به تبلیغات دروغین نه بگویید

VHO - جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان با آرزوی ایجاد جایزه‌ای با هویت ویتنامی متولد شد، که به ایده‌های تبلیغاتی که نه تنها در ارتباطات مؤثر هستند، بلکه حاوی عمق فرهنگی نیز هستند و به گسترش ارزش‌های مثبت در جامعه کمک می‌کنند، به تبلیغات نادرست نه می‌گویند و به قانون احترام می‌گذارند، ارج می‌نهد.

به تبلیغات دروغین نه بگویید

از سال ۲۰۲۰، انجمن تبلیغات ویتنام، به همراه وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، آژانس‌های مدیریتی، شهرداری‌ها و جامعه خلاق، دست به دست هم داده‌اند تا جوایز تبلیغات خلاق ویتنام - جوایز ون ژوان - را آغاز کنند.

در طول سال‌های ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۴، این جایزه بیش از ۲۲۰۰ اثر دریافت کرد که نزدیک به ۴۰۰ برند، آژانس و خانه تولید پیشرو را گرد هم آورد. نزدیک به ۵۰۰ مدیر عامل، مدیر ارشد بازاریابی و رهبران تجاری در این رویداد شرکت کردند. حدود ۲۰۰ متخصص در فرآیند داوری همراهی کردند و نگاهی عینی، عمیق و چندبعدی به هر اثر ارائه دادند.

نمایندگان کمیته سازماندهی در مورد جوایز ون ژوان اطلاعات تبادل می‌کنند

نکته قابل توجه این است که این جوایز با بیش از ۴۱۰ میلیون بازدید، ۵۰۰۰۰۰ تعامل و نزدیک به ۳۳۶ میلیون بازدید در رسانه‌های اجتماعی، تأثیر زیادی ایجاد کرده‌اند. در کنار این، میلیاردها بازدید از طریق LED OOH و LCD نیز وجود دارد. علاوه بر این، مراسم اهدای جوایز طی دو فصل، حدود ۷۰۰۰۰ مخاطب زنده و تا ۹ میلیون بازدید آنلاین در پلتفرم TikTok را به خود جلب کرده است.

این جایزه همچنین به تثبیت پروژه ساخت و ترویج برند ملی تبلیغات خلاق که وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری در حال اجرای آن است، کمک کرده است. هر دسته، هر دور داوری، هر فعالیت همراه با حس مسئولیت بالا، با هدف دستیابی به استانداردهای بین‌المللی اما در عین حال حفظ هویت ویتنامی، سازماندهی می‌شود.

خانم نین تی تو هوئونگ - مدیر بخش فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه - سخنرانی کرد.

آقای تران ویت تان، نایب رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی رسانه‌ای ویناما و معاون کمیته سازماندهی، گفت که این جایزه نقش خود را به عنوان رابطی بین آژانس‌های مدیریتی، مشاغل، متخصصان و جامعه خلاق برای شناسایی، به ویژه ارتباط و پرورش نسل جوان - نیرویی که به شکل‌دهی ظاهر صنعت تبلیغات ویتنام در مسیری حرفه‌ای، خلاقانه و پایدار کمک خواهد کرد - ارتقا داده است.

آقای نگوین ترونگ سون - رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، رئیس کمیته سازماندهی جوایز ون ژوان، تأکید کرد: «این جایزه با آرزوی ایجاد جایزه‌ای با هویت ویتنامی، ارج نهادن به ایده‌های تبلیغاتی که نه تنها در ارتباطات مؤثر هستند، بلکه حاوی عمق فرهنگی نیز هستند و به گسترش ارزش‌های مثبت در جامعه، نه گفتن به تبلیغات نادرست و احترام به قانون کمک می‌کنند، متولد شد.»

نین تی تو هوئونگ، مدیر دپارتمان فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه، تأکید کرد که با توجه به جنجال‌های اخیر در مورد برخی محصولات با تبلیغات اغراق‌آمیز در مورد کیفیت و همچنین محصولات تقلبی و بی‌کیفیت، کمیته برگزارکننده مسابقه مجبور شد جوایز اهدا شده در دو سال گذشته را بررسی کند. در نتیجه، تمام آثار برنده جایزه در جنجال‌های اخیر دخیل نبودند.

