تبلیغات کریسمس مک‌دونالد با واکنش‌های شدیدی روبرو شد و مجبور شد به سرعت آن را از یوتیوب حذف کند.

مک‌دونالد پس از انتشار یک تبلیغ کریسمس تولید شده توسط هوش مصنوعی، با انتقادات شدیدی روبرو شد. این ویدیو "سرد"، بی‌کیفیت و از نظر احساسی بی‌ربط تلقی شد و این شرکت را مجبور کرد بی‌سروصدا آن را از یوتیوب حذف کند.

این تبلیغ تلویزیونی ۴۵ ثانیه‌ای که توسط TBWA\Neboko و The Sweetshop برای مک‌دونالد هلند تهیه شده است، کریسمس را به عنوان «بدترین زمان سال» معرفی می‌کند و مک‌دونالد را به عنوان پناهگاهی در برابر هرج و مرج فصل تعطیلات به تصویر می‌کشد.

صحنه‌ای از تبلیغ کریسمس مک‌دونالد. اسکرین‌شات.

این ویدیو با استفاده از تصاویر هوش مصنوعی، لحظات «فاجعه‌بار» کریسمس را بازسازی می‌کند: شام‌های خانوادگی پراسترس، خریدهای آشفته، خواندن سرودهای مذهبی نامتعارف، پخت و پز ناموفق یا تزئین فاجعه‌بار درخت کریسمس، و در پایان این پیام: «تا رسیدن ژانویه در مک‌دونالد پنهان شوید.»

با این حال، بینندگان بلافاصله هم به کیفیت و هم به پیام تبلیغ واکنش منفی نشان دادند. تصاویر هوش مصنوعی نامنظم و از هم گسیخته بودند و چهره‌ها و حرکات تحریف شده بودند که کل ویدیو را نگران‌کننده و حتی ترسناک می‌کرد.

طبق گفته Futurism ، ​​تکنیک ویرایش صحنه که دائماً در حال تغییر است، روشی است که تهیه‌کنندگان برای پنهان کردن این واقعیت که هوش مصنوعی اغلب تنها پس از چند ثانیه ثبات خود را از دست می‌دهد، به کار می‌برند.

بینندگان این تبلیغ را «سرد»، «بی‌احساس» و «غیرانسانی» توصیف کردند و این سوال را مطرح کردند که چرا یک شرکت بزرگ مانند مک‌دونالد، هوش مصنوعی را به یک تیم خلاق حرفه‌ای ترجیح می‌دهد.

این ویدیو تنها ۲۰،۰۰۰ بازدید داشت اما تعداد بسیار زیادی کامنت منفی دریافت کرد. مک‌دونالد مجبور شد آخر هفته گذشته قبل از حذف کامل ویدیو، بخش کامنت‌ها را غیرفعال کند.

موج انتقادات، نشان‌دهنده‌ی خستگی روزافزون مصرف‌کنندگان از تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی است و واکنش‌ها به کمپین‌های اخیر کوکاکولا و گوگل را نیز منعکس می‌کند.

در حالی که مک‌دونالد سکوت کرد، فروشگاه شیرینی‌پزی با بیانیه‌ای دفاعی پاسخ داد که فقط باعث تمسخر بیشتر شد.

ملانی بریج، مدیرعامل، اظهار داشت که این یک محصول با کیفیت بالا است، نه یک آزمایش فصلی، و فاش کرد که این تیم «به مدت ۷ هفته عملاً بی‌وقفه کار کرده»، «هزاران اجرای هوش مصنوعی» ایجاد کرده و مدل را برای غلبه بر «توهمات» آن اصلاح کرده است.

او گفت: «من این را یک آزمایش بامزه نمی‌بینم. این ثابت می‌کند که وقتی مهندسی و فناوری عمداً با هم ترکیب می‌شوند، می‌توانند چیزی سینمایی خلق کنند. این هوش مصنوعی نبود که این فیلم را ساخت. ما این کار را کردیم.»

در حالی که تیم تولید لاف می‌زند، پیام مصرف‌کنندگان واضح است: فصل تعطیلات به احساسات انسانی نیاز دارد. وقتی برندها سرعت و مقرون‌به‌صرفه بودن هوش مصنوعی را در اولویت قرار می‌دهند، بینندگان به اصالت، خلاقیت و تلاش انسانی پشت محتوایی که می‌خواهند از آن لذت ببرند، علاقه‌مند می‌شوند.

(طبق گفته interestingengineering)

فرمول ۳T به «ذهن‌های خالی» و زوال شناختی ناشی از هوش مصنوعی می‌پردازد: در بحبوحه انفجار ابزارهای هوش مصنوعی (AI)، بسیاری از کارشناسان نگران این هستند که کاربران جوان تفکر انتقادی و مهارت‌های اساسی خود را از دست بدهند، پدیده‌ای که به عنوان «ذهن‌های خالی» شناخته می‌شود. برای مقابله با این مشکل، به جای اینکه فریب بخورید، بر هوش مصنوعی مسلط شوید.

منبع: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html