مدیریت تبلیغات آنلاین با رویکرد «انطباق - ایمنی - مسئولیت‌پذیری»

(Mic.gov.vn) - بعدازظهر ۲۶ مارس، در هانوی، وزارت اطلاعات و ارتباطات (MIC) کنفرانسی در مورد استقرار راهکارهای مدیریت تبلیغات آنلاین با موضوع "انطباق - ایمنی - مسئولیت" برگزار کرد. معاون وزیر MIC، نگوین تان لام، ریاست این کنفرانس را بر عهده داشت.

نگوین تان لام، معاون وزیر، ریاست این کنفرانس را بر عهده داشت.

شرکت‌ها برای حمایت از وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات دست به دست هم می‌دهند

این کنفرانس با هدف ارزیابی وضعیت فعلی فعالیت‌های تبلیغات آنلاین در ویتنام و بحث در مورد راهکارهایی که باید در آینده بر اجرای آنها تمرکز شود، با حضور نمایندگان برندها، علائم تجاری، شرکت‌های تبلیغاتی داخلی و خارجی و نمایندگان تعدادی از وزارتخانه‌ها، شعب و انجمن‌های مربوطه برگزار شد.

در این کنفرانس، آقای لو کوانگ تو دو، مدیر دپارتمان رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی (PTTH&TTĐT)، در مورد نتایج بیش از یک سال اجرای راه‌حل‌ها برای اصلاح فعالیت‌های تبلیغاتی در فضای مجازی، به ویژه مجموعه راه‌حل‌های لیست سفید - محتوای تأیید شده توصیه شده برای تبلیغات و لیست سیاه - محتوای بد و سمی که قانون را نقض می‌کند و نیازی به تبلیغات ندارد، صحبت کرد. وی گفت: در سال‌های اخیر، شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی بر استفاده از لیست سیاه، ایجاد فعالانه و لیست سیاه توصیه شده توسط وزارت اطلاعات و ارتباطات تمرکز کرده‌اند. شرکت‌ها، آژانس‌های تبلیغاتی و برندها نیز از وزارت اطلاعات و ارتباطات در عدم همکاری با KOLها و افراد مشهوری که قانون را نقض کرده‌اند، حمایت کرده‌اند.

آقای لو کوانگ تو دو، مدیر دپارتمان رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی، در این کنفرانس سخنرانی کرد.

علاوه بر این، واحدهای تبلیغاتی همچنین با وزارت اطلاعات و ارتباطات، و مستقیماً با اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی برای مبارزه با پلتفرم‌های فرامرزی همکاری کرده‌اند و این پلتفرم‌ها را ملزم کرده‌اند که در صورت تمایل به فعالیت در ویتنام، ایمنی را برای برندها و تبلیغ‌کنندگان تضمین کنند و باید فیلترها و اقدامات فنی را تقویت کنند تا کسب‌وکارها هنگام تبلیغات در این پلتفرم احساس امنیت کنند.

به لطف این، در سال ۲۰۲۳، یوتیوب ۲۵ کانال با محتوای ارتجاعی و سمی را مسدود و حذف کرد، که ۵ برابر بیشتر از سال ۲۰۲۲ است. وزارت رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی ۱۰ کسب‌وکار را به دلیل تخلفات مجازات و ۱۵ کسب‌وکار ارائه‌دهنده خدمات تبلیغاتی را هشدار داده است. همچنین در سال ۲۰۲۳، فهرست سفیدی از توصیه‌ها برای فعالیت‌های تبلیغاتی تهیه و اعلام شد و تا به امروز حدود ۴۰۰۰ صفحه و کانال روزنامه‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های خبری الکترونیکی عمومی وجود دارد.

آقای لو کوانگ تو دو افزود که در کنفرانس ملاقات با جامعه تولیدکنندگان محتوای آنلاین در ماه مه 2023، وزارت اطلاعات و ارتباطات این پیام را ارسال کرد: «تولید محتوای پاک، تبلیغات را دریافت می‌کند و تبلیغات، محتوای پاک را». با این حال، تاکنون این پیام به مرحله اجرا نرسیده است، فهرست سفید آنطور که انتظار می‌رفت مؤثر نبوده است، اکثر مشاغل از این فهرست استفاده نمی‌کنند، اگرچه وزارت اطلاعات و ارتباطات بارها آن را توصیه کرده است.

