فیلم انتقامجویان: پایان بازی تقریباً ۲۸۵ میلیارد دونگ ویتنامی در گیشه ویتنام فروش داشت - عکس: DPCC
فیلمهای پرفروش هالیوودی که اوایل امسال در سطح جهانی موفق بودند، مانند سوپر ماریو: گلکسی، فرار از آخرالزمان، مایکل و شیطان پرادا میپوشد ۲، در بازار ویتنام اکران محدودی داشتند و به طرز شگفتآوری درآمد گیشه پایینی داشتند.
هالیوود... ناپدید شده است.
«شیطان پرادا میپوشد ۲» ، یک فیلم پرفروش هالیوودی که فصل سینمای تابستان را با موفقیت چشمگیری در سطح جهانی آغاز کرد، با تعداد نمایش کم و درآمد کم (تقریباً ۶ میلیارد دونگ ویتنامی پس از نمایشهای اولیه و آخر هفته اول) تنها در رتبه پنجم در ویتنام قرار گرفت.
همین اتفاق برای دیگر فیلمهای پرفروش از ابتدای سال تاکنون، مانند سوپر ماریو: کهکشانی، فرار از آخرالزمان یا مایکل ، نیز رخ داده است . هیچکدام از این فیلمها (که همگی در سطح جهانی ۵۰۰ میلیون دلار یا بیشتر فروش داشتهاند) نتوانستند از مرز ۱ میلیون دلار در ویتنام عبور کنند. موفقترین فیلم هالیوودی در پنج ماه اول سال، هاپرز: پرش جادویی ( تقریباً ۶۶ میلیارد دونگ ویتنامی) بود.
در حالی که قبل از همهگیری، فیلمهای آمریکایی مرتباً بیش از نیمی از بازار گیشه ویتنام را به خود اختصاص میدادند، این تعداد در سالهای اخیر به طور پیوسته در حال کاهش بوده است. انتظار میرود تا سال ۲۰۲۵، فیلمهای هالیوودی تنها حدود ۱۷ درصد از سهم بازار را در اختیار داشته باشند - درصدی که زمانی در بازاری که تحت سلطه مارول ، دیزنی، برادران وارنر و یونیورسال بود، غیرقابل تصور بود.
نکته قابل توجه نه تنها کاهش درآمد، بلکه کاهش قابل توجه حضور فرهنگی هالیوود در زندگی مخاطبان ویتنامی نیز هست .
قبل از همهگیری، فیلمهای ابرقهرمانی از مارول، دیسی یا مجموعه سریع و خشمگین «رویدادهای ملی» بودند که بحثهای گستردهای را در رسانههای اجتماعی ایجاد میکردند، بر رسانهها تسلط داشتند و عملاً بهترین زمانهای نمایش در سینماها را تضمین میکردند.
اما در حال حاضر، حتی فرنچایزهای بزرگی مانند ماموریت غیرممکن ، فرمول یک یا دیگر فیلمهای پرفروش گیشه جهانی، تنها به درآمد متوسط یا حتی پایین در ویتنام دست مییابند.
در سال ۲۰۱۹، هالیوود تقریباً به طور کامل بر گیشه ویتنام تسلط داشت. پنج فیلم آمریکایی در بین ۱۰ فیلم پرفروش سال قرار داشتند که «انتقامجویان: پایان بازی» با تقریباً ۲۸۵ میلیارد دونگ ویتنامی درآمد در صدر فهرست قرار گرفت - رکوردی تقریباً غیرقابل تصور در آن زمان.
حتی در سال ۲۰۲۲، دوران پس از کووید را میتوان «آخرین عصر طلایی» هالیوود در ویتنام دانست. در آن سال، شش فیلم هالیوودی در بین ۱۰ فیلم پرفروش سال قرار گرفتند که سه جایگاه برتر همگی متعلق به فیلمهای آمریکایی بود: آواتار: راه آب (۲۲۰ میلیارد دونگ ویتنامی)، دکتر استرنج در چندجهانی جنون (۲۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی) و مینیونها: ظهور گرو (۱۹۹ میلیارد دونگ ویتنامی).
اما تنها چند سال بعد، با رونق گرفتن فیلمهای داخلی، چشمانداز گیشه تقریباً کاملاً برعکس شد.
آیا انیمیشن «مینیونها و هیولاها» که اول جولای در سینماهای ویتنام اکران میشود، در این کشور موفق خواهد بود؟ - عکس از DPCC
وقتی مخاطبان ویتنامی هالیوود را انتخاب نمیکنند
یکی از بزرگترین تغییرات در روانشناسی مخاطب نهفته است. سالها، مخاطبان ویتنامی فیلمهای هالیوودی را به عنوان «تضمین کیفیت» میدیدند: جلوههای ویژه دیدنی، صحنههای اکشن خیرهکننده از نظر بصری و بسیار سرگرمکنندهتر از فیلمهای داخلی. اما این شکاف به سرعت در حال کاهش است.
ظهور فیلمهای ویتنامی با تضمین فروش گیشه مانند Tran Thanh، Ly Hai، Victor Vu... در سالهای اخیر، به مخاطبان حق انتخاب بیشتری داده و از آن مهمتر، اعتماد بیشتری به فیلمهای داخلی ایجاد کرده است.
فیلمهای ویتنامی پیوسته در گیشه سینماها پدیده میشوند، رکوردهای جدیدی ثبت میکنند و مخاطبان دیگر احساس نمیکنند که «باید فیلمهای هالیوودی را در سینماها تماشا کنند.» یک فیلم ویتنامی که با روانشناسی، فرهنگ و احساسات محلی طنینانداز شود، اکنون میتواند به انتخاب ترجیحی مخاطبان هنگام رفتن به سینما تبدیل شود.