شناساندن چهره ویتنام به جهان

نماینده کمیته سازماندهی گفت که صنعت تبلیغات ویتنام در طول فصل‌ها و همچنین در طول آثار ارسالی، هم به سمت جهانی شدن و هم به سمت محلی شدن گرایش دارد. این نشان می‌دهد که برندهای ویتنامی در روایت داستان‌هایی که با هویت ملی عجین شده‌اند، اعتماد به نفس بیشتری دارند.

آقای نگوین ترونگ سون - رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، رئیس کمیته سازماندهی جوایز ون ژوان در این رویداد حضور داشت.

در عین حال، ما شاهد به کارگیری روندهای خلاقانه بین‌المللی و فناوری مدرن در کمپین‌ها نیز هستیم. این مسیر درست است، حفظ هویت اما نه بسته بودن، یادگیری بهترین‌های جهان برای خدمت به بازار داخلی و رسیدن به بازار بین‌المللی.

به طور خاص، هر فصل، این جایزه بیش از ۵۵۰ میلیون تعامل دارد که به شکل‌گیری روندها و ایجاد موج‌هایی در صنعت تبلیغات کمک می‌کند.

نماینده انجمن تبلیغات ویتنام با اشاره به عامل «آداب و رسوم سنتی» با نوآوری و ادغام بین المللی گفت: خلاقیت به معنای شکستن استانداردها نیست، بلکه توانایی تجدید ارزش های موجود است.

می‌توان در شیوه بیان، داستان‌سرایی و ارتباط با مردم نوآوری کرد، اما بر اساس مبانی فرهنگی ویتنام و معیارهای اخلاقی که در طول نسل‌های متمادی شکل گرفته است. تشویق آثار خلاقانه با عمق، نفس مدرن اما در عین حال با احترام به هویت ملی، هدف این جایزه است.

آقای تران ویت تان، نایب رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی رسانه‌ای ویناما و معاون کمیته سازماندهی سخنرانی کرد.

برخی از نمایندگان ضمن بحث بیشتر در مورد این جایزه و ابراز تمایل به گسترش تصویر ویتنام در جوایز بین‌المللی، گفتند که این جایزه باید همچنان مکانی برای جمع‌آوری آثار تبلیغاتی با هویت قوی باشد - از مواد سنتی، داستان‌های انسانی گرفته تا روح دوران ویتنام.

در عین حال، این جایزه باید استانداردهای حرفه‌ای را بهبود بخشد، ارتباطات دوزبانه را ترویج دهد و تبادلات بین‌المللی را افزایش دهد تا جامعه خلاق را برای رسیدن به سطوح منطقه‌ای و جهانی ترغیب کند.

آقای نگوین ترونگ سون همچنین گفت که انجمن تبلیغات ویتنام برنامه‌های خاصی برای رساندن این جایزه به سطح بین‌المللی دارد، از جمله: مذاکره با انجمن‌های تبلیغاتی پیشرو در مناطق آسه‌آن و آسیا برای ایجاد شبکه، تبادل داوران و به اشتراک گذاشتن استانداردهای ارزیابی. در مرحله بعد، همکاری با پلتفرم‌های بزرگ فناوری برای دیجیتالی کردن کل فرآیند مشارکت و دسترسی به مخاطبان بیشتر است.

مراسم امضای توافقنامه همکاری رسانه‌ای نیز در همین راستا برگزار شد.

و ایجاد یک برنامه تبادل بین‌المللی، دعوت از متخصصان جهانی برای شرکت به عنوان داور و ایجاد فرصت‌هایی برای معرفی آثار ویتنامی در رویدادهای تبلیغاتی بین‌المللی ضروری است.

رئیس انجمن تبلیغات ویتنام همچنین آرزوی خود را اینگونه بیان کرد: اگر معتقدید که رسانه‌ها می‌توانند نگاه جهان به ویتنام را تغییر دهند، اگر فردی هستید که داستان‌های ویتنامی را با ایده‌ها، تصاویر و احساسات روایت می‌کنید... فرصت تبدیل شدن به یک «قصه‌گوی ملی» در این جایزه را از دست ندهید. و بیایید با هم فصل جدیدی را برای هویت ویتنامی بنویسیم - با کلمات، تصاویر، صداها... و الهام نامحدود.

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html