Sơn Tùng M-TP، Soobin، HIEUTHUHAI و خطرات «قفس طلایی»

سون تونگ ام-تی‌پی، سوبین و هیوتوهای، همگی ستاره‌های جوان نمونه‌ای با برندهای شخصی قوی و منحصر به فرد هستند.

سرمقاله: هرچه یک هنرمند مشهورتر باشد و طرفداران بیشتری داشته باشد، فشار بیشتری روی او وجود دارد. این فشار برای محافظت از دستاوردهای حرفه‌ای‌اش، شهرتی که در طول سالیان متمادی به دست آورده است، اعمال می‌شود. برخی باید مانند مردم عادی آزادی و زندگی راحت خود را فدا کنند تا دیواری برای محافظت از برند شخصی خود ایجاد کنند. VietNamNet مجموعه‌ای از مقالات مربوط به ستاره‌های برتر صنعت نمایش ویتنامی امروز مانند: My Tam، Tung Duong، Ha Anh Tuan، Den Vau، Ho Ngoc Ha، Vo Ha Tram، Toc Tien، Quoc Thien، Chi Pu، Son Tung M-TP، Soobin و HIEUTHUHAI تهیه کرده است.

در کنار ستاره‌های تثبیت‌شده‌ای که دهه‌هاست برندهای شخصی خود را ساخته و حفظ کرده‌اند، چهره‌های برجسته نسل جوان نیز جایگاه منحصر به فرد خود را دارند.

در میان آنها، خوانندگانی مانند سون تونگ ام-تی‌پی، سوبین و هیوتوهای، همگی ستاره‌های نماینده نسل معاصر با برندهای شخصی منحصر به فرد و مستحکم هستند.

ستاره‌ها از منطقه‌ی کم‌نور عبور کرده‌اند.

هونگ کوانگ مین، کارشناس رسانه، در گفتگو با خبرنگار VietNamNet، سه نفر از هنرمندان سون تونگ ام-تی‌پی، سوبین و هیوتوهای را الگوهای «ستارگانی که دوران گمنامی خود را پشت سر گذاشته‌اند» نامید.

بنابراین، برای اینکه از رقبای بی‌شماری پیشی بگیرند و بدرخشند، ستاره‌ها باید استعداد، طرز فکر و بینش کافی داشته باشند تا از «منطقه خاکستری» خارج شوند - مرحله‌ای که هنرمند در مورد خود مطمئن نیست و کاملاً تحت تأثیر بازار، الهامات زودگذر یا روندهای کوتاه‌مدت قرار دارد.

سون تونگ ام-تی‌پی، سوبین و هیوتوهای از این نظر شبیه به هم هستند که به سرعت از مرحله اولیه مبارزه با هویت خود فراتر رفتند و صرفاً بر بازدیدها یا ویروسی شدن محصولات خود تمرکز کردند. سپس وارد مرحله جدیدی شدند که در آن عمیقاً دریافتند که بقای طولانی مدت به چیزی بیش از استعداد یا آهنگ‌های پرطرفدار نیاز دارد؛ یک استراتژی روشن در مورد تصویر، رفتار، جامعه، ارزش‌های شخصی و بسیاری از عوامل همراه دیگر.

از چپ به راست: هیوتوهای - سون تونگ ام-تی‌پی و سوبین. عکس: FBNV

خلاصه اینکه، همه آنها در مدیریت فعالانه تصویر شخصی خود به عنوان یک برند واقعی گرد هم می‌آیند - چیزی که تعداد کمی از هنرمندان متوجه آن هستند و تعداد کمتری می‌دانند که چگونه آن را به طور مؤثر مدیریت کنند.

هر سه خواننده با دقت تصویر شخصی خود را متناسب با سلیقه زیبایی‌شناسی، سن و طرفدارانشان انتخاب می‌کنند؛ آنها اجازه نمی‌دهند که مدها آنها را تحت تأثیر قرار دهند، بلکه مدهایی را انتخاب می‌کنند که برای ارتقای تصویرشان مناسب باشد.

علاوه بر این، آنها هر ظاهر را با دقت کنترل می‌کنند و از استفاده بیش از حد از رسانه‌های جمعی خودداری می‌کنند.

علاوه بر این، این ستاره‌های جوان فردیت خود را حفظ می‌کنند، از اینکه توسط رسانه‌ها هدایت شوند، اجتناب می‌کنند و حتی به طور فعال چارچوب مرجع خود را در مورد سبک، محتوا و دفعات حضورشان تعیین می‌کنند.

این متخصص گفت: «برند آنها فقط بر اساس تعداد بازدیدها نیست؛ بلکه با شفافیت در درک عمومی تقویت می‌شود. مخاطبان هرگز مجبور نیستند از آنها بپرسند 'آنها چه کسانی هستند، چه چیزی را نمایندگی می‌کنند؟' و این ارزشمندتر از یک آهنگ پرطرفدار با صدها میلیون بازدید است.»