این یک تغییر اساسی است. زیرا سینما، در عمیقترین جوهره خود، فقط در مورد نمایش بصری نیست، بلکه در مورد همدلی فرهنگی نیز هست. و از این نظر، فیلمهای ویتنامی در داخل کشور از مزیت قابل توجهی برخوردارند.
در حالی که هالیوود در سالهای اخیر با یک بحران جهانی، به ویژه در آسیا، روبرو بوده است، ویتنام تنها بخشی از این روند است.
افول هالیوود در ویتنام همچنین نشاندهنده بحران گستردهتر در خود صنعت فیلم آمریکا است. پس از همهگیری و اعتصابات هالیوود، مدل «فیلمهای پرفروش» به تدریج نشانههایی از اشباع را نشان میدهد.
از فرنچایزها بیش از حد سوءاستفاده شده، ابرقهرمانها جذابیت خود را از دست دادهاند و مخاطبان از جریان بیپایان دنبالهها، بازسازیها و فیلمهای چندجهانی خسته شدهاند. سرویسهای پخش آنلاین نیز در تغییر کامل عادات تماشای مخاطبان نقش داشتهاند.
حتی در آمریکای شمالی، بسیاری از فیلمهای پرفروش درآمدهای جهانی هنگفتی دارند اما دیگر همان «هیجان فرهنگی» دوران اوج مارول یا هری پاتر را ایجاد نمیکنند.
در ویتنام، این روند حتی بیشتر مشهود است زیرا مخاطبان جوان امروزه گزینههای سرگرمی بسیار دیگری مانند تیک تاک، یوتیوب، نتفلیکس، بازیها، کی پاپ، انیمههای ژاپنی و برنامههای تلویزیونی واقعنما دارند... وقتی به سینما میروند، فیلمهای ویتنامی را انتخاب میکنند که به سلیقههای فرهنگی عامه نزدیک باشند، به خصوص وقتی که "روحیه ملیگرایانه" در آنها بالاست.
این به آن معنا نیست که فیلمهای هالیوودی کاملاً در بازار ویتنام «مردهاند»؛ فقط بزرگترین برندها توانایی خلق یک پدیده را دارند.
اگرچه تعداد فیلمهای هالیوودی در بین 10 فیلم برتر گیشه از نظر درآمد سالانه رو به کاهش بوده است، اما هنوز هم فیلمهای پرفروشی با برندهای بسیار قوی وجود دارند که مخاطبان زیادی را به خود جذب میکنند. سال گذشته، دو فیلم هالیوودی با درآمد بسیار بالا به جمع 10 فیلم پرفروش بازار ویتنام راه یافتند: زوتوپیا 2 (233 میلیارد دونگ ویتنامی) و آواتار: آتش و خاکستر که با عبور از 285 میلیارد دونگ ویتنامی به موفقترین فیلم هالیوودی در ویتنام تبدیل شد.
نمایندهای از گلکسی، یکی از دو توزیعکننده بزرگ فیلمهای هالیوودی در بازار ویتنام، گفت که با وجود کاهش درآمد، آنها هنوز انتظار دارند برخی از فرنچایزهای بزرگ فیلمهای هالیوودی پدیدهای را در گیشه ویتنام ایجاد کنند.
امسال، آنها امیدوارند که فیلمهای پرفروش با مخاطبان جهانی، مانند «مینیونها و هیولاها» (اکران شده در اول جولای)، «ادیسه» (۱۷ جولای)، «مرد عنکبوتی: روز کاملاً جدید» (۳۱ جولای)، «تپه شنی ۳» (۱۸ دسامبر) و «انتقامجویان: روز رستاخیز» (۱۸ دسامبر)، بتوانند به لطف طرفداران وفادار هالیوود، جایگاه این فیلم را در ویتنام احیا کنند.
این نشان میدهد که مخاطبان ویتنامی کاملاً به فیلمهای آمریکایی پشت نکردهاند، اما به طور فزایندهای در انتخاب فیلمها دچار مشکل میشوند.
موازنه تغییر کرده است.
برای دههها، هالیوود از نظر تکنیک، استعداد داستانسرایی، زبان سینمایی و قدرت بازار، الگویی برای سینمای ویتنام بود.
اما در حال حاضر، حداقل از نظر تجارت داخلی، موازنه در حال تغییر است. برای اولین بار در سالهای اخیر، فیلمهای ویتنامی نه تنها در شرایط برابر رقابت میکنند، بلکه هالیوود را نیز در بازار ویتنام به موضع تدافعی سوق میدهند. البته این بدان معنا نیست که سینمای ویتنام اکنون از نظر کیفیت یا نفوذ بینالمللی از هالیوود قویتر است.
فیلمهای ویتنامی ممکن است در داخل کشور موفق باشند، اما وقتی فراتر از مرزهای ملی به نمایش در میآیند، کاملاً در موقعیت نامساعدی قرار میگیرند. شکاف در صنعت، فناوری و توانایی داستانسرایی هنوز بسیار زیاد است.
از منظر بازار، این هنوز یک نقطه عطف تاریخی است: هالیوود دیگر «پادشاه شکستناپذیر» گیشه ویتنام نیست.
منبع: https://tuoitre.vn/phim-viet-lam-chu-phong-ve-khien-phim-hollywood-that-sung-20260513230018267.htm
![[عکس] اولین جلسه چهاردهمین کنگره اتحادیههای کارگری ویتنام](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/03/1780465947883_ndo_br_img-3852-jpg.webp)
نظر (0)