دلیل وضعیت فوق این‌گونه بیان می‌شود: شرکت‌ها و واحدها سلیقه‌ای عمل می‌کنند، به دنبال سود هستند و تمایل دارند به‌طور گسترده در صفحات اطلاعات الکترونیکی (وب‌سایت‌ها، کانال‌ها، حساب‌های شخصی) که قوانین را نقض می‌کنند و کیفیت پایینی دارند، تبلیغات کنند. اگرچه شرکت‌ها و واحدها از استفاده و به‌روزرسانی لیست موارد منع نمایش تبلیغات از موقعیت‌های متخلف (لیست سیاه) آگاه هستند، اما نمی‌توانند اطمینان حاصل کنند که می‌توانند یک لیست سیاه کامل را بررسی و ایجاد کنند، زیرا این امر به ماهیت خاص محتوای منتشر شده در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی بستگی دارد و هر دقیقه تغییر می‌کند.

باید نه تنها لیست سفید، بلکه لیست سیاه را نیز گسترش داد

معاون وزیر، نگوین تان لام، در سخنرانی خود در این کنفرانس، با تأکید بر هدف مشترک تضمین محتوای آنلاین سالم و تغییرات برای فعالیت‌های بهتر تبلیغات آنلاین، ابراز امیدواری کرد که کسب‌وکارها و واحدهای تبلیغاتی «خودی» باشند که ایده‌ها را ارائه می‌دهند و روش‌ها و رویکردهای مناسب و مؤثری را پیشنهاد می‌دهند و مسئولیت‌پذیری خود را در قبال صنعت تبلیغات و جامعه نشان می‌دهند.

معاون وزیر نگوین تان لام: فهرست سیاه باید گسترش یابد تا شامل محتوایی شود که به صورت آنلاین به اشتراک گذاشته می‌شود و ممنوع نیست اما با ارزش‌ها، اخلاق یا استانداردها مطابقت ندارد.

معاون وزیر همچنین با پیشنهاد طرحی برای واحدها و مشاغل جهت همکاری در جهت ایجاد یک آیین‌نامه مشترک برای صنعت تبلیغات آنلاین، گفت که لازم است نه تنها فهرست سفید، بلکه فهرست سیاه نیز گسترش یابد. علاوه بر این، ادارات اطلاعات و ارتباطات در آینده باید با وزارتخانه و مشاغل خدمات تبلیغاتی برای گسترش فهرست سیاه و فهرست سفید همکاری کنند. به طور خاص، فهرست سیاه باید گسترش یابد تا شامل محتوای به اشتراک گذاشته شده آنلاین شود، اگرچه نه در محدوده ممنوعیت، بلکه مطابق با ارزش‌ها، اخلاق و استانداردها نیز نباشد.

معاون وزیر تأکید کرد: به منظور حفاظت از امنیت برندها، در جهت ایجاد یک محیط تجاری سالم و ایمن برای تبلیغات، با رقابت برابر بین شرکت‌های داخلی و خارجی، وزارت اطلاعات و ارتباطات به اجرای راه‌حل‌هایی برای تضمین اجرای هدف ادامه خواهد داد: حمایت و اولویت‌بندی تبلیغات در پلتفرم‌های رسانه‌های دیجیتال ویتنام به طور خاص و پلتفرم‌هایی که با مفاد قانون ویتنام به طور کلی مطابقت دارند. وزارت اطلاعات و ارتباطات با وزارتخانه‌ها، شعب و مناطق محلی هماهنگی خواهد کرد تا بازرسی، بررسی و رسیدگی به تخلفات فعالیت‌های تبلیغاتی آنلاین را تقویت کند. به شرکت‌های تبلیغاتی فرامرزی که از قانون ویتنام پیروی نمی‌کنند، شرایط مساعدی برای فعالیت در ویتنام داده نخواهد شد.

معاون وزیر از اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی درخواست کرد که گسترش فهرست سفید را یک وظیفه مهم در نظر بگیرد، اما همچنین به وضوح اطلاع دهد که فهرست سفید یک فهرست پیشنهادی است، فهرستی که سازمان‌های مدیریت ایالتی با واحدها و انجمن‌ها هماهنگ می‌کنند تا در یک زمان مشخص منتشر کنند.

معاون وزیر همچنین از شرکت‌های داخلی که برای کشورهای خارجی تبلیغ می‌کنند، خواست تا با استفاده از فناوری، کانال‌های لیست سفید را به سرعت احراز هویت کنند و با استفاده از فناوری، کانال‌های لیست سفید را شناسایی کنند تا تبلیغات را به سرعت و با بهترین قیمت منتشر کنند./

دوک هوی - وب‌سایت وزارت اطلاعات و ارتباطات

منبع