توسعه «قدرت نرم» از طریق فرهنگ سرگرمی

در چارچوب جهانی با تغییرات پیچیده فراوان، همانطور که دبیرکل تو لام در هشتادمین سالگرد روز سنت‌های بخش فرهنگی توصیه کرد، «فرهنگ باید یک قدم جلوتر باشد، راه را روشن کند، رهبری کند، شجاعت را پرورش دهد، اعتماد را تقویت کند و ظرفیت نرم ملی را شکل دهد». و ما زمان و مکان مناسبی برای انجام این کار داریم، از سکوی پرتاب سیاست‌ها گرفته تا عزم مدیران.

Báo Nhân dân•25/10/2025

در چارچوب جهانی با تغییرات پیچیده فراوان، همانطور که دبیرکل تو لام در هشتادمین سالگرد روز سنت‌های بخش فرهنگی توصیه کرد، « فرهنگ باید یک قدم جلوتر باشد، راه را روشن کند، رهبری کند، شجاعت را پرورش دهد، اعتماد را تقویت کند و ظرفیت نرم ملی را شکل دهد » . و ما شرایط مساعد کافی برای انجام این کار را داریم، از سکوی پرتاب سیاست‌ها گرفته تا عزم مدیران.

در ماه مه ۱۹۹۴، کیم یانگ سام، رئیس جمهور کره جنوبی، با خواندن گزارشی از شورای مشورتی سرگرمی، شگفت‌زده شد. بر این اساس، درآمد حاصل از فیلم « پارک ژوراسیک » (۱۹۹۳) معادل مبلغ حاصل از صادرات ... ۱.۵ میلیون خودروی هیوندای بود. تعداد کل خودروهای هیوندای و سایر برندهای خودروسازی کره‌ای که در سال ۱۹۹۳ صادر شدند، ۶۴۰ هزار دستگاه بود، به این معنی که این فیلم هالیوودی بیش از دو برابر درآمد صنعتی که مایه افتخار کره بود، برای این کشور به ارمغان آورد.

این گزارش آقای کیم و مقامات کره جنوبی را متقاعد کرد که در صنعت سرگرمی سرمایه‌گذاری کرده و آن را به عنوان یک استراتژی ملی ترویج دهند. سه دهه بعد، به لطف تأثیر موج هالی‌یو در اواخر دهه ۱۹۹۰ و صنعت موسیقی کی‌پاپ، فرهنگ کره‌ای در همه جای جهان وجود دارد.

آمار ارزش صادرات فرهنگی کره (واحد: میلیارد دلار آمریکا). منبع داده‌ها: بانک کره

طبق گزارش « ارزیابی قدرت نرم » صندوق بین‌المللی پول که در اکتبر ۲۰۲۴ منتشر شد، کره جنوبی به صدر رتبه‌بندی قدرت نرم کشورها صعود کرده و از نام‌های آشنایی مانند ژاپن، چین یا ایالات متحده پیشی گرفته است.

کسی که هرگز به کره نرفته است می‌تواند مکان‌های دیدنی معروف سئول را از حفظ بخواند، کلمات محلی را بفهمد، از آیدل‌های کی‌پاپ حمایت کند و آخر هفته‌ها مرغ سوخاری، جاجانگمیون و... بخورد. این نتیجه‌ی «قدرت نرم» است و نشان می‌دهد که یک کشور در صورت استفاده‌ی صحیح چقدر می‌تواند مفید باشد.

اجرای "Phu Dong Thien Vuong" توسط خواننده Duc Phuc

ارزش قدرت نرم

عبارت «قدرت نرم» توسط جوزف نای، محقق دانشگاه هاروارد، در اواخر دهه ۱۹۸۰ رواج یافت. به گفته نای، قدرت نرم « توانایی جذب و ترغیب دیگران بدون اجبار » است . از میان سه رکن قدرت نرم شامل «فرهنگ»، «ارزش‌های سیاسی» و «سیاست»، «فرهنگ» پایه و اساس و روح هر ملتی است و آسان‌ترین راه برای ایجاد ارتباط و جذابیت طبیعی است.

