رها می‌کنند و رویای تبدیل شدن به یک دانشجوی کالج لندن را در سر می‌پرورانند، «دلشکسته» است.

برای بسیاری از نوجوانان در سراسر جهان ، مستر بیست زندگی ایده‌آلی دارد. انتظار می‌رود او به لطف صدها میلیون مشترک یوتیوب، در سال ۲۰۲۳ بیش از ۸۲ میلیون دلار درآمد داشته باشد. با این حال، محبوب‌ترین یوتیوبر جهان به طرفدارانش هشدار می‌دهد که انتظار موفقیت مشابهی را نداشته باشند.

تا سال ۲۰۲۳، مطالعه‌ای توسط Morning Consult نشان داد که ۵۷٪ از نسل Z در صورت داشتن حق انتخاب، اینفلوئنسر خواهند شد. سرگرمی، انعطاف‌پذیری و پول دلایل اصلی این آرزو هستند. با این حال، دستیابی به این موارد آسان نیست. به همین دلیل است که MrBeast - معروف به جیمی دونالدسون - از طرفداران می‌خواهد که با دقت در مورد حرفه تولید محتوا فکر کنند، به خصوص اگر فرصت‌های دیگر را رد می‌کنند.

دونالدسون در پلتفرم رسانه اجتماعی X نوشت : «دیدن افرادی که قبل از آمادگی، شغل/مدرسه خود را ترک می‌کنند تا تمام وقت به تولید محتوا بپردازند، دردناک است. به ازای هر فردی که موفق می‌شود، هزاران نفر شکست می‌خورند. لطفاً این را در نظر داشته باشید و باهوش باشید.»

کانال یوتیوب MrBeast بیش از ۲۴۵ میلیون مشترک دارد. عکس: MrBeast

جوانان را می‌توان به راحتی با وعده شهرت در پلتفرم‌هایی مانند تیک تاک و اینستاگرام جذب کرد. برخی از تولیدکنندگان محتوا می‌توانند برای هر پست تا ۴۰ هزار دلار یا حتی صدها هزار دلار در صورت رسیدن به شهرت کریس جنر دریافت کنند. اما برخی دیگر آنقدر خوش شانس نیستند.

طبق ابزار مدیریت و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی Hootsuite، «استاندارد نانوشته» برای KOLها ۱۰۰ دلار به ازای هر ۱۰۰۰۰ دنبال‌کننده، به علاوه هزینه‌های اضافی بسته به سطح پیچیدگی است. به این ترتیب، افراد برای امرار معاش باید دنبال‌کنندگان زیادی داشته باشند. طبق داده‌های شرکت CEIC Data، میانگین درآمد ماهانه آمریکایی‌ها در ژانویه ۲۰۲۴، ۴۷۱۳ دلار بوده است، به این معنی که کسی با ۱۰۰۰۰ دنبال‌کننده باید حدود ۵۰ بار در ماه پست بگذارد تا درآمد متوسطی کسب کند.

علاوه بر این، کسب و کار تولید محتوا نیز بسیار گران است، به خصوص در "سطح" دونالدسون. آقای بیست یک بار اظهار داشت که ویدیوهایی وجود دارند که تولید آنها میلیون‌ها دلار هزینه دارد. او همچنین فاش کرد که حتی وقتی ویدیو به یک میلیارد بازدید در X می‌رسد، درآمد حاصل هنوز بخش کوچکی از هزینه را پوشش نمی‌دهد.

نگاهی به نمونه کارهای دونالدسون - همراه با رویدادهای اخیر - می‌تواند زنگ خطری برای تولیدکنندگان محتوای مشتاق نیز باشد.

دونالدسون علاوه بر کارهای خیریه، ساندویچ (MrBeast Burger) و شکلات (Feastables) نیز می‌فروشد. طبق گزارش Business Insider، این تلاش‌ها به او کمک می‌کند تا سالانه بین ۶۰۰ تا ۷۰۰ میلیون دلار درآمد داشته باشد.

دیگر KOLها مانند لوگان پاول و KSI چهره‌های برند نوشیدنی پرایم هستند، در حالی که هدی کاتان و کایلی جنر امپراتوری‌های عظیمی در زمینه لوازم آرایشی و مراقبت از پوست ایجاد کرده‌اند.

«همه تخم‌مرغ‌هایت را در یک سبد نگذار» چیزی است که تولیدکنندگان محتوا به دقت به آن توجه می‌کنند، به خصوص که ایالات متحده ممکن است لایحه‌ای برای ممنوعیت کامل تیک‌تاک تصویب کند. توماس والترز، یکی از بنیانگذاران شرکت مدیریت اینفلوئنسرهای جهانی Billion Dollar Boy، توصیه می‌کند: اگر نمی‌خواهید در آینده آسیب‌پذیر باشید، به تنوع بخشیدن به کسب‌وکارتان فکر کنید.

(به نقل از مجله فورچون)

منبع