جهان شاهد افزایش تعداد پروژههای بلاکچین در بخش تبلیغات دیجیتال است. در ماه مارس گذشته، برنامه پیامرسان تلگرام اعلام کرد که ۵۰٪ از درآمد تبلیغات خود را با کاربران - صاحبان کانالهایی که موافق شرکت در شبکه تبلیغاتی هستند - تقسیم خواهد کرد.
این پول به صورت توکنهای کاربردی تلگرام به کاربران پرداخت میشود. در همین حال، کسبوکارها و برندهایی که میخواهند در تلگرام تبلیغات خود را قرار دهند، باید با استفاده از توکنهای این پلتفرم تراکنش انجام دهند.
در حال حاضر، تبلیغات تلگرام ماهانه ۱ تریلیون بازدید ایجاد میکند؛ با این حال، تنها ۱۰٪ از این میزان از نظر مالی سودآور است. تلگرام با به اشتراک گذاشتن درآمد تبلیغات با کاربران، آنها را تشویق میکند که فعالتر باشند و به یک حلقه مهم در اکوسیستم تبدیل شوند.
پیش از این، مدل تقسیم مستقیم درآمد تبلیغات با کاربران توسط شبکه اجتماعی X (توییتر) آغاز شده بود. با این حال، برخلاف تلگرام، ایلان ماسک، میلیاردر، به کاربران X به دلار آمریکا پرداخت میکند، ارزی که در بسیاری از نقاط جهان به طور گسترده پذیرفته شده است.
صنعت فناوری همچنین شاهد ظهور پلتفرمهای تبلیغاتی دیجیتال است که بر اساس مدل «تماشای بازی برای کسب درآمد» توسعه یافتهاند. در این پلتفرمها، کاربران برای تماشا، تعامل یا شرکت در بازیها، توکن دریافت میکنند.
ما شاهد افزایش تعداد مدلهای کسبوکار تبلیغاتی مبتنی بر ترکیبی از رسانههای اجتماعی و بلاکچین هستیم. با این حال، مشابه مدلهای کسبوکار قبلی «حرکت برای کسب درآمد» و «بازی برای کسب درآمد»، این مدلها اغلب در مورد پایداری خود مورد سوال قرار میگیرند.
برای پایداری در درازمدت، این پلتفرمها باید برای توکنهای پاداش خود ارزش ایجاد و حفظ کنند. در غیر این صورت، آنها صرفاً پروژههای کوتاهمدت خواهند بود.
آقای فان دوک ترونگ، معاون رئیس انجمن بلاکچین ویتنام، با به اشتراک گذاشتن دیدگاه خود در مورد این موضوع، گفت که در مورد تلگرام، توسعه یک توکن مبتنی بر یک جامعه بزرگ، مزایای خاصی به آنها میدهد.
با این حال، از دیدگاه انجمن، استفاده از توکنها در فعالیتهای تبلیغاتی آنلاین مزایایی ندارد، در حالی که خطرات زیادی را به همراه دارد.
به دلیل نوسان قیمتها، پرداختهای مبتنی بر توکن ذاتاً به دلیل نوسانات نرخ ارز ناپایدار هستند. در همین حال، قوانین بسیاری از کشورهای جهان تراکنشهای با استفاده از داراییهای مجازی را نمیپذیرند یا حتی ممنوع میکنند.
نایب رئیس انجمن بلاکچین ویتنام در مورد مدل تقسیم درآمد از طریق امتیازهای پاداش کاربر اظهار داشت که از دیدگاه شخصی، هیچ مزیتی در استفاده از توکنها برای محاسبه امتیازهای پاداش نمیبیند.
به گفته این متخصص، مدلهای کسبوکار تبلیغاتی ذکر شده همگی میتوانند با استفاده از ارز فیات (که توسط دولت صادر میشود) توسعه یابند و بنابراین نیازی به فناوری بلاکچین ندارند. اگر بتوان از فناوری بلاکچین اجتناب کرد اما همچنان برای پیروی از روند فعلی استفاده شود، تنها هزینهها را بدون ارائه ارزش قابل توجه افزایش میدهد.
فناوری بلاکچین فقط برای پلتفرمهایی که عملیات فرامرزی دارند، واقعاً ارزشمند است. بنابراین، شبکههای تبلیغاتی داخلی، رسانهها و انتشارات باید قبل از بهکارگیری فناوری بلاکچین در فعالیتهای تبلیغاتی دیجیتال خود، پیامدهای آن را به دقت بررسی کنند.
منبع
نظر (0)