تصادفی نیست که قدرت‌های فرهنگی مانند ایالات متحده، کره جنوبی، چین، ژاپن یا هند، همگی صنعت فیلم و موسیقی را به عنوان یک پیشگام استراتژیک در سیاست خارجی نرم خود در نظر می‌گیرند. این هنرها مؤثرترین ابزار برای یک کشور هستند تا داستان خود را روایت کنند، پیام خود را با تصاویر، صداها و ظرافت‌ها منتقل کنند و در عصر دیجیتال به طور فزاینده‌ای در دسترس و یکپارچه هستند.

در ویتنام، قدرت نرم را می‌توان به وضوح از طریق محصولات هنری با نفوذ اجتماعی عمیق در دوران اخیر شناسایی کرد. از جشن‌های بزرگ پنجاهمین سالگرد آزادی جنوب، اتحاد ملی (A50) و هشتادمین سالگرد انقلاب آگوست و روز ملی جمهوری سوسیالیستی ویتنام (A80)، زندگی فرهنگی مخاطبان با آهنگ‌های موسیقی مدرن سرخ که پیام‌هایی در ستایش کشور و مردم ویتنام دارند، غنی‌تر شده است، آهنگ‌هایی مانند « نوشتن ادامه داستان صلح »، « چه چیزی زیباتر است »... که در نمودارهای موسیقی و شبکه‌های اجتماعی تب و تاب ایجاد کرده و حتی در بسیاری از بازارهای خارج از ویتنام به صدر ترندهای یوتیوب رسیده است. کنسرت « سرزمین پدری در قلب » بیش از 50000 تماشاگر را که مستقیماً در ورزشگاه مای دین حضور داشتند، جذب کرد و تأثیر موجی مثبتی ایجاد کرد که تا هفته‌ها پس از آن در پلتفرم‌های دیجیتال ادامه داشت. فیلم کنسرت «میهن در قلب من: فیلم کنسرت» همچنان در سینماها غوغا می‌کند و الهام‌بخش بی‌پایانی برای جوانان در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی است.

جوانان در نمایش‌های کنسرت فیلم «سرزمین پدری در قلب» پرشور هستند.

در ۲۱ سپتامبر، خواننده دوک فوک با پیشی گرفتن از شرکت‌کنندگان ۲۱ کشور دیگر و کسب جایزه بین‌المللی موسیقی اینترویژن که در روسیه برگزار می‌شد، همچنان مایه افتخار مخاطبان ویتنامی بود. آهنگ برنده « فو دونگ تین وونگ» با روح سرزمین مادری‌اش عجین شده است، آهنگی که توسط نوازنده هو هوای آنه و بر اساس الهام از شعر «بامبو ویتنامی» اثر نویسنده نگوین دوی و افسانه « تان گیونگ» ساخته شده است .

در عرصه سینما، در فهرست 10 فیلم محبوب سینمای ویتنام در سال 2025، سه فیلم جنگی بر اساس وقایع تاریخی واقعی امسال وجود دارد، از جمله « تونل » (172 میلیارد دونگ ویتنامی)، « نبرد هوایی » (246 میلیارد دونگ ویتنامی) و « باران سرخ » (714 میلیارد دونگ ویتنامی). در میان این فیلم‌ها، « باران سرخ » ترکیبی نادر از تاریخ - هنر مدرن - قدرت رسانه‌ای است که تأثیر فرهنگی قوی ایجاد می‌کند و به محبوب‌ترین فیلم در تاریخ ویتنام تبدیل شده است.

