چینی‌ها محصولات داخلی را ترجیح می‌دهند

SGGP ۴ اکتبر ۲۰۲۳، ساعت ۰۷:۴۱

در شرایطی که درآمدها رضایت‌بخش نیست و اقتصاد هنوز به طور کامل بهبود نیافته است، مردم چین به تدریج ترجیحات خارجی خود را کنار گذاشته و به استفاده از محصولات داخلی با کیفیت خوب روی آورده‌اند.

مردم چین گوشی های داخلی را ترجیح می دهند

طبق نظرسنجی منتشر شده توسط PwC در ماه اکتبر، تصمیمات مصرف‌کنندگان چینی بیش از هر عامل دیگری تحت تأثیر امور مالی شخصی قرار دارد، به طوری که ۵۱ درصد از مصرف‌کنندگان چینی می‌گویند به دلیل وضعیت اقتصادی فعلی، هزینه‌های خود را محدود می‌کنند.

پنج سال پیش، بازار مصرف کشور تحت سلطه برندهای خارجی بود. برندهای محلی برای رقابت با آنها تقلا می‌کردند و اغلب از کیفیت پایین و بازاریابی ضعیف رنج می‌بردند. اما اکنون، بسیاری از برندهای محلی در سوپرمارکت‌ها و مراکز خرید محبوب هستند.

در عین حال، اعتبار آنها در زمینه کیفیت، طراحی و تکنیک‌های بازاریابی با تطبیق با سلیقه‌های به سرعت در حال تغییر مصرف‌کننده، بهبود می‌یابد. محصولات محلی به لطف قیمت‌های رقابتی‌ترشان در مقایسه با برندهای خارجی، این فرصت را دارند که به جایگزین تبدیل شوند.

علاوه بر قیمت‌های خوب و اعتماد به کیفیت، عادات خرید مصرف‌کنندگان چینی تا حدودی به لطف مشتریان جوان‌تر در حال تغییر است. آنها به طور فزاینده‌ای پذیرای برندهای جدید هستند.

برندهای داخلی در لوازم آرایشی، پوشاک و لوازم خانگی شاهد افزایش مداوم سهم بازار هستند. بر اساس گزارشی که در ماه اوت توسط شرکت مشاوره تحقیقاتی EqualOcean مستقر در پکن منتشر شد، مصرف‌کنندگان آنلاین در نیمه اول امسال در برخی از دسته‌بندی‌ها به برندهای داخلی علاقه بیشتری نشان دادند، به طوری که بیش از ۷۰ درصد از خریداران، پوشاک مد داخلی و بیش از ۹۰ درصد، تنقلات و نوشیدنی‌های شرکت‌های داخلی را انتخاب کردند.

صنعت رو به رشد پخش زنده چین، برای محصولات داخلی نیز یک مزیت بوده است. هر محصول داخلی خوب می‌تواند به یک روند مصرف داخلی تبدیل شود. در نتیجه، تولیدکنندگان داخلی شاهد افزایش فروش بوده‌اند، به طوری که برخی از برندها اخیراً حتی «تمام موجودی خود را فروخته‌اند».

برای به دست آوردن سریع سهم بازار، تولیدکنندگان داخلی دائماً در حال بهبود طراحی محصولات خود هستند. دو شرکت پوشاک ورزشی ، لی نینگ و آنتا اسپورتس، در حال سرمایه‌گذاری در خطوط تولید جدید هستند. شرکت مشاوره آمریکایی مورگان استنلی پیش‌بینی می‌کند که سهم بازار این دو برند تا سال ۲۰۲۴ به ۲۲ درصد خواهد رسید. در مقایسه با آدیداس و نایک، مصرف‌کنندگان چینی، محصولات لی نینگ و آنتا اسپورتس را در مقایسه با کیفیت و قیمت، ارزش خرید بیشتری می‌دانند.

کارشناسان اقتصادی چین می‌گویند این یک روند مثبت است که می‌تواند تولید صنایع بالادستی در چین را افزایش دهد. با این حال، برخی معتقدند که در درازمدت، این امر مستلزم بهبود کلی اعتماد مصرف‌کننده است.

اگرچه محصولات داخلی جذاب‌تر می‌شوند، اما هنوز شکاف بزرگی برای پر کردن دارند تا بتوانند مستقیماً با برندهای بین‌المللی رقابت کنند.

در حالی که مصرف‌کنندگان از مقرون‌به‌صرفه بودن و ایمنی برندهای داخلی قدردانی می‌کنند، برای کسب‌وکارها مهم است که بر بهبود کیفیت محصول و همچنین ویژگی‌های منحصر به فرد برای حضور طولانی‌مدت در بازار جهانی تمرکز کنند.

منبع