Sơn Tùng M-TP مرموز است، Soobin شهری است و HIEUTHUHAI مدرن است.

به گفته آقای مین، برند شخصی هر هنرمند با کلمات کلیدی خاصی مرتبط است.

سون تونگ M-TP سیستم منحصر به فرد خود را ساخته و بر اساس آن عمل می‌کند. عکس: FBNV

برای سون تونگ ام-تی‌پی، این «یک نماد - یک معما - یک نهاد منحصر به فرد» است.

برند Sơn Tùng M-TP به عنوان یک نام شخصی ساخته نشده، بلکه بر اساس فرمول یک برند واقعاً لوکس بنا شده است.

هونگ کوانگ مین، کارشناس رسانه، اظهار داشت: «از حضورهای او و سکوت‌های طولانی بین پروژه‌ها گرفته تا حس مد و موسیقی‌اش ، همه چیز مانند یک خط تولید محصولات رده بالا محاسبه می‌شود. هرچه تعداد آثار منتشر شده (با کیفیت بالا) کمتر باشد، مردم بیشتر منتظر آنها هستند. تونگ از جریان اصلی موسیقی پاپ خارج شده تا به یک نماد فرهنگی تبدیل شود که نماینده نسلی است که خواهان استقلال و تمایز است.»

HIEUTHUHAI با کلمات کلیدی "قابل دسترسی - مدرن - ماهرانه" مرتبط است.

او نمونه‌ای از یک برند تازه و دوست‌داشتنی است که تقریباً عاری از رسوایی است اما هرگز کسل‌کننده نمی‌شود.

رپر 9X تصویر خود را بر اساس اصل «کم صحبت کردن اما به اندازه کافی گفتن از آنچه درست است» مدیریت می‌کند و همیشه فاصله مناسبی را برای جلب اعتماد مخاطب حفظ می‌کند.

HIEUTHUHAI نمونه‌ای از تصویر برند تازه و در عین حال دوست‌داشتنی است. عکس: مجله ELLE.

به طور خاص، HIEUTHUHAI همچنین توانایی ماهرانه ای در ایجاد محتوای رسانه ای تمیز و در عین حال ویروسی دارد - کاری که تعداد بسیار کمی از هنرمندان نسل Z در حال حاضر می توانند انجام دهند.

در همین حال، سوبین با کلمات کلیدی "تولد دوباره - تعادل - شهری" مرتبط است.

آقای مین توضیح داد که سوبین برجسته‌ترین نمونه کسی است که جایگاه خود را تغییر داده، یا به طور انتزاعی‌تر، خود را "دوباره متولد" کرده است. او از یک پسر جذاب تصنیف‌های عاشقانه، به سمت سبک شهری، آر اند بی با احساسی قوی و درون‌نگر تغییر جهت داده است.

اما چیزی که سوبین را خاص می‌کند فقط «تغییر» نیست، بلکه «تغییر کنترل‌شده» است. هر بار که سوبین تغییر شکل می‌دهد، مرتب، از نظر زیبایی‌شناسی دلپذیر و قانع‌کننده است.

به گفته‌ی او، «سوبین حس هنرمندی را القا می‌کند که می‌داند چگونه زندگی را متعادل کند، در شهر به بلوغ رسیده، سلیقه را درک می‌کند، موسیقی را می‌فهمد و زمانه را درک می‌کند.»

خواننده سوبین آرام، متعادل و بالغ است. عکس: FBNV

خطرات ناشی از «قفس طلایی»

هونگ کوانگ مین، کارشناس رسانه، معتقد است که با وجود موفقیت در ساخت برندهای شخصی منحصر به فرد، Son Tung M-TP، Soobin و HIEUTHUHAI هنوز هم ممکن است با خطرات بالقوه‌ای روبرو باشند.

بزرگترین مشکل هنرمندان جوان با برندهای قوی، «قفس طلایی» خودشان است.

وقتی هنرمندان به سطح بالایی از کنترل تصویر و سوءاستفاده تجاری می‌رسند، علاوه بر رسوایی‌ها، باید از خطر کلیشه شدن و قرار گرفتن در یک قالب بیش از حد امن آگاه باشند.

به طور خاص، اگر سون تونگ M-TP محدودیت‌ها را نشناسد، خطر منجمد شدن تصویرش وجود دارد.

برای مثال، اگر یک خواننده سکوت طولانی و غیرضروری داشته باشد یا بیش از حد بر «بت‌پرستی» تمرکز کند، مخاطبان عام را خسته، از خود بیگانه و کم‌کم علاقه‌شان را، به‌ویژه در میان نسل‌های جوان‌تر که به سرعت در حال پیشرفت هستند، کاهش می‌دهد.