منتقد فیلم، لی هونگ لام، اظهار داشت که موفقیت فیلم‌های فوق از رویکرد جدیدی ناشی می‌شود که برای عموم جذابیت ایجاد می‌کند: « من فکر می‌کنم فیلم‌های تاریخی، نه تنها ۵۰ سال قدمت، بلکه شاید چندین قرن قدمت، هنوز هم می‌توانند مخاطبان فعلی را تسخیر کنند، اگر به خوبی ساخته شده و از نظر لذت جذاب باشند. اولاً، آنها از مزیت موضوع برخوردارند: اغلب نبردها، رویدادهایی با اهمیت تاریخی که مایه افتخار ملت هستند. ثانیاً، آنها به راحتی احساسات و غرور ملی را برای مخاطبان معاصر تحریک می‌کنند. آسیا موفقیت‌های چشمگیری داشته است: «نبرد بزرگ آب»، «پرچم در اهتزاز»... همه در صدر پرفروش‌ترین فیلم‌های کره‌ای تمام دوران یا «نبرد دریاچه چانگجین» چین هستند .»

موفقیت « باران سرخ » تنها به صنعت سینما یا تسلط آهنگ الهام گرفته از فیلم « چه چیزی زیباتر است » بر جدول‌های موسیقی محدود نمی‌شود. صنعت نشر نیز از افزایش چشمگیر تعداد سفارش‌ها برای اثر اصلی « باران سرخ » نوشته‌ی نویسنده چو لای، که پدیده‌ای را ایجاد کرده که مدت‌ها برای یک کتاب داخلی اتفاق نیفتاده بود، خوشحال است: تقاضا برای سفارش‌ها بسیار بیشتر از سرعت چاپخانه است.

به گفته آقای نگوین توان بین - صاحب صفحه فیسبوک "Binh Ban Book" که در فروش آنلاین کتاب تخصص دارد، تعداد مشتریانی که کتاب " باران سرخ " را سفارش داده‌اند به بیش از ۷۰۰۰ نفر رسیده است - ده‌ها برابر بیشتر از کتاب‌های پرفروش معمول. علاوه بر نسخه شومیز، ناشر برای تشکر از خوانندگان، نسخه‌ای با جلد سخت نیز منتشر کرد که ۲۰۰۰ نسخه محدود و قیمتی بالاتر از نسخه معمولی داشت، اما همچنان به فروش می‌رسید. نه تنها " باران سرخ " تب و تاب ایجاد کرد، بلکه کتاب‌های مرتبط با قلعه کوانگ تری مانند " خاطرات کوانگ تری " و " آخرین نامه‌های قلعه " نیز مورد توجه زیادی از سوی خوانندگان قرار گرفتند.

مجموعه‌ای از برنامه‌های موسیقی باکیفیت و با سرمایه‌گذاری خوب، نفسی تازه به این کشور بخشیده و نه تنها زندگی معنوی مردم داخلی را غنی کرده، بلکه در عرصه بین‌المللی نیز سر و صدایی به پا کرده است.
دانشیار، دکتر بویی هوای سون، عضو تمام وقت کمیته فرهنگ و جامعه

این اوج قدرت نرم است، همانطور که جوزف نای زمانی نتیجه گرفت: « بهترین تبلیغ، تبلیغ نیست ». بخشی از مخاطبان - از جمله بسیاری از جوانان - که قبلاً تعصب داشتند که سینمای ویتنام یا موسیقی سرخ «به سختی قابل درک» و «خشک» هستند... اکنون برای خرید بلیط صف می‌کشند تا از آن لذت ببرند، احساسات خود را در صفحات شخصی بنویسند و به اشتراک بگذارند و به طور فعال در مورد تاریخ کشور مطالعه و تحقیق کنند. وقتی پژواک یک اثر به احساسات شخصی محدود نمی‌شود، بلکه غرور ملی را برمی‌انگیزد، نیاز به یادگیری تاریخ را برمی‌انگیزد، الهام‌بخش یادگیری می‌شود...، این تجلی زنده‌ای از قدرت نرم درون‌زا است که به تدریج در جامعه شکل می‌گیرد و گسترش می‌یابد.

اگر قرار است قدرت نرم در جهان گسترش یابد، ابتدا باید در قلب مردم خود ریشه بدواند. اگر نسل جوان دیگر نمادهای فرهنگی کشور خود را نخواند، تماشا نکند، گوش ندهد یا به آنها افتخار نکند، هیچ کمپین تبلیغاتی قادر به «صدور» هویت فرهنگی نخواهد بود.

