«غول» صنعت لبنیات، روش تبلیغاتی جدیدی را آزمایش می‌کند

در ژوئیه ۲۰۲۳، وینامیلک یک «بازسازی» در مقیاس بزرگ انجام داد و هویت برند خود را به طور کامل به تصویری جوان‌تر و چشم‌نوازتر تغییر داد. مصرف‌کنندگان در ابتدا نسبت به این تحول تردید داشتند، زیرا دیگر نمی‌توانستند تصویر یک برند آشنا را که با آنها «رشد» کرده بود، ببینند.

جوانان به نوآوری وینامیلک واکنش نشان می‌دهند. عکس: PV

این حرکت یک نقطه عطف محسوب می‌شود، زیرا با خطرات زیادی همراه است، مصرف‌کنندگان ممکن است احساس بیگانگی و جدایی از برندی که دوست دارند را داشته باشند. اما پس از هر تغییر جایگاه Vinamilk، به ویژه در جشنواره موسیقی جوانان اخیر، واکنش ۳۵۰۰۰ مخاطب می‌تواند اولین قدم برای تأیید روحیه برند باشد: «جسور، مصمم، همیشه خودت باش» و با اهداف تعیین شده پیش بروید.

مصرف‌کنندگان کم‌کم به تصویر جدید این برند قدیمی شیر عادت می‌کنند. عکس: PV

اخیراً، وینامیلک یک ویدیوی تبلیغاتی با رویکردی بسیار متفاوت منتشر کرده است. به گفته کارشناسان، این یک جهت‌گیری استراتژیک این غول است که آماده آزمایش چیزهای جدید است.

در حالی که پیام‌های قبلی اغلب حول کلمات کلیدی مانند «خوشمزه، جدید، عجیب» با ریتمی سریع و سرگرم‌کننده می‌چرخیدند، در این ویدیو، کل مدت زمان، فضای خالی است تا برند در مورد چگونگی ایجاد خط تولید شیر تازه Green Farm مطالبی را به اشتراک بگذارد.

«فقط دو کلمه: زیبا و منحصر به فرد!» – دوک تونگ، یکی از مشتریان، نظر داد. عکس: PV

یکی از خوانندگان نظر داد: «عجله نکنید، پر و بال ندهید، من از اینکه وینامیلک خودش است خوشم می‌آید.» این رویکرد پیشگامانه ما را به این فکر می‌اندازد که آیا وقت آن رسیده که برندها رویکردی روشمند و متعهدانه نسبت به مصرف‌کنندگان ایجاد کنند، نه اینکه فقط فریاد بزنند و صدا بزنند؟ وقتی نسل مصرف‌کننده به طور فزاینده‌ای به داستان‌ها و ارزش‌ها علاقه‌مند می‌شود، می‌خواهد به جای تماس برای خرید، با برند همراهی کند. این همان روشی است که برندهای بزرگ جهان نیز انجام می‌دهند، تا واقعاً قلب مصرف‌کنندگان را لمس کنند، به روش خودشان درک کنند و گوش دهند.

ارتباط عاطفی، ارتباط با ارزش‌ها و سبک زندگی مصرف‌کنندگان، نیازمند یک استراتژی بلندمدت و روشمند است.
‎‏(یا: (با نام مستعار «Smith of the Persian Persian».)‎‏

این ویدئو با روایت یک دختر جوان در سفر احساسی‌اش، فضای وسیعی را می‌گشاید. دختر در مزرعه قدم می‌زند و با این جمله که: «گاهی اوقات، ما همه چیز را با هیچ کاری شروع نمی‌کنیم، به مدت ۳ سال...» افکار را برمی‌انگیزد و شروع به کاوش در زمین مزرعه سبز می‌کند. نکته جالب این است که این ویدئو به جای قاب‌بندی و جهت‌دهی به احساسات بیننده، بیشتر داستان‌سرایی و اشاره‌گر است. این امر مستلزم پیچیدگی پیام‌ساز است تا هر فریم، هر ملودی و داستان باید به بیننده برسد.

آیا این جسارت، روش وینامیلک برای ابراز جاه‌طلبی‌اش برای فتح تمام بخش‌های مصرف‌کننده، با هدف قرار دادن جوانان است؟

در TVC، وینامیلک شیر تازه وینامیلک گرین فارم را معرفی می‌کند. این اولین محصول شیر در جهان است که موفق به کسب 3 جایزه معتبر بین‌المللی، از جمله جایزه طعم برتر، معروف به "میشلن صنعت غذا و نوشیدنی" شده است. این محصول با فناوری پیشرفته وکیوم دوگانه - یک نوآوری پیشگام در صنعت لبنیات - برای ایجاد محصولی نرم و ابریشمی با رایحه‌ای گلدار و تسکین‌دهنده جوانه‌های چشایی ارائه می‌شود. درباره گرین فارم بیشتر بدانید یا گرین فارم را به صورت رایگان در وکیوم فرِش میلک - گرین فارم (vinamilk.com.vn) تجربه کنید.

لینک TVC: https://www.youtube.com/watch?...

منبع