استانداردسازی برای محافظت از برند بر اساس فرهنگ، به گروه ROX کمک می‌کند تا سرزندگی برند را تقویت کند تا قاطعانه در مسیر توسعه گام بردارد.

۲۸ سال تلاش برای ایجاد سرزندگی برند

۲۸ سال پیش، بنیانگذاران گروه ROX با نقطه شروع شرکت تولیدی کفش Nam Thang وارد بازار شدند. و پس از نزدیک به ۳ دهه، این شرکت به یک شرکت پیشرو در صنایع مختلف در ویتنام با یک اکوسیستم مناسب تبدیل شده است که زمینه‌های بسیاری را پوشش می‌دهد: توسعه پارک‌های شهری و صنعتی؛ هتل‌ها و استراحتگاه‌ها؛ خدمات و مدیریت عملیات؛ ساخت و ساز؛ فناوری؛ سرمایه‌گذاری مالی...

a11111111.jpg
هتل مناسب SOJO در اکوسیستم مناسب محصولات/خدمات گروه ROX

خانم نگوین تی نگویت هونگ - رئیس هیئت مدیره گروه ROX - در نامه‌ای به کارکنان خود نوشت: «در فرآیند توسعه از نام تانگ تا گروه VID، هولدینگ TNG ویتنام، هر بار که نام و عنوان جدیدی به خود می‌گیرد، این گروه سفری جدید را برای فتح حوزه‌های جدید عملیاتی و تجاری آغاز می‌کند. تلاش‌های ما در این مسیر پر از راحتی، همیشه مورد قدردانی جامعه تجاری و مشتریان قرار می‌گیرد. نام تانگ همیشه از سایر مشاغل برای تکمیل به موقع سفارشات حمایت کرده است. VID به دلیل توسعه موفقیت‌آمیز و جذب سرمایه در بسیاری از پارک‌های صنعتی در سراسر ویتنام مورد اعتماد است. هنگامی که TNG هولدینگ ویتنام متولد شد، نام‌هایی مانند TNR Stars، SOJO، TNS... در رسانه‌های جمعی زیاد ظاهر می‌شدند.»

وقتی در مورد ساخت یک برند تجاری صحبت می‌شود، متخصصان اغلب از تصویر کوه یخ استفاده می‌کنند. در این تصویر، بخش روی زمین شامل عناصر قابل مشاهده مانند نام، لوگو، طراحی محصول، شعار و... است و بخش پنهان، عنصر انتزاعی مانند درک مشتری از محصول - خدمات، برند، شهرت کسب و کار است. اینها عناصری هستند که مشتریان از طریق آنها محصولات و خدمات یک کسب و کار را از دیگری متمایز می‌کنند.

لوآن ون سان، مشاور و بازسازنده فرهنگ سازمانی، گفت: «یک برند پایدار همیشه از سطح بیرونی و داستان‌های فرهنگی درونی تشکیل شده است. اینها رفتارهای کلیدی، ارزش‌ها و روح سازمان هستند.»

a2222222222.jpg
فرهنگ سازمانی، قدرت داخلی قوی برای گروه ROX ایجاد می‌کند.

با نگاهی به تاریخچه توسعه خود، گروه ROX حقیقتاً از عمق فرهنگ درونی خود، سرزندگی برندی را بنا نهاده و توسط بازار به رسمیت شناخته شده است. و امروز، از منظر علم مدیریت، گروه ROX آنها را به عنوان ارزش‌های اصلی فرهنگ سازمانی خود نامگذاری می‌کند: "صداقت - مسئولیت‌پذیری پیشگیرانه - نهایت بهره‌وری".

و برای حرفه‌ای‌سازی حق نشر برند، و تثبیت جایگاه خود به عنوان یک شرکت متمایز، این شرکت چندصنعتی ۲۸ ساله با حمایت متخصصان برندسازی و متخصصان بازسازی فرهنگی، برند جدیدی را راه‌اندازی کرد.

استانداردسازی برند و فرهنگ برای توسعه پایدار

هشت ماه قبل از تغییر نام تجاری رسمی به گروه ROX، این گروه رسماً پلتفرم کشت ژن ROX را با تنظیمات مناسب برای توسعه کسب‌وکار اعلام کرد.

اقدام گروه ROX برای ایجاد یک بنیان فرهنگی قبل از تغییر برند خود، توسط متخصص Loan Van Son، حرکتی حساب‌شده تلقی می‌شود که تغییری اساسی با ماهیتی محوری ایجاد می‌کند.

a3333333.jpg
این گروه قبل از عرضه برند جدید ROX، کد ژن فرهنگی را اصلاح می‌کند

به گفته نماینده گروه ROX، دلیل مهم تغییر برند این است که نام TNG برای حفاظت از علامت تجاری در زمینه‌های اصلی که گروه و شرکت‌های عضو آن در داخل و خارج از کشور سرمایه‌گذاری می‌کنند، ثبت نشده است. تغییر نام در راستای استراتژی توسعه برند و همچنین جهت‌گیری‌های جدید در استراتژی تجاری شرکت در آینده است.

رهبری گروه ROX که همچنان با چالش‌هایی برای آشنا کردن مشتریان با نام جدید روبرو است، قاطعانه معتقد است که پایه‌های فرهنگی، منبع قوی انرژی خواهد بود و به سرعت قدرت برند ROX را افزایش می‌دهد. روحیه پیشگامی، خلاقیت و نوآوری مداوم تیم، که نزدیک به ۳ دهه پرورش یافته است، تکیه‌گاه ROX برای حرکت به سوی آینده خواهد بود.

نماینده گروه ROX گفت: «گروه ROX مرحله توسعه جدیدی را در بستری جدید با نوسانات فراوان آغاز خواهد کرد. هدف ما در این مرحله جدید نه تنها فتح بازار داخلی، بلکه گسترش فعالیت‌هایمان در خارج از کشور از طریق همکاری، توسعه و برنامه‌های سرمایه‌گذاری با شرکای خارجی است.»

تان ها