موفقیت‌ها و گسترش فرهنگ ویتنامی در سال گذشته، موفقیت‌های ویژه‌ای هستند، اما هنوز به توجه و سرمایه‌گذاری بیشتر از سوی مسئولان، توسعه هنری خلاقانه از سوی هنرمندان و واکنش مخاطبان نیاز دارند... تا قدرت نرم ویتنام بتواند به جای اینکه یک پدیده موقت باشد، به طور پایدار توسعه یابد.

فیلم کنسرت در اکتبر ۲۰۲۵ جزو پرفروش‌ترین فیلم‌های گیشه است.

بازیگران فیلم باران سرخ

فرهنگ، ظرفیت نرم ملی را شکل می‌دهد

در ۲۳ آگوست، در مراسم بزرگداشت هشتادمین سالگرد روز سنتی بخش فرهنگ (۲۸ آگوست ۱۹۴۵ - ۲۸ آگوست ۲۰۲۵) و دریافت مدال درجه یک کار که توسط وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری برگزار شد، دبیرکل تو لام سخنرانی ارزشمندی در مورد فرهنگ ایراد کرد. به گفته دبیرکل، « در صلح، سازندگی، توسعه و نوآوری، فرهنگ هنوز نیروی پیشتاز در جبهه ایدئولوژیک و معنوی است » و تأکید کرد که در شرایطی که کشور وارد دوران جدیدی می‌شود و جهان با تغییرات پیچیده بسیاری روبرو است، « فرهنگ باید یک قدم جلوتر برود، راه را روشن کند، رهبری کند، شجاعت را پرورش دهد، اعتماد را تقویت کند و ظرفیت نرم ملی را شکل دهد ».

دبیرکل « توسعه صنعت فرهنگی و اقتصاد خلاق را به عنوان ستون جدید رشد » هدایت کرد و آرزو کرد که « هر اثر ادبی و هنری، هر تورنمنت، هر محصول گردشگری، هر فضای فرهنگی، «سفیر» حقیقت، خوبی و زیبایی در ویتنام باشد ».

دبیرکل توصیه کرد: « سنت ۸۰ ساله یک گنج معنوی است، اما سنت تنها زمانی واقعاً می‌درخشد که ما به نوشتن صفحات جدید تاریخ ادامه دهیم .» این کاملاً درست است اگر به نحوه‌ی به‌کارگیری قدرت نرم در کشورهای آسیایی به زبان عصر جدید نگاه کنیم. نه تنها ژاپن با انیمه، مانگا، سینما، جی‌پاپ یا کره با کی‌دراما، موسیقی کی‌پاپ...، قدرت نرم می‌تواند در عصر دیجیتال به اشکال مختلفی بیان شود، اما همچنان ویژگی‌های فرهنگی خود را حفظ کند.

« این سنت ۸۰ ساله یک گنج معنوی است، اما سنت تنها زمانی واقعاً می‌درخشد که ما به نوشتن صفحات جدید تاریخ ادامه دهیم .»
دبیرکل تو لام

یک نمونه اخیر، پدیده بازی ویدیویی « ووکونگ افسانه سیاه » (Black Myth Wukong) ساخته شرکت بازی‌سازی چینی گیم ساینس است. این بازی با الهام از «سفر به غرب» - یکی از چهار اثر کلاسیک بزرگ ادبیات چین - ساخته شده و در سه ماهه سوم سال 2024 منتشر شد. « ووکونگ افسانه سیاه » به سرعت با بیش از 20 میلیون نسخه فروخته شده در پلتفرم‌های مختلف و درآمد 1.1 میلیارد دلاری، به یک پدیده جهانی بازی تبدیل شد.

بسیاری از گیمرهای غربی پس از تجربه بازی گفتند که برای درک بهتر داستان، رمان اصلی را جستجو کرده و سریال تلویزیونی « سفر به غرب » (۱۹۸۶) را تماشا کرده‌اند. به طور خاص‌تر، پس از انتشار « افسانه سیاه ووکونگ » ، افزایش شدید تعداد گردشگران در مناطقی که مکان‌های زیادی در بازی شبیه‌سازی شده بودند، ثبت شد . بسیاری از سایت‌های گردشگری افزایش سه برابری فروش بلیط را در مدت زمان کوتاهی ثبت کردند.

