در ۲۷ سپتامبر، در هانوی، پروژه ترافیک «حفاظت از حیات وحش در معرض خطر» که توسط وزارت کشاورزی و توسعه روستایی و آژانس توسعه بین‌المللی ایالات متحده (USAID) تأمین مالی می‌شود، مجموعه جدیدی از تصاویر ارتباطی را با هدف کاهش تقاضا برای مصرف غیرقانونی حیات وحش راه‌اندازی کرد.
 |
| تصاویر رسانه‌ای تقاضا برای محصولات غیرقانونی حیات وحش را کاهش می‌دهد. (منبع: BTC) |
برای کمک به کنترل و جلوگیری از افزایش تجارت غیرقانونی حیات وحش که می‌تواند منجر به انقراض گونه‌های وحشی شود، پروژه «حفاظت از حیات وحش در معرض خطر» که توسط آژانس توسعه بین‌المللی ایالات متحده برای وزارت کشاورزی و توسعه روستایی تأمین مالی می‌شود، با هدف کاهش تقاضا برای محصولات غیرقانونی حیات وحش از طریق تأثیرگذاری و تغییر رفتار مصرف‌کننده اجرا می‌شود.
در سال ۲۰۲۲، این پروژه یک نظرسنجی از مصرف‌کنندگان انجام داد تا گروه‌های هدف کاربران را شناسایی کند، برداشت‌ها، نگرش‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان را درک کند و راه‌حل‌های تغییر رفتار را، مثلاً از طریق پیام‌ها و تصاویر ارتباطی مناسب، پیشنهاد دهد.
بر اساس نتایج یک نظرسنجی اخیر در مورد فعالیت‌های حفاظت از حیات وحش و تنوع زیستی، اگرچه آگاهی مردم بهبود یافته است، اما هنوز تقاضا برای محصولات حیوانات وحشی مانند کرگدن، فیل، پانگولین، لاک‌پشت و لاک‌پشت آب شیرین وجود دارد.
برای کاهش تقاضا برای محصولات غیرقانونی حیات وحش در ویتنام، پروژه «نجات حیات وحش در معرض خطر» مجموعه‌ای از پیام‌ها و تصاویر خلاقانه را با هدف تغییر رفتار مصرف‌کننده معرفی کرده است. این مطالب ارتباطی برای هدف قرار دادن گروه‌های خاص کاربران، یعنی پزشکان طب سنتی، طراحی شده‌اند.
بر این اساس، این پروژه پزشکان طب سنتی را تشویق می‌کند تا به ترویج استفاده از گیاهان دارویی قانونی، ایمن و پایدار ادامه دهند و افراد را تشویق می‌کند تا به جای استفاده از محصولات حیات وحش نادر، سلامت خود را از طریق ورزش بدنی بهبود بخشند تا قدرت خود را از طریق فعالیت بدنی نشان دهند. این پروژه از این گروه هدف، به سمت ترویج بسیج اجتماعی با کودکان و سازمان‌های دولتی حرکت می‌کند.
علاوه بر این، پروژه حفاظت از حیات وحش در معرض خطر انقراض، برای گردشگران یا کودکان نیز اطلاع‌رسانی خواهد کرد تا مردم به محصولات غیرقانونی حیات وحش نه بگویند.
کمیته سازماندهی این پروژه امیدوار است که تصاویر و پیام‌های این پروژه از طریق شبکه‌های اجتماعی پخش شود، از طریق نمایش‌های فضای باز در مکان‌های پرتردد، رویدادها و ابتکارات تعاملی با همکاری شرکا، از جمله ادارات، آژانس‌ها، سازمان‌ها و انجمن‌های گردشگری و همچنین طب سنتی، به مخاطبان هدف منتقل شود.
 |
| نمایندگان در حال برگزاری مراسمی برای رونمایی از مجموعه‌ای جدید از تصاویر رسانه‌ای با هدف کاهش تقاضا برای مصرف غیرقانونی حیات وحش. (منبع: کمیته سازماندهی) |
به گفته میشل اوون، مدیر دفتر پروژه حیات وحش در معرض خطر، انتشار تصاویر و مشارکت نمایندگان بسیاری از آژانس‌ها و سازمان‌ها، حمایت ذینفعان و همچنین ضرورت کاهش تقاضا برای محصولات غیرقانونی حیات وحش را برجسته کرده است. مشارکت بخش‌های مختلف، مانند آژانس‌ها، سازمان‌ها و انجمن‌ها در صنایع گردشگری و طب سنتی، همچنین پیام محکمی را ارسال می‌کند که همه طرف‌ها می‌خواهند شاهد تغییر در جامعه در حوزه‌های خود نسبت به محصولات غیرقانونی حیات وحش باشند.
خانم لی تی تو توی، معاون مدیر موسسه توسعه بنگاه‌های اقتصادی، فدراسیون تجارت و صنعت ویتنام (VCCI)، در این رویداد گفت که VCCI همیشه دوره‌های آموزشی را برای انتشار مقررات جدید و تصاویر تبلیغاتی ادغام می‌کند تا به مشاغل کمک کند از تجارت غیرقانونی محصولات منشأ گرفته از حیوانات وحشی جلوگیری کنند...
از آنجا، کسب‌وکارها می‌توانند به طور کامل درک کنند و برای ایجاد یک تصویر خوب از شرکت، افزایش رقابت‌پذیری و همچنین درک روند مشتریانی که به طور فزاینده‌ای مایل به استفاده از محصولات سبز هستند، واکنش نشان دهند و از کسب‌وکارهایی که به طور فعال در برنامه‌های معنادار اجتماعی مشارکت می‌کنند، حمایت کنند.
یک نظرسنجی توسط ترافیک ویتنام نشان داد که ۸٪ از ۸۶۳ پاسخ‌دهنده اذعان کردند که در ۱۲ ماه گذشته از محصولات کرگدن، فیل یا پانگولین استفاده یا آنها را خریداری کرده‌اند؛ ۸٪ از نمونه گفتند که قصد دارند در آینده این محصولات را خریداری کنند.
در یک نظرسنجی دیگر از ۷۰۰ نفر، ۵.۲٪ از پاسخ‌دهندگان در ۱۲ ماه گذشته لاک‌پشت‌های آب شیرین و لاک‌پشت‌های زمینی را برای اهداف مختلف خریداری کرده بودند که رهاسازی با ۴۳٪ هدف اصلی آنها بود.
نتایج نظرسنجی از مصرف‌کنندگان به شناسایی رفتارهایی که باید تغییر کنند و تقسیم‌بندی گروه‌های هدف خاص برای طرح اطلاع‌رسانی تغییر رفتار کمک کرد. این گروه‌ها شامل پزشکان طب سنتی، گردشگران داخلی و بین‌المللی و کاربران عمومی زن و مرد بودند.
منبع
نظر (0)