خواننده سون تونگ ام-تی‌پی پس از مدتی دوری از مخاطبان جریان اصلی، به طور فعال در حال ایجاد تصویری صمیمی‌تر و دوستانه‌تر است. عکس: FBNV

برای جلوگیری از ایجاد فاصله با مخاطب، خواننده مرد می‌تواند بازگشت‌هایی را انتخاب کند که به اندازه کافی غافلگیرکننده باشند اما همچنان احساسات واقعی را برانگیزند، یا پروژه‌هایی را انتخاب کند که ضمن حفظ سبک منحصر به فرد خود، حال و هوای فرهنگی ویتنامی داشته باشند.

به گفته‌ی او: «برخی از کارهایی که تونگ اخیراً انجام می‌دهد، مانند تعامل پرانرژی با طرفداران روی صحنه، دعوت از طرفداران به بیرون، دادن هدیه و غیره، ممکن است تأثیر موقتی داشته باشند، اما به مرور زمان و با هر بار استفاده، از میزان آن کاسته خواهد شد.»

کارشناسان معتقدند که HIEUTHUHAI در معرض خطر جایگزینی با یک الگوی مشابه است.

این رپر مرد که با موفقیت تصویر «دوست پسر ملت» را برای خود دست و پا کرده است، می‌تواند تحت الشعاع موج آیدل‌هایی با سبک‌های مشابه قرار گیرد.

کاری که نسل ۹X باید انجام دهد، تمرکز بر عمق هنر، آزمایش آثاری با لایه‌های احساسی بیشتر و بررسی نقش اجتماعی رسانه‌ها است.

هیوتوهای عنوان «دوست پسر ملت» را به دست آورده است، اما نسل بعدی ستاره‌های جوان می‌توانند به راحتی جای او را بگیرند. عکس: FBNV

سرانجام، آقای مین به این نتیجه رسید که سوبین پس از تغییر موقعیت مکانی در معرض خطر گیجی قرار دارد.

به عنوان کسی که دائماً در حال تغییر و تکامل است، اگر سوبین نتواند خواسته‌های خلاقیت را برآورده کند، به راحتی می‌تواند این تصور را به عموم بدهد که او در حال مبارزه یا حتی پسرفت است.

او گفت: «البته، نمی‌توان انکار کرد که سوبین بسیار بااستعداد است و در کانون توجه قرار دارد. قدرت اجرای زنده او سلاح نهایی اوست و تنها با آهنگ «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند » بود که سوبین سکوی پرتاب خود را برای نشستن در جایگاه شایسته‌اش پیدا کرد. او هنوز هم عالی است، اما قبلاً فرصت‌هایی برای درخشش نداشت.»

از منظر ذهنی بلندمدت، کارشناسان معتقدند که سوبین باید بر تثبیت هویتی منسجم به عنوان یک «هنرمند شهری» یا «قصه‌گوی شهری» تمرکز کند و سپس به جای تغییر اساسی آن، کاوش عمیق‌تر در آن چارچوب مرجع را آزمایش کند.

سوبین به عنوان یک «هنرمند همه‌کاره» شناخته می‌شود، اما او باید در طول دوران حرفه‌ای خود بر حفظ یک هویت منسجم تمرکز کند. (عکس: مطالب آرشیوی)

او گفت: «البته، سفر سوبین پس از «برادر، غلبه بر هزار مانع» تازه آغاز شده است؛ اگر ما با همین مسیر فعلی، ۱-۲ سال دیگر به توسعه آن ادامه دهیم، همچنان برای مخاطبانش مناسب خواهد بود و ترجیحات آنها را برآورده خواهد کرد.»

آقای مین با نگاهی به توسعه بازار موسیقی، از روزهایی که هنرمندان برای شناخته شدن نیاز به حضور در رسانه‌های چاپی داشتند تا انفجار رسانه‌های اجتماعی، مشاهده کرد که سون تونگ ام-تی‌پی، سوبین و هیوتوهای، نمونه‌های زنده‌ای هستند که نشان می‌دهند ساختن یک برند شخصی برای هنرمندان یک تصمیم عجولانه یا یک روند نیست، بلکه نیازمند یک سفر استراتژیک بلندمدت است.

این متخصص در پایان گفت: «اگر آنها همچنان سرمایه‌گذاری مناسب را دریافت کنند، به خصوص اگر جرات کنند هدفمند و بدون از دست دادن هویت خود از منطقه امن خود خارج شوند، آنگاه سون تونگ ام-تی‌پی، سوبین و هیوتوهای می‌توانند کاملاً به هنرمندانی تبدیل شوند که «درخشش» خود را برای 10 سال آینده یا بیشتر حفظ می‌کنند، درست مانند کاری که مای تام و ها آنه توان انجام داده‌اند و انجام می‌دهند.»

می لو

منبع: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html