موفقیت فوق، راه گسترش جهانی قدرت نرم در عصر دیجیتال را نشان می‌دهد. این موفقیت، ترکیبی بی‌نظیر از داستان‌های کلاسیک، تاریخ و فرهنگ اصیل آن ملت با فناوری سرگرمی مدرن است. مانند پیروزی آهنگ « فو دونگ تین وونگ » اثر دوک فوک در اینترویژن ۲۰۲۵: اشعار الهام گرفته از فرهنگ ملی که با جلوه‌های نورپردازی فراوان، رقص مدرن و ترکیب رپ، به راحتی پخش می‌شوند.

به گفته منتقد لی هونگ لام، فیلم‌های موفق دولتی سال ۲۰۲۵ نیز همین کار را کردند: « بازگشت سه فیلم در ژانر فیلم‌های تاریخی/سیاسی - که در دو دهه گذشته رو به افول و زوال بوده است - به مرکز سینما به لطف تغییر در شیوه داستان‌سرایی کارگردانان معاصر است. آن‌ها بر کلیشه‌های فرسوده یا روایت‌های منسوخ غلبه کرده‌اند و با فرم داستان‌سرایی فیلم‌های سرگرمی بین‌المللی به مخاطبان معاصر نزدیک شده‌اند: صحنه‌های بزرگ، سرمایه‌گذاری دقیق، دکورهای مدرن و بازیگرانی با تمرکز بر ظاهر برای افزایش عامل سرگرمی ».

ویتنام عوامل مساعد بسیاری برای توسعه قدرت نرم دارد: تاریخ طولانی، میراث فرهنگی غنی، غذاهای متنوع، مردم مهمان‌نواز، همراه با ارزش‌هایی مانند انسانیت، تاب‌آوری، همبستگی... که در مراحل سازندگی و دفاع ملی تأیید شده‌اند.

با این حال، تبدیل این ارزش‌ها به «قدرت در حال گسترش» همچنان مستلزم همکاری کل نظام اجتماعی است: از سیاست‌های سطح بالا، جهت‌گیری‌های استراتژیک گرفته تا مشارکت خالقان فرهنگی و هنری، کسب‌وکارها و حمایت عمومی.

در رتبه‌بندی « شاخص قدرت نرم جهانی ۲۰۲۵ » که توسط برند فایننس انجام شده است، ویتنام با یک رتبه صعود نسبت به رتبه‌بندی سال ۲۰۲۴، در رتبه ۵۲ قرار گرفته است. این جایگاهی است که جای پیشرفت زیادی دارد. مهم‌تر از این جایگاه، روند صعودی است که نشان‌دهنده تغییر در آگاهی و سرمایه‌گذاری در فرهنگ، هنر و رسانه‌های ملی است. تأثیرات مثبت اجتماعی فرهنگ و هنر در سال گذشته نشان می‌دهد که در صورت فراهم شدن فرصت، ارزش‌های ویتنامی می‌توانند به شدت گسترش یابند و قلب‌های مردم را حتی فراتر از مرزها لمس کنند.

اگر ما در مسیر درست، با مشارکت همزمان از سیاست‌گذاری گرفته تا تولید محتوا و استراتژی ارتباطات، ادامه دهیم، ویتنام قطعاً می‌تواند فراتر برود. زیرا قدرت نرم یک مسابقه کوتاه نیست، بلکه سفری طولانی است که نیاز به پشتکار و عزم راسخ دارد. به یاد داشته باشید، از روزی که گزارش درآمد فیلم‌های هالیوود، کره را مصمم به ایجاد یک صنعت سرگرمی قوی کرد تا زمانی که «انگل» جایزه اسکار بهترین فیلم را برد، ۲۷ سال طول کشید، نه یک شناخت فوری.